Летние новости SEO, о которых вы должны знать: HTTPS, расширенные сниппеты и многое другое

Лето подходит к концу, а с ним и конец еще одного памятного сезона в мире SEO. Когда Мэтт Каттс, глава отдела веб-спама Google, объявил о своем трехмесячном творческом отпуске, мы все пошутили, что никакие обновления не могут выйти без него.

В его отсутствие до нас дошли слухи о предполагаемом обновлении Penguin, шифровании как сигнале ранжирования и смерти авторства. Вот некоторые лакомые кусочки SEO, которые вы, возможно, пропустили этим летом.

HTTPS: шифрование для SEO

Нарушения безопасности в Интернете кажутся повседневным явлением. Большие и малые сайты страдают от гнусной деятельности спамеров и хакеров. Усиление мер безопасности на сайте необходимо сегодня для защиты прибыли компании и, конечно же, конфиденциальности информации ваших клиентов. Поисковые системы обратили на это внимание и хотят предоставить своим пользователям лучший опыт работы в Интернете. В августе Google объявила, что начнет использовать шифрование веб-сайтов, HTTPS, в качестве сигнала ранжирования, дающего предпочтение сайтам, которые шифруют данные для своих пользователей. По оценкам, это изменение на данный момент влияет менее чем на 1% глобальных запросов, но веб-разработчики изо всех сил пытаются это сделать.

Шифрование всегда было лучшей практикой, поскольку оно обеспечивает повышенную безопасность за счет шифрования сеанса пользователя с помощью цифрового сертификата SSL. Для сайтов онлайн-банкинга и электронной коммерции шифрование является обычным явлением, но для других отраслей оно менее распространено. Внедрение часто связано с расходами и дополнительными мерами, которые многие компании откладывали до сих пор.

Недавнее исследование показывает, что в настоящее время в результате этого изменения не наблюдалось преимуществ ранжирования. Во-первых, Google, по общему признанию, заявил, что это был «очень легкий сигнал», влияющий на небольшое количество глобальных запросов. Некоторые предполагают, что развертывание, возможно, еще не вступило в силу; третьи называют Google блефом. К какому бы лагерю вы ни принадлежали, ясно, что шифрование находится в центре внимания Google этим летом, и, вероятно, со временем его важность будет возрастать по мере сохранения тенденции к конфиденциальности. Предупрежден - значит вооружен.

Расширенные фрагменты

Аналитик тенденций Google для веб-мастеров Джон Мюллер шокировал SEO-сообщество, заявив, что поисковый гигант отказывается от Google Authorship, разметки микроданных, приписывающей контент конкретному автору. Те, кто в курсе, могли предвидеть это, когда в июле были изменены страницы результатов поиска (SERP), когда подписи и изображения были удалены. Что-то было не так с этой конкретной функцией.

Объявление Джона Мюллера, которое можно увидеть здесь, в Google +, объясняет, что в ходе тестирования они обнаружили, что информация не так полезна, как считалось раньше; на самом деле, в некоторых случаях это отвлекало. Когда-то считалось, что авторские сниппеты повышают рейтинг кликов, но на самом деле они не принесли значительных улучшений. Низкий уровень принятия, вероятно, является еще одной причиной решения избавиться от авторства. В то время как такие сайты, как The New York Times, использовали разметку, Washington Post (другой пример) — нет. Без широкого распространения авторские фрагменты не точно отражали воспринимаемую ценность.

Google планирует продолжить поиск дополнительных способов использования расширенных фрагментов в поисковой выдаче, поскольку расширенные фрагменты предоставляют полезную информацию для конечного пользователя. Фрагменты событий становятся все более распространенными, показывая дату, место и время события в поисковой выдаче. Фрагменты музыкальных альбомов, фрагменты продуктов, такие как обзоры, фрагменты рецептов и фрагменты видео — это лишь некоторые из доступных возможностей. Без сомнения, расширенные сниппеты никуда не денутся, хотя, к сожалению, некоторые SEO-эксперты продолжают рекомендовать использование авторских сниппетов.

Голубь

Одно особенно важное обновление Google этим летом было выпущено в конце июля. Обновление направлено на предоставление более точных и релевантных результатов локального поиска. Описано, что он более тесно связывает традиционные сигналы веб-рейтинга с сигналами локального поиска. Search Engine Land позволила себе назвать его обновлением Pigeon («Голубь — это имя, которое мы выбрали, потому что это локальное обновление поиска, а голуби, как правило, улетают домой»).

Хотя об этом обновлении много слухов, эксперты заметили, что Pigeon влияет только на английские запросы в США. Moz сообщила о снижении количества пакетов из 7, отображаемых в местных запросах, с увеличением количества пакетов из 3. Эксперты заметили, что радиус поиска для большинства местных запросов сократился, и, что наиболее важно, местные компании оказались предпочтительнее, чем местные бренды .

Голубь может показаться небольшим изменением, но он определенно изменил поисковую выдачу для многих вертикалей. Как и ожидалось, последствия все еще отслеживаются и анализируются. Лучшие практики по-прежнему важны для сайтов, зависящих от местного трафика. В этой статье обсуждаются некоторые передовые методы локального поиска, в том числе:

1. Настройте свою собственную индивидуальную локальную страницу Google + и сделайте это правильно: вся предоставленная информация, изображения, местный номер телефона, правильная категория и согласованная информация об имени / адресе / номере телефона (NAP).
2. Согласованный NAP на вашем веб-сайте (О нас и/или нижний колонтитул), а также в других онлайн-списках.
3. Поощряйте своих клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе.
4. При необходимости в метатеги следует добавлять географическую информацию, а ваш сайт должен быть оптимизирован для гео-запросов.

Вполне вероятно, что большую часть своей локальной стратегии вы делаете правильно. Pigeon потребуется еще раз, чтобы убедиться, что вы поддерживаете лучший веб-сайт для местного рейтинга. Те, кто пытается извлечь выгоду из локального поиска, не находясь в этой области (т. е. на самом деле локально), скорее всего, не получат выгоды намного дольше. Подумайте о том, чтобы оценить свою текущую локальную стратегию и при необходимости изменить ее на основе Pigeon.

Пингвин 3.0?

Слухи об обновлении Penguin 3.0, о которых многие говорят, еще не появились этим летом. Барри Шварц предположил, что мы увидим обновление в выходные, посвященные Дню труда, а Mozcast уже несколько недель указывает на колебания в пространстве. Мы продолжаем ждать… и ждать.

Защитите свой сайт от Penguin

Убедитесь, что вы не являетесь сидячей уткой для штрафа, ища контрольные признаки участка, подверженного пингвинам. Задайте себе эти вопросы:

1. У вас есть переоптимизированные страницы и обратные ссылки с переоптимизированным коммерческим якорным текстом?
2. У вас большое количество ссылок, но мало ссылок с уникальных доменов?
3. Покупали ли вы ссылки в прошлом или применяли серые стратегии построения ссылок, такие как взаимные ссылки, реклама с текстовыми ссылками и обмен ссылками?
4. Диверсифицирован ли ваш профиль обратных ссылок за счет сочетания типов ссылок, авторитетности и релевантности?

Если вы ответили «да» на вопросы № 1–3, вы не в лучшей позиции. Если вы ответили № 4, вы на правильном пути. Эксперты рекомендуют регулярно просматривать свой профиль обратных ссылок и понимать, как выглядит естественный профиль обратных ссылок. Ознакомьтесь с этим набором для восстановления Google Penguin от компании Vertical Measures, чтобы узнать больше о советах по восстановлению. Чтобы избежать штрафов Penguin в будущем, очистите прошлые действия и убедитесь, что с этого момента вы получаете авторитетные, актуальные и полезные ссылки.

Мы пропустили важные новости летнего SEO? Поделитесь с нашей аудиторией в комментариях ниже.

Примечание редактора: Кайла Стронг провела отличный вебинар о том, как НЕ получить штраф от Google. Вот ссылка на этот веб-семинар по требованию, который включает в себя хорошие ответы на вопросы реальных людей: «Google только что наказал меня?»