İçerik Takvimi Ayarlamak Neden Bu Kadar Önemlidir?

İçerik takvimi, bir şirketin sosyal medya çalışmalarını ve diğer kanallarda pazarlamasını planlamanın önemli bir yoludur.

Sosyal medya dünyasında, bir içerik takvimi bir zaman çizelgesi, bir pazarlama stratejisi ve planlanmış gönderiler için bir editoryal vizyon oluşturur. İyi bir sosyal medya içerik planı, şirketin markasını Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya platformlarında nasıl konumlandırmak istediğini düşünecektir. Planlamacılar, sosyal medya pazarlamasının diğer yönleri hakkında da düşünebilir, örneğin:

• Temalı ve mevsimlik gönderiler
• Kişiselleştirilmiş veya özelleştirilmiş müşteri bilgileri
• Yarışmalar veya testler gibi katılım etkinlikleri
• Gelecekteki pazarlama evrimi için bir yol haritası
• Devam eden ve zamanla inşa edilen bir marka anlatısı veya hikayesi

Peki, bu tür bir yaklaşımın başlıca yararlarından bazıları nelerdir? Şirketler neden pazarlama kampanyaları için bir sosyal medya içerik takvimi kullanmaya yatırım yapıyor? İçerik pazarlamasını bu şekilde düzene sokmak için bir dizi iyi neden vardır ve ilgili yaklaşımlar, bir markayı yönlendirmek ve bir satış hunisini optimize etmek ve etkileşimi ve dönüşümü sağlayan diğer tüm optimizasyonlarla oldukça alakalıdır.

Sosyal Medya İçerik Takviminin Faydaları

Sosyal medya için içerik takvimlerini kullanmanın daha teknik faydalarından biri, her tür içeriğin (sosyal medya gönderileri gibi) planlı ve tutarlı bir şekilde akmasını sağlamasıdır.

Dijital dünyadaki birçok uzman, okuyucu katılımının ve diğer ölçümlerin yeni içeriğe ve devam eden gönderilere yanıt verdiğini söyleyecektir. Bu, pazarlamanın çevrimiçi olarak nasıl çalıştığına dair pek çok çalışmayla belirlendi .

Bu kavram hakkında düşünmenin bir yolu, sosyal medya pazarlamasına izleyicinin gözünden bakmaktır. Birisi bir web sitesine veya Facebook sayfasına gittiğinde, en son içeriği görmek ister. Onlara dijital bir iş modelinin arkasında insanlar olduğunu ve şirketin gerçek zamanlı olarak hala aktif olduğunu gösteriyor. Ayrıca, Facebook'a (veya diğer sosyal medya platformlarına) bağlı sitede veya başka kanal içeriği gördüklerinde, birisinin bu içeriği doğrudan kendilerine getirmek için fazladan bir adım attığını görürler .

Gerçek şu ki: İnternet, artık faaliyet göstermeyen veya müşterilerle sürekli etkileşim halinde olan işletmeler için statik bir cepheden başka bir şey olamaz. 'zombi web sitelerinin' ziyaretçiler tarafından hala erişilebilir olduğu, ancak uzun süredir kimsenin onları korumadığı çevrimiçi bunun birçok örneğini görebilirsiniz.

Dolayısıyla, bu tür içeriğin sürekli akışını sağlayarak, sosyal medya içerik takvimi, okuyuculara işletmenin müşteri tabanına hizmet etmek için her gün çok çalıştığını (gerçek insanlar aracılığıyla!) doğrulama işini yapmasına yardımcı olur.

Bu takvimlerin sosyal medya içerik pazarlamasındaki diğer bir faydası, bir pazarlama stratejisinde faydalı (ve aslında gerekli) olan bir tür editoryal uyumdur.

Bir şeyi duyurmak istediğinizde bir kereye mahsus gönderileri atmak kolaydır.

Ancak bu, içerik pazarlaması için tutarlı ve uzun vadeli bir plan değil. Bu tutarlılığı okuyuculara da sağlamaz veya iyi içeriği bir programa göre sosyal medyaya taşımaz.

Öte yandan, tutarlı ve ayrıntılı bir içerik takvimi, aynı ilkelere, stile ve stratejiye uygun olacak ve tutarlı içerik oluşturma açısından pazarlamayı yukarıdaki şekillerde destekleyecek bir değil, uzun bir gönderi dizisi için zemin hazırlar.

Bu, maliyetin yanı sıra oldukça fazla zaman ve çabaya değebilir. Bu tür bir içerik stratejisinin yatırım getirisine bakıldığında, bu araçlara sahip olmak isteyen kişiler, işlerinin ne kadarının dijital kanallar üzerinden yapıldığını ve insanların çevrimiçi ve mobil cihazlar aracılığıyla markalarına nasıl ilgi duyduğunu düşünebilir.

Metrikler

Şirketlerin neden sosyal medya içerik takvimlerine yatırım yaptığına dair daha teknik bir açıklama isteyenler için görsel bir gösterge panosu yardımcı olabilir.

Rastgele yapılmış bir dizi sosyal medya yayınınız olduğunu varsayalım. Bunu, bir içerik takvimi tarafından planlanan bir dizi sosyal medya gönderisiyle karşılaştırabilirsiniz.

Bir içerik takvimi şablonu veya benzer bir araç kullanılarak planlanan ikinci kümenin, sayfa görüntülemeleri ve hemen çıkma oranı gibi şeyler için daha yüksek sonuçlara sahip olacağını görmeniz muhtemeldir.

Bunun size gösterdiği şey, insanların dikkat ettiğidir.

Bu, zombi sayfalarıyla ilgili yukarıdaki soruna benzer - ayrıntılı bir görsel ölçümler seti olmadan, sitenize ve kanallarınıza aldığınız İnternet etkinliği sadece opaktır. Verilere bakmadan gerçekten bilmenin bir yolu yok.

Şirketler, bazı uzmanların A/B testi olarak adlandırdığı bir süreçte bu tür yan yana karşılaştırmaları her zaman yaparlar. Genellikle bir içerik stratejisi bağlamında iki tamamlayıcı parçayı karşılaştırmak için kullanılır - örneğin, farklı ifadelere, farklı yazı tiplerine veya diğer ayırt edici farklılıklara sahip parçalar - ancak sosyal medya içerik pazarlama çabalarını karşılaştırmak için de yararlı olabilir.

Bu bağlamda sonuçlar, bir sosyal medya takviminin bir şirket için içerik oluşturmada neden yararlı olduğunu gösterebilir. Bu sayıların deyim yerindeyse "tahtayı aydınlattığını" görmek, bu sistemlerin gerçekte nasıl üstün katılıma yol açtığına ve sonuçları nasıl etkilediğine dair önemli noktaları eve getirebilir.

Bazı şirketler, dijital pazarlama açısından neyin işe yaradığını anlamak için net destekçi puanı ve hatta kurum içi yapay zeka gibi sistemleri kullanır. Ancak, temel analiz ve değerlendirme ile bile, genellikle bir içerik takviminin kullanıcı deneyimi ve daha fazlası açısından kendi desteğini sağladığını görebilirler.

Tüm bunlar, şirketlerin neden ara sıra bir basın bülteninin bir kısmını kopyalayıp Facebook'a yapıştırmak veya stratejik olarak yeni bir şirket ürününün veya tesisinin resmini yayınlamak yerine her bir içerik parçasını web'e göndermek için kasıtlı planlar yaptıklarını açıklıyor.

Sosyal Medya İçerik Takvimi Şablonu ve Araçları

Bu adımı atmaya ve pazarlama faaliyetlerinize rehberlik etmesi için bir sosyal medya içerik takvimi şablonu kullanmaya hazırsanız, bunların örneklerine Monday.com gibi yerlerde çevrimiçi olarak ulaşabilirsiniz . Bu şablonlara bakarak, bu stratejinin bir firma için nasıl çalıştığını görselleştirmeye başlayabilirsiniz. Elbette her işletmenin, markaya özgü öğeleri tanıtmak için kendi mesajları vardır. Ancak bir şablon, tanımlanmış bir takvime sahip bir içerik hattının hedeflerine nasıl ulaştığının ve her bir içerik parçasına nasıl rehberlik ettiğinin temellerini gösterir.

Diğer araçlar, sosyal medya gönderilerinizi bu tutarlı kanal gelişimini teşvik edecek şekilde yönlendirmenize ve oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Tüm süreci bir adım daha ileri götürmek için, bazı şirketler birleşik iletişim stratejisinden ve hatta kendilerine bir hizmet olarak birleşik iletişim (UCaaS) olarak atıfta bulunan satıcı ürünlerinden bahseder.

Bunun anlamının bir kısmı, şirketin tüm markalaşmalarını ve tüm pazarlamalarını belirli bir strateji ve felsefeye uygun hale getirmesidir.

İçerik takvimi, bu tür bir yaklaşımın önemli bir bileşeni olabilir. Bu nedenle, birleşik iletişim ve kanal markalama ve birinci sınıf dijital pazarlama ile birlikte gelen diğer her şey hakkında konuşurken, içerik takvimini bir işletmenin marka görünürlüğü için çevrimiçi ayak izini nasıl kullandığını optimize etmeye başlamak için bir yönetim aracı olarak düşünün. İyi yönetilen bir işletme pazarlama planı için ihtiyaç duyduğunuz içeriği elde etmek için Komut Dosyası yazarlarını kullanın.