Notícias de SEO de verão que você deve conhecer: HTTPS, Rich Snippets, mais

O verão está chegando ao fim e com ele o fim de (mais) outra temporada memorável no mundo do SEO. Quando Matt Cutts, chefe de webspam do Google, anunciou seus três meses sabáticos, todos nós brincamos que nenhuma atualização poderia ser lançada sem ele no comando.

Em sua ausência, ouvimos rumores de uma suspeita de atualização do Penguin, criptografia como um sinal de classificação e a morte da autoria. Aqui estão algumas dicas de SEO que você pode ter perdido neste verão.

HTTPS: Criptografia para SEO

Violações de segurança na web parecem ser uma ocorrência diária. Sites grandes e pequenos são afetados pelas atividades nefastas de spammers e hackers. Aumentar as medidas de segurança em um site é imperativo para proteger os resultados financeiros de uma empresa hoje e, é claro, a privacidade das informações de seus clientes. Os mecanismos de pesquisa perceberam e desejam fornecer uma melhor experiência online para seus usuários. Em agosto, o Google anunciou que começará a usar a criptografia de sites, HTTPS, como um sinal de classificação, dando tratamento preferencial a sites que criptografam dados para seus usuários. Estima-se que a mudança afete menos de 1% das consultas globais até agora, mas os desenvolvedores da Web estão se esforçando para fazê-lo.

A criptografia sempre foi uma prática recomendada, pois fornece maior segurança ao criptografar a sessão de um usuário com um certificado digital SSL. Para bancos on-line e sites de comércio eletrônico, a criptografia é comum, mas para outros setores é menos. A implementação geralmente envolve despesas e medidas adicionais, que muitas empresas adiaram – até agora.

Um estudo recente mostra que, até o momento, nenhum benefício de classificação foi observado como resultado dessa mudança. Primeiro, o Google admitiu que era um “sinal muito leve” afetando uma pequena quantidade de consultas globais. Alguns especulam que o lançamento pode não ter entrado em vigor ainda; outros ainda estão chamando o blefe do Google. Seja qual for o campo ao qual você pertença, está claro que a criptografia é o foco do Google neste verão e provavelmente aumentará em importância com o tempo, à medida que a tendência de privacidade continuar. Prevenido é armado.

Ricos fragmentos

O analista de tendências para webmasters do Google, John Mueller, chocou a comunidade de SEO ao anunciar que o gigante das buscas está abandonando o Google Authorship, uma marcação de microdados que atribui conteúdo a um determinado autor. Aqueles que estão por dentro podem ter previsto isso, com uma mudança nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs) em julho, quando as assinaturas e imagens foram retiradas. Algo estava errado com esse recurso específico.

O anúncio de John Mueller, visto aqui no Google+, explica que por meio de testes descobriram que a informação não era tão útil quanto se pensava; na verdade, foi uma distração em alguns casos. Antes pensados ​​para aumentar as taxas de cliques, os snippets do autor não trouxeram uma melhoria significativa. As baixas taxas de adoção provavelmente são outra causa para a decisão de se livrar da autoria. Enquanto sites como o The New York Times adotaram marcação, o Washington Post (para outro exemplo) não. Sem adoção generalizada, os snippets do autor não refletiam com precisão o valor percebido.

O Google planeja continuar descobrindo usos adicionais para rich snippets em SERPs, porque os rich snippets fornecem informações úteis para o usuário final. Snippets de evento são cada vez mais comuns, mostrando data, local e hora do evento em SERPs. Trechos de álbuns de música, trechos de produtos como resenhas, trechos de receitas e trechos de vídeo são apenas algumas das oportunidades disponíveis. Sem dúvida, os rich snippets vieram para ficar, embora seja lamentável que alguns especialistas em SEO continuem a recomendar o uso contínuo de snippets de autoria.

Pombo

Uma atualização específica do Google importante neste verão foi lançada no final de julho. A atualização teve como objetivo fornecer resultados de pesquisa local mais precisos e relevantes. É descrito como tendo vinculado sinais de classificação da web mais estreitamente tradicionais com sinais de pesquisa local. A Search Engine Land tomou a liberdade de batizá-la de atualização Pigeon (“Pombo é o nome que decidimos porque esta é uma atualização de pesquisa local e os pombos tendem a voltar para casa”).

Embora a especulação seja abundante com esta atualização, os especialistas notaram que o Pigeon afeta apenas as consultas em inglês nos EUA. A Moz relatou um número reduzido de 7-packs que aparecem nas consultas locais, com um aumento nos 3-packs. Os especialistas observaram que o raio de pesquisa foi reduzido para a maioria das consultas locais e, mais importante, que as empresas locais parecem ser favorecidas em relação às marcas locais .

Pigeon pode parecer uma pequena mudança, mas certamente mudou as SERPs para muitos verticais. Como esperado, os efeitos ainda estão sendo monitorados e analisados. As melhores práticas ainda são importantes para sites dependentes do tráfego local. Este artigo discute algumas ótimas práticas recomendadas para pesquisa local, incluindo:

1. Configure sua própria página individual do Google + local e faça-o corretamente: todas as informações fornecidas, imagens, número de telefone local, categoria adequada e informações consistentes de nome/endereço/número de telefone (NAP).
2. NAP consistente em todo o seu site (Sobre nós e/ou rodapé) e consistente em outras listas online também.
3. Incentive seus clientes a deixar comentários sobre sua empresa.
4. Informações geoespecíficas devem ser adicionadas às metatags conforme apropriado, com seu site otimizado para consultas geográficas.

É provável que você esteja fazendo a maioria das coisas corretamente com sua estratégia local. O Pigeon exigirá uma segunda olhada, garantindo que você mantenha o melhor site possível para classificações locais. Aqueles que tentam se beneficiar da pesquisa local sem estar nessa área (ou seja, realmente local) provavelmente não se beneficiarão por muito mais tempo. Considere avaliar sua estratégia local atual e renová-la conforme necessário com base no Pigeon.

Pinguim 3.0?

A suposta atualização do Penguin 3.0 na boca de muitos ainda não veio à tona neste verão. Barry Schwartz especulou que veríamos uma atualização no fim de semana do Dia do Trabalho, e o Mozcast indica flutuações no espaço há várias semanas. Continuamos a esperar… e esperar.

Proteja seu site do Penguin

Certifique-se de que você não é um alvo fácil para uma penalidade, procurando os sinais reveladores de um site propenso a pinguins. Faça a si mesmo estas perguntas:

1. Você tem páginas e backlinks superotimizados com texto âncora comercial superotimizado?
2. Você tem um número alto de links no total, mas um número baixo de links de domínios únicos?
3. Você comprou links no passado ou conduziu estratégias de criação de links de chapéu cinza, como links recíprocos, anúncios de links de texto e trocas de links?
4. Seu perfil de backlink é diversificado com uma mistura de tipos de link, autoridade e relevância?

Se você respondeu sim para #1-#3, você não está sentado em uma boa posição. Se você respondeu #4, está no caminho certo. Os especialistas recomendam revisar seu perfil de backlink regularmente e entender como é um perfil de backlink natural. Confira este kit de recuperação do Google Penguin por medidas verticais para saber mais sobre dicas de recuperação. Para evitar futuras penalidades do Penguin, limpe as atividades passadas e garanta que você esteja ganhando links confiáveis, relevantes e valiosos daqui em diante.

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Nota do editor: Kaila Strong deu um ótimo webinar sobre como NÃO receber uma penalidade do Google. Aqui está um link para aquele webinar sob demanda, que inclui um bom Q&A de perguntas reais de pessoas reais: "O Google acabou de me penalizar?"