Geleneksel Halkla İlişkiler ve Dijital Halkla İlişkiler Arasındaki Fark Nedir?

Her marka/işletme, ne yaptıklarına veya kime hizmet ettiklerine bakılmaksızın beğenilmek, bilinmek veya tanınmak ister. Ve PR'ın yaptığı da budur - Marka bilinirliğini en üst düzeye çıkarın ve markanız üzerinde olumlu bir izlenim yaratın.

Yani, PR PR, değil mi?

Hayır. Dijital ve Geleneksel Halkla İlişkiler aynı hedefi paylaşıyor olsa da - ilgili kitleleri marka bilinci oluşturan ve markayı olumlu bir ışık altında konumlandıran stratejik hikaye anlatımıyla meşgul edin, iki tür Halkla İlişkiler arasında birçok fark vardır.

Benzerlikler ve farklılıklara geçmeden önce,

Dijital PR nedir?

Halkla İlişkilerin marka bilinirliği oluşturduğunu belirledik. Dolayısıyla Dijital Halkla İlişkiler (Dijital Halkla İlişkiler), çevrimiçi yöntemlerle marka bilinirliğini artırmak için kullanılan bir stratejidir. Dijital PR, çevrimiçi kitlelere ulaşmak için dijital pazarlamayla bağlantılıdır ve arama motoru optimizasyonuna (SEO), içerik pazarlamasına ve sosyal medyaya dayanır.

Geleneksel Halkla İlişkiler Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, Geleneksel Halkla İlişkiler (Geleneksel Halkla İlişkiler) veya eski tarz halkla ilişkiler, marka farkındalığı yaratmak/artırmak için radyo, televizyon, broşürler, reklam panoları, dergiler ve gazeteler gibi geleneksel kanalları kullanır.

Şimdi, daha ayrıntılı olarak inceleyelim,

Geleneksel halkla ilişkiler ve dijital halkla ilişkiler arasındaki fark

Solo VS Grup

Dijital ve geleneksel PR arasındaki en büyük farklardan biri, Dijital PR'ın solo bir eylem olmamasıdır. Tüm dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olması gerekir. Ancak geleneksel halkla ilişkiler böyle değildir.

Dijital PR, dijital dünyadaki daha büyük bir bulmacanın parçasıyken, geleneksel PR çabaları genellikle kendi başına ayakta durur.

İçerik ve Mesajlaşma

Dağıtım biçimlerinin farklı olması nedeniyle, dijital PR'daki mesajlaşma ve içerik incelikli olabilir. Geleneksel halkla ilişkiler, bariz bir şekilde satış yapmayı göze alabilirken.

Dijital Halkla İlişkiler, büyük ölçüde içerik ve sosyal medya pazarlamasına dayandığından, belirli bir konu etrafında kaliteli içerik oluşturmaya daha yüksek düzeyde odaklanılır. Ve yalnızca içerik iyiyse, SEO'dan geri bağlantılar gibi faydalar bekleyebilir ve alan adı otoritenizi oluşturabilirsiniz.

Geleneksel halkla ilişkiler doğrudandır. Geleneksel halkla ilişkiler kampanyaları, etkinlik planlama ve basın bültenleri gibi birçok farklı inisiyatif altında çalışır.

Başarıyı Ölçme

Geleneksel PR ile, markanızı öne çıkaran bir medya yerleşimini gören tam izleyici sayısını veya bir gazetede markanızı öne çıkaran bir makaleyi kaç okuyucunun incelediğini izlemek neredeyse imkansız olabilir. Birinin alabileceği en yakın tahmin, kabaca verilen ortalama aylık okuyucu veya izleyici sayısıdır.

Dijital PR'ı geleneksel muadilinden gerçekten ayıran şey, başarıyı net bir şekilde takip etme ve ölçme yeteneğidir. Dijital PR, bir kampanyanın ne kadar iyi olduğuna karar vermek için metrikler konusunda çok daha fazlasını sunabilir. Social Animal ve Google Analytics gibi araçlarla yalnızca doğru sayıda görüntüleme/paylaşıma sahip olmanın yanı sıra, içeriğinizin çevrimiçi olarak ne tür yanıtlar aldığını görmek de daha kolaydır.

Etkileşim

Geleneksel halkla ilişkiler etkileşimli değildir. Gazetelerde veya bilboardlarda yer alan reklamlara veya içeriklere bakabilir, radyoda bir şeyler duyabilir veya televizyonda bir reklam izleyebilirsiniz. Bu tek yönlü bir mesaj teslimidir ve müşteriye etkileşim kurma veya etkileşim kurma şansı veya seçeneği verilmez.

Bu arada, Dijital Halkla İlişkilerde, izleyiciler bir markanın içeriğiyle günlük olarak etkileşime girer. Sizin veya markanızın çevrimiçi yaptığı her şey için anında geri bildirim var.

Örnek: Markanız yeni bir lansman duyurusu yaparsa takipçileriniz paylaşabilir, beğenebilir veya yorum yapabilir. Bu da içeriğinizin istediğinizden daha fazla kişiye ulaşmasıyla hedef kitlenizi oldukça genişletir.

Dijital Halkla İlişkilerin Faydaları

• Daha fazla paylaşım alın: Dijital veya çevrimiçi PR, sosyal medyada oldukça paylaşılabilir, etkili sosyal hesapların paylaşımlarından yararlanarak daha fazla kişiye ulaşır.
• Güvenilirlik artışı: İnsanlar, ilgi duydukları marka hakkında bilgi edinmek için interneti kullanır. Ve Dijital Halkla ilişkiler, çevrimiçi güvenilirliğinizi artırarak size çok şey kazandırabilir.
• Bağlantı Oluşturma ve SEO: Dijital veya çevrimiçi PR kapsamı, genellikle arama sıralamalarınızı, SEO ve dijital pazarlama çabalarınızı artırmanıza yardımcı olan “bağlantılar” ile sonuçlanır.
• Trafikte artış: SEO'ya ek olarak, markanızın sitesi, size bağlantı veren web sitelerinden gelen trafiğin artmasının ek avantajını da elde eder.

Geleneksel Halkla İlişkilerin Faydaları

• Basit bir mesaj: Geleneksel PR, dijital PR'den çok daha fazla tek yönlü bir iletişim kanalıdır; bu, göndermek istediğiniz mesajın net, özel olarak hedeflenmiş ve hedef kitlesi tarafından duyulma olasılığının daha yüksek olacağı anlamına gelir. Çoğu zaman, kullanıcılara sunulan içerik denizi sayesinde sosyal medyada mesajlar kaçırılacaktır.
• İnsancıllaştırma etkisi: Eski okula gitmenin insancıl bir etkisi olabilir. Salgının şiddetlenmesiyle birlikte, insan etkileşimine olan ihtiyaç arttı. İş konuşmadan önce müşterilerinizi kontrol etmek için telefonu elinize almak, kalıcı ilişkiler geliştirebilir.
• Daha popüler: Geleneksel medya anında tanınır. Bu kadar uzun süredir var olduğu için, ortalama bir müşterinin yerel gazetenin adını en popüler blogdan daha iyi bilmesi kuvvetle muhtemeldir.

Dijital Halkla İlişkiler VS Geleneksel Halkla İlişkiler– Biri diğerine nasıl yardımcı olabilir?

Hangi PR sizin için uygun?

Çevrimiçi medya, geleneksel basılı medyayı hızla sollarken, dijital PR giderek daha popüler hale geliyor. Ancak geleneksel halkla ilişkiler stratejileri için hala bir yer olduğunu anlamamız gerekiyor. Markalar, en uygun olanı seçmek için geleneksel ve dijital PR arasındaki farkları araştırmalı ve analiz etmelidir.

Bazı kampanyalar için medya yerleşimleri veya bir basın bülteni ile geleneksel halkla ilişkiler iyi sonuç verirken, diğerleri için dijital halkla ilişkiler daha etkili olacaktır. Ve neredeyse her zaman, ikisinin bir kombinasyonu en iyi sonuçları elde edecektir.

Her iki halkla ilişkiler hizmetinin bir arada bu kadar iyi çalışmasının nedeni, bunun çok daha geniş bir kitleyi yakalamanızı sağlamasıdır. Markanız farklı yöntemlerle farklı kitle türlerini hedefleyebilir. Örneğin, sosyal medya, çevrimiçi etkileyici ve e-posta kampanyaları çevrimiçi bir kitleyi hedeflemek için harikadır, peki ya sosyal medyayı kullanmayan müşteriler? Bunları tv ve radyo gibi çevrimdışı geleneksel yöntemlerle yakalayabilirsiniz.

Yani, Geleneksel pr VS dijital?

Bazen bu ikisi el ele gidebilir.

Dijital PR neden önemlidir?

• Daha önce de belirtildiği gibi Dijital halkla ilişkiler, marka bilinirliği oluşturmanıza veya markanız için benzersiz bir kimlik oluşturmanıza yardımcı olur.
• Son araştırmalara göre, insanların %50'si, kötü bir deneyim yaşadıklarında sosyal medyada olumsuz bir inceleme yayınlama olasılıklarının olumlu bir inceleme yayınlamaktan daha yüksek olduğunu söyledi. Dijital PR, kriz yönetiminde yardımcı olabilir.
• Dijital PR kullanarak şirketinizin web sitesine yüksek kaliteli ve iyi otorite bağlantıları elde etmek, birçok KPI'yi incelemenize ve elde etmenize yardımcı olacaktır.

Geleneksel PR neden önemlidir?

• Geleneksel Halkla İlişkiler, Dijital Halkla İlişkilerin aksine, bir markanın kendini tanıtmasına doğrudan bir yaklaşım olacak şekilde tasarlanmıştır.
• Basılı dolaşım azalıyor olsa da, geleneksel medya hala hem çevrimiçi hem de çevrimdışı geniş kitlelere ulaşıyor.
• Radyoyu veya televizyonu alın, bir mesaj anında teslim edilir ve günde birkaç kez tekrarlayabilirsiniz.

Çözüm:

Geleneksel ve Dijital Halkla İlişkiler bir marka için son derece faydalı olabilir, ancak markaların sürekli olarak ayak uydurmak zorunda olduğu günümüzün dijital dünyasında itibarın zarar görmesi sadece bir tık ötede olabilir.

Social Animal'ın Dijital PR çabalarınızı optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.

Ayrıca okuyun:
Sosyal Medyada Kendinizi Markalamak İçin Kapsamlı Bir Kılavuz

Markanızı Yıkabilecek 10 Sosyal Medya Pazarlama Hatası