Podcast Dinleyicileri Yüzde 23 Büyüdü… Pazarlama Stratejiniz İçin Mantıklı mı?

Yayınlanan: 2016-10-05

Podcast'ler yeni bir şey değil; aslında, 1980'lerde “ses blogu” olarak başladılar ve 2000'lerde iPod gibi cihazların piyasaya sürülmesiyle yeniden tutundular. Ancak yıldan yıla, podcast dinleyen insan sayısı patladı ve 2016'da tahminen 57 milyonun üzerine çıktı. Dahası, podcast dinleme 2015 ile 2016 arasında yüzde 23 arttı. Peki bu markalar için ne anlama geliyor?

Podcast'ler etkileşimi artırır, marka sadakati oluşturur ve satın alma kararlarını destekler. Ancak bazı pazarlamacılar, belki getirisinin yatırıma değip değmeyeceğinden emin değiller veya belki de bunun çok eski moda olduğunu düşünerek bu pazarlama stratejisini benimsemekte yavaş kalıyorlar. Ancak büyük markalar bu pazarlama aracından büyük değer görüyor. İşte başarılı markaların podcast'lerden nasıl başarıyla yararlandığına bir göz atın.

General Electric: Kurgusal İçerik Yoluyla Etkileşimi Artırma

GE, alışılmadık bir yaklaşım benimseyen ve kurgusal karakter Nicky Tomalin'in 70 yıllık bir şifre çözmeye çalışmasını izleyen sekiz bölümlük bir bölümle bilimkurgu ile gerçek hayat arasındaki çizgileri bulanıklaştıran "Mesaj" adlı bir podcast yayınlamaya karar verdi. uzaydan gelen eski mesaj

The Message'ın arkasındaki iş düzenlemesi ilginç ve belki de yeni bir model. GE, Slate'in küratörlüğünü yaptığı podcast ağı olan Panoply ile stratejik bir ittifak kurdu. Panoply içerik alır ve oluşturur; ayrıca markalarla çalışıyor ve HBO Documentary Films için bir dizi tamamlayıcı podcast gibi projeler gerçekleştirdi. Bu durumda GE'nin fikri vardı. Yazarı, oyuncuları, yapım tasarımcıları ve ekibini işe almak da dahil olmak üzere yapımı Panoply yönetti (ve parasını ödedi). GE, dizi etrafında daha dolu bir evren yaratmak için yan ürün web siteleri oluşturdu.

Podcast yalnızca ilginç bir hikaye anlatmakla kalmaz, aynı zamanda dinleyicilerin hikaye aracılığıyla GE'nin inovasyona olan bağlılığını daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

Podcast serisi, iTunes'un en iyi podcast tablosunda 1 numara olduğunu iddia ederek çılgınca başarılı oldu. Aslında, Serial ve This American Life gibi uzun süredir devam eden liderleri geride bıraktı.

Anahtar paket servis. Güçlü yönlerinizle oynayın ve tamamlayıcı ortaklar bulun. İçeriğinizin erişimini genişletmek için stratejik ortaklıklar kurun. Harika bir hikaye anlatmak için güçler bir araya geldiğinde, hedef kitlenize ulaşma ve hedef kitlenize ulaşmadaki etkinliği artırır.

Slack – Çözümler Yoluyla Bağlantı Kurmak

Slack, podcast'lere sponsor olmaya başladı ve ardından kendi podcast'ini geliştirmeye karar verdi. Böylece hayata, işe ve iş hayatına odaklanan “Slack Variety Pack” doğdu. İçeriği memnuniyetle "Dünyanın En İddialı Markalı Podcast'i" olarak adlandırdı.

Podcast, NPR'nin 2 milyondan fazla kullanıcıyı yakalayan popüler “This American Life”ından sonra modellenmiştir. Bölümler iki haftada bir yayınlanır ve yaklaşık 30 dakika sürer.

Örneğin Bölüm 28'de emoji hakkında altı hikaye var:

Emojilerin p'leri ve q'ları (görgü kuralları vb.)
Emoji Dick: Bir roman (Moby Dick'i emojiye çevirme hakkında)
Emoji çevirisinde kayıp (yanlış anlaşılmalar üzerine araştırma)
Daha temsili bir emoji setine doğru (lise ikinci sınıftaki kız öğrenciler yeni tasarım görevini üstleniyor)
Finlandiya'nın emoji turuna katılın (Finlandiya hükümeti kendi emojisini tasarladı)
Emojilerin sesi böyle (masum görgü tanıklarından emojiler için sesler oluşturmaları istenir)

Anahtar paket servis. Çabalarınıza ilham vermek ve markanızla ilgili daha ilgi çekici hikayeler anlatmak için diğer başarılı podcast'lerin başucu kitaplarından bir sayfa alın.

IBM – İnovasyon ve Bilim Yoluyla Dinleyicilerin Etkileşimini Kurma

IBM, podcast dinleyicisinin artmakta olduğunu keşfetti ve "Wild Ducks" adlı aylık bir podcast başlatmaya karar verdi. Şirket, sundukları ürün ve hizmetlerle uyumlu inovasyona bağlı, büyük sorunlar üzerinde çalışan geleneksel olmayan liderler hakkındaki hikayelere odaklanıyor.

Örneğin, son konular arasında "Afrika okulları, eğitimin geleceğini şekillendirmeye yardımcı olmak için bilişsel sistemleri nasıl kullanıyor" ve "IBM Watson, kansere karşı savaşa katılmak için" yer alıyor.

Diğer markalarla karşılaştırıldığında IBM'in podcast'inin farkı, bölümlerin çok kısa olmasıdır (10 ila 15 dakika arasında).

Anahtar paket servis. Tekliflerinizi doğrudan tanıtmadan podcast içeriğini ürünleriniz ve hizmetlerinizle uyumlu hale getirin.

General Mills – Seyirciyi Eğlendirmek

General Mills, müşterilerle etkileşim kurmanın yeni yollarını arıyordu. Sonuç olarak, "Taste of General Mills" podcast'ini geliştirdiler. Seçtikleri içerik, markaya ilginç hikayeler ve perde arkası bakışları sağlar.

Örneğin, ilk podcast bölümü, glütensiz Cheerios mısır gevreğinin yaratılmasında etkili olan mühendis Phil Zietlow'un arkasındaki hikayeyi anlattı. General Mills'te 50 yıllık bir kariyere sahipti ve gelininin buğdaya olan duyarlılığından ilham aldı.

Bölümlerin çoğu 20 ila 30 dakikadır ve aynı konuda çeşitli içerikler içerir.

Dersler öğrenildi. Markanızla ilgili anlatılmamış hikayeleri açığa çıkararak markanızı daha kişisel hale getirin.

Intel Chip Chat – Fikir Liderleriyle Röportaj

Intel, sektördeki düşünce liderleriyle bilgilendirici, bire bir görüşmeler sağlayan bir dizi podcast'i "Intel Chip Chat"i başlattı. Şirket diğerlerinden daha sık, yaklaşık haftada bir kez yayın yapıyor.

Bu serinin ana sayfası diğerleri gibi tasarlanmamıştır, ancak bu bilerek yapılmış olabilir; bunlar çok derin teknoloji sohbetleri ve bu ciddi şeyler.

Anahtar çıkarımlar. Düşünce lideri görüşmeleri, içeriğinizi güçlendirmenin ve otorite oluşturmanın etkili bir yoludur. Hepsinden iyisi, bu liderler muhtemelen içeriğinizi kendi hedef kitleniz olan kendi kitleleriyle paylaşacaktır.

Başarı için İpuçları

Bir podcast yayınlamayı düşünüyor ancak nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Öyleyse, başarılı markaların başarılı podcast'leri başlatmak ve sürdürmek için kullandıkları birkaç ipucunu burada bulabilirsiniz.

1. Kitlenizle başlayın.

Kendinize onlar için en önemli içerik türlerini sorun. İşte bu sıcak konuları ortaya çıkarmak için birkaç yer.

twitter . Neyin trend olduğunu kontrol edin. Örneğin, IBM gibi şirketler, Twitter'da analitik veya kognitif bilgi işlem etrafında neler olup bittiğini kontrol edebilir ve trendleri arayabilirler.

LinkedIn gruplarına dokunun. Hedef pazarınızın zaman geçirdiği LinkedIn gruplarını bulun ve hangi konuşmaların yapıldığını dinleyin. Büyük miktarda etkileşim içeren konular bulursanız, bunun bir podcast'e değebileceğini bilirsiniz.

Sık sorulan soruları kullanın. Çoğu zaman, bu sorular hedef kitleniz için kafa karıştırıcı olan ancak hakkında daha fazla bilgi edinmek istedikleri konuları ortaya çıkarır. Bu konuları ele alarak markanızı daha ulaşılabilir ve yardımcı hale getirin.

2. İçeriği yeniden kullanın.

Podcast'ler büyük miktarda zaman ve kaynak gerektirir. İçeriği, blog gönderileri veya SlideShares gibi başka biçimlere dönüştürerek bu kaynaklardan en iyi şekilde yararlanın.

3. Podcast alanında başarılı olan şirketleri araştırın.

Hangi podcast'ler benzer bir kitleye hizmet ediyor? Bir takip geliştiriyorlar ve iyi gidiyorlar mı? Eğer öyleyse, stratejileri hakkında notlar alın. Örneğin, hangi formatı kullanıyorlar, hangi konuları işliyorlar ve podcast'ler ne kadar sürüyor? Çabalarınıza ilham vermek için bu unsurları kullanabilirsiniz.

4. Podcast sürenizi ayarlayın.

Belirli bir podcast uzunluğuna sahip olmak, hedef kitlenizin ne bekleyeceğini bilmesini sağlar. Yeni bir bölüm gördüklerinde, içeriği dinlemek için 30 dakikaya (ya da normal süreniz ne olursa olsun) ihtiyaçları olduğunu bilirler. Mükemmel bir podcast uzunluğu yoktur, ancak genellikle içerik 15 ila 90 dakika arasında değişir. (TED konuşmalarının hepsinin 18 dakikadan kısa olduğunu unutmayın; değerli olarak algılanmak için uzun süre gitmeniz gerekmez.)

5. Bir biçim seçin.

Podcast'iniz için bir biçim seçin ve ona bağlı kalın. Örneğin, format, güncel sektör olayları hakkında bir tartışma içerebilir ve hızlı bir tavsiye bölümüne sahip olabilir. Veya endüstri düşünce liderleriyle yapılan röportajlara odaklanabilirsiniz. Hedef kitlenizde neyin en iyi yankı uyandırdığını keşfetmek için farklı içerik türlerini test edin. İki sesin dinlenmesinin genellikle bir sesten daha ilginç olduğunu unutmayın.

6. Podcast'inizi tanıtın.

Bir web sitesi ve iTunes gibi bir yayın platformu kurmanın yanı sıra, her bir podcast'i aktif olarak tanıtmanız gerekir. Örneğin, Twitter aracılığıyla yeni içerik gönderebilir, LinkedIn'de gönderi paylaşabilir veya içeriği tanıtmak için ağınıza dokunabilirsiniz. Dinleyicilerden abone olmalarını ve yorum bırakmalarını isteyin, bu da içeriğinizin erişimini genişletecektir.

Başarılı Podcasting

Bir podcast oluşturma kararı, büyük bir kaynak taahhüdüdür. Ancak bunu yapmak, kendinizi nişinizde bir uzman ve düşünce lideri olarak kurmanıza yardımcı olabilir.

Ancak, bu tür bir stratejiyi başlatmadan önce değeri ve uzun vadeli getiriyi anlamak önemlidir. Podcasting'in her ay listenizden kontrol ettiğiniz bir şeye dönüşmesini istemezsiniz. Her bölümün bir amacı olmalı ve marka sadakati ile uzun vadeli etkileşim sağlamalıdır.