Ascultătorii de podcast cresc cu 23 la sută... Are sens pentru strategia ta de marketing?

Publicat: 2016-10-05

Podcasturile nu sunt ceva nou; de fapt, ei au început ca „audioblogging” în anii 1980 și s-au repetat în anii 2000 odată cu înființarea dispozitivelor precum iPod-urile. Dar de la an la an, numărul de persoane care ascultă podcasturi a explodat , ajungând la peste 57 de milioane estimate în 2016. Mai mult, ascultarea de podcasturi a crescut cu 23% între 2015 și 2016. Dar ce înseamnă asta pentru mărci?

Podcast-urile stimulează implicarea, cresc loialitatea mărcii și stimulează deciziile de cumpărare. Dar unii profesioniști în marketing întârzie să adopte această strategie de marketing, poate nesiguri dacă câștigul merită investiția sau poate consideră că este prea vechi. Cu toate acestea, mărcile majore văd o mare valoare din acest instrument de marketing. Iată o privire asupra modului în care mărcile de succes folosesc podcasturile cu succes.

General Electric: stimulează implicarea prin conținut fictiv

GE a decis să lanseze un podcast, „The Message”, care a adoptat o abordare neobișnuită, estompând granițele dintre SF și viața reală printr-un episod de opt episoade care urmărește personajul fictiv Nicky Tomalin în timp ce încearcă să decodeze un film de 70 de ani. mesaj vechi din spațiu.

Aranjamentul de afaceri din spatele The Message este interesant și poate un model nou. GE a creat o alianță strategică cu Panoply, care este rețeaua de podcasturi organizată de Slate. Panoply achiziționează și creează conținut; lucrează și cu mărci și a realizat proiecte precum o serie de podcasturi însoțitoare pentru Filme documentare HBO. În acest caz, GE a avut ideea. Panoply a condus (și a plătit) producția, inclusiv angajarea scriitorului, a actorilor și a designerilor de producție și a echipei. GE a creat site-uri web spin-off pentru a crea un univers mai plin în jurul spectacolului.

Podcastul nu numai că spune o poveste interesantă, dar îi ajută și pe ascultători să înțeleagă mai bine dedicarea GE față de inovație prin poveste.

Seria de podcast a avut un succes extraordinar, pretinzând locul 1 în topul iTunes de podcast. De fapt, a depășit lideri de multă vreme, precum Serial și This American Life.

Cheie la pachet. Jucați-vă cu punctele forte și găsiți parteneri complementari. Creați parteneriate strategice pentru a extinde acoperirea conținutului dvs. Când forțele se aliniază pentru a spune o poveste grozavă, crește eficiența în atingerea și implicarea publicului țintă.

Slack – Conectarea prin soluții

Slack a început să sponsorizeze podcasturi, apoi a decis să-și dezvolte propriile. Astfel a luat naștere „Pachetul Slack Variety”, care este axat pe viață și muncă și viața profesională. L-a numit „Cel mai ambițios podcast de marcă din lume”.

Podcastul este modelat după popularul „This American Life” al NPR, care a captat peste 2 milioane de utilizatori. Episoadele sunt lansate la fiecare două săptămâni și durează aproximativ 30 de minute.

Episodul 28, de exemplu, are șase povești despre emoji:

P și q ale emoji-urilor (etichetă etc.)
Emoji Dick: Un roman (despre traducerea lui Moby Dick în emoji)
Pierdut în traducerea emoji-urilor (cercetarea neînțelegerilor)
Spre un set de emoji-uri mai reprezentativ (elecentele de liceu își asumă sarcina de a crea noi modele)
Faceți un tur al emoji-ului Finlandei (guvernul finlandez și-a creat propriul lor)
Iată cum sună emoji-urile (trecătorii nevinovați sunt rugați să creeze sunete pentru emoji-uri)

Cheie la pachet. Luați o pagină din manualele altor podcasturi de succes pentru a vă inspira eforturile și pentru a spune povești mai convingătoare care se referă la marca dvs.

IBM – Atragerea ascultătorilor prin inovație și știință

IBM a descoperit că audiența de podcast crește și a decis să lanseze un podcast lunar intitulat „Wild Ducks”. Compania se concentrează pe povești despre lideri neconvenționali care lucrează la probleme mari, legate de inovație care se aliniază cu produsele și serviciile pe care le oferă.

De exemplu, subiectele recente includ „Cum folosesc școlile africane sistemele cognitive pentru a ajuta la modelarea viitorului educației” și „IBM Watson să se alăture războiului împotriva cancerului”.

Ceea ce este diferit la podcastul IBM în comparație cu alte mărci este că episoadele sunt foarte scurte (între 10 și 15 minute).

Cheie la pachet. Aliniați conținutul podcastului cu produsele și serviciile dvs. fără a vă promova direct ofertele.

General Mills – Distracția publicului

General Mills căuta noi modalități de a interacționa cu clienții. Drept urmare, au dezvoltat podcastul „Taste of General Mills”. Conținutul pe care îl aleg oferă povești interesante și aruncă o privire în culise asupra mărcii.

De exemplu, primul episod de podcast a spus povestea din spatele lui Phil Zietlow, inginerul care a jucat un rol esențial în crearea cerealelor Cheerios fără gluten. A avut o carieră de 50 de ani la General Mills și a fost inspirat de sensibilitatea norei sale la grâu.

Majoritatea episoadelor durează între 20 și 30 de minute și includ o varietate de conținut pe același subiect.

Lecții învățate. Faceți-vă marca mai personală dezvăluind poveștile nespuse despre marca dvs.

Intel Chip Chat – Interviu lideri de gândire

Intel și-a lansat podcast-ul „Intel Chip Chat”, o serie care oferă interviuri informaționale, unu-la-unu cu lideri de gândire din industrie. Compania publică mai des decât alții, aproximativ o dată pe săptămână.

Pagina de pornire a acestei serii nu este la fel de concepută ca altele, dar poate fi intenționat; acestea sunt conversații tehnologice foarte profunde și acestea sunt lucruri serioase.

Recomandări cheie. Interviurile liderului de gândire sunt o modalitate eficientă de a-ți amplifica conținutul și de a construi autoritate. Cel mai bine, acești lideri probabil vă vor împărtăși conținutul cu publicul lor, care este și publicul dvs. țintă.

Sfaturi pentru succes

Te gândești să lansezi un podcast, dar nu știi de unde să începi? Dacă da, iată câteva sfaturi pe care mărcile de succes le folosesc pentru a lansa și susține podcasturi de succes.

1. Începeți cu publicul dvs.

Întrebați-vă despre tipurile de conținut care sunt cele mai importante pentru ei. Iată câteva locuri pentru a descoperi aceste subiecte fierbinți.

Twitter . Vezi ce este în tendințe. De exemplu, companii precum IBM ar putea să verifice ce conversații au loc în jurul analizei sau al calculului cognitiv pe Twitter și să caute tendințe.

Atingeți grupurile LinkedIn. Găsiți grupurile LinkedIn în care piața dvs. țintă își petrece timpul și ascultați ce conversații au loc. Dacă găsiți subiecte cu cantități mari de implicare, atunci știți că ar putea merita un podcast.

Folosiți întrebări frecvente. Adesea, aceste întrebări dezvăluie subiecte care sunt confuze pentru publicul dvs., dar despre care doresc să afle mai multe. Faceți-vă marca mai accesibilă și utilă abordând aceste subiecte.

2. Reutilizați conținutul.

Podcasturile necesită o cantitate mare de timp și resurse. Profitați la maximum de aceste resurse prin reutilizarea conținutului în alte formate, cum ar fi postări de blog sau SlideShares.

3. Cercetați acele companii care se descurcă bine în spațiul de podcasting.

Ce podcasturi servesc unui public similar? Își dezvoltă un număr de urmăritori și se descurcă bine? Dacă da, luați note despre strategia lor. De exemplu, ce format folosesc, ce subiecte acoperă și cât durează podcasturile? Puteți folosi aceste elemente pentru a vă inspira eforturile.

4. Setați durata podcastului.

Având o durată stabilită pentru podcast, se asigură că publicul țintă știe la ce să se aștepte. Când văd un episod nou, știu că au nevoie de 30 de minute (sau indiferent de durata ta obișnuită) pentru a asculta conținutul. Nu există o durată perfectă a podcastului, dar, în general, conținutul variază de la 15 la 90 de minute. (Amintiți-vă că discuțiile TED sunt toate sub 18 minute; nu trebuie să durați mult pentru a fi perceput ca valoros.)

5. Selectați un format.

Selectați un format pentru podcast și respectați-l. De exemplu, formatul poate include o discuție despre evenimentele curente din industrie și poate avea o secțiune de sfaturi rapide. Sau vă puteți concentra pe interviuri cu lideri de gândire din industrie. Testați diferite tipuri de conținut pentru a descoperi ce rezonează cel mai bine cu publicul țintă. Amintiți-vă că două voci sunt de obicei mai interesante de ascultat decât una.

6. Promovează-ți podcastul.

Pe lângă crearea unui site web și a unei platforme de publicare, cum ar fi iTunes, trebuie să promovați în mod activ fiecare podcast. De exemplu, ați putea să difuzați conținut nou prin Twitter, să publicați pe LinkedIn sau să vă atingeți rețeaua pentru a promova conținutul. Cereți ascultătorilor să se aboneze și să lase recenzii, ceea ce va extinde, de asemenea, acoperirea conținutului dvs.

Podcasting cu succes

Decizia de a crea un podcast este un angajament mare de resurse. Dar acest lucru vă poate ajuta să vă stabiliți ca un expert și lider de gândire în nișa dvs.

Cu toate acestea, este important să înțelegeți valoarea și profitul pe termen lung înainte de a lansa acest tip de strategie. Nu doriți ca podcastingul să se transforme în ceva ce pur și simplu bifați de pe listă în fiecare lună. Fiecare episod ar trebui să aibă un scop și să stimuleze loialitatea mărcii și implicarea pe termen lung.