알아야 할 여름 SEO 뉴스: HTTPS, 리치 스니펫 등
게시 됨: 2014-09-09 여름이 다가오고 있으며 SEO 세계에서 기억에 남을만한 또 다른 시즌이 끝납니다. Google의 웹스팸 책임자인 Matt Cutts가 3개월의 안식년을 발표했을 때 우리 모두는 그가 지휘하지 않고는 어떤 업데이트도 출시할 수 없을 것이라고 농담했습니다.
그가 없는 동안 우리는 의심되는 Penguin 업데이트, 순위 신호로서의 암호화, 저자 사망에 대한 소문을 들었습니다. 다음은 이번 여름에 놓쳤을 수 있는 몇 가지 SEO 소식입니다.
HTTPS: SEO를 위한 암호화
웹상의 보안 침해는 일상적으로 발생하는 것 같습니다. 크고 작은 사이트는 스패머와 해커의 사악한 활동의 영향을 받습니다. 사이트의 보안 조치를 강화하는 것은 오늘날 회사의 수익은 물론 고객 정보의 프라이버시를 보호하는 데 필수적입니다. 검색 엔진은 사용자에게 더 나은 온라인 경험을 제공하고자 합니다. 8월에 Google은 사용자를 위해 데이터를 암호화하는 사이트에 우선 순위를 부여하는 순위 신호로 웹사이트 암호화인 HTTPS를 사용하기 시작할 것이라고 발표했습니다. 이 변경 사항은 지금까지 전 세계 쿼리의 1% 미만에 영향을 미치는 것으로 추정되지만 웹 개발자는 이를 위해 애쓰고 있습니다.
암호화는 SSL 디지털 인증서로 사용자 세션을 암호화하여 강화된 보안을 제공하므로 항상 모범 사례였습니다. 온라인 뱅킹 및 전자 상거래 사이트의 경우 암호화가 일반적이지만 다른 산업에서는 그렇지 않습니다. 구현에는 비용과 추가 조치가 수반되는 경우가 많으며 많은 기업이 지금까지 이를 미루고 있습니다.
최근 연구에 따르면 현재까지 이러한 변경으로 인해 순위에 따른 이점이 관찰되지 않았습니다. 첫째, Google은 소량의 글로벌 쿼리에 영향을 미치는 "매우 가벼운 신호"라고 인정했습니다. 일부에서는 롤아웃이 아직 완전한 효과를 내지 못했을 수도 있다고 추측합니다. 여전히 다른 사람들은 Google의 허세를 부르고 있습니다. 당신이 어느 진영에 속해 있든, 올 여름 암호화가 Google의 초점이며 개인 정보 보호 추세가 계속됨에 따라 시간이 지남에 따라 중요성이 증가할 가능성이 있음이 분명합니다. 미리 경고합니다.
리치 스니펫
구글의 웹마스터 트렌드 분석가인 존 뮬러(John Mueller)는 검색 거인이 특정 작성자에게 콘텐츠를 표시하는 마이크로데이터 마크업인 Google Authorship을 포기한다고 발표하여 SEO 커뮤니티에 충격을 주었습니다. 잘 아는 사람들은 7월에 이름과 이미지가 제거된 검색 결과 페이지(SERP)가 변경되면서 이것이 오는 것을 보았을 것입니다. 이 특정 기능에 문제가 있었습니다.
여기 Google +에서 볼 수 있는 John Mueller의 발표는 테스트를 통해 정보가 생각만큼 유용하지 않다는 것을 발견했다고 설명합니다. 사실, 어떤 경우에는 산만했습니다. 클릭률을 높이는 것으로 여겨졌던 작성자 스니펫은 실제로 상당한 개선을 제공하지 못했습니다. 낮은 채택률은 저자권을 없애기로 한 결정의 또 다른 원인일 가능성이 높습니다. The New York Times 와 같은 사이트는 마크업을 채택했지만 Washington Post (다른 예로)는 그렇지 않았습니다. 널리 채택되지 않으면 작성자 스니펫이 인지된 가치를 정확하게 반영하지 못했습니다.
Google은 리치 스니펫이 최종 사용자에게 유용한 정보를 제공하기 때문에 SERP의 리치 스니펫에 대한 추가 용도를 계속해서 발견할 계획입니다. 이벤트 스니펫은 점점 보편화되어 SERP에서 이벤트 날짜, 위치 및 시간을 보여줍니다. 음악 앨범 스니펫, 리뷰와 같은 제품 스니펫, 레시피 스니펫 및 비디오 스니펫은 사용할 수 있는 기회 중 일부에 불과합니다. 일부 SEO 전문가가 계속해서 저자 스니펫을 계속 사용할 것을 권장하는 것은 유감스러운 일이지만 리치 스니펫은 계속 유지될 것입니다.
비둘기
올 여름 중요한 Google 업데이트 중 하나가 7월 말에 출시되었습니다. 이 업데이트는 보다 정확하고 관련성 있는 지역 검색 결과를 제공하는 것을 목표로 했습니다. 전통적인 웹 순위 신호를 지역 검색 신호와 더 밀접하게 연결한 것으로 설명됩니다. Search Engine Land는 이를 Pigeon 업데이트라고 명명할 수 있는 자유를 얻었습니다("Pigeon은 지역 검색 업데이트이고 비둘기가 집으로 돌아가는 경향이 있기 때문에 우리가 결정한 이름입니다.").

이 업데이트에 대한 많은 추측이 있지만 전문가들은 Pigeon이 미국에서 영어 검색어에만 영향을 미친다는 사실을 알게 되었습니다. Moz는 로컬 검색어에 표시되는 7개 팩의 수가 감소하고 3개 팩이 증가한다고 보고했습니다. 전문가들은 대부분의 지역 검색어에 대한 검색 반경이 감소했으며 가장 중요한 것은 지역 브랜드 보다 지역 비즈니스가 선호되는 것 같다는 점을 확인했습니다.
Pigeon은 작은 변화처럼 보일 수 있지만 확실히 많은 수직 분야의 SERP를 변경했습니다. 예상대로 효과는 여전히 모니터링 및 분석되고 있습니다. 모범 사례는 여전히 로컬 트래픽에 의존하는 사이트에 중요합니다. 이 문서에서는 다음을 포함하여 지역 검색에 대한 몇 가지 훌륭한 모범 사례에 대해 설명합니다.
- 개인 Google + 로컬 페이지를 설정하고 올바르게 수행하십시오: 제공된 모든 정보, 이미지, 현지 전화번호, 적절한 카테고리 및 일관된 이름/주소/전화번호(NAP) 정보.
- 웹 사이트(회사 소개 및/또는 바닥글) 전체에서 일관된 NAP를 유지하고 다른 온라인 목록에서도 일관성을 유지합니다.
- 고객이 귀하의 비즈니스에 대한 리뷰를 남기도록 권장하십시오.
- 지역 쿼리에 최적화된 사이트를 사용하여 지역별 정보를 메타태그에 적절하게 추가해야 합니다.
현지 전략으로 대부분의 일을 제대로 해왔을 가능성이 큽니다. Pigeon은 지역 순위를 위한 최상의 웹사이트를 유지하기 위해 두 번째 검토가 필요합니다. 해당 지역(즉, 실제로 지역)에 있지 않고 지역 검색의 이점을 얻으려는 사람들은 더 이상 이익을 얻지 못할 것입니다. 현재 지역 전략을 평가하고 필요에 따라 Pigeon을 기반으로 개편하는 것을 고려하십시오.
펭귄 3.0?
많은 사람들의 입에 오르내리는 소문의 Penguin 3.0 업데이트는 올 여름 아직 표면화되지 않았습니다. Barry Schwartz는 노동절 주말에 업데이트를 볼 수 있을 것이라고 추측했으며 Mozcast는 현재 몇 주 동안 공간의 변동을 나타냈습니다. 우리는 계속 기다리고… 그리고 기다립니다.
펭귄으로부터 사이트 보호
펭귄이 나타나기 쉬운 사이트의 숨길 수 없는 징후를 찾아 페널티를 받고 앉아있는 오리가 아닌지 확인하십시오. 스스로에게 다음과 같은 질문을 해보십시오.
- 지나치게 최적화된 광고 앵커 텍스트가 포함된 지나치게 최적화된 페이지와 백링크가 있습니까?
- 총 링크 수는 많지만 고유 도메인의 링크 수는 적습니까?
- 과거에 링크를 구매했거나 상호 링크, 텍스트 링크 광고 및 링크 교환과 같은 회색 모자 링크 구축 전략을 수행했습니까?
- 백링크 프로필이 링크 유형, 권한 및 관련성이 혼합되어 다양합니까?
1번부터 3번까지 예라고 대답했다면 좋은 자세로 앉아 있지 않은 것입니다. 4번에 답했다면 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다. 전문가들은 백링크 프로필을 정기적으로 검토하고 자연스러운 백링크 프로필이 어떤 모습인지 이해할 것을 권장합니다. 복구 팁에 대해 자세히 알아보려면 이 Google Penguin Recovery Kit by Vertical Measures를 확인하세요. 미래의 Penguin 페널티를 피하기 위해 과거 활동을 정리하고 지금부터 신뢰할 수 있고 관련성 있고 가치 있는 링크를 얻고 있는지 확인하십시오.
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편집자 주: Kaila Strong은 Google 페널티를 받지 않는 방법에 대한 훌륭한 웨비나를 제공했습니다. 다음은 실제 사람들의 실제 질문에 대한 좋은 Q&A가 포함된 주문형 웨비나에 대한 링크입니다.