Uzun Biçimli İçeriğe Uzun Bakış

Yayınlanan: 2017-12-14

rahat mı oturuyorsun Karmaşık bir konuyla ilgili uzun biçimli, veri ağırlıklı bir araştırmayı okumak için ne kadar zaman ayırabilirsiniz? Giderek artan sayıda çevrimiçi okuyucu için cevap şudur: "Konuyu anlamak için gereken kadar zamanım var."

2017'de blog yazarlarının ve okuyucularının alışkanlıklarını kapsayan verilere ve anketlere dayanarak, uzun biçimli bloglar (1.000'den fazla kelime) hiç olmadığı kadar talep görüyor.

Ama neden? Bu biraz garip görünüyor çünkü medyadaki pek çok makale dikkat sürelerinin daraldığını ve insanların sadece basit videolar izlemek istediğini söylüyor gibi görünüyor. Halkın her zamankinden daha fazla web sitesinde gezinmesi ve gadget'lardan daha fazla dikkati dağıtması gerektiği kesinlikle doğru. Küresel olarak, insanlar tüm bunlara ayak uydurmak için daha fazla çalışmak ve daha az uyumak için artan baskı duygularını bildiriyorlar.

Amerikalıların zamanlarının yaklaşık yüzde 51'ini akıllı telefonlarına bakarak geçirdiği yeni çok platformlu dünyamızda, videonun varsayılan olması daha mantıklı. Kim beş inçlik bir ekranda binlerce kelime arasında gezinmek ister? O halde, yan odadaki dev düz ekran TV ile kim telefonunda bir TV şovu izlemek ister ki?



[Kaynak]

Mobil trafiğin büyümesi nedeniyle, birkaç büyük site, sınırlı bir başarı elde etmelerine rağmen, videoya geçiş yaptı. Video pivot blogumuzda belirtildiği gibi, Facebook'ta bir Başkan Yardımcısı, tüm platformlarının beş yıl içinde yüzde 100 video olabileceğini bile önerdi.

Peki, gerçekten neler oluyor? Video Çağına girerken yazı tarihe karışıyor mu yoksa uzun biçimli hikaye anlatımının yeniden doğuşuna mı tanık oluyoruz?

Bu kadar incelikli ve karmaşık bir gizemi çözmek için dünyanın ilk ve en iyi dedektifi Sherlock Holmes'tan biraz tavsiye alabiliriz:

"'Veri! Veri! Veri!' Sabırsızlıkla bağırdı. 'Kilsiz tuğla yapamam.'"

Veri o zaman.

Daha Uzun Bloglar, Daha Güçlü Getiriler


Orbit Media'nın 4. Yıllık Blogger Anketi, bloglama uygulamalarının 2014'ten bu yana nasıl değiştiğine dair bir veri ve görselleştirme hazinesidir. Elde ettikleri temel bulgulardan biri, 2014'te 808 olan ortalama blog uzunluğunun bugün 1.142 kelimeye çıkmasıydı.





[Kaynak]

1.500'den fazla kelimeden oluşan uzun biçimli bloglar, anketteki toplam blog sayısının yalnızca yüzde 19.3'ünü temsil etse de, daha kısa bloglar azaldıkça bu kategori hızla büyüyor. En büyük sıçrama, 2.000'den fazla kelimeyle gelen ve şu anda üç yıl öncesine göre altı kat daha fazla blog yazarı tarafından kullanılan blog kategorisi oldu. En keskin düşüş, 2010'da blogların yüzde 20'sinden fazlasından şimdi yüzde 10'un altına düşen, 500 kelime veya daha az olan bloglar kategorisinde oldu.



[Kaynak]

Ortalama bir blog yazmak için harcanan saat sayısında buna paralel bir artış oldu. 2014'te iki saat 24 dakika olan ortalama şimdi üç saat 20 dakika. Bu ortalamayı kırdığınızda, yazarların dörtte birinden fazlasının (yüzde 27,16) blog başına dört saatten fazla zaman harcadığını görüyorsunuz. . Bu grubun yarısı blog başına altı saatten fazla zaman harcıyor. Bu tür bir taahhüt, daha uzun bloglar kaynak taahhütlerini yerine getirmedikçe sürdürülemez. Ayrıca, sorumlulukları dağıtılmış blogcu gruplarının, web'in vahşi geçmişinin efsanevi yalnız blogcularından daha başarılı olabileceğini öne sürüyor.



[Kaynak]

Kısa Bloglara Ne Oldu?


Bir varsayım, sosyal ağların kısa blogların yerini almasıdır. Kısa ama zamanında yapılan gözlemlerin hızla yayılması için daha akıllı platformlar olabilirler. Bununla birlikte, uzun biçimli bloglar, daha fazla ayrıntı ve daha dikkatli yapılandırılmış argümanlar gerektiren, her zaman yeşil kalan hayati bilgi kaynakları olarak daha iyi performans gösterir.

Çabalarından "güçlü sonuçlar" bildiren blogcular, geveze olanlardır. Blogcuların yüzde 56'sından fazlası 2.000'den fazla kelimelik makalenin sonuç verdiğini söylerken, yalnızca yüzde 20'si 1.000 veya daha az kelimelik bloglar için aynı şeyi söylüyor.



[Kaynak]

Orbit Media, bu verilerin uzun formun her zaman daha iyi olduğu anlamına gelmediği konusunda uyardı. Bloga ayrılan daha fazla zaman ve kaynak, daha yüksek yatırım getirisi ile pozitif olarak ilişkilidir ve bu genellikle daha uzun bir blogla sonuçlanır. Performansın "konunun derinliklerine inmekten, soruları her açıdan yanıtlamaktan ve konu için en iyi sayfayı oluşturmak için samimi bir çaba göstermekten" geldiği sonucuna vardılar. Bu genellikle 1.000'den fazla kelime alabilir ve gerçekten bir üst sınır yoktur.

Neden Daha Uzun Bloglar Daha İyi Performans Gösterir?


Uzun bloglar sadece daha iyi metriklere mi sahip görünüyor? Okurlar, gerçekten ilgilendikleri için değil, insanlar sayfayı kaydırdığı için sayfada daha uzun zaman harcıyor olabilir mi? Sayfada geçirilen süre genellikle katılımla eş tutulsa da, daha uzun blogların daha tutarlı bir şekilde daha iyi sonuçlar verebileceğine dair çok daha fazla kanıt var.

İçerik Pazarlama Enstitüsü, içerik pazarlamasının bu yıl önemli bir kilometre taşını geçtiğini bildirdi.

2017'de B2B pazarlamacılarının yüzde 52'si ve B2C pazarlamacılarının yüzde 51'i blog yazmayı önümüzdeki yılda başarıya ulaşmak için en kritik taktikleri olarak gördü.

Aynı zamanda, bloglar uzadıkça, bahisler de yükselme eğilimindedir. İnsanlar, yalnızca konulara değinebilen veya yorumları tetikleyebilen kısa bloglar üzerinde daha az yargılayıcı olma eğilimindedir. Öte yandan yazar, uzun süreli bir blog ile okuyucunun zamanını ve dikkatini tekelleştirmeye çalıştığında, okuyucu argümanlarını daha yakından değerlendirebilir ve kusurları daha sert yargılayabilir.

İşletmeler her bir blog ile daha fazlasını elde etmenin yollarını aradıkça ve okuyucular daha yüksek değere dayalı blogları seçtikçe, bloglar daha fazla yer kaplamak zorunda kaldı.

3.000'den fazla kelime blogunun faydalarını savunan KISSMetrics ve CrazyEgg'in kurucusu Neil Patel, açık bir şekilde "Daha uzun gönderiler genellikle her düzeyde daha iyi performans gösteriyor" dedi. Patel, ilk yıl 100.000 ziyaretçi getiren 4.000'den fazla kelime bloguyla kendi sonuçlarına dikkat çekti. Zor veriler açısından, araştırması şunu ortaya çıkardı:

    • 3,000 ila 10,000 kelime sayısı aralığındaki bloglar, ortalama olarak sadece 3,47 geri bağlantıya sahip olan 1000 kelimelik bloglara kıyasla ortalama 11,07 bağlantı getirdi. (BuzzSumo + Moz)

    • 2.500'den fazla kelimeden oluşan bloglar, daha kısa blogların sosyal paylaşımlarının neredeyse iki katını oluşturdu. Ayrıca, 2.250 ila 2.500 aralığındaki bloglar, diğer tüm blog uzunluklarının ortalama organik trafiğine hakimdir. (HubSpot)

    • Uzun biçimli içerik, kısa biçime göre yüzde 30 daha yüksek bir oranda dönüştürülür. (Çılgın Yumurta)

    • 20.000 anahtar kelimeyi aşan en iyi 10 arama sonucunun analizi, en yüksek sıralamaya sahip beş blogun ortalama 2.070 kelimelik bir kelime sayısına sahip olduğunu ve ardından altı ila 10 yuvada sıralanan bloglar için ortalama 1.471 kelime olduğunu buldu. (Eş Zamanlama)



Yine de bu hikayenin sadece yarısı.

Dikkat Süreleri Kısalıyor mu?


Çevrimiçi dünya dikkat dağıtıcı şeylerle dolup taşarken, çürütülmüş popüler bir efsane, insanların dikkatinin bir akvaryum balığından daha kısa olduğudur. İnsanların artık dikkatini veremediğinden değil, zaman kaybettiren tıklama tuzağından kaçınma konusunda daha akıllı hale geliyorlar.

Uberflip, insanların en azından istediklerini bulana kadar daha fazla göz attığını ve daha az okuduğunu gösteren verileri derledi. Göz hareketlerinin ısı haritaları, okuyucuların bloglara F-biçiminde bakma eğiliminde olduklarını, dikkatlerinin büyük çoğunluğunun başlığa ve daha sonra hikayenin sol tarafındaki başlıklara gittiğini gösteriyor. Sayfa görüntülemelerinin yaklaşık yüzde 55'i 15 saniye veya daha kısa bir süre boyunca okuyucunun dikkatini çekiyor.



[Kaynak]

Sadece günlük veya haftalık kotaları doldurmak için yazı yazmanın kaynak israfı olduğu sonucuna vardılar. Gönderiniz sizi hedefinize yaklaştıracak kadar güçlü değilse, potansiyel hayranlarınızı uzaklaştırıyor olabilir. Çok fazla okuyucu "sürekli olarak onlara yardımcı olmayan kötü içerik deneyimlerine atılıyor."

Daha Kısa Bloglar Ne Zaman Daha İyidir?


Etkili uzun biçimli içerik oluşturmanın önündeki en büyük engel, talep ettiği zaman, enerji ve araştırma miktarıdır. Kaynak sıkıntısı içinde, birçok işletme, uzun süredir ölü olan diğer bloglardan döndürülen veya parlatılan dolgu veya zombi içeriği yayınlıyor.

Her blog uzun olamaz veya olmamalıdır. Kısa blogların kullanımları vardır ve en iyi siteler blogun uzunluğunu oluşturmak istedikleri etkiyle eşleştirir. Müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin gerçekten daha iyi anlamak istediği bir konu varsa, bildiklerinizi uzun bir blogda paylaşın. Aynılık denizinden gerçekten sıyrılan kısa, etkileyici bir infografik veya videonuz varsa, bunu paylaşın.

Pazarlama gurusu Seth Godin, 57 kelimelik kısa bloglarla başarılı oldu. Görüntü ağırlıklı IFL Science, en kısa bloglarının en çok paylaşılanlar olduğunu buldu. Gönderileri düşündürücü, sezgisel ve eğiticidir. Ancak bunlar, birden fazla kanalda yeniden kullanılabilecek ve uzun vadede geri bağlantılar getirmeye devam edebilecek türden bilgi parçaları değildir.

CopyHackers'dan Rob Marsh, 500 kelime veya daha az kelime kategorisinde çalışan başarılı bloglar tarafından paylaşılan beş özellik olduğunu öne sürdü:

    1. Büyük bir hayran kitlesi - IFL Science'ın yaptığı gibi Facebook'ta 21 milyon takipçiniz olduğunda, kısa olmayı göze alabilirsiniz. Hayranlarının beğeneceği ve paylaşacağı türden hikayeler yayınlamakta hâlâ zorlanıyorlar, ancak değer katmak için marka savunucularının yorumlarına güvenebilirler. Henüz orada değilseniz, hayran kitlenizi uzun biçimli içerikle oluşturmaya çalışın. Ardından, birbirleriyle konuşmalarını sağlamak için katılım stratejilerini artırın.

    1. Olağanüstü, sezgisel olmayan hikayeler - Sürpriz, hikaye anlatımının kalbidir. Sürpriz içerdiği sürece bir hikayeyi birkaç kelimeyle anlatabilirsiniz. İçerik ne kadar kısa olursa, SEO'nun sıralamasını yükseltmesi için o kadar az yer kalır. Sadece okuyucuyu şaşırtan gözlemler kırılabilir. Bu, üst etki alanının otoritesinin hikayenin bir parçası haline geldiği başka bir alandır.

    1. Görüntüleri tutuklamak - Harika bir video, infografik veya fotoğraf bin kelime veya daha fazlasına bedel olabilir. Bazıları birkaç cümle kadar kısa olan kısa bloglar uygundur. Yorumlar gerekli bağlamı eklemedikçe, görüntünün gücünü sulandırmamak en iyisidir. Tek başına bir hikaye taşıyamayan görseller, uzun biçimli bir blogu daha ilgi çekici hale getirmek için hala değerlidir.

    1. Kısa ömürler - Godin'in kısa bloglarının sırlarından biri, 14 günden fazla her gün paylaşımda bulunmasıdır. Geçmişte, bir günde 15 blog yazdı ve daha sonra yazmaya devam ettikçe daha iyileriyle değiştirebilmek için bunları iki haftaya planladı. Oraya ulaşmak için televizyon, toplantılar, Twitter ve yorumları yanıtlamak gibi birçok şeyden vazgeçmek zorunda kaldı. IFL Science gibi en iyi kısa gönderi siteleri, günde birkaç kez blog yayınlar. Kısa gönderiler çok fazla şirket olmadan hayatta kalamaz.

    1. Konsantrasyon - 500 veya daha az kelimelik gönderiler, paylaşılmaya değer tek bir fikre odaklandıklarında iyi sonuç verir. Bu, karmaşık kavramları tartışmak, bir dizi bağlantıyı düzenlemek veya okuyucuyu bir süreç boyunca yönlendirmek için kullanışlı bir format değildir. Basit tutun ve sosyal medyada yoğun bir şekilde tanıtın. Bazı blogcular, uzun biçimli bir e-kitap veya çevrimiçi kurs oluşturmak için daha kısa bloglarını toplama konusunda başarılı oldular.



Eğri Üzerine Yazma


Patel tarafından vurgulanan ilginç bir nokta, BuzzFeed'in her iki dünyayı da sarmasıdır - dramatik görüntüler/videolar etrafında oluşturulmuş kısa ama eğlenceli bloglar ile 1500'den fazla kelime içeren Wait But Why serisi gibi uzun biçimli araştırmacı tarzı makaleler arasında gidip gelir.

Bu, Kuvars Eğrisi tarafından açıklanan stratejinin aynısıdır. Quartz Genel Yayın Yönetmeni Kevin Delaney, "500 ila 800 kelime arasındaki yer, olmak istemediğiniz bir yer çünkü kısa, hızlı, odaklanmış ve paylaşılabilir değil, ancak gerçek bir getirisi olacak kadar uzun değil. okuyucular."



[Kaynak]

Aynısı, kısa haber parçalarına ve uzun belgesellere bölünmüş videoları için de geçerlidir. Aslında, bir belgeselle karşılaştırmak, uzun biçimli içerik hakkında düşünmek için iyi bir yoldur. Bir belgesel izlemeye istekli olan insanlar konuyu anlamak için güçlü bir şekilde motive olurlar. Nasıl daha derine ineceklerine dair cevaplar ve öneriler istiyorlar.

Kesinlikle istemedikleri şey, web'de dolaşarak kolayca toplanabilecek bir gerçekler topluluğudur. Tüketiciler olarak hala eğlence, dedikodu, görüş ve diğer basit içerik türlerini istiyorlar, ancak tek istedikleri bu değil. Bir konu onlar, aileleri veya kariyerleri için gerçekten önemli olduğunda, okuyucuların somut verilere, rasyonel argümanlara, dengeli araştırmalara ve yaşanmış deneyimlere ihtiyacı vardır.

Bunlar her zaman çevrimiçi olarak en yüksek talepte ve en kısa arzda görünen şeylerdir. Eğitici, bilgilendirici makalelerden oluşan bir kitaplık oluşturan işletmeler, sadık marka savunucularından oluşan bir ordu kazandı. Blog Tyrant ve Moz gibi sitelerde dağıtılan uzun biçimli içerikte tam olarak böyle oldu.

Hâlâ hizmet ekonomisinden bilgi ekonomisine geçiş sürecindeyiz. Yine de, bazı alanlarda bilgi, para biriminin birçok özelliğini zaten benimsemiştir. Veri alışverişi pazarlarında veri alınıp satılabilir, niş endüstriler bilgi simsarları etrafında inşa edilmiştir ve bilgi serbest ekonomide düzenli olarak nakde dönüştürülür.

Uzun biçimli içeriğin değeri ancak bu koşullar altında, insanlar kendilerini etkileyen sorunlar hakkında daha derin kavrayışlar ve daha kapsamlı bir farkındalık arayışında olduklarında takdir edilebilir. Uzun biçimli içeriği, daha sonra gerçekleşmesi en muhtemel olana bir pencere olarak kullanacaklar. O gelecekte sığ bloglar ve zombi içeriği için çok az yer var.

Ağ Tarafsızlığı ve Seslerin Konsolidasyonu


Yakın gelecekte, medya konsolidasyonu nedeniyle blogosferin çok farklı görünmesi muhtemeldir. Her şeyden önce, FCC, onlarca yıllık medya çapraz sahiplik yasağını sona erdirdi. Bu, tek bir şirketin artık küçük pazarlardaki tüm gazetelere, televizyon kanallarına ve radyo istasyonlarına sahip olmakta özgür olduğu anlamına geliyor.

FCC'nin muhakemesi, web'in artık eski dünya medyasının koruduğu düşünce ve fikir çeşitliliğini sağlamasıydı. Birçok büyük firma bu anı bekliyordu, bu nedenle, daha büyük ölçek verimliliğine yönelik dürtü daha küçük pazarlara doğru ilerlerken, medyada daha büyük bir konsolidasyon dalgası görmeyi bekleyebilirsiniz.

Aynı zamanda, ajans 2018 yılına kadar ağ tarafsızlığını sona erdirmek için ilk adımları attı. Bu, yoğun duygusal tartışmalara yol açan oldukça tartışmalı bir konudur ve sosyal medya yalnızca fikirleri kutuplaştırmaya hizmet etmiştir.

Fortune dergisinin özetlediği temel konu şudur: "Şebeke tarafsızlığının ortadan kaldırılması, internet sağlayıcılarının hizmeti hızlı ve yavaş şeritlere bölebileceği ve daha yüksek hızlar için daha fazla ücret talep edebileceği anlamına gelir... İçerik şirketleri istemiyorsa. İnternet servis sağlayıcıları onları izlenemeyecek kadar yavaşlatabilir ve hatta rakiplerin sitelerine erişimi engelleyebilir."

Şaşırtıcı bir şekilde bu, siyasetin değerlerle bağdaşmadığı birkaç güncel meseleden biridir. Mozilla tarafından yapılan bir anket, Cumhuriyetçilerin yüzde 73'ünün ve Demokratların yüzde 81'inin net tarafsızlıktan yana olduğunu buldu. Aşırı muhafazakar site Newsmax bile, "Trump seçmenleri net tarafsızlık korumalarını üçe bir farkla desteklediğini" duyurdu.

Ağ tarafsızlığını ortadan kaldırmaktan en çok yana olanların algoritmalar olduğu bile doğru olabilir. Doğal dil işleme tekniklerini kullanan yürürlükten kaldırmaya yönelik yorumların bir analizi, bunların en az 1,3 milyonunun botlardan geldiği ve net tarafsızlığı koruma lehine yorumların yüzde 99'unun insanlar tarafından yazıldığı sonucuna vardı.

İster gelecek yıl ağ tarafsızlığı kaldırılsın, ister yasal zorluklarla devam ettirilsin, medya kaynaklarının konsolidasyonu tüm hızıyla devam ediyor.

Birkaç iyi örnek, kesinlikle henüz tanımlanamayan bir biçimde gerçekleşecek olan AT&T/Time Warner birleşmesi ve mega tarafından yutulması planlanan 2014 yılında ebeveynlerinden ayrılan Time dergisi grubudur. -yayıncı Meredith.

Daha az çevrimiçi sesin olduğu bir gelecekte, uzun biçimli içerik - konulara daha derinlemesine bakma, okuyucuları hikaye anlatımı teknikleriyle meşgul etme ve basit ifadeler yerine farkındalığı artırma yeteneği ile - bir blog yazarının en değerli iletişim kanalı haline gelmesi muhtemeldir.

Scripted.com tarafından desteklenmektedir