2022 年值得关注的社交媒体趋势

随着行业不断发展，跟上数字营销趋势是任何营销人员工作的基本组成部分。 为了帮助您及时了解情况，我们汇总了 2022 年最有用的社交媒体趋势。

检查它们并将它们包含在您的营销计划中以获得更好的结果！

2022 年的 9 种社交媒体趋势

1. 增加社交网络的使用

数据不会说谎：社交网络的使用量持续增长。 在全球范围内，包括 WhatsApp 等消息传递应用程序在内的社交网络的使用量在大流行期间增加了 21%。

多亏了智能手机，社交网络已成为我们日常生活的重要组成部分。 今天，社交媒体渠道和网络对营销人员来说比以往任何时候都更加重要。

2.短视频

多年来，视频格式已广受欢迎。 根据一项研究，到 2022 年，高达 82% 的在线内容将采用这种格式。这种视频热潮主要归功于两个社交媒体平台——Instagram 和TikTok 。

2020年前三个月，TikTok在全球的下载量为3.15亿次，打破了所有应用的季度下载量记录。

为了与之竞争，Instagram 推出了Instagram Reels ，一种专门用于短视频的格式，以及另外两个视频功能： IGTV和 Stories。 与信息流照片相比，一些 Instagram 视频收到的互动次数是其两倍。

YouTube 去年也加入了 YouTube Shorts 的行列，直播也占据了一席之地。

3. 高影响力的内容

尽管用户在社交网络上花费的时间比以往任何时候都多，但他们与个人帖子互动的时间也确实减少了。 根据一些研究，用户的平均注意力持续时间是 8 秒（20 年前是 12 秒）。 数据表明，当用户通过手机连接时，他们在每条内容上花费的时间甚至更少。

社交网络已经在适应这种简短但影响大的内容的趋势。 营销人员还应该注意并考虑如何将消息翻译成简短但引人入胜的内容片段，从而在几秒钟内产生互动。

4. 社交网络作为购买平台

最有前途的数字营销趋势之一是无需离开平台即可直接在社交媒体渠道内购物的能力。

在大流行期间，消费者很快就习惯于直接从他们正在查看的帖子或故事中从社交媒体平台购买商品。 事实上，美国在社交网络上进行购买的用户数量增加了 25.2%，目前已超过 8000 万用户。 到2023年，预计将超过1亿。

这种趋势在年轻用户中更为明显。 2021 年，37% 的 15-22 岁消费者直接从社交网络购物。更引人注目的是，30% 的用户使用“向上滑动”功能从 Instagram 快拍中购买产品。

在购物方面，Instagram 是领先的社交网络。 高达 70% 的消费者通过 Instagram 发现产品，大约 90% 的 Instagram 用户至少关注一个公司页面。

Facebook 是品牌的另一个非常强大的选择。 2020 年，它在其电子商务功能目录中添加了 Facebook Shops，以及 Facebook Marketplace 和可购物广告。 借助 Facebook Shops，用户可以创建在线商店以在 Facebook 和 Instagram 上销售产品。

随着社交购物的日益普及，越来越多的网络将加入在应用程序内购买产品的能力，这样用户就不必离开平台进行购买。

社交网络也将自己定位为客户服务渠道，通过集成聊天机器人等 24/7 全天候可用并实时响应的功能。 据估计，33% 的消费者更喜欢通过社交网络与客户服务互动，而不是通过电话或电子邮件。

5. Facebook 仍处于领先地位

Facebook 仍然是世界上使用最多的社交网络，拥有 29.1 亿活跃用户。 用户平均每天在 Facebook 上花费 58 分钟。 尽管新平台兴起，但毫无疑问它仍然是领先者。

紧随其后的是拥有 22 亿活跃用户的 YouTube 和拥有 20 亿活跃用户的WhatsApp 。 其他流行的社交网络包括Instagram ，以13 亿用户排名第四，以及最近达到10 亿活跃用户的TikTok 。

除了每个网络的活跃用户总数之外，了解您的买家角色和他们经常访问的网站也很重要。 这是让您的受众准确地到达他们所在位置的战略存在的唯一方法。

6. 增强现实正在普及

据估计，到 2021 年底，48% 的消费者将以一种或另一种方式使用增强现实，到 2023 年，这个市场每年将产生 70 到 750 亿美元的收入。

社交网络一直是这种数字营销趋势的早期采用者。 Instagram 于 2017 年整合了增强现实滤镜，自 2019 年以来，它为用户提供了创建自己的滤镜的选项。 统计数据表明，使用过滤器，用户与视频交互的时间是原来的 4 倍。 平均而言，用户与过滤器的交互时间约为 75 秒。

在未来几年，预计增强现实在社交网络中的使用将会增加。

7. 用户生成内容为王

数字营销中最著名的短语之一是“内容为王”。

将用户生成的内容纳入其社交媒体策略的品牌在其网站上的重复访问量增加了 20%，用户参与度增加了 90%。 此外，用户生成的图像产生转化的可能性要高出 81%。

用户生成的内容也更便宜，并且通过描绘真实感来增强品牌形象。 92% 的消费者表示，他们比任何其他类型的营销内容更信任用户生成的内容。

8. 微影响者将有更多发言权

影响者合作并不新鲜，但这种数字营销趋势仍在上升。 2020年，品牌的网红营销预算增加了65% 。

2022 年，影响者的世界将呈现出多样化的特点，从 Twitch 上的视频游戏流媒体到 Instagram 上的生活方式内容，再到 YouTube 上的教程。

利用这一趋势需要知道如何为您的目标受众选择最合适的影响者。 重要的是要优先考虑相关性和互动率，而不是关注者的数量。

9. Facebook 更名为 Meta

Meta 的名称让 Facebook 与该公司是社交网络同义词的看法保持距离。 随着 2014 年收购虚拟现实公司 Oculus 及其新的虚拟支付计划，Facebook 不再只是Facebook。 更名是代表其产品演变的战略举措。

“meta”这个词来自“metaverse”，这是一个 1990 年代的科幻小说概念，描述了一个由真人化身居住的 3D 虚拟世界。 从那时起，这个词出现在许多科幻作品中，最近，硅谷的科技公司开始以稍微不同的意义使用它。 视频游戏公司 Epic Games 使用“元宇宙”一词来描述其游戏《堡垒之夜》中的跨界角色。

马克·扎克伯格认为，在不久的将来，用户将把时间花在 3D 沉浸式的互联网上。 目前尚不清楚这是否会通过虚拟现实、增强现实或社交网络实现，因此 Meta 押注所有这些。