Google Merchant Center: Google Ads'de Alışveriş Kampanyaları Nasıl Oluşturulur

Google ile kurulmuş bir çevrimiçi mağazanız varsa, Google Ads müşterilerinize ulaşmanız için birçok yol sunar. Google, Merchant Center aracı sayesinde müşterilerinize doğru ürünleri gösterdiğinizden emin olmak için ücretli ve organik reklamcılık seçenekleri sunar.

Google Merchant Center'ın ne olduğunu, Google Ads Alışveriş kampanyalarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi ve bu aracı bugün kullanmaya nasıl başlayacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

Google Merchant Center Nedir?

Google Merchant Center, milyonlarca kullanıcının ürünlerinizi keşfetmesine ve satın almasına olanak tanıyan bir araçtır. Bununla, ürünleriniz ve çevrimiçi mağazanız hakkında bilgileri alıcılara görünür kılmak için Google'a yükleyebilirsiniz.

Google Merchant Center, reklamverenlere aşağıdakiler gibi birçok yararlı özellik sunar:

• Müşterileriniz için güncel ürün bilgileri

• Ürün resimleri ve fiyatları gibi bilgileri gösterme özelliğine sahip Google Alışveriş aracılığıyla Zengin Medya Reklamları

• E-ticaret performansınız hakkında kapsamlı raporlar

• Ürünleri farklı pazarlarda satabilme yeteneği. Google Alışveriş reklamları 90'dan fazla ülkede mevcuttur. Google Merchant Center ile ürünlerinizi dünyanın her yerindeki kullanıcılara göstermek için birden fazla ülke için feed'ler oluşturabilirsiniz.

• Sonuçlarınızı iyileştirmek için kişiselleştirilmiş öneriler. Merchant Center Fırsatları sayfasında, kampanyalarınız için ürün verilerinizi iyileştirmeye yönelik fikirleri görebilirsiniz.

Google Ads'de Alışveriş Kampanyaları Nelerdir?

Google Ads alışveriş kampanyaları, perakendeciler için özel olarak tasarlanmıştır. Bir mağazanız varsa bu kampanyaları yerel ve online envanterinizi tanıtmak, web sitenizin veya fiziksel mağazanızın trafiğini artırmak ve daha fazla müşteri kazanmak için kullanabilirsiniz.

Alışveriş reklamlarını kullanmak için ürün verilerinizi Google Merchant Center üzerinden göndermeniz ve bir Google Ads kampanyası oluşturmanız gerekir.

Alışveriş reklamları, daha görsel olduklarından ve ürünün fotoğrafını, başlığını ve fiyatını ve ayrıca çevrimiçi mağazanın adını içerdiğinden, standart Google Ads'den farklı bir biçime sahiptir.

Google Alışveriş Reklamları Nasıl Çalışır?

Google alışveriş reklamları, reklamlarınızın nasıl ve ne zaman görüntüleneceğini anahtar kelimeler yerine ürün verileri belirlediğinden, klasik metin reklamlardan biraz farklı çalışır. Bu reklamlar, Google Merchant Center ürün envanterinizi Google Ads'de kolayca tanıtmak için özel olarak tasarlanmış Alışveriş kampanyaları aracılığıyla yönetilir.

Diğer Google Ads biçimleri gibi, alışveriş reklamları da açık artırmalara katılır ve tıklama başına maliyet (TBM) modeli üzerinden ücretlendirilir . Yalnızca bir kullanıcı bir reklamı tıkladığında ödeme yaparsınız.

Mağazanızı tanıtmak için iki farklı Alışveriş reklamı türü vardır:

• Ürün Reklamları: Google, bunları Google Merchant Center'a gönderdiğiniz ürün verilerinden otomatik olarak oluşturur. Ürün resmini, başlığını ve fiyatını ve ayrıca şirketin veya mağazanın adını içerir.
• Yerel Envanter Reklamları: Bu reklamlar, ürünlerinizi göstermenize ve Google'da arama yapan yakındaki potansiyel müşterilere veri depolamanıza olanak tanır. Google bunu, Merchant Center hesabınızdaki ürün ve envanter verilerini birleştirerek yapar.

Alışveriş Reklamı Konumları

Reklamlar farklı yerlerde görünebilir:

• Google Arama'da, arama sonuçlarının ve Google Görseller'in yanında, ancak metin reklamlardan ayrı. Google'ın amacı, kullanıcıların aramalarıyla eşleşen tüm ürünleri görmelerini sağlamak olduğundan, metin reklamlarının ve Alışveriş reklamlarının aynı aramada görünebileceğini unutmayın.
• Google aramanın Alışveriş sekmesi .
• Google'ın YouTube, Gmail ve Google Discover'ı içeren Görüntülü Reklam Ağı.
• Kampanyayı bu yerleşimleri içerecek şekilde ayarlamışsanız, Google arama ortağı web siteleri .

Google Alışveriş Reklamlarının Avantajları

• Daha iyi satış fırsatları : Potansiyel müşterilerin bilinçli kararlar almasına yardımcı olmak için ürünlerinizle ilgili bilgileri doğrudan sunun. Müşteriler daha iyi bilgilendirildiğinde, sitenizden satın alma olasılıkları daha yüksektir.

  

• Artan görünürlük : Bir kullanıcı Google'da arama yaptığında, Alışveriş reklamlarınızdan birkaçı veya hatta bir metin reklam ile Alışveriş reklamının bir kombinasyonu aynı anda görüntülenebilir. Bu, dönüşüm oluşturma şansını artırır.

• Kolay yönetim : Alışveriş reklamları, doğrudan ürünleriniz hakkında sağladığınız bilgilere dayanır. Ürün envanterinizi doğrudan Google Ads'de güncelleyebilir ve hatta teklif vermek istediğiniz ürünler için ürün grupları oluşturabilirsiniz.

• Kampanyalarınız hakkında daha fazla bilgi : Reklam performansınızı tercih ettiğiniz ayrıntı düzeyinde görüntüleyebilir ve ürünlerinizin rakiplerinize karşı nasıl performans gösterdiğini görmek için karşılaştırmalı verileri kullanabilirsiniz. Özellikle yararlı olan iki bileşen, Gösterim Payı Verileri ve Teklif Simülatörü araçlarıdır.

Google Merchant Center Nasıl Kullanılır?

Google Merchant Center Hesabı Nasıl Oluşturulur

Bu aracı kullanmaya başlamak için Merchant Center'a gidin ve Google hesabınızla oturum açın. Ardından aşağıdaki bilgileri ekleyin:

• İşletmenizle ilgili ayrıntılar.

• Müşterilerin satın alma işlemlerini gerçekleştirebileceği yerler (web sitenizde, Google'da veya yerel mağazanızda). Başlamak ve istediğiniz gibi ayarlamak için birden fazla seçenek seçebilirsiniz.

• Kullandığınız üçüncü taraf platformlar.

• E-posta tercihleriniz.

Merchant Center Hesabınızı Google Ads'e Nasıl Bağlarsınız?

Alışveriş reklamlarını kullanmak için Google Ads ve Merchant Center hesaplarınızı bağlamanız gerekir. Sadece şu adımları izleyin:

• Merchant Center hesabınızda Ayarlar simgesini tıklayın ve Bağlı Hesaplar'ı seçin.

• Google Ads'ü seçin.

• Google Ads hesabınızda, bağlamak istediğiniz hesabın Google Ads Müşteri Kimliğini bulun. Bunu, Google Ads hesabınızdaki herhangi bir sayfanın üst kısmında, e-postanızın yanında görebilirsiniz.

• Eylemler altında, Bağlantı'yı tıklayın.

10 Adımda Alışveriş Reklamı Kampanyası Nasıl Başlatılır?

Google Ads ile ilk Alışveriş kampanyanızı nasıl oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.

2. Sol menüden Kampanyalar'ı tıklayın.

3. + düğmesini ve ardından Yeni Kampanya'yı tıklayın.

4. Kampanya türü altında Alışveriş'i seçin ve İleri'ye tıklayın.

5. Reklam tercihlerinizi seçin:

   • Kampanya ismi

   • Satıcı: Reklamını yapmak istediğiniz ürünleri içeren Merchant Center hesabı.

   • Ürünlerinizi satacağınız ülke .

   • Envanter filtresi : Kampanyanızda kullanılan ürün sayısını sınırlamak istiyorsanız, değiştirin.

   • Kullanmak istediğiniz teklif türü.

   • Günlük bütçe .

   • Kampanya önceliği : Bunu yalnızca aynı ürünün aynı ülkede birden fazla kampanyada reklamını yapıyorsanız değiştirmeniz gerekir.

   • Kampanyanızın yalnızca seçili ağlarda görünmesini istiyorsanız , hariç tutmak istediklerinizin işaretini kaldırın.

   • Kampanyanın görüntüleneceği cihazlar .

   • Belirli coğrafi konumlar .

   • Yerel envanter reklamları : Bunu yalnızca kampanyanızın yerel mağazalarda satılan ürünleri içermesini istiyorsanız değiştirmeniz gerekir. Bu seçeneği etkinleştirmek için yerel ürün verilerini Merchant Center'a göndermeniz gerekir.

6. Kaydet ve devam et'i tıklayın.

7. Oluşturmak istediğiniz reklam grubu türünü seçin: Alışveriş ürün reklamı (bireysel reklamlar oluşturmak için) veya Alışveriş kataloğu reklamı (birkaç alakalı ürünü gösteren reklamlar).

8. İlk reklam grubunuzun adını ve ilgili teklifi girin.

9. Kaydet'i tıklayın.

10. Son olarak, kampanyadaki tüm ürünleri içeren bir grup bulacağınız ürün grupları sayfasına yönlendirileceksiniz. Daha spesifik teklifler belirlemek için daha fazla ürün grubu da oluşturabileceğinizi unutmayın.