SERP Analizi Nedir ve Neden Önemlidir?

Tüm web trafiğinin yaklaşık %70'i bir arama motoru sorgusu ile başlar ve bu da işletmelerin web sitelerini arama motoru sayfaları için optimize etmelerini zorunlu kılar. Arama motoru sonuç sayfası (SERP) analizi, hedef anahtar kelimeniz için en üst sıradaki web sitelerini inceleme sürecidir.

Ayrıntılı bir analiz, anahtar kelime araştırma sürecinin ve içerik yazmanın önemli bir parçasıdır. Bir SERP analizi, içerik yazarlarına yalnızca birincil anahtar kelimeleri için yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hedeflemeleri gereken diğer değerli anahtar kelimeler hakkında fikir verir.

SERP analizi, gelişmiş algoritma verileri ve yöntemleri bilgisine sahip kişiler için ayrılmamıştır. Analiz sürecine yardımcı olan birçok SEO aracı vardır.

Bu kılavuz, SERP analizinin faydalarını kapsar, nasıl yapacağınızı öğretir ve size kullanılacak en iyi anahtar kelime araştırma aracına genel bir bakış sunar.

SERP Analizi Nedir?

SERP analizi, belirli bir arama anahtar kelimesi için görünen en üst sıradaki sayfaların incelenmesidir. Arama motorları algoritmalarının nasıl çalıştığını açıklamasa da SERP analizi, sıralama için hangi SEO metriklerinin en önemli olduğunu belirlemenize yardımcı olur. Diğer siteler için neyin işe yaradığını anlayarak, web siteniz için daha fazla organik trafik elde ederek Google'da daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.

SERP Analizinin Faydaları

Bir SERP analizi yapmak, organik arama trafiğinizi artırmaktan çok daha fazlasını yapar. Ayrıca:

• Anahtar kelime alaka düzeyini sağlayın: Anahtar kelimeler, arama motoru optimizasyonunda (SEO) önemli bir faktördür ve buna bağlı olarak Google'da üst sıralarda yer alır. SERP analizi yapmak, nişiniz için alakalı anahtar kelimeler kullanmanızı sağlar ve sıralamanız için size yeni anahtar kelime fırsatları sunar.
• Size içerik fikirleri verin: Bir SERP analizi yapmak size yalnızca neyin işe yaradığını göstermekle kalmaz, aynı zamanda Google'da şu anda neyin eksik olduğunu da gösterir. Rakiplerinizin potansiyel müşterileri daha çok ilgilendikleri metinlerle cezbetmek için denemediği içerik fikirleri toplayabilirsiniz.
• Sıralama olasılığınızı anlayın : Bazı anahtar kelimeleri, konuları ve bilgileri sıralamak diğerlerinden daha zordur, özellikle de bir kullanıcı yalnızca bir tanım veya evet-veya-hayır yanıtı arıyorsa. Aşağıda incelendiği gibi Google, kullanıcıların hızlı çözümler bulmasına yardımcı olabilecek çeşitli özelliklere sahiptir.

SERP Nelerden Oluşur?

Bir SERP analizine girmeden önce, bir Google arama sonuçları sayfasında bulunan ortak bileşenleri anlamanıza yardımcı olur.

Öne Çıkan Snippet'ler

Snippet'ler, bir SERP'in en üstünde görünen bilgi kutularıdır. Amaçları, kullanıcılara arama sorguları için hızlı sonuçlar vermektir. Google, hangi web listelerinin kullanıcı için en alakalı yanıtı sağlayacağını sisteminin belirlediğini açıklar. Daha sonra bu web sayfasını bir snippet olarak sunar.

Parçacıklar genellikle listelerden, talimat adımlarından veya basit tanımlardan oluşur.

"Google ne zaman oluşturuldu?" araması için öne çıkan snippet

Bilgi Paneli

Bilgi panelleri, bir Google SERP'in sağ tarafında yer alır ve bir kişi, yer veya kuruluşla ilgili temel gerçekleri ve rakamları gösterir. Bu paneller yalnızca konuyla ilgili yetkili kaynaklardan görünür. Bilgi panelleri, bazen Google'ın ilgili gördüğü durumlarda resimler içerir.

"Google ne zaman oluşturuldu?" araması için bilgi paneli

"İnsanlar da Soruyor" ve "İlgili Aramalar"

"İnsanlar da soruyor", arama sorgusuyla yaygın olarak ilişkilendirilen soruları içeren bir SERP'de görüntülenen kutulardır. Sadece bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcılar için de yararlı değiller. Bunları daha fazla anahtar kelime ve içerik fikirleri için de kullanabilirsiniz.

"Lastik nasıl değiştirilir" araması için "İnsanlar da soruyor" kutusu.

"İnsanlar da soruyor"a benzer şekilde, "İlgili aramalar", bir konu veya anahtar kelimeyle ilgili popüler kullanıcı aramalarını gösterir. Bunlar genellikle bir soru şeklinde değildir, bu nedenle anahtar kelime için doğru içerik açısını bulmak daha fazla çalışma gerektirebilir, ancak en azından size başlamak için iyi bir yer verebilirler.

"Lastik nasıl değiştirilir" araması için "İlgili Aramalar" kutusu.

En iyi hikayeler

En çok okunan haberler, bir kullanıcının arama sorgusu yakın zamanda haber makalelerinde yer aldığında görünür. Her haber makalesi bloğuna, yayınlama kaynağı ve yayınlanma zamanı dahildir. Google, açık, güvenilir ve yanıltıcı olmayan bilgiler sağlayan haber makaleleri sunar.

"Futbol oyunu" araması için en çok okunan haberler.

görseller

Google SERP'lerde bulacağınız diğer tipik özellikler, resim paketleri ve videoları içerir. Arama sorgularına görsel eklemek, özellikle bir görselden yararlanacak aramalar için kullanıcılara daha fazla bağlam sağlamaya yardımcı olur. Google'ın sistemi, hangi resimlerin yerleştirileceğine karar vermek için bir resmin dosya adını, alt etiketini ve URL'sini kullanır.

İlk görsel türü görüntü paketleridir. Bunlar, arama çubuğunun hemen altında görünen yatay resim satırlarıdır.

"Köpek ırkları" araması için resim paketi.

Video karusellerinde, kullanıcıların geçebileceği kayan bir video listesi bulunur. Döngü, her videonun küçük resmiyle birlikte başlığını, kaynağını ve barındırma sitesini de içerir. Genellikle gösterilen ilk videoda, kullanıcıların videonun en önemli bölümlerine atlamasına olanak tanıyan bir "önemli anlar" özelliği de bulunur. Resim paketlerine benzer şekilde Google, arama sorgusuyla alakalı olduğunu düşündüğü videoları seçer.

"Köpeğinizi nasıl eğitirsiniz" araması için öne çıkan video.

Organik ve Ücretli Sonuçlar

Google SERP'lerde görünen sonuçlara gelince, arama motoru iki seçenek sunar: ücretli ve organik bağlantılar. Google SERP'lerin en üstünde, kullanıcıların farkında olması için "reklam" kelimesiyle etiketlenmiş ücretli bağlantılar görünür. İşletmeler, anahtar kelimelere teklif vererek bu noktalar için rekabet eder.

"En iyi kedi maması" araması için ücretli sonuçlar.

Organik sonuçlar, ödeme yapılmayan bağlantılardan oluşur ve alaka düzeyine, kullanışlılığına ve yüksek kaliteli içeriğine göre sıralanır. Organik sonuçlar, ücretli sonuçlara göre %12 daha fazla tıklama ürettiğinden, birçok işletme çabalarını organik olarak sıralamaya koymayı tercih ediyor.

"En iyi kedi maması" araması için organik sonuçlar.

SERP Analizi Nasıl Yapılır?

Artık bir SERP analizi yapmanın faydalarının ve bir SERP'de aranacak temel özelliklerin farkında olduğunuza göre, gerçek SERP analizi sürecini başlatabilirsiniz.

1. Anahtar Kelime Araştırması ile Başlayın

Anahtar kelime araştırması, SERP analizinde temel bir adımdır. Sıralamayı hedeflediğiniz anahtar kelimelerin yanı sıra sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerin bir listesini derleyerek sürece başlayabilirsiniz. Bunları Google'a yazın ve görünen ilk birkaç organik sonuca bir göz atın. Anahtar kelime stratejinizi geliştirirken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

Anahtar Kelime Araştırma Terimleri

• Odak Anahtar Kelimesi - İçeriğinizin her zaman bir odak anahtar kelimesi olmalıdır. Bu, sayfanın sıralamasını istediğiniz tam anahtar kelimedir. Anahtar kelime analizinizin ana odak noktası bu olmalıdır.
• İkincil Anahtar Kelime Fırsatları - Yüksek dereceli sayfalar genellikle birkaç ek anahtar kelime için sıralanır. İçeriğinize doğal olarak dahil edebileceğiniz diğer alakalı anahtar kelimeleri belirleyin.
• Uzun kuyruklu Anahtar Kelimeler - Uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin hacmi o kadar fazla değildir, ancak genellikle kısa kuyruklu anahtar kelimelerden daha düşük bir anahtar kelime zorluğuna sahiptirler. Web siteniz yeniyse, daha hızlı sıralamaya başlamak için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemeyi düşünün.
• Anahtar Kelime Yoğunluğu - İçerik oluşturmanın yaygın bir tuzağı, anahtar kelime doldurmadır. İçeriğinizde tam olarak anahtar kelimeyi yalnızca doğal olarak uygun olduğunda kullanın. Aksi takdirde arama motorları sizi cezalandıracaktır.
• Anchor Text - Dahili bağlantı oluşturma, herhangi bir içerik stratejisinin önemli bir parçasıdır. İçeriğiniz için potansiyel dahili bağlantıları belirleyin ve bağlantı metni olarak odak anahtar kelimenizi veya uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi seçin.

Diğer sitelerin potansiyel anahtar kelimeleri içeriklerine nasıl dahil ettiğini görmek için üst düzey web sayfalarını tarayın. Anahtar kelimeler hangi bağlamda kullanılıyor? Anahtar kelime listenizde bulunmayan terimleri mi kullanıyorlar? Düzgün yapıldığında bu, sitenizin içeriği için yüzlerce anahtar kelime fikrine yol açabilir.

Kullanıcıların bu anahtar kelimeleri nasıl aradığını anlamak için SERP'deki öne çıkan kutulara bakın - "İnsanlar da Soruyor" ve "İlgili Aramalar" özellikleri bunun için harika. Anahtar kelime kullanımınız, kullanıcıların aradığıyla uyumlu mu, yoksa bunun yerine alabileceğiniz başka bir açı var mı?

Ücretli sonuçlar, anahtar kelimelerin popülerliğini gösterir. SERP'de çok sayıda reklam görünüyorsa, birçok kullanıcının bu kelimeyi araması için iyi bir şans vardır. Bu, web trafiği olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelse de, anahtar kelimeyi/anahtarları kullanmak için yeni ve benzersiz yollar bulmanız gerekeceği anlamına da gelir.

2. Kullanıcı Arama Amacını Anlayın

Hangi anahtar kelimelerin gerçekten sıralandığını bilmek büyük bir yardım olsa da, doğru türde makale veya blog gönderisi oluşturduğunuzdan emin olmak için bir kullanıcının aramasının arkasındaki amacı da anlamak istersiniz. Arama amacı, bir arama yapıldıktan sonra hangi SERP özelliklerinin görüntülenebileceğini de size bildirir.

Dört tür arama amacı vardır:

• Bilgilendirici: Bilgi amaçlı kullanıcılar bir konu hakkında bilgi bulmak ister. Bu amaca sahip SERP'ler tipik olarak öne çıkan snippet'leri içerir.
• Gezinme: Gezinme amacı, belirli bir web sitesi veya şirket arayan kullanıcıları ifade eder. Bilgi panelleri genellikle gezinme aramalarıyla gösterilir.
• Ticari: Ticari amaçlı olanlar, satın almadan önce belirli bir ürün veya hizmeti araştırıyorlar. Kullanıcılar burada genellikle hem organik hem de ücretli sonuçlarla karşılaşacaklar.
• İşlemsel: İşlem amaçlı arama yapanlar, bir ürün veya hizmet satın almaya ve en iyi teklifi aramaya hazırdır. Alışveriş teklifleri neredeyse her zaman sonuç sayfalarında açılır.

Kullanıcı amacını bilmek, alakalı içerik oluşturmanıza olanak tanır. Örneğin, "en iyi kedi maması"nı arayanlar, Google'da gösterilen sonuçlara göre büyük olasılıkla ticari amaçlıdır. Bu nedenle, bu anahtar kelime için, ürün incelemeleri veya kılavuzları gibi ticari amaçlı bir içerik parçası oluşturmak en iyisidir.

3. Karşılaştırmalı Analiz Yapın

Karşılaştırmalı bir analiz, içeriğinizin kalitesinin rakiplerinizinkiyle nasıl karşılaştırıldığını size gösterecektir. Bu adım, yarışmanın içeriğine bir kez daha bakmayı içerir, ancak bu sefer metnin uzunluğu, görsellerin kullanımı ve genel içerik yapısı gibi ölçütleri incelemeyi içerir.

Bu adımda yardımcı olması için aşağıdaki soruları sorabilirsiniz:

1. İçerik nasıl bölünür? Bilgileri okumak ve sindirmek kolay mı?
2. Bu konuda tartışılan genel temalar nelerdir?
3. Google arama görsellerinde görünen daha kullanışlı resim, video, grafik veya illüstrasyonları entegre edebilir misiniz?
4. Siteler hangi biçimleri kullanıyor (listeler, adım adım parçalar veya ayrıntılı makaleler gibi)?

Karşılaştırmalı bir analiz, sizin için fırsatları belirlemeyi amaçlar. Başkalarının eksik olduğu konuya ne katkıda bulunabilirsiniz? Ayrıca mevcut içeriğinizi nasıl iyileştirebilirsiniz?

En İyi SERP Analiz Araçları

Neyse ki, sürecin çeşitli aşamalarında yardımcı olmak için kullanabileceğiniz çeşitli SERP analiz araçları var. Bu araçları kullanmak, yardım almadan araştırma yapmanın ortaya çıkaramayacağı daha zengin bir içgörü sağlayabilir.

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini, 7 milyardan fazla anahtar kelimeden oluşan bir veritabanına sahiptir ve size aralarından seçim yapabileceğiniz neredeyse sonsuz miktarda anahtar kelime fikri sunar. Ancak araç, anahtar kelime önermekten çok daha fazlasını yapar. Ayrıca, arama hacmi, anahtar kelime mevsimselliği ve anahtar kelime başına ödenen ve organik tıklamalar arasındaki fark gibi diğer anahtar kelime faktörlerine de bakar. Ayrıca, rekabette belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olacağını bilmenizi sağlar.

Bu SERP aracı, aynı zamanda, yüksek dereceli sayfaların belirli bir anahtar kelime için sahip olduğu geçmişi görmenizi sağlar. Daha doğrusu, web sayfalarının geri bağlantılarına, etki alanı yetkisine ve trafik geçmişine erişiminiz olur. Bu bilgilerle donanmış olarak, belirli bir sayfanın diğerlerinden daha iyi performans göstermesini sağlayan şeyin ne olduğunu anlayabilirsiniz.

SERP Denetleyicisi

En iyi SERP araçlarından biri olan Mangools'un SERP Checker'ı tamamen rakip analizine odaklanır. Ahrefs gibi, rakiplerin etki alanı ve sayfa otoritesi gibi metrikleri, ayrıca trafik istatistiklerini ve geri bağlantıların sayısını görüntüleyebilirsiniz.

SERP Checker'ı benzer araçlardan ayıran şey, öne çıkan snippet'ler de dahil olmak üzere SERP özellikleriyle rakiplerin başarısını görme yeteneğidir. Google'ın en alakalı ve yararlı gördüğü rakip sitelerden gelen snippet bilgilerini görebilirsiniz.

SERP Checker ayrıca rakiplerinizi zaman içinde takip etmenize izin vererek, performanslarına ilişkin bir SERP raporu sunar. Bu, yeni içerik kullanıma sunuldukça hangi SERP'lerin değişme eğiliminde olduğuna karar vermenize yardımcı olur. Nadiren pozisyon değiştiren SERP'ler için sıralama yapmaktansa, çabalarınızı bu SERP'leri sıralamaya odaklamak daha iyidir.

SE Sıralaması

SE Sıralaması tamamen Google odaklıdır ve Google SERP'lerindeki tüm metrikleri kapsar. Daha fazla hizmet için sizden ücret almadan önce yirmi anahtar kelimeye ücretsiz erişim sağlayan birkaç ücretsiz SERP analiz aracından biridir. Sıralamalar değiştikçe hem web sitenizi hem de rakiplerinizin web sitelerini gerçek zamanlı olarak takip edebilirsiniz.

İşletmelerin yerel SEO'su için gerekli olan Google Haritalar için anahtar kelime sonuçlarınızı daha fazla takip edebilirsiniz. Sıralamanıza bağlı olarak, yerel anahtar kelime verilerini ve yerel harici geri bağlantıları bulmak gibi yerel SEO performansınızı iyileştirmenin yollarını bulabilirsiniz.

İşletmeniz İçin SERP Analizinden Yararlanma

SEO stratejileri geliştirmek için SERP analizi, daha iyi organik içerik oluşturmak için bir altın madeni bilgi ve veri sağlar. Bir SERP analizi yapmak, bu bilgileri anlamlandırmanıza ve web sitenizin içeriğini rakiplerinize göre optimize etmenize olanak tanır.

SERP analizine başlamak için, hangi anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için üst sıralarda yer almak istediğinizi düşünün. Ardından, mevcut Google içeriğindeki boşlukları bulmak ve bir içerik denizine karşı öne çıkan kullanıcılara kaynaklar sağlamak için kendi başınıza ve SERP analiz araçlarıyla birlikte bir araştırma kombinasyonunu kullanabilirsiniz.