Blog İçerik Stratejisi: 10 Adımda Bir Nasıl Oluşturulur

Belki de bir süredir bir blog başlatmak istiyordunuz. Belki bir blogunuz var, ancak hayal ettiğiniz gibi çalışmıyor veya artık markanızı yansıtmıyor. Blog oluşturma sürecinin neresinde olursanız olun, bir stratejiye ihtiyacınız var. Blog içerik stratejisi, potansiyel müşteriler için hedeflenen, kaliteli içeriğe sahip çevrimiçi bir kitaplığı nasıl oluşturduğunuzdur.

Aşağıda, başarılı bir içerik stratejisinin nasıl oluşturulacağına ilişkin adım adım bir kılavuz yer almaktadır. Ayrıca, yüksek kaliteli, etkili bir blog oluşturmak için gerekli strateji ve içerik planlaması adımlarından geçmenizi sağlar. Bu 10 adımı izleyin ve bu ödülleri toplayabilirsiniz.

İçerik Stratejisi Nedir?

Kapsamlı bir pazarlama içeriği stratejisini tartışmadan bir blog stratejisi hakkında konuşmak mantıklı değil. Sonuçta, blogunuz işletmeniz için hayati bir kanaldır, ancak diğer kanallar ve içerik biçimleriyle birlikte kullandığınızda en iyi sonucu verir.

Stratejinizin ne olabileceği konusunda daha iyi bir fikir edinmek için bu içerik stratejisi örneğini düşünün. Orbit Media, düzenli olarak orijinal araştırmaları içeren etkileyici bir blog yayınlıyor. Ancak blogları, web tasarım şirketinin kapsamlı içerik stratejisinin yalnızca bir parçasıdır. Ayrıca, diğer şeylerin yanı sıra yeni blog içeriğini tanıtan YouTube videoları ve sosyal medya gönderileri aracılığıyla kendilerini düşünce liderleri ve nasıl yapılır guruları olarak tanıtıyorlar.

Özünde, bir içerik stratejisi, iş hedeflerini yönlendiren içerik oluşturmaya yönelik daha üst düzey bir stratejidir. Bir araya getiren kategori:

• İçerik pazarlama hedefleri
• Marka kimliği ve kılavuzu
• Hedef kitleleri, müşteri kişiliklerini ve müşteri yolculuklarını hedefleyin
• İçerik dağıtım kanalları ve planları
• Arama motoru optimizasyonu (SEO), rakip analizi ve çeşitlendirme gibi taktikler

İçerik pazarlaması, çoğu işletmenin pazarlama planlarının temel dayanağı haline geldiğinden, iyi tanımlanmış stratejiler de gerekli hale gelir. Bir Semrush anketindeki işletmelerin %84'ü, 2019'daki %77'den 2020'de içerik stratejilerine sahip.

Bir İçerik Stratejisinde Blogunuzun Rolü

Aynı ankette, işletmelere en verimli taktikleri sorulduğunda, SEO'yu diğer tüm taktiklerden daha fazla yanıtladı. Ayrıca, başarıyı ölçmek için en önemli ölçütlerinden biri olarak organik arama trafiğini de seçtiler.

Blogunuzdaki her içerik parçası, sizin için en önemli olan aramalarda sıralamanıza yardımcı olacak, sürekli bir anahtar kelime ve yetkili materyal kaynağı olmalıdır.

İlgili ve değerli içeriklerin düzenli olarak yayınlanması, marka bilinirliğine ve müşteri sadakatine katkıda bulunur. Tüm ilgili bilgi ve tavsiyeler için hedef müşterilerinizin adresi olmayı hedefleyin.

Son olarak, blogunuz sosyal hesaplarınızdan, videolarınızdan veya potansiyel müşteri yaratan e-kitaplarınızdan farklıdır - ancak bu, onu içerik stratejinizde izole etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Yeni gönderileri tanıtmak için diğer kanalları kullanın ve blog gönderilerinize sizi takip edebilecekleri diğer kanallara bağlantılar ekleyin.

Blog İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Neyi tartıştığımıza göre, şimdi nasıl yapılacağına geçme zamanı. Aşağıdaki 10 adım, blogosferde içerik stratejisi pazarlama başarısına yol açar. Güvenle ilerlemenize izin verecekler.

1. İçerik Pazarlama Hedeflerini Tanımlayın

Tanımlamadığınız içerik hedeflerine ulaşmak zordur. Blogunuzun tam olarak neyi başarmasını istiyorsunuz?

Ortak hedefler şunları içerir:

• Bir web sitesine daha fazla trafik çekmek
• Daha kaliteli müşteri adayları oluşturmak
• Marka itibarını geliştirmek
• Müşteri katılımını ve sadakatini geliştirmek
• Yeni ürünlerin tanıtımı

Birincil hedefiniz ve ikincil hedefleriniz olabilir, ancak kendinizi çok fazla germeyin. Sizin için en önemli olan şeyin ne olduğunu anlayın.

Genel bir hedef belirledikten sonra, onu temel ölçütlere bağlayarak ölçülebilir hale getirin. Örneğin, ana hedefiniz trafikse, hem toplam oturum sayısına hem de ziyaretçileri getiren organik aramaların sayısına bakmak isteyeceksiniz. Veya en çok etkileşimle ilgileniyorsanız, saate bakın. sayfa, yorumlar ve sosyal paylaşımlar.

Şimdi, belirli bir zaman aralığında vurmak için belirli bir sayı belirleyin. Hırslı ama gerçekçi olun.

2. Blog Yönünü Belirleyin

İdeal biçiminde, blogunuz, uzmanlık alanınızla ilgilenen insanlar için düzenli bir hedef haline gelecektir. Müşteri tabanınızı büyütecek ve Google'ın insanları istediğiniz gibi yönlendirmeye devam edecek kadar güvendiği bir otorite olacaksınız.

Bu seviyeye ulaşmanın anahtarı, hem hedef kitlenizin ihtiyaçlarını hem de şirketinizin sağladığı değeri karşılayan güçlü ve tutarlı bir yöndür. Örneğin, bir içerik yazma hizmeti, içerik oluşturma ve dijital pazarlamaya odaklanan bir malzeme kitaplığı geliştirebilir.

Genel olarak, odak noktanız, büyük miktarda içeriği destekleyecek kadar büyük, ancak blogunuzun dağınık değil, uyumlu hissedeceği kadar dar olmalıdır. Ayrıca daha büyük bir şemsiye altında dizi veya konuya özel bloglar geliştirebilirsiniz.

İlhama ihtiyacınız varsa, İçerik Pazarlama Ödüllerine göz atın. Her yıl, en iyi blogları, diğer kanalları ve yıl boyunca çıkan bireysel parçaları onurlandırıyor.

Örneğin, geçen yıl Mass Mutual'ın kurumsal blogunu tanıdı. Blogun başarısını, okuyucularına kişisel olarak çekici gelen alakalı gönderiler yapmadaki tutarlılığına bağladı. Kurumsal bir blogunuz veya gerçekten herhangi bir blogunuz varsa, planladığınız makalelere göz atabilir ve okuyucularınızla bağlantı kurmak için nasıl kişisel bir öğe ekleyebileceğinizi görebilirsiniz.

3. İçeriğinizin Envanterini Alın

Mümkün olduğunda, başarı üzerine inşa edin. Hangi içerik zaten sizin için iyi çalışıyor? Açılış sayfaları, gönderiler, formlar ve indirilebilir materyaller dahil olmak üzere web sitenizin içerik denetimini gerçekleştirin.

Müşterileriniz web sitenizde zamanlarının çoğunu nerede geçiriyor? En fazla trafiği, olası satışları veya en yüksek dönüşüm oranlarını hangi blog kategorileri oluşturuyor? Okuyucularınız kısa mı yoksa uzun biçimli içerik mi gerçekleştiriyor? En etkili içerik türleri nelerdir? İyi yapılmış bir denetimden elde edebileceğiniz tüm bilgiler bunlardır.

Başka bir yerde barındırdığınız videolar veya podcast'ler gibi web sitesi dışı içeriği de inceleyin. Alışılmadık derecede yüksek düzeyde etkileşim alan sosyal paylaşımlar bile önemli bilgiler sağlayabilir.

Kapsamlı bir içerik envanteri, müşterilerinizin beğendiği ve eksiklikleri veya eksiklikleri gideren daha fazla parça içeren bir blog içerik stratejisi ve planı oluşturmanıza yardımcı olur.

Ayrıca geri dönüşüm fırsatlarından da yararlanabileceksiniz. İçeriği yeniden kullanmak, zamandan tasarruf etmenin ve yüksek performanslı malzemeden daha fazlasını elde etmenin harika bir yoludur.

4. Araştırma Rakipleri

Kendi içeriğinize iyi ve sıkı bir şekilde baktıktan sonra, rakiplerinize bakmanın zamanı geldi. Rekabetçi bir blog analizi yapmak için yapmanız gerekenler:

• Rakiplerinizi belirleyin. Değerli içerik açısından rakiplerinizin yalnızca sizinle pazar payı için rekabet eden işletmeler değil, aynı zamanda kitle payınız için rekabet eden diğer benzer bloglar olduğunu unutmayın.
• Niteliksel analiz gerçekleştirin. Bloglarında gördüğünüz başlıca güçlü ve zayıf yönler nelerdir? Kendi okuyucu sayılarınıza ne gibi tehditler oluşturabilir ve size ne gibi fırsatlar bıraktılar? Gönderileri ne kadar ilginç, ne kadar ayrıntılı ve ne kadar iyi araştırılmış?
• Kantitatif analiz gerçekleştirin. Sayıları nedir? SEO stratejileri, site trafiği ve paylaşım sayısı nedir? Ne sıklıkla gönderi paylaşıyorlar ve bir gönderinin ortalama uzunluğu nedir?

Bu son adım kulağa en zor gibi gelebilir, ancak rakiplerinizle ilgili verileri elde etmek için kullanabileceğiniz birçok araç var.

Farklı içerik stratejileri, farklı markalara uyar ve şekillendirir. Örneğin, fitness uygulamalarındaki iki büyük oyuncuya bakın, Zwift ve Peloton. Bloglarının her ikisi de kişisel başarı öyküleri içeriyor ve uygulamalarında yeni özellikleri tanıtıyor. Ancak blogların düzeni, stili ve kategori dağılımı, markalarındaki farklılıklara işaret ediyor.

Zwift, amatör ve seçkin sporculardan oluşan uluslararası bir topluluk oluşturmayı amaçlamaktadır. Peloton, esas olarak daha zengin bir müşteriyi hedefleyen bir fitness ve sağlıklı yaşam içeriği merkezi olmak istiyor. Ancak yine de birbirlerinden çok şey öğrenebilirler.

Zwift, genellikle Peloton'un yolundan giden trafiğin bir kısmını talep etmek isterse, sağlık konularında daha fazla bilgilendirici makaleler üretmeye çalışabilir. Ve Peloton, Zwift'in katılım sayılarına hayran kalırsa, Zwift'in tanıtım etkinlikleri kapsamını markasına uyacak şekilde uyarlamaya çalışabilir.

5. Beyin Fırtınası Konuları

Bu listedeki beş ve altı numaralar birbiriyle örtüşür, ancak blogunuzla ilgili konular hakkında beyin fırtınası yaparak başlayın. İdeal müşterinize hitap eden bir içerik fikirleri listesi oluşturun.

Ana odağınızı, alt konuları düzenlemek için kullanabileceğiniz birkaç kategoriye ayırın. Hangi alanların halihazırda sağlıklı sayıda gönderiye sahip olduğunu ve hangilerinin olmadığını görmek için içerik envanterinize bakın. Eski parçalardaki küçük düzeltmelerin, arka kataloğunuza daha fazla yön vermenize yardımcı olabileceğini unutmayın.

Ardından, her kategori için mümkün olduğunca çok blog konusu bulun. Bu aşamada ağınızı genişletin. Gönderilerinizi yazmaya başladığınızda konunuzdan emin olamamaktansa, biraz şişirilmiş bir listeye sahip olmak daha iyidir.

Konuları oluştururken, en popüler blog gönderisi türlerinden bazılarını eklemeye çalışın:

• Nasıl yapılır ve öğreticiler
• Listeler
• Durum çalışmaları
• Eğilimler ve tahminler
• Uzun biçimli kılavuzlar

Markanıza ve sektörünüze bağlı olarak, belirli bir içerik türüne daha fazla yönelebilirsiniz. Blog içerik stratejiniz birkaç farklı türde makale içermelidir.

6. İlgili Anahtar Kelimeleri Araştırın

Organik trafik, içerik stratejisi hedeflerinizden biriyse, hedefleyebileceğiniz ilgili arama terimlerini bulmak için anahtar kelime araçlarını kullanın. Hem yaprak dökmeyen hem de tohum anahtar kelimeleri araştırın. İçerik stratejinize rehberlik etmesi için anahtar kelimelerin arama amacını not ettiğinizden emin olun. Ayrıca, zaten sahip olduğunuz ve arama sıralamalarında iyi performans gösteren hangi blog gönderilerine bakın. Yeni gönderiler oluştururken mevcut içeriğinizi optimize etmek etkilidir.

Daha gelişmiş SEO araştırma araçları için ödeme yapabilirken, Google'ın ücretsiz araçlarından, Google Trends'ten ve Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'dan pek çok yararlanabilirsiniz. Google Trendler, belirli bir pazarın ne aradığını size gösterir. Anahtar Kelime Planlayıcı, yakından ilişkili kelimelerin ve kelime öbeklerinin ayrıntılı listelerini bir araya getirir ve size bunları hedeflemenin ne kadar zor olacağına dair bir fikir verir.

Erişebileceğiniz anahtar kelimeleri hedefleyin - genellikle daha uzun, daha düşük arama hacmine sahip daha spesifik kelime öbekleri. Yalnızca zaten ilk sayfaya yakın olduğunuzda daha rekabetçi anahtar kelimelerin peşinden gidin.

Anahtar kelimeleri buldukça, onları öne çıkaran blog konuları üzerine beyin fırtınası yapın.

7. Blog Stil Rehberi Oluşturun

Blog içerik stratejinizi oluştururken stili ihmal etmeyin. Blogunuz markanızı temsil etmeli ve onu seçilen bir yönde oluşturmalıdır.

Yazarların tutarlı olmasını kolaylaştırın - blogunuz bir kişi tarafından mı yoksa birçok kişi tarafından mı yazılıyor? Biçim, ses ve hedef kitlenin önemli unsurlarını ana hatlarıyla belirtin. Dahil etmeniz gereken bazı şeyler şunlardır:

• Blogcular hangi bakış açısını kullanmalı? Parçalar yazar (I), marka (biz) veya genel/evrensel (siz) açısından mı yazılmalıdır?
• İçeriğinizin ne tür bir tonda vurmasını istiyorsunuz? Parçalar okuyucularından hangi yanıtları almalı?
• Markanızın sesi ve kişiliği nedir? Profesyonel, ilginç, taze, cana yakın vb. ses çıkarmak ister misiniz?
• Hedef kitleniz kim? Nasıl bir ön bilgi ve okuma becerisine sahipler?
• Blogcular parçaları nasıl biçimlendirmeli? Resimler veya minimum sayıda başlık içermeleri gerekir mi?
• Bir gönderi ne kadar araştırmayı yansıtmalıdır? Kaç alıntı olmalı ve hangi formatta?

Blog yazmak çok iştir. Bir stil kılavuzu yapmak, blogunuzun bütünlüğünden veya kalitesinden ödün vermeden bu emeği yayma yeteneği verir.

8. Bir İçerik Planı Geliştirin

Artık hedefleriniz, bir yönünüz ve blog yazısı fikirleriniz olduğuna göre, içerik planlama zamanı. Başka bir deyişle, blog stratejisinin ne ve nedenine sahipsiniz. Kim, nerede ve ne zaman ekleme zamanı .

Kim

İşleri kendi başınıza yürütüyorsanız, cevap sizsiniz . Blogu yazmak, dağıtmak ve tanıtmak için tüm emeği siz yapacaksınız. Bir ekibiniz varsa, kimin hangi görevden sorumlu olacağını ve bunu ne sıklıkla yapmaları gerektiğini açıkça belirleyin.

Ayrıca, tüm içeriği şirket içinde mi yoksa bir hizmete mi yoksa bağımsız serbest çalışanlara mı dış kaynak kullanmak istediğinize karar vermeniz gerekir.

Neresi

Blogunuzu nerede yayınlayacaksınız? Sadece web sitenizde mi? Linkedin üzerinde? Tumblr gibi üçüncü taraf bir platformda mı?

Ayrıca blogunuzu nerede ve nasıl tanıtmak istediğinizi de düşünmeniz gerekir.

Ne zaman

Hangi içeriği ne zaman yayınlamak istiyorsunuz?

Hedeflerinize ulaşmak için düzenli olarak yeni içerik yayınladığınız bir programa ihtiyacınız olacak. Değerli anahtar kelimelere ulaştıklarından veya mevcut müşteri tabanınızın kanıtlanmış bir ihtiyacını karşıladıkları için yüksek öncelikli parçalarla başlayın.

Takviminizi bir elektronik tablo veya içerik takvimi uygulamasıyla oluşturabilirsiniz, ancak içerik planınızı hassaslaştırmak için kullanabileceğiniz birkaç ücretsiz editoryal takvim şablonu da vardır.

9. Yaz

Veya yazı yazması için başka birine ödeme yapın. Blog içerik stratejinizi test etmenin zamanı geldi.

Yazma kalitenizi geliştirmek istiyorsanız, bunu yapmanın en iyi yolu yazmaya devam etmektir. Ancak, daha hızlı iyileşmek istiyorsanız, okumaktan hoşlandığınız birkaç blog bulmak ve iyi yaptıklarını veya onlar için işe yaramadığını düşündüğünüz şeyleri parçalara ayırmak da yardımcı olabilir.

Okuyuculardan gelen yorumlar da harika bir eleştiri kaynağı olabilir - ancak yalnızca yapıcı geri bildirimleri filtrelemeyi öğrenmeniz gerekecek. Zamanla, belirli yorumcular daha sık ortaya çıkarsa, ana hedef kitlenizin yazınız hakkında ne düşündüğü hakkında bir fikir edinmek istiyorsanız, bunlar genellikle dinlemeniz gereken iyi insanlardır.

10. Gözden Geçirme, Yenileme ve Gözden Geçirme

Stratejiniz statik olmamalıdır. İşiniz ve sektörünüz gibi gelişecektir. Yeni trendlere, tehditlere ve fırsatlara yanıt vermeniz gerekecek.

Ayrıca stratejinizin istediğiniz sonuçları verdiğinden emin olmanız gerekir. Örneğin, yeni içerik yeni trafik üretmiyorsa stratejiniz hatalı olabilir. Hedefleriniz gerçekçi mi? Anahtar kelimelerinizi iyi seçtiniz mi?

Stratejiniz hala sağlam görünüyorsa, göz önünde bulundurulması gereken bir sonraki uygulamanızdır. İçeriğinize bakın. Yüksek kaliteli ve alakalı mı? SEO için optimize edilmiş mi? Yeterince duyuruyor musunuz?

Stratejiniz sürekli olarak gelişebilir veya yeni gönderilerden öğrendiklerinize uyum sağlayabilir. Bu nedenle, istediğiniz kadar başarılı olamıyorsanız cesaretiniz kırılmasın - bu sadece stratejinize rehberlik edecek daha fazla veri.

Blog İçerik Stratejinizi Oluşturmaya Başlayın

Blog oluşturmaya yönelik scattershot yaklaşımını durdurun ve daha etkili bir sistem tasarlamaya başlayın. Blogunuz, içerik pazarlama çabalarınızın kritik bir parçasıdır ve artık bundan en iyi şekilde yararlanan etkili bir içerik stratejisini nasıl oluşturacağınızı biliyorsunuz.

Öyleyse en baştan başlayın. Blogunuz aracılığıyla neyi başarmak istiyorsunuz? Kendinize bir hedef belirleyin ve onu gerçekleştirmek için çok çalışmaya hazır olun.