Novità SEO estive da conoscere: HTTPS, Rich Snippet e altro

L'estate sta volgendo al termine e con essa la fine di un'altra stagione memorabile nel mondo del SEO. Quando Matt Cutts, capo del webspam di Google, ha annunciato il suo anno sabbatico di tre mesi, tutti abbiamo scherzato sul fatto che nessun aggiornamento sarebbe potuto essere lanciato senza di lui al timone.

In sua assenza abbiamo sentito voci su un sospetto aggiornamento di Penguin, la crittografia come segnale di classificazione e la morte della paternità. Ecco alcune delle curiosità SEO che potresti esserti perso quest'estate.

HTTPS: crittografia per SEO

Le violazioni della sicurezza sul Web sembrano essere all'ordine del giorno. Siti grandi e piccoli sono influenzati dalle nefande attività di spammer e hacker. L'aumento delle misure di sicurezza su un sito è fondamentale per proteggere i profitti di un'azienda oggi e, naturalmente, la privacy delle informazioni dei clienti. I motori di ricerca se ne sono accorti e vogliono offrire una migliore esperienza online ai loro utenti. Ad agosto Google ha annunciato che inizierà a utilizzare la crittografia dei siti Web, HTTPS, come segnale di classificazione che offre un trattamento preferenziale ai siti che crittografano i dati per i propri utenti. Si stima che finora il cambiamento abbia effetto su meno dell'1% delle query globali, ma gli sviluppatori web si affrettano a realizzarlo.

La crittografia è sempre stata una best practice in quanto fornisce una maggiore sicurezza crittografando la sessione di un utente con un certificato digitale SSL. Per i siti di online banking e di e-commerce la crittografia è comune, ma per altri settori lo è meno. L'implementazione comporta spesso spese e misure aggiuntive, che molte aziende hanno rimandato fino ad ora.

Uno studio recente mostra che ad oggi non sono stati osservati benefici di ranking a seguito di questo cambiamento. In primo luogo, Google ha dichiarato che si trattava di un "segnale molto leggero" che interessava una piccola quantità di query globali. Alcuni ipotizzano che il lancio potrebbe non essere ancora entrato in vigore; altri ancora chiamano il bluff di Google. Indipendentemente dal campo a cui appartieni, è chiaro che la crittografia è al centro dell'attenzione di Google quest'estate ed è probabile che aumenti di importanza nel tempo man mano che la tendenza alla privacy continua. Uomo avvisato mezzo salvato.

Frammenti ricchi

L'analista delle tendenze dei webmaster di Google, John Mueller, ha scioccato la comunità SEO annunciando che il gigante della ricerca sta abbandonando Google Authorship, un markup di microdati che attribuisce il contenuto a un determinato autore. Quelli che sanno potrebbero averlo visto arrivare, con una modifica alle pagine dei risultati di ricerca (SERP) a luglio, quando le firme e le immagini sono state rimosse. Qualcosa non andava con questa particolare caratteristica.

L'annuncio di John Mueller, visto qui su Google +, spiega che attraverso i test hanno scoperto che le informazioni non erano così utili come si pensava una volta; in effetti, in alcuni casi distraeva. Una volta pensato per aumentare le percentuali di clic, gli snippet dell'autore in realtà non hanno prodotto miglioramenti significativi. I bassi tassi di adozione sono probabilmente un'altra causa della decisione di eliminare la paternità. Mentre siti come il New York Times hanno adottato il markup, il Washington Post (per un altro esempio) no. Senza un'adozione diffusa, i frammenti dell'autore non riflettevano accuratamente il valore percepito.

Google prevede di continuare a scoprire usi aggiuntivi dei rich snippet nelle SERP, perché i rich snippet forniscono informazioni utili per l'utente finale. Gli snippet di eventi sono sempre più comuni e mostrano la data, il luogo e l'ora dell'evento nelle SERP. Frammenti di album musicali, frammenti di prodotti come recensioni, frammenti di ricette e frammenti di video sono solo alcune delle opportunità disponibili. Senza dubbio i rich snippet sono qui per restare, anche se è un peccato che alcuni esperti SEO continuino a raccomandare l'uso continuato degli snippet di autore.

Piccione

Un particolare aggiornamento importante di Google quest'estate è stato lanciato alla fine di luglio. L'aggiornamento mirava a fornire risultati di ricerca locali più accurati e pertinenti. Si dice che abbia collegato più strettamente i tradizionali segnali di ranking web con i segnali di ricerca locale. Search Engine Land si è preso la libertà di chiamarlo aggiornamento Pigeon ("Pigeon è il nome che abbiamo scelto perché si tratta di un aggiornamento di ricerca locale e i piccioni tendono a tornare a casa").

Mentre le speculazioni abbondano con questo aggiornamento, gli esperti hanno notato che Pigeon interessa solo le query in inglese negli Stati Uniti. Moz ha riportato un numero ridotto di pacchetti da 7 che vengono visualizzati nelle query locali, con un aumento dei pacchetti da 3. Gli esperti hanno notato che il raggio di ricerca è stato ridotto per la maggior parte delle query locali e, cosa più importante, che le aziende locali sembrano essere favorite rispetto ai marchi locali .

Pigeon può sembrare un piccolo cambiamento, ma ha sicuramente cambiato le SERP per molti verticali. Come previsto, gli effetti sono ancora in fase di monitoraggio e analisi. Le best practice sono ancora importanti per i siti dipendenti dal traffico locale. Questo articolo discute alcune ottime pratiche per la ricerca locale, tra cui:

1. Imposta la tua pagina locale Google + individuale e fallo correttamente: tutte le informazioni fornite, immagini, numero di telefono locale, categoria appropriata e informazioni coerenti su nome/indirizzo/numero di telefono (NAP).
2. NAP coerente in tutto il tuo sito web (Chi siamo e/o piè di pagina) e coerente anche su altri elenchi online.
3. Incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni sulla tua attività.
4. Le informazioni geografiche specifiche dovrebbero essere aggiunte ai metatag come appropriato, con il tuo sito ottimizzato per le query geografiche.

È probabile che tu abbia fatto bene la maggior parte delle cose con la tua strategia locale. Pigeon richiederà una seconda occhiata, assicurandoti di mantenere il miglior sito web possibile per le classifiche locali. Coloro che cercano di trarre vantaggio dalla ricerca locale senza essere in quella zona (cioè, in realtà locale) probabilmente non ne trarranno beneficio molto più a lungo. Prendi in considerazione la possibilità di valutare la tua attuale strategia locale e rinnovarla secondo necessità in base a Pigeon.

Pinguino 3.0?

Il presunto aggiornamento Penguin 3.0 sulla bocca di molti deve ancora emergere questa estate. Barry Schwartz ha ipotizzato che avremmo visto un aggiornamento durante il fine settimana del Labor Day e Mozcast ha indicato fluttuazioni nello spazio per diverse settimane. Continuiamo ad aspettare... e ad aspettare.

Proteggi il tuo sito da Penguin

Assicurati di non essere un bersaglio facile per una penalità cercando i segni rivelatori di un sito incline al pinguino. Fatti queste domande:

1. Hai pagine e backlink troppo ottimizzati con testo di ancoraggio commerciale troppo ottimizzato?
2. Hai un numero elevato di link totali ma un numero basso di link da domini univoci?
3. Hai acquistato link in passato o condotto strategie di costruzione di link gray-hat come link reciproci, annunci di link testuali e scambi di link?
4. Il tuo profilo di backlink è diversificato con una combinazione di tipi di link, autorità e pertinenza?

Se hai risposto sì a #1-#3 non sei seduto in una buona posizione. Se hai risposto al numero 4 sei sulla strada giusta. Gli esperti consigliano di rivedere regolarmente il tuo profilo di backlink e di capire come appare un profilo di backlink naturale. Dai un'occhiata a questo Google Penguin Recovery Kit di Vertical Measures per saperne di più sui suggerimenti per il recupero. Per evitare future sanzioni Penguin, ripulisci le attività passate e assicurati di guadagnare link autorevoli, pertinenti e utili da qui in avanti.

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Nota del redattore: Kaila Strong ha tenuto un ottimo webinar su come NON ottenere una sanzione da Google. Ecco un collegamento a quel webinar su richiesta, che include una buona sessione di domande e risposte di persone reali: "Google mi ha appena penalizzato?"