أخبار SEO الصيفية التي يجب أن تعرفها: HTTPS ، المقتطفات الغنية ، المزيد

يقترب الصيف من نهايته ومعه نهاية موسم آخر لا يُنسى في عالم تحسين محركات البحث (SEO). عندما أعلن مات كاتس ، رئيس قسم البريد الإلكتروني العشوائي في Google ، عن إجازة لمدة ثلاثة أشهر ، مازحنا جميعًا أنه لا يمكن طرح أي تحديثات بدونه على رأسها.

في غيابه ، سمعنا شائعات عن تحديث Penguin مشتبه به ، والتشفير كإشارة تصنيف ، وموت المؤلف. فيما يلي بعض الحكايات المتعلقة بتحسين محركات البحث التي ربما فاتتك هذا الصيف.

HTTPS: تشفير لتحسين محركات البحث

يبدو أن الخروقات الأمنية على الويب تحدث يوميًا. تتأثر المواقع الكبيرة والصغيرة بالأنشطة الشائنة لمرسلي البريد العشوائي والمتسللين. تعد زيادة التدابير الأمنية على موقع ما أمرًا ضروريًا لحماية أرباح الشركة اليوم ، وبالطبع خصوصية معلومات عميلك. لقد لاحظت محركات البحث وتريد تقديم تجربة أفضل عبر الإنترنت لمستخدميها. في أغسطس ، أعلنت Google أنها ستبدأ في استخدام تشفير مواقع الويب ، HTTPS ، كإشارة تصنيف تعطي معاملة تفضيلية للمواقع التي تقوم بتشفير البيانات لمستخدميها. يُقدر أن التغيير سيؤثر بنسبة أقل من 1٪ من الاستعلامات العالمية حتى الآن ، ولكن مطوري الويب يسعون جاهدين لتحقيق ذلك.

لطالما كان التشفير من أفضل الممارسات لأنه يوفر أمانًا مشددًا عن طريق تشفير جلسة المستخدم بشهادة SSL الرقمية. يعد تشفير مواقع التجارة الإلكترونية والخدمات المصرفية عبر الإنترنت أمرًا شائعًا ، ولكنه أقل شيوعًا بالنسبة للصناعات الأخرى. غالبًا ما ينطوي التنفيذ على نفقات وتدابير إضافية ، والتي أجلتها العديد من الشركات - حتى الآن.

أظهرت دراسة حديثة أنه حتى الآن لم تتم ملاحظة أي فوائد تصنيف نتيجة لهذا التغيير. أولاً ، صرحت Google بأنها "إشارة خفيفة جدًا" تؤثر على كمية صغيرة من الاستعلامات العالمية. يتوقع البعض أن الطرح ربما لم يدخل حيز التنفيذ الكامل بعد ؛ لا يزال البعض الآخر يتصل بخدعة Google. بغض النظر عن المعسكر الذي تنتمي إليه ، من الواضح أن التشفير هو محور تركيز Google هذا الصيف ومن المرجح أن تزداد أهميته بمرور الوقت مع استمرار اتجاه الخصوصية. أعذر من أنذر.

قصاصات غنية

صدم محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، جون مولر ، مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) عندما أعلن أن عملاق البحث يتخلى عن تأليف Google ، وهو ترميز بيانات جزئية ينسب المحتوى إلى مؤلف معين. قد يكون هؤلاء المطلعون قد رأوا هذا قادمًا ، مع تغيير في صفحات نتائج البحث (SERPs) في تموز (يوليو) عندما تم تجريد الأسطر الثانوية والصور. كان هناك شيء ما مع هذه الميزة بالذات.

يوضح إعلان جون مولر ، الذي يظهر هنا على Google + ، أنه من خلال الاختبار اكتشفوا أن المعلومات لم تكن مفيدة كما كان يُعتقد في السابق ؛ في الواقع ، كان يصرف الانتباه في بعض الحالات. بمجرد التفكير في زيادة معدلات النقر إلى الظهور ، لم تقدم مقتطفات المؤلف في الواقع تحسينًا كبيرًا. من المحتمل أن تكون معدلات التبني المنخفضة سببًا آخر لقرار التخلص من التأليف. في حين أن مواقع مثل نيويورك تايمز تبنت الترميز ، فإن واشنطن بوست (على سبيل المثال آخر) لم تفعل ذلك. بدون اعتماد واسع النطاق ، لم تعكس مقتطفات المؤلف القيمة المتصورة بدقة.

تخطط Google لمواصلة اكتشاف الاستخدامات الإضافية للمقتطفات المنسقة في SERPs ، لأن المقتطفات المنسقة توفر معلومات مفيدة للمستخدم النهائي. تنتشر مقتطفات الأحداث بشكل متزايد ، حيث تُظهر تاريخ وموقع ووقت الحدث في SERPs. مقتطفات ألبوم الموسيقى ومقتطفات المنتج مثل المراجعات ومقتطفات الوصفات ومقتطفات الفيديو ليست سوى عدد قليل من الفرص المتاحة. لا شك أن المقتطفات المنسقة موجودة لتبقى ، على الرغم من أنه من المؤسف أن يواصل بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) التوصية باستمرار استخدام مقتطفات التأليف.

حمامة

تم طرح تحديث خاص واحد من Google مهم هذا الصيف في نهاية شهر يوليو. يهدف التحديث إلى تقديم نتائج بحث محلية أكثر دقة وذات صلة. تم وصفه بأنه قد ربط بشكل وثيق إشارات ترتيب الويب التقليدية بإشارات البحث المحلية. أخذت Search Engine Land الحرية في تسميتها تحديث Pigeon ("Pigeon هو الاسم الذي قررناه لأن هذا تحديث بحث محلي ويميل الحمام إلى العودة إلى المنزل").

بينما تزخر التكهنات بهذا التحديث ، لاحظ الخبراء أن Pigeon تؤثر فقط على الاستعلامات الإنجليزية في الولايات المتحدة ، وقد أبلغت Moz عن انخفاض عدد الحزم المكونة من 7 حزم التي تظهر في الاستعلامات المحلية ، مع زيادة في 3 حزم. لاحظ الخبراء أن نطاق البحث قد تم تقليله لمعظم الاستعلامات المحلية ، والأهم من ذلك ، أنه يبدو أن الشركات المحلية مفضلة على العلامات التجارية المحلية.

قد يبدو Pigeon وكأنه تغيير صغير ، لكنه بالتأكيد غيرت SERPs للعديد من القطاعات. كما هو متوقع ، لا تزال الآثار قيد المراقبة والتحليل. لا تزال أفضل الممارسات مهمة للمواقع التي تعتمد على حركة المرور المحلية. تناقش هذه المقالة بعض أفضل الممارسات الرائعة للبحث المحلي بما في ذلك:

1. قم بإعداد صفحتك المحلية الفردية في + Google وقم بذلك بشكل صحيح: جميع المعلومات المقدمة والصور ورقم الهاتف المحلي والفئة المناسبة ومعلومات الاسم / العنوان / رقم الهاتف (NAP) المتسقة.
2. NAP متسقة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك (نبذة عنا و / أو التذييل) ، ومتسقة مع القوائم الأخرى عبر الإنترنت أيضًا.
3. شجع عملائك على ترك تعليقات عن عملك.
4. يجب إضافة المعلومات الخاصة بالجغرافيا إلى العلامات الوصفية حسب الاقتضاء ، مع تحسين موقعك للاستعلامات الجغرافية.

من المحتمل أنك كنت تفعل معظم الأشياء بشكل صحيح مع استراتيجيتك المحلية. سيتطلب Pigeon نظرة ثانية ، مما يضمن أنك تحتفظ بأفضل موقع ممكن للترتيب المحلي. أولئك الذين يحاولون الاستفادة من البحث المحلي دون التواجد في تلك المنطقة (أي محلي فعليًا) من غير المرجح أن يستفيدوا لفترة أطول. ضع في اعتبارك تقييم استراتيجيتك المحلية الحالية والتجديد حسب الحاجة بناءً على Pigeon.

البطريق 3.0؟

تحديث Penguin 3.0 المشاع على شفاه الكثيرين لم يظهر بعد هذا الصيف. تكهن باري شوارتز بأننا سنرى تحديثًا خلال عطلة عيد العمال ، وكان Mozcast يشير إلى تقلبات في الفضاء لعدة أسابيع حتى الآن. نواصل الانتظار ... والانتظار.

حماية موقعك من Penguin

تأكد من أنك لست بطة جالسة للحصول على ركلة جزاء من خلال البحث عن علامات منبهة لموقع عرضة لبطريق البطريق. اسأل نفسك هذه الأسئلة:

1. هل لديك صفحات محسّنة بشكل مفرط وروابط خلفية بنص إرساء تجاري محسّن بشكل مفرط؟
2. هل لديك عدد كبير من إجمالي الروابط ولكن لديك عدد قليل من الروابط من نطاقات فريدة؟
3. هل اشتريت ارتباطات في الماضي أو أجريت استراتيجيات لبناء الروابط ذات القبعات الرمادية مثل الروابط المتبادلة وإعلانات الروابط النصية وتبادل الروابط؟
4. هل ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك متنوع بمزيج من أنواع الروابط والسلطة والملاءمة؟

إذا أجبت بنعم على # 1 - # 3 ، فأنت لست في وضع جيد. إذا أجبت رقم 4 فأنت على الطريق الصحيح. يوصي الخبراء بمراجعة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بانتظام وفهم شكل ملف تعريف الارتباط الخلفي الطبيعي. تحقق من Google Penguin Recovery Kit بواسطة Vertical Measures لمعرفة المزيد حول نصائح الاسترداد. لتجنب عقوبات Penguin المستقبلية ، قم بتنظيف الأنشطة السابقة والتأكد من حصولك على روابط موثوقة وذات صلة وجديرة بالاهتمام من الآن فصاعدًا.

هل فاتنا تغطية جزء مهم من أخبار تحسين محركات البحث الصيفية؟ شارك مع جمهورنا في التعليقات أدناه.

ملاحظة المحرر: قدمت Kaila Strong ندوة رائعة على الويب حول كيفية عدم الحصول على عقوبة Google. إليك رابط إلى هذا البرنامج التعليمي على الويب عند الطلب ، والذي يتضمن سؤالاً وجوابًا جيدًا لأسئلة حقيقية من أشخاص حقيقيين: "هل عاقبتني Google للتو؟"