2022年に注目すべきソーシャルメディアのトレンド
公開: 2022-04-17業界は絶えず進化しているため、デジタルマーケティングのトレンドに追いつくことは、マーケティング担当者の仕事の基本的な部分です。 最新情報を入手できるように、2022年の最も有用なソーシャルメディアのトレンドをまとめました。
それらをチェックして、より良い結果を得るためにあなたのマーケティング計画にそれらを含めてください！
2022年の9つのソーシャルメディアトレンド
1.ソーシャルネットワークの使用の増加
データは嘘ではありません。ソーシャルネットワークの使用量は増え続けています。 世界的に、WhatsAppのようなメッセージングアプリを含むソーシャルネットワークの使用は、パンデミックの間に21％増加しました。
スマートフォンのおかげで、ソーシャルネットワークは私たちの日常生活の重要な部分になっています。 今日、これまで以上に、ソーシャルメディアチャネルとネットワークはマーケターにとって非常に重要です。
2.短いビデオ
ビデオフォーマットは、長年にわたって人気を博しています。 ある調査によると、2022年にはオンラインコンテンツの最大82％がこの形式になります。このビデオブームは、主に2つのソーシャルメディアプラットフォーム（InstagramとTikTok）によるものです。
2020年の最初の3か月で、TikTokは世界で3億1500万回ダウンロードされ、あらゆるアプリの四半期ダウンロードの記録を更新しました。
これに対抗するために、Instagramは、IGTVとStoriesという他の2つのビデオ機能に加えて、短いビデオに特化したフォーマットであるInstagramReelsを立ち上げました。 一部のInstagramビデオは、インフィード写真と比較して2倍のインタラクションを受けています。
YouTubeも昨年YouTubeShortsの立ち上げに参加し、ライブストリーミングもその場を見つけました。
3.インパクトのあるコンテンツ
ユーザーはこれまで以上にソーシャルネットワークに費やす時間が増えていますが、個々の投稿とのやり取りに費やす時間が少なくなっていることも事実です。 いくつかの研究によると、ユーザーの平均注意持続時間は8秒です（20年前は12秒でした）。 データによると、ユーザーは携帯電話から接続するときに、各コンテンツに費やす時間がさらに少なくなります。
ソーシャルネットワークは、短いが影響力の大きいコンテンツというこの傾向にすでに適応しています。 マーケターはまた、メッセージを短いが魅力的なコンテンツに変換して、わずか数秒でインタラクションを生成する方法に注意し、考える必要があります。
4.購買プラットフォームとしてのソーシャルネットワーク
最も有望なデジタルマーケティングのトレンドの1つは、プラットフォームを離れることなく、ソーシャルメディアチャネル内で直接買い物をする機能です。
パンデミックの間、消費者はすぐにソーシャルメディアプラットフォームから、彼らが見ていた投稿やストーリーから直接アイテムを購入することに慣れました。 実際、米国のソーシャルネットワークで購入するユーザーの数は25.2％増加し、現在では8000万人を超えています。 2023年までに1億人を超えると予想されています。
この傾向は、若いユーザーの間でさらに顕著です。 15〜22歳の消費者の37％は、2021年にソーシャルネットワークから直接購入しました。さらに魅力的なのは、ユーザーの30％が「上にスワイプ」機能を使用してInstagramストーリーから製品を購入したことです。
Instagramは、ショッピングに関しては主要なソーシャルネットワークです。 消費者の最大70％がInstagramを参照して製品を見つけ、Instagramユーザーの約90％が少なくとも1つの会社のページをフォローしています。
Facebookは、ブランドにとってもう1つの非常に強力なオプションです。 2020年には、Facebookマーケットプレイスと買い物可能な広告とともに、Facebookショップをeコマース機能のカタログに追加しました。 Facebookショップを使用すると、ユーザーはFacebookやInstagramで商品を販売するためのオンラインストアを作成できます。
ソーシャルショッピングの人気が高まるにつれ、アプリ内で商品を購入する機能を組み込むネットワークが増えるため、ユーザーはプラットフォームを離れて購入する必要がなくなります。
ソーシャルネットワークは、24時間年中無休で利用可能でリアルタイムに応答するチャットボットなどの機能を統合することにより、カスタマーサービスチャネルとしての地位を確立しています。 消費者の33％は、電話や電子メールではなく、ソーシャルネットワークを介してカスタマーサービスとやり取りすることを好むと推定されています。
5.Facebookは依然としてリードしています
Facebookは依然として世界で最も使用されているソーシャルネットワークであり、 29.1億人のアクティブユーザーがいます。 ユーザーは1日あたり平均58分Facebookに費やしています。 新しいプラットフォームの台頭にもかかわらず、それが依然としてリーダーであることは間違いありません。
続いて、22億人のアクティブユーザーがいるYouTubeと、20億人のWhatsAppが続きます。 その他のトレンドソーシャルネットワークは、 13億人のユーザーで4位にランクされているInstagramと、最近10億人のアクティブユーザーに到達したTikTokです。
各ネットワークのアクティブユーザーの総数に加えて、購入者のペルソナと頻繁にアクセスするサイトを理解することが重要です。 これは、視聴者がいる場所に正確に到達するための戦略的プレゼンスを得る唯一の方法です。
6.拡張現実が定着しつつある
2021年末までに、消費者の48％が何らかの形で拡張現実を使用し、2023年までにこの市場は年間700〜750億ドルを生み出すと推定されています。
ソーシャルネットワークは、このデジタルマーケティングのトレンドを早期に採用してきました。 Instagramは2017年に拡張現実フィルターを組み込み、2019年以降、ユーザーに独自のフィルターを作成するオプションを提供しています。 統計によると、フィルターを使用すると、ユーザーは動画の操作に4倍の時間を費やします。 平均して、ユーザーは約75秒間フィルターを操作します。
今後数年間で、ソーシャルネットワークでの拡張現実の使用が増加すると予想されます。
7.ユーザー生成コンテンツが王様
デジタルマーケティングで最もよく知られているフレーズの1つは、「コンテンツは王様」です。
ユーザー生成コンテンツをソーシャルメディア戦略に組み込んだブランドでは、Webサイトでのリピート訪問が20％増加し、ユーザーエンゲージメントが90％増加しています。 さらに、ユーザーが生成した画像は、コンバージョンを生成する可能性が81％高くなります。
ユーザー生成コンテンツも安価であり、本物の感覚を表現することでブランドのイメージを高めます。 消費者の92％は、他のどのタイプのマーケティングコンテンツよりもユーザー生成コンテンツを信頼していると述べています。
8.マイクロインフルエンサーはより多くの発言権を持つ
インフルエンサーコラボレーションは新しいものではありませんが、このデジタルマーケティングのトレンドは依然として高まっています。 2020年に、ブランドのインフルエンサーマーケティング予算は65％増加しました。
2022年には、インフルエンサーの世界は、Twitchのビデオゲームストリーマーから、Instagramのライフスタイルコンテンツ、YouTubeのチュートリアルまで、その多様性によって特徴付けられます。
この傾向を利用するには、ターゲットオーディエンスに最も適切なインフルエンサーを選択する方法を知る必要があります。 フォロワー数よりも関連性とインタラクション率を優先することが重要です。
9.Facebookのメタへのリブランド
Metaという名前は、Facebookがソーシャルネットワーキングの代名詞であるという認識から距離を置くことを可能にします。 2014年にバーチャルリアリティ会社Oculusを買収し、その新しい仮想決済イニシアチブにより、Facebookはもはや単なるFacebookではありません。 名前の変更は、その製品の進化を表すための戦略的な動きです。
「メタ」という言葉は、1990年代の空想科学小説のコンセプトである「メタバース」に由来し、実在の人物のアバターが住む3D仮想世界を表しています。 それ以来、この言葉は多くのサイエンスフィクション作品に登場し、最近では、シリコンバレーのテクノロジー企業が少し異なる意味でそれを使用し始めています。 ビデオゲーム会社のEpicGamesは、ゲームFortniteのクロスオーバーキャラクターを表すために「メタバース」という用語を使用しています。
Mark Zuckerbergは、近い将来、ユーザーはインターネットの3D没入型バージョンで時間を過ごすようになると考えています。 これが仮想現実、拡張現実、またはソーシャルネットワークのいずれを経由するのかは明確ではないため、Metaはそれらすべてに賭けています。
