Sosyal Medya Promosyonu, Geri Bağlantı Kazanma ve E-posta Pazarlama Otomasyonu

Ormanda bir blog yazısı yayınlanırsa ve kimse okumazsa, bir ses bile çıkarır mı? Tamam, bu bir uzatma olabilir, ama sen anladın. Dünyanın en ilgi çekici blog gönderisi, tanıtımını yapmazsanız sonuç getirmez ve içerik tanıtımı, en az içerik üretimi kadar çaba ve yaratıcılık gerektirir.

Sosyal medya

Sosyal medya tanıtımı, içerik pazarlamasında masa bahisleridir. Başka bir deyişle, bir blog gönderisini tanıtmak için başka bir şey yapmıyorsanız, en azından tweet atın ve Facebook'ta paylaşın.

Asgari sınırın ötesinde, sektörünüzdeki düşünce liderlerini ve etkileyicileri takip etmeli ve kendi kendini tanıtma, diğer insanların içeriğinin yeniden paylaşımları ve kendi tanıtım amaçlı olmayan düşünceleriniz ve "sıcak çekimler" arasında sağlıklı bir denge paylaşmalısınız.

Her yazının bir bağlantısı olmak zorunda değil! En az üçte biri sadece anlayışlı bir yorum olmalıdır.

Ücretli Sosyal Egzersiz

En iyi performans gösteren içeriğinizi, ideal olarak beyaz kağıt veya e-kitap gibi daha uzun biçimli bir içeriği alalım ve tanıtalım!

LinkedIn Sponsorlu İçerik sunar, bu nedenle parçanın bir kısmını (veya tamamını) LinkedIn'de yayınlayın. Ardından, Sponsorlu İçerik parçası olarak bunun arkasına biraz para koyun ve etkileşimi artırın!

Bu arada, Facebook'ta bir bağlantı paylaşabilir, ardından Facebook paylaşımını "Yükseltebilirsiniz". Artık çok kanallı, ücretli bir sosyal içerik pazarlama denemesi yürütüyorsunuz! Bu nasıl bir moda kelime kapma çantası için?!

Profesyonel İpucu: İlgili müşteri adayları hakkında bilgi toplayabilmeniz için içeriği bir kayıt duvarının arkasına koyun.

Geri Bağlantılar ve Sendikasyon

Diğer siteler içeriğinize bağlantı verdiğinde veya içeriğinizi yeniden yayınladığında, markanız çeşitli şekillerde büyür.

Geri bağlantılar, Google'ın gözünde size "SEO Suyu" (diğer bir deyişle Etki Alanı Otoritesi) verir, yönlendirme trafiğini (başka türlü sizi asla duyamayacak olan kişiler) yönlendirir ve entelektüel çevrenizde kendinizi yetkili bir ses olarak belirlemenize yardımcı olur. sanayi.

Ancak insanların içeriğinize bağlantı vermesini sağlamak zor! Pek çok acemi pazarlamacı, geri bağlantı alma konusunda "eğer kurarsan gelirler" zihniyetine sahiptir. Başka bir deyişle, yalnızca anlayışlı, iyi yazılmış içerik yayınlayarak ödüllendirileceklerini düşünüyorlar. İyi ya da kötü, dünya böyle çalışmıyor. Bağlantılar kazanmak ve otorite kurmak, dirsek gresi ve zaman alır.

Soğuk E-posta Egzersizi

Soğuk e-posta kötü bir rap alır. Elbette - yabancılardan gelen e-postalar özensiz olduklarında can sıkıcıdır. Ancak özensiz reklamlar, tweetler ve blog gönderileri de can sıkıcı! Ansızın gelen kişiselleştirilmiş, düşünceli bir e-postanın sizi nereye götürebileceğini asla bilemezsiniz. Aslında, soğuk bir e-posta, scripted.com alan adıyla nasıl sonuçlandırdık!

Sektörünüzdeki 20 düşünce lideri, etkileyici, potansiyel ortak ve standart taşıyıcının bir listesini yaparak başlayın.

Profesyonel İpucu: Uzayda yeni gelenleri veya en üst düzeyde kötü şöhreti geçmiş birini hedefleyin; bu insanlar genellikle zamanında isteklerle daha az boğulurlar, bu nedenle bu, yanıt alma şansınızı önemli ölçüde artıracaktır.

Bunları bir elektronik tabloda listeleyin ve her biri için kişiselleştirilmiş bir mesaj oluşturun. Doğrudan bir talepte bulunabilirsiniz ("Bu makaleyi Twitter takipçilerinizle paylaşmayı veya web sitenize bağlantı vermeyi düşünür müsünüz?") veya daha yumuşak bir satış yapmayı deneyebilirsiniz ("Bu makaleyi ilginç bulabileceğinizi düşündüm!").

Dürüst olmak gerekirse, 20 kişiden biri veya ikisi yanıt verirse şanslısınız. Ve bunlardan herhangi biri makalenize bağlantı verirse çok şanslı olacaksınız. Bu bir sayı oyunu ve gerçek şu ki, ilgilenen birkaç kişiyi bulmak için bir sürü insana ulaşmanız gerekiyor. Ancak bulacağınız insanlar değerli ilişkiler ve ciddi onaylar olacak!

Profesyonel İpucu: Birinin web sitesindeki bozuk bağlantıları bulmak için bir bağlantı denetleyicisi kullanın ve ardından bunu buz kırıcınız olarak kullanın: "Hey, web sitenizin En İyi Çorba Şirketleri sayfasında Campbell's Soup'a bağlantı vermeye çalıştığınızı fark ettim ama bağlantı koptu! Düzeltme şansınız varsa, şirketime bir bağlantı da eklerseniz çok sevinirim..."

Bültenler ve Pazarlama Otomasyonu

Nasıl ki geri bağlantılar web'de sihirli bir şekilde içeriğinize işaret ederek görünmeyecekse, okuyucular da blogunuzun kapısında görünüp başka bir liste için yalvarmayacaklardır. Ama her sabah gelen kutularını kontrol edecekler.

E-posta, potansiyel müşterileri bitiş çizgisine ulaştırmanın şaşırtıcı derecede etkili bir yoludur. Scripted'in gelirinin yaklaşık %20'si, bir e-posta bülteni veya besleme kampanyasının doğrudan sonucudur.

E-posta Yetiştirme Egzersizi

Bir blog gönderisini haber bültenine dönüştürmek için Intercom, Autopilot veya MailChimp gibi bir pazarlama otomasyon platformu kullanın. En üstte ilgi çekici bir fotoğraf, akılda kalıcı bir harekete geçirici mesaj ve blog gönderisinden kısa bir pasaj ile okuyucuları gelen kutularından blogunuza yönlendirin. E-posta trafiğini ilişkilendirmek bazen zor olduğundan, e-postadaki herhangi bir bağlantıya UTM parametreleri ekleyin.

Haber bülteni sanatında ustalaştıkça, başka bir haber bültenini haklı çıkarmak için her (makul) fırsatı değerlendirmek isteyeceksiniz. Şirket haberleri, ürün güncellemeleri, güncel olaylar ve tatiller, ulaşmak için harika bahanelerdir.

Her zaman yeşil kalan (belirli bir zaman veya olayla ilgili olmayan, ancak genel en iyi uygulamalara veya içgörülere odaklanan) herhangi bir haber bülteni için, yeni potansiyel müşteriler için e-posta akışına (otomatik bir dizi e-posta) eklemek isteyeceksiniz. .

E-posta geliştirmenin en iyi uygulamaları hakkında çok sayıda kılavuz var, ancak tetikleyicilere ve topladığınız verilere dayanarak potansiyel müşterilerinize erken ve sık e-posta göndermek için bir pazarlama otomasyon platformu kullanmanız gerektiğini söylemek yeterli.

Örneğin, Scripted, olası bir yazarın profilini görüntüledikten sonra gönderdiğimiz, ancak bir projeye başlamadan önce siteyi terk ettiğimiz otomatik bir e-postadan harika sonuçlar aldı. Otomatik e-postamız, "David T. hala sizinle çalışmaya hazır!" İyi uygulandığında, pazarlama otomasyonu müşteriye orada bir insan olduğunu hatırlatır, hazır olur olmaz yardım etmekten heyecan duyar!

Profesyonel İpucu: Bir e-postanın konu satırı, başarısındaki en büyük faktördür. Bu nedenle, her zaman herhangi bir yeni konuyu A/B testi yapın ve açılma oranlarını ve dönüşümü iyileştirmek için sonsuz denemeler yapın.