Tendințele rețelelor sociale de urmărit în 2022

A ține pasul cu tendințele de marketing digital este o parte fundamentală a muncii oricărui marketer, deoarece industria este în continuă evoluție. Pentru a vă ajuta să rămâneți informat, am compilat cele mai utile tendințe în rețelele sociale pentru 2022.

Verificați-le și includeți-le în planurile dvs. de marketing pentru a obține rezultate mai bune!

9 tendințe în rețelele sociale pentru 2022

1. Utilizarea sporită a rețelelor sociale

Datele nu mint: utilizarea rețelelor sociale continuă să crească. La nivel global, utilizarea rețelelor sociale, inclusiv a aplicațiilor de mesagerie precum WhatsApp, a crescut cu 21% în timpul pandemiei.

Datorită smartphone-urilor, rețelele sociale au devenit o parte importantă a vieții noastre de zi cu zi. Astăzi, mai mult decât oricând, canalele și rețelele de social media sunt cruciale pentru marketeri.

2. Videoclipuri scurte

Formatul video a câștigat popularitate de-a lungul anilor. Potrivit unui studiu, până la 82% din conținutul online va fi în acest format în 2022. Acest boom video se datorează în mare parte a două platforme de social media – Instagram și TikTok .

În primele trei luni ale anului 2020, TikTok a fost descărcat de 315 milioane de ori la nivel global , doborând recordul de descărcări trimestriale a oricărei aplicații.

Pentru a concura cu aceasta, Instagram a lansat Instagram Reels , un format specializat în videoclipuri scurte, pe lângă alte două caracteristici video: IGTV și Stories. Unele videoclipuri de pe Instagram au primit de două ori mai multe interacțiuni în comparație cu fotografiile din feed.

YouTube s-a alăturat și anul trecut cu lansarea YouTube Shorts, iar streamingul live și-a găsit un loc la masă.

3. Conținut cu impact ridicat

Deși utilizatorii petrec mai mult timp pe rețelele sociale decât oricând, este, de asemenea, adevărat că petrec mai puțin timp interacționând cu postările individuale. Potrivit unor studii, durata medie de atenție a unui utilizator este de 8 secunde (acum 20 de ani, era de 12). Datele indică faptul că utilizatorii petrec și mai puțin timp pe fiecare conținut atunci când se conectează de pe telefoanele mobile.

Rețelele sociale se adaptează deja la această tendință de conținut scurt, dar de mare impact. De asemenea, marketerii ar trebui să ia notă și să se gândească la cum să traducă mesajele în conținut scurt, dar captivant, care generează interacțiuni în doar câteva secunde.

4. Rețelele sociale ca platformă de cumpărare

Una dintre cele mai promițătoare tendințe de marketing digital este capacitatea de a face cumpărături direct pe canalul de social media fără a fi nevoie să părăsești platforma.

În timpul pandemiei, consumatorii s-au obișnuit rapid să cumpere articole de pe platformele de socializare, direct din postarea sau povestea pe care o vedeau. De altfel, numărul utilizatorilor care fac cumpărături pe rețelele de socializare din Statele Unite a crescut cu 25,2% și depășește acum 80 de milioane de utilizatori. Până în 2023, este de așteptat să depășească 100 de milioane.

Această tendință este și mai evidentă în rândul utilizatorilor mai tineri. 37% dintre consumatorii cu vârsta cuprinsă între 15-22 de ani au făcut achiziții direct de pe rețelele de socializare în 2021. Ceea ce este și mai convingător este că 30% dintre utilizatori au cumpărat produse din poveștile Instagram folosind funcția „Swipe Up”.

Instagram este principala rețea socială când vine vorba de cumpărături . Până la 70% dintre consumatori consultă Instagram pentru a descoperi produse și aproximativ 90% dintre utilizatorii Instagram urmăresc cel puțin o pagină a companiei.

Facebook este o altă opțiune foarte puternică pentru mărci. În 2020, a adăugat Facebook Shops în catalogul său de funcții de comerț electronic, împreună cu Facebook Marketplace și reclame pentru cumpărături. Cu Facebook Shops, utilizatorii pot crea magazine online pentru a vinde produse pe Facebook și Instagram.

Pe măsură ce popularitatea cumpărăturilor sociale continuă să crească, tot mai multe rețele vor incorpora capacitatea de a cumpăra produse în aplicație, astfel încât utilizatorul să nu fie nevoit să părăsească platforma pentru a face o achiziție.

Rețelele sociale se poziționează, de asemenea, ca un canal de servicii pentru clienți, integrând funcții precum chatbot-uri care sunt disponibile 24/7 și răspund în timp real. Se estimează că 33% dintre consumatori preferă să interacționeze cu serviciul clienți prin intermediul rețelelor sociale, mai degrabă decât prin telefon sau e-mail.

5. Facebook este încă în frunte

Facebook rămâne cea mai folosită rețea socială din lume , cu 2,91 miliarde de utilizatori activi. Utilizatorii petrec în medie 58 de minute pe Facebook pe zi. În ciuda apariției noilor platforme, nu există nicio îndoială că este încă lider.

Este urmat îndeaproape de YouTube, cu 2,2 miliarde de utilizatori activi , și WhatsApp, cu 2 miliarde . Alte rețele sociale în tendințe sunt Instagram , pe locul patru, cu 1,3 miliarde de utilizatori , și TikTok , care a atins recent 1 miliard de utilizatori activi.

Pe lângă numărul brut de utilizatori activi ai fiecărei rețele, este important să înțelegeți persoana dvs. de cumpărător și site-urile pe care le vizitează frecvent. Acesta este singurul mod de a avea o prezență strategică care ajunge la publicul tău exact acolo unde se află.

6. Realitatea crescută câștigă teren

Se estimează că până la sfârșitul anului 2021, 48% dintre consumatori vor folosi într-un fel sau altul realitatea augmentată și că până în 2023 această piață va genera între 70 și 75 de miliarde de dolari anual .

Rețelele de socializare au fost primele care au adoptat această tendință de marketing digital. Instagram a încorporat filtre de realitate augmentată în 2017 și, din 2019, le-a oferit utilizatorilor opțiunea de a-și crea propriile filtre. Statisticile indică faptul că, cu filtre, utilizatorii petrec de 4 ori mai mult timp interacționând cu videoclipuri. În medie, utilizatorii interacționează cu filtrele timp de aproximativ 75 de secunde.

În următorii ani, așteptați ca utilizarea realității augmentate în rețelele sociale să fie în creștere.

7. Conținutul generat de utilizatori este rege

Una dintre cele mai cunoscute expresii din marketingul digital este „conținutul este rege”.

Mărcile care încorporează conținut generat de utilizatori în strategiile lor de socializare înregistrează cu 20% mai multe vizite repetate și cu 90% mai multă implicare a utilizatorilor pe site-ul lor. În plus, imaginile generate de utilizatori au șanse cu 81% mai mari de a genera conversii.

Conținutul generat de utilizatori este, de asemenea, mai puțin costisitor și îmbunătățește imaginea unei mărci, ilustrând un sentiment de autenticitate. 92% dintre consumatori spun că au încredere în conținutul generat de utilizatori mai mult decât în ​​orice alt tip de conținut de marketing.

8. Micro-influențătorii vor avea mai multe de spus

Colaborările cu influenceri nu sunt noi, dar această tendință de marketing digital este încă în creștere. În 2020, bugetele de marketing influencer ale mărcilor au crescut cu 65% .

În 2022, lumea influențelor se va caracteriza prin varietatea sa, de la streamere de jocuri video pe Twitch, la conținut lifestyle pe Instagram, la tutoriale pe YouTube.

Pentru a profita de această tendință este nevoie să știi cum să alegi cel mai potrivit influencer pentru publicul tău țintă. Este important să prioritizați relevanța și rata de interacțiune față de numărul de urmăritori.

9. Rebrand-ul Facebook la Meta

Numele Meta permite Facebook să se distanțeze de percepția că compania este sinonimă cu rețelele sociale. Odată cu achiziționarea companiei de realitate virtuală Oculus în 2014 și noile sale inițiative de plată virtuală, Facebook nu mai este doar Facebook. Schimbarea numelui este o mișcare strategică pentru a reprezenta evoluția produselor sale.

Cuvântul „meta” provine de la „metavers”, care este un concept științifico-fantastic din anii 1990 care descrie o lume virtuală 3D locuită de avatare de oameni reali. De atunci, cuvântul a apărut în multe lucrări științifico-fantastice și, mai recent, companiile de tehnologie din Silicon Valley au început să-l folosească într-un sens ușor diferit. Epic Games, compania de jocuri video, a folosit termenul „metavers” pentru a descrie personajele încrucișate din jocul său Fortnite.

Mark Zuckerberg consideră că, în viitorul apropiat, utilizatorii își vor petrece timpul într-o versiune captivantă 3D a Internetului. Nu este clar dacă acest lucru va fi prin realitate virtuală, realitate augmentată sau rețele sociale, așa că Meta pariază pe toate.