ข่าว SEO ฤดูร้อนที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ HTTPS, Rich Snippets และอื่นๆ

ฤดูร้อนกำลังจะสิ้นสุดลงและจบลงด้วย (แต่) อีกหนึ่งฤดูกาลที่น่าจดจำในโลกของ SEO เมื่อ Matt Cutts หัวหน้าฝ่ายเว็บสแปมของ Google ประกาศหยุดงาน 3 เดือนของเขา เราต่างก็พูดติดตลกว่าไม่มีการอัปเดตใดที่จะเกิดขึ้นได้หากไม่มีเขาเป็นผู้นำ

ในช่วงที่เขาไม่อยู่ เราได้ยินข่าวลือเกี่ยวกับการอัพเดต Penguin ที่น่าสงสัย การเข้ารหัสเป็นสัญญาณการจัดอันดับ และการตายของผู้ประพันธ์ ต่อไปนี้คือเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับ SEO ที่คุณอาจพลาดไปในช่วงซัมเมอร์นี้

HTTPS: การเข้ารหัสสำหรับ SEO

การละเมิดความปลอดภัยบนเว็บดูเหมือนจะเกิดขึ้นทุกวัน ไซต์ขนาดใหญ่และขนาดเล็กได้รับผลกระทบจากกิจกรรมที่ชั่วร้ายของผู้ส่งสแปมและแฮ็กเกอร์ การเพิ่มมาตรการรักษาความปลอดภัยบนไซต์มีความจำเป็นอย่างยิ่งต่อการปกป้องผลกำไรของบริษัทในปัจจุบัน และแน่นอน ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลลูกค้าของคุณ เครื่องมือค้นหาได้รับทราบและต้องการมอบประสบการณ์ออนไลน์ที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้ ในเดือนสิงหาคม Google ประกาศว่าจะเริ่มใช้การเข้ารหัสเว็บไซต์ HTTPS เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่ให้สิทธิพิเศษแก่เว็บไซต์ที่เข้ารหัสข้อมูลสำหรับผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงนี้คาดว่าจะมีผลน้อยกว่า 1% ของข้อความค้นหาทั่วโลกจนถึงตอนนี้ แต่มีนักพัฒนาเว็บที่พยายามดิ้นรนเพื่อทำให้สำเร็จ

การเข้ารหัสเป็นวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดเสมอ เนื่องจากมีการรักษาความปลอดภัยขั้นสูงโดยการเข้ารหัสเซสชันของผู้ใช้ด้วย SSL Digital Certificate สำหรับธนาคารออนไลน์และไซต์อีคอมเมิร์ซ การเข้ารหัสเป็นเรื่องปกติ แต่สำหรับอุตสาหกรรมอื่น ๆ การเข้ารหัสนั้นน้อยกว่า การนำไปปฏิบัติมักมีค่าใช้จ่ายและมาตรการเพิ่มเติม ซึ่งหลายบริษัทเลิกใช้ไปแล้วจนถึงปัจจุบัน

การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นว่าในปัจจุบันยังไม่มีผลประโยชน์ในการจัดอันดับอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงนี้ ประการแรก Google ยอมรับว่าเป็น "สัญญาณที่เบามาก" ซึ่งส่งผลต่อข้อความค้นหาทั่วโลกจำนวนเล็กน้อย บางคนคาดการณ์ว่าการเปิดตัวอาจยังไม่มีผลบังคับใช้อย่างสมบูรณ์ คนอื่น ๆ ก็เรียก Google ว่าบลัฟ ไม่ว่าคุณจะสังกัดค่ายใดก็ตาม เห็นได้ชัดว่าการเข้ารหัสเป็นจุดสนใจของ Google ในช่วงซัมเมอร์นี้ และมีแนวโน้มที่จะมีความสำคัญเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากแนวโน้มความเป็นส่วนตัวยังคงดำเนินต่อไป คำเตือนล่วงหน้าคือ forearmed

ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์

John Mueller นักวิเคราะห์แนวโน้มเว็บมาสเตอร์ของ Google ทำให้ชุมชน SEO ตกใจเมื่อประกาศว่ายักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากำลังละทิ้ง Google Authorship ซึ่งเป็นมาร์กอัปไมโครดาต้าที่ระบุเนื้อหาไปยังผู้เขียนคนใดคนหนึ่ง ผู้ที่ทราบอาจได้เห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ในหน้าผลการค้นหา (SERPs) ในเดือนกรกฎาคม เมื่อบรรทัดย่อยและรูปภาพถูกถอดออก มีบางอย่างเกิดขึ้นกับคุณสมบัติเฉพาะนี้

ประกาศของ John Mueller ซึ่งปรากฏที่นี่บน Google + อธิบายว่าจากการทดสอบ พวกเขาพบว่าข้อมูลไม่ได้มีประโยชน์เท่าที่เคยคิด อันที่จริง มันทำให้เสียสมาธิในบางกรณี เมื่อคิดว่าจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน ตัวอย่างผู้เขียนไม่ได้ให้การปรับปรุงที่สำคัญอย่างแท้จริง อัตราการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมที่ต่ำน่าจะเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้การตัดสินใจยกเลิกการประพันธ์ ในขณะที่เว็บไซต์ต่างๆ เช่น The New York Times ใช้มาร์กอัป แต่ Washington Post (สำหรับตัวอย่างอื่น) ไม่ได้ใช้ หากไม่มีการยอมรับอย่างแพร่หลาย ตัวอย่างข้อมูลของผู้เขียนไม่ได้สะท้อนคุณค่าที่รับรู้อย่างถูกต้อง

Google วางแผนที่จะค้นหาการใช้งานเพิ่มเติมสำหรับ Rich Snippets ใน SERP ต่อไป เนื่องจาก Rich Snippets จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ปลายทาง ส่วนย่อยของเหตุการณ์มีมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยแสดงวันที่ สถานที่ และเวลาของเหตุการณ์ใน SERP ตัวอย่างข้อมูลอัลบั้มเพลง ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ เช่น บทวิจารณ์ ตัวอย่างสูตรอาหาร และตัวอย่างวิดีโอเป็นเพียงส่วนน้อยของโอกาสที่มีอยู่ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Rich Snippets จะคงอยู่ต่อไป แม้ว่าจะเป็นเรื่องน่าเสียดายที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคนยังคงแนะนำให้ใช้ตัวอย่างข้อมูลการประพันธ์ต่อไป

นกพิราบ

การอัปเดตที่สำคัญอย่างหนึ่งของ Google ในช่วงซัมเมอร์นี้เปิดตัวเมื่อปลายเดือนกรกฎาคม การอัปเดตมีเป้าหมายเพื่อให้ผลการค้นหาในท้องถิ่นที่แม่นยำและเกี่ยวข้องมากขึ้น มีการอธิบายว่าเชื่อมโยงสัญญาณการจัดอันดับเว็บแบบดั้งเดิมกับสัญญาณการค้นหาในท้องถิ่นอย่างใกล้ชิดมากขึ้น Search Engine Land ใช้เสรีภาพในการตั้งชื่อการอัปเดต Pigeon ("Pigeon คือชื่อที่เราตัดสินใจเพราะนี่คือการอัปเดตการค้นหาในท้องถิ่น และนกพิราบมักจะบินกลับบ้าน")

ในขณะที่มีการคาดเดามากมายเกี่ยวกับการอัปเดตนี้ ผู้เชี่ยวชาญสังเกตว่า Pigeon มีผลกับข้อความค้นหาภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น Moz ได้รายงานจำนวนที่ลดลงของ 7-packs ที่แสดงในข้อความค้นหาในพื้นที่ โดยเพิ่มขึ้นเป็น 3-packs ผู้เชี่ยวชาญพบว่ารัศมีการค้นหาลดลงสำหรับข้อความค้นหาในท้องถิ่นส่วนใหญ่ และที่สำคัญที่สุดคือ ธุรกิจ ในท้องถิ่นดูเหมือนจะได้รับความนิยมมากกว่า แบรนด์ ท้องถิ่น

Pigeon อาจดูเหมือนเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่แน่นอนว่ามันเปลี่ยน SERPs สำหรับแนวดิ่งจำนวนมาก ตามที่คาดไว้ ผลกระทบยังคงอยู่ในการตรวจสอบและวิเคราะห์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดยังคงมีความสำคัญสำหรับไซต์ที่ขึ้นอยู่กับการเข้าชมในท้องถิ่น บทความนี้จะกล่าวถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ได้แก่:

1. ตั้งค่า Google + เพจท้องถิ่นของคุณเอง และทำอย่างถูกต้อง: ข้อมูลทั้งหมดที่มีให้ รูปภาพ หมายเลขโทรศัพท์ท้องถิ่น หมวดหมู่ที่เหมาะสม และข้อมูลชื่อ/ที่อยู่/หมายเลขโทรศัพท์ (NAP) ที่สอดคล้องกัน
2. NAP ที่สอดคล้องกันทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ (เกี่ยวกับเราและ/หรือส่วนท้าย) และสอดคล้องกันในรายชื่อออนไลน์อื่นๆ ด้วย
3. กระตุ้นให้ลูกค้าแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ
4. ควรเพิ่มข้อมูลเฉพาะทางภูมิศาสตร์ลงในเมตาแท็กตามความเหมาะสม โดยไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับการค้นหาทางภูมิศาสตร์

เป็นไปได้ว่าคุณได้ทำสิ่งที่ถูกต้องด้วยกลยุทธ์ในพื้นที่ของคุณ Pigeon จะต้องมีการตรวจสอบอีกครั้ง เพื่อให้แน่ใจว่าคุณดูแลเว็บไซต์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับการจัดอันดับในท้องถิ่น ผู้ที่พยายามหาประโยชน์จากการค้นหาในพื้นที่โดยไม่ได้อยู่ในพื้นที่นั้น (เช่น ในพื้นที่จริงๆ) ไม่น่าจะได้รับประโยชน์อีกต่อไป พิจารณาประเมินกลยุทธ์ในท้องถิ่นของคุณในปัจจุบันและปรับปรุงใหม่ตามความจำเป็นโดยอิงจาก Pigeon

เพนกวิน 3.0?

การอัปเดต Penguin 3.0 ที่มีข่าวลือบนริมฝีปากของหลาย ๆ คนยังไม่ปรากฏให้เห็นในฤดูร้อนนี้ Barry Schwartz คาดการณ์ว่าเราจะเห็นการอัปเดตในช่วงสุดสัปดาห์วันแรงงาน และ Mozcast ได้บ่งชี้ถึงความผันผวนในพื้นที่เป็นเวลาหลายสัปดาห์แล้ว เรารอต่อไป…และรอ

ปกป้องไซต์ของคุณจากนกเพนกวิน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้นั่งเป็นเป็ดเพื่อรับการลงโทษโดยมองหาสัญญาณปากโป้งของไซต์ที่มีแนวโน้มที่จะเป็นนกเพนกวิน ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

1. คุณมีเพจและลิงก์ย้อนกลับที่ปรับให้เหมาะสมมากเกินไปพร้อม anchor text เชิงพาณิชย์ที่ปรับให้เหมาะสมมากเกินไปหรือไม่
2. คุณมีลิงก์ทั้งหมดจำนวนมาก แต่มีลิงก์จากโดเมนที่ไม่ซ้ำกันจำนวนน้อยหรือไม่
3. คุณเคยซื้อลิงก์ในอดีตหรือดำเนินกลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบหมวกสีเทา เช่น ลิงก์ซึ่งกันและกัน โฆษณาลิงก์ข้อความ และการแลกเปลี่ยนลิงก์หรือไม่
4. โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณมีความหลากหลายด้วยการผสมผสานระหว่างประเภทลิงก์ อำนาจหน้าที่ และความเกี่ยวข้องหรือไม่

หากคุณตอบว่าใช่ใน #1-#3 แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่ในตำแหน่งที่ดี หากคุณตอบ #4 คุณมาถูกทางแล้ว ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณเป็นประจำ และทำความเข้าใจว่าโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติมีลักษณะอย่างไร ลองใช้ Google Penguin Recovery Kit by Vertical Measures เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเคล็ดลับการกู้คืน เพื่อหลีกเลี่ยงบทลงโทษ Penguin ในอนาคต จะล้างข้อมูลกิจกรรมที่ผ่านมา และให้แน่ใจว่าคุณได้รับลิงก์ที่เชื่อถือได้ มีความเกี่ยวข้อง และคุ้มค่าจากที่นี่เป็นต้นไป

เราพลาดการรายงานข่าว SEO ช่วงฤดูร้อนที่สำคัญหรือไม่? แบ่งปันกับผู้ชมของเราในความคิดเห็นด้านล่าง

หมายเหตุจากบรรณาธิการ: Kaila Strong ให้การสัมมนาผ่านเว็บที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการไม่ได้รับการลงโทษจาก Google ต่อไปนี้เป็นลิงก์ไปยังการสัมมนาผ่านเว็บตามความต้องการ ซึ่งรวมถึงคำถามและคำตอบดีๆ จากคนจริง: “Google ลงโทษฉันจริงหรือ”