BIMI Nedir ve Neden Önemlidir?

BIMI, çoğu pazarlama liderinin muhtemelen bir noktada karşılaştığı bir terimdir. Logonuzun bir müşterinin gelen kutusunda mesajınızın yanında görüntülenmesini kolaylaştıran yeni bir standart olan Mesaj Tanımlama için Marka Göstergeleri anlamına gelir. Güzel görünmenin yanı sıra, alıcılara, olduğunuzu söylediğiniz kişi olduğunuza dair güvence vermenize, güven oluşturmanıza ve müşteri deneyimini iyileştirmenize yardımcı olur. Kimlik avı, kimlik sahtekarlığı ve dolandırıcılık amaçlı e-postaların artmasıyla birlikte bu ekstra koruma katmanı her zamankinden daha önemli.

BIMI hala nispeten yeni bir standart olduğu için henüz hakkında fazla bir şey bilmiyor olabilirsiniz. Bu nedenle, BIMI'nin ne olduğunu ve markanıza nasıl fayda sağlayabileceğini anlamanıza yardımcı olmak için bu kılavuzu hazırladık. Ayrıca pazarlama stratejinizin bir parçası olarak uygulayabilmeniz ve tüketici güveninizi bir üst seviyeye çıkarabilmeniz için nasıl çalıştığını da açıklayacağız.

BİMİ nedir?

BIMI, Mesaj Tanımlama için Marka Göstergeleri anlamına gelir. Kimliği doğrulanmış e-posta mesajlarınıza markanızın logosunu eklemenizi sağlayan bir e-posta özelliğidir. Alıcıların gönderdiğiniz mesajları tanımasını ve güvenmesini sağlayan basit, görsel bir doğrulamadır. Mevcut katılımcı posta kutusu sağlayıcıları arasında Yahoo ve Gmail bulunmaktadır.

Standart, e-posta sahtekarlığını azaltmak için kimlik doğrulama kullanımını artırarak dünya çapındaki tüm e-posta kullanıcıları için daha zengin, daha güvenilir bir gelen kutusu deneyimi oluşturmaya çalışan, satıcılardan bağımsız bir şirketler komitesi olan AuthIndicators Working Group tarafından geliştirilmiştir. Basitçe söylemek gerekirse, e-posta alıcılarına kim olduğunuzu bildirdiğinizi belirtmek için SPF, DMARC ve DKIM dahil olmak üzere ek e-posta kimlik doğrulama yöntemleriyle birlikte çalışan, sunucularınızda kök salmış bir metin kaydıdır.

Bazı e-posta istemcileri gelen kutusu mesajlarına zaten logo eklese de, BIMI ile hangi logonun veya resmin görüntüleneceğini siz kontrol edersiniz. Bu, markanız ve abone deneyiminiz üzerindeki kontrolü elinizde tutmanıza yardımcı olarak tüketici güvenini daha da geliştirmenize yardımcı olur.

BIMI Markanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

BIMI kullanmanın bariz faydası, size ve müşterilerinize gelişmiş güvenlik sağlamasıdır. Bu, markanıza olan güveni artırır ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur.

En büyük faydalarına biraz daha detaylı bakalım.

Güvenlik Güncellemeleri

BIMI, görüntülenmeden önce güçlü kimlik doğrulama ve logoların doğrulanmasını gerektirdiğinden e-postalara başka bir güvenlik katmanı ekler. Ayrıca sahne arkası güvenlik güncellemelerinden yararlanarak sizi taklitçilerden korur ve markanızın itibarını korur.

Azaltılmış Kimlik Avı Girişimleri

Güvenlik avantajları burada bitmiyor - ayrıca e-posta kimlik doğrulamasını dağıtarak ve zorunlu kılarak kimlik avcılarına ve sahtekarlara karşı ekstra bir koruma katmanı elde edersiniz. Bu aynı zamanda güvenlik hijyenini teşvik eder ve e-posta ekosistemini daha iyi önlemler almaya teşvik eder. Ayrıca, yasal olmayan e-postaları nasıl tespit edeceklerini bilmeleri için müşterilerinizi eğitmenin harika bir yoludur.

Öne Çıkmanıza Yardımcı Olur

Güvenliğin yanı sıra, görsel açıdan da birkaç avantaj elde edersiniz. Markanızın logosunun müşterinin gelen kutusunda görünmesi güzel görünür ve kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olur. Bu, marka bilinirliğini güçlendirir ve potansiyel alıcıların sizi güvenilir, profesyonel bir kuruluş olarak görmelerine yardımcı olarak markanızı ve itibarınızı daha da güçlendirir.

BIMI Nasıl Çalışır?

Şimdi BIMI'nin ne olduğunu ve markanıza nasıl fayda sağlayabileceğini gördüğümüze göre, nasıl çalıştığına bir göz atalım.

Gönderen Etki Alanınızı Tanımlayın

Her şeyden önce, BIMI, gönderen sunucularınızda barındırılan bir metin kaydıdır. Bu, e-posta doğrulama protokollerinizin ve BIMI kaydınızın, kuruluşunuzun e-posta göndermek için kullandığı DNS sunucusunda yayınlanması gerektiği anlamına gelir.

Alan barındırıcısı, example.com gibi alan adınızı yöneten bir internet hizmetidir. Alan adı barındırıcıları, alan adınızı e-posta, web siteleri ve diğer web hizmetleriyle bağlamak için Alan Adı Sistemi (DNS) kayıtlarını kullanır. Popüler alan barındırıcıları arasında GoDaddy, DreamHost ve IONOS sayılabilir. Emin değilseniz alan barındırma sağlayıcınızla iletişime geçin.

E-posta Kimlik Doğrulamasını Hizala

Sonraki adım, tüm pazarlama e-postalarında DMARC kimlik doğrulamasını uygulamaktır.

Bir BIMI logosunun görüntülenmesi için, "p=karantina" veya "p=reddet" olarak ayarlanmış bir DMARC politikasına ihtiyacınız olacak. "p=none" DMARC politikası BIMI uyumlu değildir.

DMARC, SPF ve DKIM hizalamasını arar. Bir e-posta kimlik doğrulamasında başarısız olursa teslim edilmez.

Bir BIMI Logosu Oluşturun

Adım 3, BIMI logonuzu oluşturmaktır. Bu, marka logonuz veya tüm e-postalarda adınızın yanında görüntülenmesini istediğiniz başka bir resim olabilir. Hangisini seçerseniz seçin, resim dosyanız SVG P/S Tiny 1.2 formatında olmalıdır. Kare, ortalanmış ve metin içermemelidir. Ayrıca, her gelen kutusu kendi benzersiz boyutlarını kullandığından, logo çeşitli şekillerde kırpıldığında logonun iyi göründüğünden emin olmanız gerekir.

SVG dosyasının yapısındaki gerekli öğeler de dahil olmak üzere tam görüntü gereksinimleri burada bulunabilir.

Doğrulanmış İşaret Sertifikası (VMC) Alın

Bazı uygulamalar için, logonuzun kuruluşunuza ait olduğunu doğrulayan bir Doğrulanmış İşaret Sertifikasına (VMC) da ihtiyacınız olabilir. Diğer bir deyişle, logonuzun marka tescilini ve doğru makamlar tarafından doğrulanmasını sağlamanız, ardından orijinalliğini kanıtlamak için bir VMC edinmeniz gerekir.

Şu anda, VMC'leri sağlayan iki kuruluş Entrust ve DigiCert'tir .

BIMI Kaydınızı DNS'de Yayınlayın

Şimdi en önemli adım geliyor: BIMI kaydınızı DNS'de yayınlamak. Bu, bir MX, DMARC veya DKIM kaydına çok benzeyen bir DNS Kaynak Kaydı (DNS RR) türüdür.

Gerçek BIMI DNS kaydı oluşturulurken çeşitli teknik hususlar dikkate alınmalıdır. Başlangıçta kayıt, doğrudan ikinci seviye etki alanının altında bulunan “default._bimi” adlı bir bölgede yayınlanmalıdır. İçeriği, bir ayırıcı (; ve isteğe bağlı boşluk) ve ardından bir 'l=' etiketinin izlediği sabit bir sürüm dizesi “v=BIMI1”dir.

Doğrulama

Son olarak, her şeyin yerleşik BIMI standartlarına uygun olduğunu kontrol etmeniz gerekir. Bu, az önce oluşturduğunuz kaydın doğru değerlere ve sözdizimine sahip olduğunu doğrulamayı içerir. Ayrıca logonuzun e-postalarda nasıl görüneceğini de görmek istersiniz.

Bunun için kullanabileceğiniz BIMI Group'tan BIMI Inspector aracı , MxToolbox ve Red Sift's OnDMARC gibi bir dizi çevrimiçi araç vardır.