2022'de İzlenecek Sosyal Medya Trendleri

Sektör sürekli olarak geliştiğinden, dijital pazarlama trendlerine ayak uydurmak , herhangi bir pazarlamacının işinin temel bir parçasıdır. Haberdar olmanıza yardımcı olmak için 2022 için en faydalı sosyal medya trendlerini derledik.

Bunları inceleyin ve daha iyi sonuçlar elde etmek için pazarlama planlarınıza dahil edin!

2022 İçin 9 Sosyal Medya Trendi

1. Sosyal Ağların Artan Kullanımı

Veriler yalan söylemiyor: sosyal ağ kullanımı artmaya devam ediyor. Küresel olarak, WhatsApp gibi mesajlaşma uygulamaları da dahil olmak üzere sosyal ağların kullanımı pandemi sırasında %21 arttı.

Akıllı telefonlar sayesinde sosyal ağlar günlük hayatımızın önemli bir parçası haline geldi. Bugün, sosyal medya kanalları ve ağları, pazarlamacılar için her zamankinden daha fazla hayati önem taşıyor.

2. Kısa Videolar

Video formatı yıllar içinde popülerlik kazanmıştır. Bir araştırmaya göre, 2022'de çevrimiçi içeriğin %82'ye kadarı bu biçimde olacak. Bu video patlaması büyük ölçüde iki sosyal medya platformu olan Instagram ve TikTok'tan kaynaklanıyor .

2020'nin ilk üç ayında, TikTok dünya çapında 315 milyon kez indirildi ve herhangi bir uygulamanın üç ayda bir indirilme rekorunu kırdı.

Bununla rekabet edebilmek için Instagram , diğer iki video özelliğine ek olarak kısa videolarda uzmanlaşmış bir format olan Instagram Reels'i başlattı: IGTV ve Hikayeler. Bazı Instagram videoları, feed içi fotoğraflara kıyasla iki kat daha fazla etkileşim aldı.

YouTube da geçen yıl YouTube Shorts'un lansmanı ile katıldı ve canlı yayın da masada kendine yer buldu.

3. Yüksek Etkili İçerik

Kullanıcılar sosyal ağlarda her zamankinden daha fazla zaman harcıyor olsa da, bireysel gönderilerle etkileşim kurmak için daha az zaman harcadıkları da bir gerçek. Bazı araştırmalara göre bir kullanıcının ortalama dikkat süresi 8 saniyedir (20 yıl önce 12 idi). Veriler, kullanıcıların cep telefonlarından bağlandıklarında her bir içerik parçasına daha da az zaman harcadıklarını gösteriyor.

Sosyal ağlar, bu kısa ama yüksek etkili içerik eğilimine şimdiden uyum sağlıyor. Pazarlamacılar ayrıca not almalı ve mesajları sadece birkaç saniye içinde etkileşim oluşturan kısa ama ilgi çekici içerik parçalarına nasıl çevireceklerini düşünmelidir.

4. Satın Alma Platformu Olarak Sosyal Ağlar

En umut verici dijital pazarlama trendlerinden biri, platformdan ayrılmak zorunda kalmadan doğrudan sosyal medya kanalı içinde alışveriş yapabilme yeteneğidir.

Pandemi sırasında tüketiciler, sosyal medya platformlarından, doğrudan görüntüledikleri gönderi veya hikayeden ürün satın almaya hızla alıştı. Hatta Amerika Birleşik Devletleri'nde sosyal ağlarda alışveriş yapan kullanıcı sayısı %25,2 artarak 80 milyon kullanıcıyı geçti. 2023 yılına kadar 100 milyonu geçmesi bekleniyor.

Bu eğilim, genç kullanıcılar arasında daha da belirgindir. 2021'de 15-22 yaş arasındaki tüketicilerin %37'si doğrudan sosyal ağlardan alışveriş yaptı. Daha da ilginci, kullanıcıların %30'unun "Yukarı Kaydır" özelliğini kullanarak Instagram hikayelerinden ürün satın alması.

Alışveriş söz konusu olduğunda Instagram önde gelen sosyal ağdır . Tüketicilerin %70'e kadarı ürünleri keşfetmek için Instagram'a başvuruyor ve Instagram kullanıcılarının yaklaşık %90'ı en az bir şirket sayfasını takip ediyor.

Facebook, markalar için çok güçlü bir başka seçenek. 2020'de e-ticaret özellikleri kataloğuna Facebook Marketplace ve alışveriş yapılabilir reklamlarla birlikte Facebook Mağazaları'nı ekledi. Facebook Mağazaları ile kullanıcılar, Facebook ve Instagram'da ürün satmak için çevrimiçi mağazalar oluşturabilir.

Sosyal alışverişin popülaritesi artmaya devam ettikçe, giderek daha fazla ağ, uygulama içi ürün satın alma özelliğini içerecek ve böylece kullanıcının satın almak için platformdan ayrılmasına gerek kalmayacak.

Sosyal ağlar ayrıca 7/24 kullanılabilen ve gerçek zamanlı olarak yanıt veren sohbet robotları gibi özellikleri entegre ederek kendilerini bir müşteri hizmetleri kanalı olarak konumlandırıyor . Tüketicilerin %33'ünün müşteri hizmetleriyle telefon veya e-posta yerine sosyal ağlar aracılığıyla etkileşim kurmayı tercih ettiği tahmin ediliyor.

5. Facebook Hala Önde

Facebook, 2,91 milyar aktif kullanıcısıyla dünyanın en çok kullanılan sosyal ağı olmaya devam ediyor . Kullanıcılar Facebook'ta günde ortalama 58 dakika harcıyor. Yeni platformların yükselişine rağmen, hala lider olduğuna şüphe yok.

Onu 2,2 milyar aktif kullanıcı sayısı ile YouTube ve 2 milyar aktif kullanıcı sayısı ile WhatsApp takip ediyor. Diğer trend olan sosyal ağlar ise 1,3 milyar kullanıcı ile dördüncü sırada yer alan Instagram ve son zamanlarda 1 milyar aktif kullanıcıya ulaşan TikTok .

Her bir ağın brüt aktif kullanıcı sayısına ek olarak, alıcı kişiliğinizi ve sık ziyaret ettikleri siteleri anlamak önemlidir. Hedef kitlenize tam olarak bulundukları yerde ulaşan stratejik bir varlığa sahip olmanın tek yolu budur.

6. Artırılmış Gerçeklik Yükseliyor

2021'in sonunda tüketicilerin %48'inin şu veya bu şekilde artırılmış gerçekliği kullanacağı ve 2023 yılına kadar bu pazarın yıllık 70 ile 75 milyar dolar arasında getiri sağlayacağı tahmin ediliyor .

Sosyal ağlar, bu dijital pazarlama trendinin ilk uygulayıcıları olmuştur. Instagram, 2017'de artırılmış gerçeklik filtrelerini dahil etti ve 2019'dan beri kullanıcılara kendi filtrelerini oluşturma seçeneği sundu. İstatistikler, filtrelerle kullanıcıların videolarla etkileşim kurmak için 4 kat daha fazla zaman harcadığını gösteriyor. Ortalama olarak, kullanıcılar filtrelerle yaklaşık 75 saniye etkileşime girer.

Önümüzdeki yıllarda sosyal ağlarda artırılmış gerçeklik kullanımının artmasını bekliyoruz.

7. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Kraldır

Dijital pazarlamada en iyi bilinen ifadelerden biri "içerik kraldır".

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği sosyal medya stratejilerine dahil eden markalar, web sitelerinde %20 daha fazla tekrar ziyareti, %90 daha fazla kullanıcı etkileşimi görüyor. Ayrıca, kullanıcı tarafından oluşturulan görsellerin dönüşüm sağlama olasılığı %81 daha fazladır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik de daha ucuzdur ve bir özgünlük duygusu betimleyerek bir markanın imajını geliştirir. Tüketicilerin %92'si, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe diğer pazarlama içeriklerinden daha fazla güvendiklerini söylüyor.

8. Mikro Etkileyenler Daha Fazla Söze Sahip Olacak

Influencer işbirlikleri yeni değil, ancak bu dijital pazarlama trendi hala yükselişte. 2020'de markaların influencer pazarlama bütçeleri %65 arttı .

2022'de influencer dünyası, Twitch'teki video oyunu yayıncılarından Instagram'daki yaşam tarzı içeriğine ve YouTube'daki eğitimlere kadar çeşitliliği ile karakterize edilecek.

Bu trendden yararlanmak, hedef kitleniz için en uygun etkileyiciyi nasıl seçeceğinizi bilmeyi gerektirir. Takipçi sayısı üzerinden alaka düzeyine ve etkileşim oranına öncelik vermek önemlidir.

9. Facebook'un Meta Olarak Yeniden Markalaşması

Meta adı, Facebook'un, şirketin sosyal ağ ile eş anlamlı olduğu algısından uzaklaşmasını sağlar. 2014 yılında sanal gerçeklik şirketi Oculus'un satın alınması ve yeni sanal ödeme girişimleriyle Facebook artık sadece Facebook değil. İsim değişikliği, ürünlerinin evrimini temsil eden stratejik bir harekettir.

"Meta" kelimesi, gerçek insanların avatarlarının yaşadığı bir 3D sanal dünyayı tanımlayan 1990'lardan kalma bir bilim kurgu kavramı olan "metaverse"den gelir. O zamandan beri, kelime birçok bilim kurgu eserinde yer aldı ve daha yakın zamanda Silikon Vadisi teknoloji şirketleri onu biraz farklı bir anlamda kullanmaya başladı. Video oyun şirketi Epic Games, Fortnite oyununda geçiş karakterlerini tanımlamak için "metaverse" terimini kullandı.

Mark Zuckerberg, yakın gelecekte kullanıcıların zamanlarını İnternet'in 3 boyutlu sürükleyici bir versiyonunda geçireceklerine inanıyor. Bunun sanal gerçeklik mi, artırılmış gerçeklik mi yoksa sosyal ağlar aracılığıyla mı olacağı belli değil, bu yüzden Meta hepsine bahse giriyor.