Social-Media-Trends für 2022

Mit den Trends des digitalen Marketings Schritt zu halten, ist ein grundlegender Bestandteil der Arbeit eines jeden Vermarkters, da sich die Branche ständig weiterentwickelt. Damit Sie auf dem Laufenden bleiben, haben wir die nützlichsten Social-Media-Trends für 2022 zusammengestellt.

Probieren Sie sie aus und nehmen Sie sie in Ihre Marketingpläne auf, um bessere Ergebnisse zu erzielen!

9 Social-Media-Trends für 2022

1. Verstärkte Nutzung sozialer Netzwerke

Die Daten lügen nicht: Die Nutzung sozialer Netzwerke nimmt weiter zu. Weltweit stieg die Nutzung sozialer Netzwerke, einschließlich Messaging-Apps wie WhatsApp, während der Pandemie um 21 %.

Dank Smartphones sind soziale Netzwerke zu einem wichtigen Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden. Social-Media-Kanäle und -Netzwerke sind heute mehr denn je von entscheidender Bedeutung für Marketer.

2. Kurze Videos

Das Videoformat hat im Laufe der Jahre an Popularität gewonnen. Laut einer Studie werden im Jahr 2022 bis zu 82 % der Online-Inhalte in diesem Format vorliegen. Dieser Video-Boom ist vor allem zwei Social-Media-Plattformen zu verdanken – Instagram und TikTok .

In den ersten drei Monaten des Jahres 2020 wurde TikTok weltweit 315 Millionen Mal heruntergeladen und brach damit den Rekord für vierteljährliche Downloads aller Apps.

Um dem entgegenzuwirken, startete Instagram mit Instagram Reels ein auf Kurzvideos spezialisiertes Format sowie zwei weitere Videofeatures: IGTV und Stories. Einige Instagram-Videos haben im Vergleich zu In-Feed-Fotos doppelt so viele Interaktionen erhalten.

Auch YouTube schloss sich letztes Jahr mit der Einführung von YouTube Shorts an, und Live-Streaming fand ebenfalls einen Platz am Tisch.

3. Inhalte mit hoher Wirkung

Obwohl die Nutzer mehr Zeit als je zuvor in sozialen Netzwerken verbringen, ist es auch wahr, dass sie weniger Zeit damit verbringen, mit einzelnen Beiträgen zu interagieren. Einigen Studien zufolge beträgt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Benutzers 8 Sekunden (vor 20 Jahren waren es 12). Die Daten zeigen, dass Benutzer noch weniger Zeit mit den einzelnen Inhalten verbringen, wenn sie sich von Mobiltelefonen aus verbinden.

Soziale Netzwerke stellen sich bereits auf diesen Trend von kurzen, aber wirkungsvollen Inhalten ein. Vermarkter sollten dies auch beachten und darüber nachdenken, wie sie Botschaften in kurze, aber ansprechende Inhalte übersetzen können, die in nur wenigen Sekunden Interaktionen erzeugen.

4. Soziale Netzwerke als Einkaufsplattform

Einer der vielversprechendsten Trends im digitalen Marketing ist die Möglichkeit, direkt innerhalb des Social-Media-Kanals einzukaufen, ohne die Plattform verlassen zu müssen.

Während der Pandemie gewöhnten sich die Verbraucher schnell daran, Artikel von Social-Media-Plattformen direkt aus dem Beitrag oder der Story heraus zu kaufen, die sie sich gerade ansahen. Tatsächlich ist die Zahl der Nutzer, die in den Vereinigten Staaten in sozialen Netzwerken einkaufen, um 25,2 % gestiegen und übersteigt nun 80 Millionen Nutzer. Bis 2023 sollen es 100 Millionen werden.

Dieser Trend ist bei jüngeren Nutzern noch deutlicher. 37 % der Verbraucher zwischen 15 und 22 Jahren haben im Jahr 2021 direkt in sozialen Netzwerken eingekauft. Noch überzeugender ist, dass 30 % der Nutzer Produkte aus Instagram-Storys gekauft haben, indem sie die „Swipe Up“-Funktion verwendet haben.

Instagram ist das führende soziale Netzwerk, wenn es um Shopping geht . Bis zu 70 % der Verbraucher konsultieren Instagram, um Produkte zu entdecken, und etwa 90 % der Instagram-Nutzer folgen mindestens einer Unternehmensseite.

Facebook ist eine weitere sehr leistungsstarke Option für Marken. Im Jahr 2020 fügte es Facebook Shops zu seinem Katalog von E-Commerce-Funktionen hinzu, zusammen mit Facebook Marketplace und Shoppable Ads. Mit Facebook Shops können Benutzer Online-Shops erstellen, um Produkte auf Facebook und Instagram zu verkaufen.

Da die Popularität von Social Shopping weiter zunimmt, werden immer mehr Netzwerke die Möglichkeit integrieren, Produkte in-App zu kaufen, sodass der Benutzer die Plattform nicht verlassen muss, um einen Kauf zu tätigen.

Soziale Netzwerke positionieren sich auch als Kundendienstkanal, indem sie Funktionen wie Chatbots integrieren, die rund um die Uhr verfügbar sind und in Echtzeit antworten. Es wird geschätzt, dass 33 % der Verbraucher es vorziehen, mit dem Kundenservice über soziale Netzwerke zu interagieren, anstatt per Telefon oder E-Mail.

5. Facebook ist immer noch in Führung

Facebook bleibt mit 2,91 Milliarden aktiven Nutzern das meistgenutzte soziale Netzwerk der Welt . Nutzer verbringen durchschnittlich 58 Minuten pro Tag auf Facebook. Trotz des Aufkommens neuer Plattformen besteht kein Zweifel daran, dass es immer noch führend ist.

Dicht gefolgt von YouTube mit 2,2 Milliarden aktiven Nutzern und WhatsApp mit 2 Milliarden . Andere soziale Netzwerke im Trend sind Instagram , das mit 1,3 Milliarden Nutzern den vierten Platz belegt, und TikTok , das kürzlich 1 Milliarde aktive Nutzer erreichte.

Neben der Bruttozahl der aktiven Benutzer jedes Netzwerks ist es wichtig, Ihre Käuferpersönlichkeit und die von ihnen häufig besuchten Websites zu verstehen . Nur so haben Sie eine strategische Präsenz, die Ihre Zielgruppe genau dort erreicht, wo sie sich aufhält.

6. Augmented Reality ist auf dem Vormarsch

Es wird geschätzt, dass bis Ende 2021 48 % der Verbraucher Augmented Reality auf die eine oder andere Weise nutzen werden und dass dieser Markt bis 2023 jährlich zwischen 70 und 75 Milliarden Dollar erwirtschaften wird .

Soziale Netzwerke gehören zu den frühen Anwendern dieses digitalen Marketingtrends. Instagram hat 2017 Augmented-Reality-Filter integriert und bietet Nutzern seit 2019 die Möglichkeit, eigene Filter zu erstellen. Statistiken zeigen, dass Benutzer mit Filtern viermal so viel Zeit mit der Interaktion mit Videos verbringen. Im Durchschnitt interagieren Benutzer etwa 75 Sekunden lang mit Filtern.

In den kommenden Jahren ist mit einem zunehmenden Einsatz von Augmented Reality in sozialen Netzwerken zu rechnen.

7. Benutzergenerierte Inhalte sind König

Einer der bekanntesten Sätze im digitalen Marketing ist „Content is King“.

Marken, die nutzergenerierte Inhalte in ihre Social-Media-Strategien integrieren, verzeichnen 20 % mehr Wiederholungsbesuche und 90 % mehr Nutzerinteraktion auf ihrer Website. Darüber hinaus generieren nutzergenerierte Bilder mit 81 % höherer Wahrscheinlichkeit Conversions.

Nutzergenerierte Inhalte sind zudem kostengünstiger und stärken das Image einer Marke, indem sie ein Gefühl von Authentizität vermitteln. 92 % der Verbraucher geben an, dass sie nutzergenerierten Inhalten mehr vertrauen als jeder anderen Art von Marketinginhalten.

8. Micro-Influencer werden mehr zu sagen haben

Influencer-Kooperationen sind nicht neu, aber dieser digitale Marketing-Trend ist immer noch auf dem Vormarsch. Im Jahr 2020 stiegen die Influencer-Marketingbudgets der Marken um 65 % .

2022 wird sich die Influencer-Welt durch ihre Vielfalt auszeichnen, von Videospiel-Streamern auf Twitch über Lifestyle-Inhalte auf Instagram bis hin zu Tutorials auf YouTube.

Um diesen Trend zu nutzen, müssen Sie wissen, wie Sie den am besten geeigneten Influencer für Ihre Zielgruppe auswählen. Es ist wichtig, Relevanz und Interaktionsrate über die Anzahl der Follower zu stellen.

9. Facebooks Rebranding zu Meta

Der Name Meta ermöglicht es Facebook, sich von der Wahrnehmung zu distanzieren, dass das Unternehmen ein Synonym für soziale Netzwerke ist. Mit dem Kauf des Virtual-Reality-Unternehmens Oculus im Jahr 2014 und seinen neuen virtuellen Zahlungsinitiativen ist Facebook nicht mehr nur Facebook. Die Namensänderung ist ein strategischer Schritt, um die Weiterentwicklung seiner Produkte darzustellen.

Das Wort „Meta“ kommt von „Metaverse“, einem Science-Fiction-Konzept aus den 1990er Jahren, das eine virtuelle 3D-Welt beschreibt, die von Avataren realer Menschen bewohnt wird. Seitdem ist das Wort in vielen Science-Fiction-Werken aufgetaucht, und in jüngerer Zeit haben Technologieunternehmen aus dem Silicon Valley damit begonnen, es in einem etwas anderen Sinne zu verwenden. Epic Games, das Videospielunternehmen, hat den Begriff „Metaverse“ verwendet, um Crossover-Charaktere in seinem Spiel Fortnite zu beschreiben.

Mark Zuckerberg glaubt, dass Benutzer in naher Zukunft ihre Zeit in einer immersiven 3D-Version des Internets verbringen werden. Es ist nicht klar, ob dies über Virtual Reality, Augmented Reality oder soziale Netzwerke geschehen wird, also setzt Meta auf alle.