Arama Amacı Nedir? Araçlar, Örnekler ve Arama Amaç Türleri

Her gün yalnızca Google'da 3 milyardan fazla arama yapılıyor. Bu etkileyici hacim, işletmelerin içeriklerini arama motoru sıralamaları için optimize etmelerini hayati hale getiriyor. Aksi takdirde, engin rekabet denizinde kaybolmak kolaydır. Arama motoru optimizasyonu bir zamanlar en yüksek arama hacmine sahip birkaç hedef anahtar kelime kullanmak anlamına gelirken, Google o zamandan beri arama algoritmalarını geliştirerek onları hem daha karmaşık hem de daha akıllı hale getirdi. Günümüzde arama motoru algoritmaları, kullanıcılar için arama amaçlarına göre en iyi arama sonuçlarını döndürmeye odaklanmaktadır.

Sonuç olarak, arama amacını anlamak ve içeriğinizi bunun için optimize etmek size organik trafik, marka bilinirliği ve dönüşümlerde büyük bir artış sağlayabilir.

Bu konseptte ustalaşmanıza yardımcı olacak birçok anahtar kelime araştırma aracı ve kaynağı var. Bu kılavuz, çeşitli arama amacı türlerini, onu optimize etmenin temel yollarını kapsayacak ve size yararlanabileceğiniz ilgili örneklerin bir listesini verecektir.

Arama Amacı Nedir?

Kullanıcı arama amacı olarak da bilinen arama amacı, bir kullanıcının aramasının arkasındaki "neden"e bakar. Belirli bir arama sorgusunu yazma amaçları nedir? Kullanıcı bir satın alma yapmayı mı yoksa bir soruya basit bir cevap bulmayı mı umuyor? İnsanların Google'ı kullanmasının birçok farklı nedeni vardır ve arama motoru hepsi için alakalı ve yüksek kaliteli sonuçlar vermek ister. Sonuç olarak, arama amacı, arama motoru optimizasyonu (SEO) için bir odak noktasıdır.

Ayrıca, arama amacı çevrimiçi her tür işletme için çok yararlıdır. İşletmenizin amacı ürün satmak, hizmet sağlamak veya değerli bilgiler sunmak olsun, içerik türünüzün bir veya daha fazla arama amacı stratejisi kullanarak hedefleyebileceği bir kullanıcı vardır.

Farklı Arama Amacı Türleri Nelerdir?

Artık arama amacı tanımını bildiğinize göre, farklı sorgu türlerine bakmak önemlidir. Her arama amacı türü, müşteri yolculuğunun farklı bir aşamasını yansıtır. En sık kullanılan dört tür ve geçerli arama amacı örnekleri aşağıda verilmiştir.

Bilgilendirici Arama Amacı

Bilgi aramaları, belirli bilgileri bulmaya çalışan kullanıcıları ifade eder. "SEO nedir?" gibi bir soru yazabilirler. Alternatif olarak, kullanıcılar "seyahat blogu fikirleri" gibi bir kelime veya kelime öbeği arayabilir. Her iki durumda da, her iki kullanıcı da bu konularda daha değerli ve faydalı bilgiler istiyor. Bilgilendirici sorgular, blog gönderileri, makaleler veya e-kitaplar gibi bilgilendirici içerik oluşturan web sitesi sahipleri için önemlidir.

Tipik bilgi amaçlı amaç anahtar kelimeleri şunları içerir:

• "Nedir"
• "Nasıl"
• "Yolları"
• "Neden yapar"
• "Nerede"

Navigasyon Arama Amacı

Gezinme arama sorgusu, belirli bir web sitesini arayan kullanıcıları tanımlar. Gezinme aramaları genellikle kullanıcıların nereye gitmek istediklerini bildikleri, ancak oraya nasıl gideceklerini bilemeyebilecekleri anlamına gelir. Sonuç olarak, çoğu gezinme amacı şirket veya marka adlarından oluşur.

Gezinme sorgularının bir başka nedeni de, kullanıcıların büyük bir web sitesinin belirli bir bölümüne gitmek istemeleri, ancak bunu Google aracılığıyla bulmayı tercih etmeleridir.

Tipik gezinme anahtar kelimeleri şunları içerir:

• [Marka adı]
• [Marka] desteği
• [Marka] SSS
• [Marka] hakkımızda
• [Marka] geçmişi

Ticari Amaç

Ticari amaçlı kullanıcılar, satın alma gibi bir karar vermeyi düşünüyor ancak biraz daha araştırma yapmak istiyor. Örneğin, kullanıcılar satın almak istedikleri ürün hakkında bir fikre sahip olabilir ancak karar vermelerine yardımcı olması için şirket veya müşteri incelemelerini okumak isteyebilirler.

İşletmeniz ürün veya hizmet satıyorsa, ürün veya hizmetinizin kılavuzlarını veya tanıtımlarını yayınlayarak ticari amaçlı kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Ticari amaçlı birçok kullanıcının yerel çözümler aradığını unutmayın, bu nedenle arama amacı SEO'sunu buna göre uygulamalısınız.

Bunu yapmak için, işletmenizin bulunduğu bölge veya şehirle ilgili yüksek amaçlı anahtar kelimeler seçtiğiniz yerel SEO'yu kullanabilirsiniz.

Tipik ticari amaç anahtar kelimeleri şunları içerir:

• "En iyi"
• "Yakınımdaki en iyi [Ürün]"
• "En iyi 10"
• "[Ürün] incelemeleri"
• "[Ürün adı] ile [Ürün adı] karşılaştırması

İşlemsel Amaç

İşlemsel arama amacı, ticari amaçtan bir adım daha ileri gider. Burada, kullanıcılar ister bir ürün satın alıyor, ister bir hizmet için rezervasyon yapıyor olsun, bir işlem yapmaya hazırdır. İhtiyaç duydukları tüm bilgilere sahipler ve doğrudan ürün veya hizmet sayfasına gitmek istiyorlar. Burada doğru anahtar kelimeleri kullanmak içeriğe odaklanmaktan daha önemlidir.

Tipik bir işlem arama terimi şunları içerir:

• "Satın almak"
• "[Ürün adı] fiyatı"
• "[Ürün adı] ucuz"
• "[Ürün adı] anlaşması"
• "[Ürün adı] indirimi"

Alakalı Arama Amacı Nasıl Keşfedilir

İşletmeniz için en iyi arama amacı içerik stratejilerini uygulamak için önce biraz arama amacı araştırması yapmanız gerekir. Neyin işe yaradığını bilmek, odaklanmanızı doğru arama amacı stratejisine harcamanızı sağlar. İşte deneyebileceğiniz en verimli araştırma stratejileri.

1. Arama Motoru Sonuç Sayfalarını (SERP'ler) Analiz Edin

Neyin işe yaradığını görmenin en iyi yolu doğrudan kaynağa gitmektir: Google. Bir arama sorgusu veya belirli bir anahtar kelime için şu anda hangi sayfaların sıralandığını görebilirsiniz.

Aşağıdakilere bakarak arama amacı optimizasyonu fikirlerini belirleyebilirsiniz:

• Otomatik doldurma: Google'ın otomatik doldurma özelliği, kullanıcıların belirli bir anahtar kelime veya konu için sıklıkla ne aradığını gösterir. Bu otomatik doldurma önerileri, kullanıcıların bulmaya çalıştıklarına doğrudan, gerçek zamanlı erişim sağlar.
• "İnsanlar ayrıca soruyor/İlgili aramalar:" Otomatik doldurma araştırmasına bir alternatif, bir aramadan sonra görünen "insanlar da soruyor" veya "ilgili aramalar" kutularıdır. Bu sonuçlar, sitenizdeki içerik için size daha fazla fikir verebilir.
• Reklamlar: Son olarak, en iyi reklam sonuçlarını kontrol ettiğinizden emin olun. Bunlar, rakiplerin odaklandığı ve başarıya ulaştığı anahtar kelimeler hakkında size fikir verebilir. Ayrıca, hangi anahtar kelimelerin yüksek işlemsel veya ticari amaçlı olduğunu görebilirsiniz; bu, sitenizde ürün veya hizmet satıyorsanız kullanışlıdır.
• Öne Çıkan Snippet: Öne çıkan snippet,

2. Google Arama Amaç Araçlarını Kullanın

Google'ı arama amacı analizi için bu kadar yararlı kılan yalnızca SERP'ler değildir. Google, hem arama amacı hem de etkili anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilecek çeşitli araçlar sunar.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, hem ücretli hem de ücretsiz belirli anahtar kelimeler hakkında bilgi bulmak için en iyi araçlardan biridir. Bir hesap oluşturduktan sonra, anahtar kelime hacmini, anahtar kelimeler için mevcut rakip tekliflerini, önerilen anahtar kelimeleri ve bu anahtar kelimelerle elde edebileceğiniz başarının bir tahminini görmek için bir anahtar kelime veya birden fazla anahtar kelime yazabilirsiniz.

Google Analytics

Google ayrıca, mevcut web sitenizi ve anahtar kelime performansınızı araştırmanıza yardımcı olan Google Analytics'i de sunar. Hangi web sayfalarınızın en fazla görüntüleme, tıklama ve dönüşüm elde ettiğini görebilir, bu da arama amacı için hangi sayfaları daha fazla optimize etmeniz gerektiğini ve hangilerinin zaten iyi durumda olduğunu bilmenizi sağlar.

3. Doğrudan Geri Bildirim İsteyin

Diğer bir seçenek de, en önemli olanlardan, yani müşterilerinizden doğrudan geri bildirim almaktır. Düzenli müşterilerinize veya web sitesi ziyaretçilerinize e-posta yoluyla bir anket veya anket göndererek, arama amacı anlayışınızı ilerletmek için çok sayıda bilgi elde edebilirsiniz. Örneğin, kullanıcıların web sitenizi nasıl bulduklarını, hangi site özelliklerinin beğenildiğini/geliştirilmesini istediklerini, sitenizin onlar için hangi sorunları çözdüğünü ve gelecekte şirketinizden neler görmek istediklerini sorabilirsiniz.

Alternatif olarak, ziyaretçilerin iletişim bilgilerini toplamazsanız, ancak bunları dikkatli bir şekilde kullanırsanız, bu anketleri sitenize açılır pencere olarak ekleyebilirsiniz. Çok fazla açılır pencere, çok daha az elverişli bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir.

İşletmeniz için Arama Amacınızı Optimize Etme

Artık arama amacını ve en üst sıradaki sayfaları nasıl araştıracağınızı anladığınıza göre, kendi içerik stratejinizi oluşturmaya hazırsınız. Optimizasyon sürecine yaklaşmanın birkaç temel yolu vardır:

1. İçerik Denetimi Gerçekleştirin

Anahtar kelime amacına göre neleri iyileştirebileceğinizi görmek için web sitenizin içeriğini bir içerik denetimi veya tam bir inceleme yapın. Pazarlamacıların yaklaşık %40'ı içeriklerini arama amacı için denetlemek için hiçbir zaman çaba göstermediğinden, bunu yapmak sizi rakiplerinizin önüne geçirecektir.

İçerik denetiminden geçmek için aşağıdakileri yapın:

Web Sayfalarınızı Kategorilere Ayırın

Web sayfalarını arama amacına göre sınıflandırmak için Google E-Tablolar gibi bir elektronik tablo kullanabilirsiniz. Örneğin, bazı sayfalar ticari, bazıları ise bilgi amaçlı olabilir. Her web sayfasının başlığını ve URL'sini ekleyin.

Metriklerinizi Tanımlayın

Neyi denetleyeceğinizi nasıl ölçeceğiniz, seçtiğiniz metriklere bağlı olacaktır. Hemen çıkma oranı, tıklama oranları, sayfa görüntüleme, benzersiz ve geri gelen ziyaretçiler ve dönüşüm oranı gibi faktörlere bakabilirsiniz. Google Analytics, bu bilgileri ve çok daha fazlasını toplamanıza yardımcı olabilir.

Analiz ve Denetim

Toplanan metrikleri inceleyin ve hangi web sayfalarının size başarı getirdiğini ve hangilerinin düşük performans gösterdiğini görün. Buradan birkaç seçeneğiniz var:

• İçeriği kaldır: Bir web sayfası hedeflerinizden hiçbirini karşılamıyorsa, onu sitenizden tamamen kaldırmayı veya 301'i benzer, daha başarılı bir web sayfasına yönlendirmeyi düşünebilirsiniz.
• İçeriği taşıyın: Bir sayfa biraz başarılıysa ancak bir destekle yapılabilirse, içeriği trafiği daha yoğun bir sayfaya taşıyabilirsiniz. Örneğin, ana sayfanıza veya başka bir popüler açılış sayfasına sayfanın bağlantısını ekleyebilirsiniz.
• İçeriği iyileştirin : Bazen içeriğinizi geliştirmek için yalnızca eski bilgilerin güncellenmesi veya bozuk bağlantıların veya resimlerin silinmesi gerekir. Daha derinlemesine iyileştirme için metni kısaltabilir veya resimler veya grafikler gibi daha fazla görsel öğe ekleyebilirsiniz.
• Alakalı anahtar kelimeler ekleyin : Arama amacına daha uygun anahtar kelimeler uygulamak için anahtar kelime araştırmanızı kullanın veya metni mevcut arama sorgusu gereksinimlerine uyacak şekilde yeniden yazın.
• İçerik Boşluklarını Arayın: Daha önce ele aldığınız konuları daha derinlemesine inceleyin veya içeriğinizi daha geniş bir kitleye genişletin. Rakiplerinizin ne tür içerikler oluşturduğunu analiz edin ve bu doğrultuda daha iyi bir şeyler yapıp yapamayacağınızı görün.

2. Sitenizin Kullanıcı Dostu Olduğundan Emin Olun

Sitenizdeki içeriğe bir kullanıcının bakış açısıyla yaklaşın: Arama yapan biri olsaydınız ve sayfanızla karşılaşsaydınız, onu kullanıcı dostu bulur muydunuz? Gezinmesi kolay, anlaşılır ve amacına göre güvenilir mi? Örneğin, bir kullanıcı web sayfanızı bilgilendirme amacıyla tıklarsa, bilgilerinizi güvenilir, kapsamlı ve bilgilendirici bulur mu? Veya ticari amaçlı bir sayfaya girerlerse, istenen eylemi gerçekleştirmek için ihtiyaç duydukları ilgili CTA düğmesini bulmaları kolay mı?

Potansiyel müşterilerinizden geri bildirim istediyseniz, bu stratejiyi dahil etmek özellikle yararlıdır. Size verilen önerileri uygulamayı düşünün veya sitenizi başarılı kılan yönleri vurgulayın.

3. Uygun Biçimlendirme ve Tasarım Dahil Edin

Son olarak, belirtilen arama amacına uygun biçimlendirmeye sahip olduğunuzdan emin olun. Uzun biçimli makaleler olan bilgi amaçlı sayfalar, ilgili alt başlıklara sahip olmalı ve madde imli veya numaralı listelerle ayrılmalıdır. Sonuçta, kullanıcılar genellikle bir web sayfasına bakmak için sadece 5 saniye harcarlar ve bunun kendileri için alakalı olup olmadığına karar verirler. Biçimlendirme veya görsel öğe içermeyen, yalnızca büyük metin duvarlarından oluşan bilgi amaçlı sayfalar, genellikle yüksek hemen çıkma oranlarına yol açar.

Öte yandan, işlemsel ve ticari amaçlı kullanıcılar, satın alma kararlarını verirken açık ve kolay bir yol arıyorlar. Bu web sayfalarının, işinize neden yatırım yapmaları gerektiğine dair hızlı ve kolay noktalarla birlikte ürün veya hizmetin bir resmi veya illüstrasyonundan oluşan ürün merkezli olduğundan emin olun.

Gezinme amacı olan kullanıcılar marka sayfaları arıyor. Şirket bilgileriniz veya teklifleriniz için açılış sayfalarınızın, marka adınızın yanı sıra kolay anlaşılır bir logo içeren başlıklar içerdiğinden emin olun.

Arama Amacı: Paket Servis

Google ve benzeri arama motorlarında başarılı olmak için, bir kullanıcının aramasının ardındaki amacı anlamak çok önemlidir. Bu şekilde, onlara mümkün olan en alakalı ve faydalı içeriği verebilirsiniz. Bu da, sitenizin hemen çıkma oranlarını düşürürken sizi daha geniş ve daha etkileşimli bir kitleye götürecektir.

Arama amacını kullanmaya başlamak için sitenizin amacını belirleyin. Bilgilendirici mi, navigasyonel mi, işlemsel mi yoksa ticari mi? Kullanıcı amacına karar verdikten sonra, bu kullanıcılara şu anda neler sunabileceğinizi görmek için web sitenizi inceleyin ve onları daha iyi hedeflemenin yollarını düşünün. Doğru arama amacı ve anahtar kelimelerin bir karışımıyla içeriğiniz, Google'a ve arama yapanlara ideal sonucu verebilir.