Tendenze dei social media da tenere d'occhio nel 2022

Tenere il passo con le tendenze del marketing digitale è una parte fondamentale del lavoro di qualsiasi marketer, poiché il settore è in continua evoluzione. Per aiutarti a rimanere informato, abbiamo raccolto le tendenze dei social media più utili per il 2022.

Dai un'occhiata e includili nei tuoi piani di marketing per ottenere risultati migliori!

9 tendenze sui social media per il 2022

1. Maggiore utilizzo dei social network

I dati non mentono: l'utilizzo dei social network continua a crescere. A livello globale, l'uso dei social network, comprese le app di messaggistica come WhatsApp, è aumentato del 21% durante la pandemia.

Grazie agli smartphone, i social network sono diventati una parte importante della nostra vita quotidiana. Oggi più che mai, i canali e le reti dei social media sono fondamentali per i marketer.

2. Brevi video

Il formato video ha guadagnato popolarità nel corso degli anni. Secondo uno studio, fino all'82% dei contenuti online sarà in questo formato nel 2022. Questo boom video è in gran parte dovuto a due piattaforme di social media: Instagram e TikTok .

Nei primi tre mesi del 2020, TikTok è stato scaricato 315 milioni di volte a livello globale , battendo il record di download trimestrali di qualsiasi app.

Per competere con questo, Instagram ha lanciato Instagram Reels , un format specializzato in brevi video, oltre ad altre due funzionalità video: IGTV e Storie. Alcuni video di Instagram hanno ricevuto il doppio delle interazioni rispetto alle foto in-feed.

Anche YouTube si è unito lo scorso anno con il lancio di YouTube Shorts e anche lo streaming live ha trovato un posto al tavolo.

3. Contenuti ad alto impatto

Sebbene gli utenti trascorrano più tempo che mai sui social network, è anche vero che trascorrono meno tempo a interagire con i singoli post. Secondo alcuni studi, la capacità di attenzione media di un utente è di 8 secondi (20 anni fa erano 12). I dati indicano che gli utenti trascorrono ancora meno tempo su ogni contenuto quando si connettono dai telefoni cellulari.

I social network si stanno già adeguando a questa tendenza dei contenuti brevi ma di grande impatto. Gli esperti di marketing dovrebbero anche prendere nota e pensare a come tradurre i messaggi in contenuti brevi ma coinvolgenti che generano interazioni in pochi secondi.

4. I social network come piattaforma di acquisto

Una delle tendenze del marketing digitale più promettenti è la possibilità di acquistare direttamente all'interno del canale dei social media senza dover uscire dalla piattaforma.

Durante la pandemia, i consumatori si sono rapidamente abituati ad acquistare articoli dalle piattaforme di social media, direttamente dal post o dalla storia che stavano guardando. Negli Stati Uniti, infatti, il numero di utenti che effettuano acquisti sui social network è aumentato del 25,2% e ora supera gli 80 milioni di utenti. Entro il 2023 dovrebbe superare i 100 milioni.

Questa tendenza è ancora più evidente tra gli utenti più giovani. Il 37% dei consumatori tra i 15 e i 22 anni ha effettuato acquisti direttamente dai social network nel 2021. Ciò che è ancora più interessante è che il 30% degli utenti ha acquistato prodotti dalle storie di Instagram utilizzando la funzione "Scorri verso l'alto".

Instagram è il principale social network quando si tratta di shopping . Fino al 70% dei consumatori consulta Instagram per scoprire prodotti e circa il 90% degli utenti Instagram segue almeno una pagina aziendale.

Facebook è un'altra opzione molto potente per i marchi. Nel 2020 ha aggiunto Facebook Shops al suo catalogo di funzionalità di e-commerce, insieme a Facebook Marketplace e annunci acquistabili. Con Facebook Shops, gli utenti possono creare negozi online per vendere prodotti su Facebook e Instagram.

Poiché la popolarità del social shopping continua a crescere, sempre più reti incorporeranno la possibilità di acquistare prodotti in-app, in modo che l'utente non debba lasciare la piattaforma per effettuare un acquisto.

I social network si stanno anche posizionando come canale di servizio clienti integrando funzionalità come i chatbot che sono disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e rispondono in tempo reale. Si stima che il 33% dei consumatori preferisca interagire con il servizio clienti attraverso i social network piuttosto che per telefono o e-mail.

5. Facebook è ancora in testa

Facebook resta il social network più utilizzato al mondo , con 2,91 miliardi di utenti attivi. Gli utenti trascorrono in media 58 minuti su Facebook al giorno. Nonostante l'ascesa di nuove piattaforme, non c'è dubbio che sia ancora il leader.

È seguito da vicino da YouTube, con 2,2 miliardi di utenti attivi , e WhatsApp, con 2 miliardi . Altri social network di tendenza sono Instagram , al quarto posto con 1,3 miliardi di utenti , e TikTok , che ha recentemente raggiunto 1 miliardo di utenti attivi.

Oltre al numero lordo di utenti attivi di ciascuna rete, è importante comprendere il tuo personaggio acquirente e i siti che visita di frequente. Questo è l'unico modo per avere una presenza strategica che raggiunga il tuo pubblico esattamente dove si trova.

6. La realtà aumentata sta guadagnando terreno

Si stima che entro la fine del 2021 il 48% dei consumatori utilizzerà la realtà aumentata in un modo o nell'altro e che entro il 2023 questo mercato genererà tra i 70 ei 75 miliardi di dollari all'anno .

I social network sono stati i primi ad adottare questa tendenza del marketing digitale. Instagram ha incorporato filtri di realtà aumentata nel 2017 e dal 2019 offre agli utenti la possibilità di creare i propri filtri. Le statistiche indicano che con i filtri, gli utenti trascorrono 4 volte più tempo a interagire con i video. In media, gli utenti interagiscono con i filtri per circa 75 secondi.

Nei prossimi anni, ci si aspetta che l'uso della realtà aumentata nei social network sia in aumento.

7. Il contenuto generato dagli utenti è re

Una delle frasi più famose nel marketing digitale è "il contenuto è il re".

I marchi che incorporano i contenuti generati dagli utenti nelle loro strategie sui social media vedono il 20% in più di visite ripetute e il 90% in più di coinvolgimento degli utenti sul loro sito web. Inoltre, le immagini generate dagli utenti hanno l'81% di probabilità in più di generare conversioni.

I contenuti generati dagli utenti sono anche meno costosi e migliorano l'immagine di un marchio rappresentando un senso di autenticità. Il 92% dei consumatori afferma di fidarsi dei contenuti generati dagli utenti più di qualsiasi altro tipo di contenuto di marketing.

8. I micro-influenzatori avranno più voce in capitolo

Le collaborazioni con gli influencer non sono nuove, ma questa tendenza del marketing digitale è ancora in aumento. Nel 2020, i budget di marketing degli influencer dei marchi sono aumentati del 65% .

Nel 2022 il mondo degli influencer si caratterizzerà per la sua varietà, dagli streamer di videogiochi su Twitch, ai contenuti lifestyle su Instagram, ai tutorial su YouTube.

Sfruttare questa tendenza richiede sapere come scegliere l'influencer più appropriato per il tuo pubblico di destinazione. È importante dare la priorità alla pertinenza e al tasso di interazione rispetto al numero di follower.

9. Rebranding di Facebook in Meta

Il nome Meta permette a Facebook di prendere le distanze dalla percezione che l'azienda sia sinonimo di social networking. Con l'acquisto della società di realtà virtuale Oculus nel 2014 e le sue nuove iniziative di pagamento virtuale, Facebook non è più solo Facebook. Il cambio di nome è una mossa strategica per rappresentare l'evoluzione dei suoi prodotti.

La parola "meta" deriva da "metaverso", che è un concetto di fantascienza degli anni '90 che descrive un mondo virtuale 3D abitato da avatar di persone reali. Da allora, la parola è apparsa in molti lavori di fantascienza e, più recentemente, le aziende tecnologiche della Silicon Valley hanno iniziato a usarla in un senso leggermente diverso. Epic Games, la società di videogiochi, ha usato il termine "metaverso" per descrivere i personaggi crossover nel suo gioco Fortnite.

Mark Zuckerberg ritiene che nel prossimo futuro gli utenti trascorreranno il loro tempo in una versione 3D immersiva di Internet. Non è chiaro se ciò avverrà attraverso la realtà virtuale, la realtà aumentata o i social network, quindi Meta sta scommettendo su tutti loro.