2022 年值得關注的社交媒體趨勢

隨著行業不斷發展，跟上數字營銷趨勢是任何營銷人員工作的基本組成部分。 為了幫助您及時了解情況，我們匯總了 2022 年最有用的社交媒體趨勢。

檢查它們並將它們包含在您的營銷計劃中以獲得更好的結果！

2022 年的 9 種社交媒體趨勢

1. 增加社交網絡的使用

數據不會說謊：社交網絡的使用量持續增長。 在全球範圍內，包括 WhatsApp 等消息傳遞應用程序在內的社交網絡的使用量在大流行期間增加了 21%。

多虧了智能手機，社交網絡已成為我們日常生活的重要組成部分。 今天，社交媒體渠道和網絡對營銷人員來說比以往任何時候都更加重要。

2.短視頻

多年來，視頻格式已廣受歡迎。 根據一項研究，到 2022 年，高達 82% 的在線內容將採用這種格式。這種視頻熱潮主要歸功於兩個社交媒體平台——Instagram 和TikTok 。

2020年前三個月，TikTok在全球的下載量為3.15億次，打破了所有應用的季度下載量記錄。

為了與之競爭，Instagram 推出了Instagram Reels ，一種專門用於短視頻的格式，以及另外兩個視頻功能： IGTV和 Stories。 與信息流照片相比，一些 Instagram 視頻收到的互動次數是其兩倍。

YouTube 去年也加入了 YouTube Shorts 的行列，直播也佔據了一席之地。

3. 高影響力的內容

儘管用戶在社交網絡上花費的時間比以往任何時候都多，但他們與個人帖子互動的時間也確實減少了。 根據一些研究，用戶的平均注意力持續時間是 8 秒（20 年前是 12 秒）。 數據表明，當用戶通過手機連接時，他們在每條內容上花費的時間甚至更少。

社交網絡已經在適應這種簡短但影響大的內容的趨勢。 營銷人員還應該注意並考慮如何將消息翻譯成簡短但引人入勝的內容片段，從而在幾秒鐘內產生互動。

4. 社交網絡作為購買平台

最有前途的數字營銷趨勢之一是無需離開平台即可直接在社交媒體渠道內購物的能力。

在大流行期間，消費者很快就習慣於直接從他們正在查看的帖子或故事中從社交媒體平台購買商品。 事實上，美國在社交網絡上進行購買的用戶數量增加了 25.2%，目前已超過 8000 萬用戶。 到2023年，預計將超過1億。

這種趨勢在年輕用戶中更為明顯。 2021 年，37% 的 15-22 歲消費者直接從社交網絡購物。更引人注目的是，30% 的用戶使用“向上滑動”功能從 Instagram 快拍中購買產品。

在購物方面，Instagram 是領先的社交網絡。 高達 70% 的消費者通過 Instagram 發現產品，大約 90% 的 Instagram 用戶至少關註一個公司頁面。

Facebook 是品牌的另一個非常強大的選擇。 2020 年，它在其電子商務功能目錄中添加了 Facebook Shops，以及 Facebook Marketplace 和可購物廣告。 借助 Facebook Shops，用戶可以創建在線商店以在 Facebook 和 Instagram 上銷售產品。

隨著社交購物的日益普及，越來越多的網絡將加入在應用程序內購買產品的能力，這樣用戶就不必離開平台進行購買。

社交網絡也將自己定位為客戶服務渠道，通過集成聊天機器人等 24/7 全天候可用並實時響應的功能。 據估計，33% 的消費者更喜歡通過社交網絡與客戶服務互動，而不是通過電話或電子郵件。

5. Facebook 仍處於領先地位

Facebook 仍然是世界上使用最多的社交網絡，擁有 29.1 億活躍用戶。 用戶平均每天在 Facebook 上花費 58 分鐘。 儘管新平台興起，但毫無疑問它仍然是領先者。

緊隨其後的是擁有 22 億活躍用戶的 YouTube 和擁有 20 億活躍用戶的WhatsApp 。 其他流行的社交網絡包括Instagram ，以13 億用戶排名第四，以及最近達到10 億活躍用戶的TikTok 。

除了每個網絡的活躍用戶總數之外，了解您的買家角色和他們經常訪問的網站也很重要。 這是讓您的受眾準確地到達他們所在位置的戰略存在的唯一方法。

6. 增強現實正在普及

據估計，到 2021 年底，48% 的消費者將以一種或另一種方式使用增強現實，到 2023 年，這個市場每年將產生 70 到 750 億美元的收入。

社交網絡一直是這種數字營銷趨勢的早期採用者。 Instagram 於 2017 年整合了增強現實濾鏡，自 2019 年以來，它為用戶提供了創建自己的濾鏡的選項。 統計數據表明，使用過濾器，用戶與視頻交互的時間是原來的 4 倍。 平均而言，用戶與過濾器的交互時間約為 75 秒。

在未來幾年，預計增強現實在社交網絡中的使用將會增加。

7. 用戶生成內容為王

數字營銷中最著名的短語之一是“內容為王”。

將用戶生成的內容納入其社交媒體策略的品牌在其網站上的重複訪問量增加了 20%，用戶參與度增加了 90%。 此外，用戶生成的圖像產生轉化的可能性要高出 81%。

用戶生成的內容也更便宜，並且通過描繪真實感來增強品牌形象。 92% 的消費者表示，他們比任何其他類型的營銷內容更信任用戶生成的內容。

8. 微影響者將有更多發言權

影響者合作並不新鮮，但這種數字營銷趨勢仍在上升。 2020年，品牌的網紅營銷預算增加了65% 。

2022 年，影響者的世界將呈現出多樣化的特點，從 Twitch 上的視頻遊戲流媒體到 Instagram 上的生活方式內容，再到 YouTube 上的教程。

利用這一趨勢需要知道如何為您的目標受眾選擇最合適的影響者。 重要的是要優先考慮相關性和互動率，而不是關注者的數量。

9. Facebook 更名為 Meta

Meta 的名稱讓 Facebook 與該公司是社交網絡同義詞的看法保持距離。 隨著 2014 年收購虛擬現實公司 Oculus 及其新的虛擬支付計劃，Facebook 不再只是Facebook。 更名是代表其產品演變的戰略舉措。

“meta”這個詞來自“metaverse”，這是一個 1990 年代的科幻小說概念，描述了一個由真人化身居住的 3D 虛擬世界。 從那時起，這個詞出現在許多科幻作品中，最近，矽谷的科技公司開始以稍微不同的意義使用它。 視頻遊戲公司 Epic Games 使用“元宇宙”一詞來描述其遊戲《堡壘之夜》中的跨界角色。

馬克·扎克伯格認為，在不久的將來，用戶將把時間花在 3D 沉浸式的互聯網上。 目前尚不清楚這是否會通過虛擬現實、增強現實或社交網絡實現，因此 Meta 押注所有這些。