Tendências de mídia social para assistir em 2022

Acompanhar as tendências de marketing digital é uma parte fundamental do trabalho de qualquer profissional de marketing, pois o setor está em constante evolução. Para ajudar você a se manter informado, compilamos as tendências de mídia social mais úteis para 2022.

Confira e inclua-os em seus planos de marketing para obter melhores resultados!

9 tendências de mídia social para 2022

1. Aumento do uso de redes sociais

Os dados não mentem: o uso de redes sociais continua crescendo. Globalmente, o uso de redes sociais, incluindo aplicativos de mensagens como o WhatsApp, aumentou 21% durante a pandemia.

Graças aos smartphones, as redes sociais tornaram-se uma parte importante do nosso quotidiano. Hoje, mais do que nunca, os canais e redes de mídia social são cruciais para os profissionais de marketing.

2. Vídeos curtos

O formato de vídeo ganhou popularidade ao longo dos anos. De acordo com um estudo, até 82% do conteúdo online estará nesse formato em 2022. Esse boom de vídeos se deve em grande parte a duas plataformas de mídia social – Instagram e TikTok .

Nos primeiros três meses de 2020, o TikTok foi baixado 315 milhões de vezes em todo o mundo , quebrando o recorde de downloads trimestrais de qualquer aplicativo.

Para competir com isso, o Instagram lançou o Instagram Reels , formato especializado em vídeos curtos, além de outros dois recursos de vídeo: IGTV e Stories. Alguns vídeos do Instagram receberam o dobro de interações em comparação com fotos no feed.

O YouTube também se juntou no ano passado com o lançamento do YouTube Shorts, e a transmissão ao vivo também encontrou um lugar na mesa.

3. Conteúdo de alto impacto

Embora os usuários estejam gastando mais tempo do que nunca nas redes sociais, também é verdade que eles estão gastando menos tempo interagindo com postagens individuais. De acordo com alguns estudos, o tempo médio de atenção de um usuário é de 8 segundos (20 anos atrás, eram 12). Os dados indicam que os usuários gastam ainda menos tempo em cada conteúdo quando se conectam a partir de telefones celulares.

As redes sociais já estão se adaptando a essa tendência de conteúdo curto, mas de alto impacto. Os profissionais de marketing também devem tomar nota e pensar em como traduzir mensagens em conteúdos curtos, mas envolventes, que geram interações em apenas alguns segundos.

4. Redes Sociais como Plataforma de Compras

Uma das tendências de marketing digital mais promissoras é a capacidade de fazer compras diretamente no canal de mídia social sem precisar sair da plataforma.

Durante a pandemia, os consumidores rapidamente se acostumaram a comprar itens de plataformas de mídia social, diretamente da postagem ou história que estavam visualizando. De fato, o número de usuários que fazem compras nas redes sociais nos Estados Unidos aumentou 25,2% e já ultrapassa 80 milhões de usuários. Em 2023, espera-se que ultrapasse 100 milhões.

Essa tendência é ainda mais evidente entre os usuários mais jovens. 37% dos consumidores entre 15 e 22 anos fizeram compras diretamente das redes sociais em 2021. O que é ainda mais atraente é que 30% dos usuários compraram produtos de histórias do Instagram usando o recurso "Deslizar para cima".

O Instagram é a rede social líder quando se trata de compras . Até 70% dos consumidores consultam o Instagram para descobrir produtos e cerca de 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma página da empresa.

O Facebook é outra opção muito poderosa para as marcas. Em 2020, adicionou as Lojas do Facebook ao seu catálogo de recursos de comércio eletrônico, juntamente com o Facebook Marketplace e anúncios compráveis. Com as Lojas do Facebook, os usuários podem criar lojas online para vender produtos no Facebook e no Instagram.

À medida que a popularidade das compras sociais continua a crescer, mais e mais redes incorporarão a capacidade de comprar produtos no aplicativo, para que o usuário não precise sair da plataforma para fazer uma compra.

As redes sociais também estão se posicionando como um canal de atendimento ao cliente, integrando recursos como chatbots que estão disponíveis 24 horas por dia e respondem em tempo real. Estima-se que 33% dos consumidores prefiram interagir com o atendimento ao cliente por meio de redes sociais ao invés de telefone ou e-mail.

5. O Facebook ainda está na liderança

O Facebook continua sendo a rede social mais usada no mundo , com 2,91 bilhões de usuários ativos. Os usuários estão gastando uma média de 58 minutos no Facebook por dia. Apesar do surgimento de novas plataformas, não há dúvida de que ainda é líder.

É seguido de perto pelo YouTube, com 2,2 bilhões de usuários ativos , e WhatsApp, com 2 bilhões . Outras redes sociais em alta são o Instagram , ocupando o quarto lugar com 1,3 bilhão de usuários , e o TikTok , que recentemente alcançou 1 bilhão de usuários ativos.

Além do número bruto de usuários ativos de cada rede, é importante entender sua buyer persona e os sites que ela visita com frequência. Essa é a única forma de ter uma presença estratégica que alcance seu público exatamente onde ele está.

6. A Realidade Aumentada está ganhando terreno

Estima-se que até o final de 2021, 48% dos consumidores usarão a realidade aumentada de uma forma ou de outra e que até 2023 esse mercado gerará entre 70 e 75 bilhões de dólares anualmente .

As redes sociais foram as primeiras a adotar essa tendência de marketing digital. O Instagram incorporou filtros de realidade aumentada em 2017 e, desde 2019, oferece aos usuários a opção de criar seus próprios filtros. As estatísticas indicam que, com filtros, os usuários gastam 4x mais tempo interagindo com vídeos. Em média, os usuários interagem com os filtros por cerca de 75 segundos.

Nos próximos anos, espera-se que o uso de realidade aumentada nas redes sociais esteja em ascensão.

7. O conteúdo gerado pelo usuário é o rei

Uma das frases mais conhecidas no marketing digital é “o conteúdo é rei”.

As marcas que incorporam conteúdo gerado pelo usuário em suas estratégias de mídia social obtêm 20% mais visitas repetidas e 90% mais engajamento do usuário em seu site. Além disso, as imagens geradas pelo usuário têm 81% mais chances de gerar conversões.

O conteúdo gerado pelo usuário também é mais barato e melhora a imagem de uma marca ao mostrar uma sensação de autenticidade. 92% dos consumidores dizem que confiam mais no conteúdo gerado pelo usuário do que em qualquer outro tipo de conteúdo de marketing.

8. Micro-influenciadores terão mais voz

As colaborações de influenciadores não são novas, mas essa tendência de marketing digital ainda está em ascensão. Em 2020, os orçamentos de marketing de influenciadores das marcas aumentaram 65% .

Em 2022, o mundo dos influenciadores será caracterizado por sua variedade, de streamers de videogame no Twitch, conteúdo de estilo de vida no Instagram e tutoriais no YouTube.

Aproveitar essa tendência exige saber escolher o influenciador mais adequado para o seu público-alvo. É importante priorizar a relevância e a taxa de interação sobre o número de seguidores.

9. Rebranding do Facebook para Meta

O nome Meta permite que o Facebook se distancie da percepção de que a empresa é sinônimo de rede social. Com a compra da empresa de realidade virtual Oculus em 2014 e suas novas iniciativas de pagamento virtual, o Facebook não é mais apenas o Facebook. A mudança de nome é um movimento estratégico para representar a evolução de seus produtos.

A palavra "meta" vem de "metaverso", que é um conceito de ficção científica da década de 1990 que descreve um mundo virtual 3D habitado por avatares de pessoas reais. Desde então, a palavra apareceu em muitas obras de ficção científica e, mais recentemente, as empresas de tecnologia do Vale do Silício começaram a usá-la em um sentido ligeiramente diferente. A Epic Games, empresa de videogames, usou o termo "metaverso" para descrever personagens de crossover em seu jogo Fortnite.

Mark Zuckerberg acredita que, em um futuro próximo, os usuários passarão seu tempo em uma versão 3D imersiva da Internet. Não está claro se isso será por meio de realidade virtual, realidade aumentada ou redes sociais, então a Meta aposta em todas elas.