Podcast-Hörer wachsen um 23 Prozent … Ist das für Ihre Marketingstrategie sinnvoll?

Veröffentlicht: 2016-10-05

Podcasts sind nichts Neues; Tatsächlich haben sie in den 1980er Jahren als „Audioblogging“ begonnen und sich in den 2000er Jahren mit der Einführung von Geräten wie iPods wieder durchgesetzt. Aber Jahr für Jahr ist die Zahl der Menschen, die Podcasts hören, explodiert und im Jahr 2016 auf über 57 Millionen gestiegen. Darüber hinaus ist das Hören von Podcasts zwischen 2015 und 2016 um 23 Prozent gestiegen. Aber was bedeutet das für Marken?

Podcasts fördern das Engagement, bauen Markentreue auf und fördern Kaufentscheidungen. Aber einige Vermarkter übernehmen diese Marketingstrategie nur langsam, sind sich vielleicht nicht sicher, ob sich die Investition lohnt, oder halten sie vielleicht für zu altmodisch. Große Marken sehen jedoch großen Wert in diesem Marketinginstrument. Hier ist ein Blick darauf, wie erfolgreiche Marken Podcasts erfolgreich einsetzen.

General Electric: Förderung des Engagements durch fiktive Inhalte

GE beschloss, einen Podcast mit dem Titel „The Message“ zu starten, der einen ungewöhnlichen Ansatz verfolgte und die Grenzen zwischen Science-Fiction und dem wirklichen Leben verwischte, indem er in einer Folge aus acht Folgen der fiktiven Figur Nicky Tomalin folgte, wie sie versucht, eine 70-jährige Geschichte zu entschlüsseln. alte Nachricht aus dem Weltraum.

Das Geschäftsarrangement hinter The Message ist interessant und vielleicht ein neues Modell. GE schmiedete eine strategische Allianz mit Panoply, dem kuratierten Podcast-Netzwerk von Slate. Panoply erwirbt und erstellt Inhalte; Es arbeitet auch mit Marken zusammen und hat Projekte wie eine Reihe begleitender Podcasts für HBO-Dokumentarfilme durchgeführt. In diesem Fall hatte GE die Idee. Panoply leitete (und bezahlte) die Produktion, einschließlich der Einstellung des Autors, der Schauspieler, der Produktionsdesigner und der Crew. GE erstellte Spinoff-Websites, um ein vollständigeres Universum rund um die Show zu schaffen.

Der Podcast erzählt nicht nur eine interessante Geschichte, sondern hilft den Zuhörern durch die Storyline auch, das Engagement von GE für Innovation besser zu verstehen.

Die Podcast-Serie war äußerst erfolgreich und beanspruchte den ersten Platz in der Top-Podcast-Tabelle von iTunes. Tatsächlich überholte es langjährige Marktführer wie Serial und This American Life.

Schlüssel zum Mitnehmen. Spielen Sie Ihre Stärken aus und finden Sie komplementäre Partner. Gehen Sie strategische Partnerschaften ein, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu vergrößern. Wenn sich Kräfte bündeln, um eine großartige Geschichte zu erzählen, steigert dies die Effektivität beim Erreichen und Einbeziehen Ihrer Zielgruppe.

Slack – Verbindung durch Lösungen

Slack begann mit dem Sponsoring von Podcasts und beschloss dann, eigene zu entwickeln. So wurde das „Slack Variety Pack“ geboren, das sich auf Leben und Arbeit und Work-Life konzentriert. Er nannte es zufrieden „The World’s Most Ambitious Branded Podcast“.

Der Podcast ist dem beliebten „This American Life“ von NPR nachempfunden, das über 2 Millionen Nutzer gewonnen hat. Episoden werden alle zwei Wochen veröffentlicht und dauern etwa 30 Minuten.

Folge 28 hat zum Beispiel sechs Geschichten über Emoji:

Die Ps und Qs von Emojis (Etikette usw.)
Emoji Dick: Ein Roman (über die Übersetzung von Moby Dick in Emoji)
Lost in Emoji Translation (Die Missverständnissforschung)
Auf dem Weg zu einem repräsentativeren Emoji-Set (weibliche Abiturienten im zweiten Jahr übernehmen die Aufgabe neuer Designs)
Machen Sie eine Tour durch Finnlands Emoji (die finnische Regierung hat ihre eigenen entworfen)
So klingen Emojis (unschuldige Zuschauer werden gebeten, Geräusche für Emojis zu erstellen)

Schlüssel zum Mitnehmen. Nehmen Sie eine Seite aus den Playbooks anderer erfolgreicher Podcasts, um Ihre Bemühungen zu inspirieren und überzeugendere Geschichten zu erzählen, die sich auf Ihre Marke beziehen.

IBM – Engagierte Zuhörer durch Innovation und Wissenschaft

IBM stellte fest, dass die Zahl der Podcast-Hörer zunahm, und beschloss, einen monatlichen Podcast mit dem Titel „Wild Ducks“ zu starten. Das Unternehmen konzentriert sich auf Geschichten über unkonventionelle Führungskräfte, die an großen Problemen arbeiten, verbunden mit Innovationen, die mit den von ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen übereinstimmen.

Aktuelle Themen sind beispielsweise „Wie afrikanische Schulen kognitive Systeme nutzen, um die Zukunft der Bildung zu gestalten“ und „IBM Watson beteiligt sich am Krieg gegen Krebs“.

Was den Podcast von IBM im Vergleich zu anderen Marken unterscheidet, ist, dass die Episoden sehr kurz sind (zwischen 10 und 15 Minuten).

Schlüssel zum Mitnehmen. Richten Sie Podcast-Inhalte an Ihren Produkten und Dienstleistungen aus, ohne direkt für Ihre Angebote zu werben.

General Mills – Unterhaltung des Publikums

General Mills suchte nach neuen Wegen, um mit Kunden zu interagieren. Als Ergebnis entwickelten sie den Podcast „Taste of General Mills“. Die von ihnen ausgewählten Inhalte bieten interessante Geschichten und Einblicke hinter die Kulissen der Marke.

Zum Beispiel erzählte die erste Podcast-Folge die Geschichte hinter Phil Zietlow, dem Ingenieur, der maßgeblich an der Entwicklung des glutenfreien Cheerios-Müsli beteiligt war. Er hatte eine 50-jährige Karriere bei General Mills und wurde von der Sensibilität seiner Schwiegertochter für Weizen inspiriert.

Die meisten Folgen sind 20 bis 30 Minuten lang und enthalten eine Vielzahl von Inhalten zum selben Thema.

Gewonnene Erkenntnisse. Machen Sie Ihre Marke persönlicher, indem Sie die unerzählten Geschichten über Ihre Marke enthüllen.

Intel Chip Chat – Interview mit Vordenkern

Intel startete seinen Podcast „Intel Chip Chat“, eine Reihe, die informelle Einzelinterviews mit Vordenkern der Branche bietet. Das Unternehmen veröffentlicht häufiger als andere, etwa einmal pro Woche.

Die Homepage für diese Serie ist nicht so gestaltet wie einige andere, aber das kann Absicht sein; das sind sehr tiefe technische Gespräche und das ist ernstes Zeug.

Die zentralen Thesen. Vordenkerinterviews sind eine effektive Möglichkeit, Ihre Inhalte zu verstärken und Autorität aufzubauen. Das Beste ist, dass diese Führungskräfte Ihre Inhalte wahrscheinlich mit ihrem Publikum teilen werden, das auch Ihr Zielpublikum ist.

Tipps für den Erfolg

Überlegen Sie, einen Podcast zu starten, sind sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Wenn ja, hier sind ein paar Tipps, die erfolgreiche Marken verwenden, um erfolgreiche Podcasts zu starten und aufrechtzuerhalten.

1. Beginnen Sie mit Ihrem Publikum.

Fragen Sie sich, welche Arten von Inhalten für sie am wichtigsten sind. Hier sind einige Orte, an denen Sie diese heißen Themen aufdecken können.

Zwitschern . Sehen Sie sich an, was angesagt ist. Beispielsweise könnten Unternehmen wie IBM prüfen, welche Gespräche rund um Analytics oder Cognitive Computing auf Twitter geführt werden, und nach Trends suchen.

Tippen Sie auf LinkedIn-Gruppen. Finden Sie die LinkedIn-Gruppen, in denen Ihre Zielgruppe Zeit verbringt, und hören Sie sich an, welche Gespräche stattfinden. Wenn Sie Themen mit viel Engagement finden, dann wissen Sie, dass es einen Podcast wert sein könnte.

Verwenden Sie häufig gestellte Fragen. Oft decken diese Fragen Themen auf, die für Ihre Zielgruppe verwirrend sind, über die sie jedoch mehr erfahren möchten. Machen Sie Ihre Marke zugänglicher und hilfreicher, indem Sie diese Themen ansprechen.

2. Inhalte wiederverwenden.

Podcasts erfordern viel Zeit und Ressourcen. Holen Sie das Beste aus diesen Ressourcen heraus, indem Sie Inhalte in andere Formate umwandeln, wie z. B. Blog-Posts oder SlideShares.

3. Recherchieren Sie die Unternehmen, die im Podcast-Bereich gut abschneiden.

Welche Podcasts bedienen ein ähnliches Publikum? Entwickeln sie eine Anhängerschaft und geht es ihnen gut? Wenn ja, machen Sie sich Notizen zu ihrer Strategie. Welches Format verwenden sie zum Beispiel, welche Themen behandeln sie und wie lang sind die Podcasts? Sie können diese Elemente verwenden, um Ihre Bemühungen zu inspirieren.

4. Stellen Sie Ihre Podcast-Länge ein.

Eine festgelegte Podcast-Länge stellt sicher, dass Ihre Zielgruppe weiß, was sie erwartet. Wenn sie eine neue Folge sehen, wissen sie, dass sie 30 Minuten (oder was auch immer Ihre typische Länge ist) brauchen, um sich den Inhalt anzuhören. Es gibt keine perfekte Podcast-Länge, aber im Allgemeinen reicht der Inhalt von 15 bis 90 Minuten. (Denken Sie daran, dass TED-Vorträge alle unter 18 Minuten dauern; Sie müssen nicht lange warten, um als wertvoll wahrgenommen zu werden.)

5. Wählen Sie ein Format aus.

Wählen Sie ein Format für Ihren Podcast und bleiben Sie dabei. Das Format kann beispielsweise eine Diskussion über aktuelle Branchenereignisse beinhalten und einen Abschnitt mit schnellen Ratschlägen enthalten. Oder Sie konzentrieren sich auf Interviews mit Branchenvordenkern. Testen Sie verschiedene Arten von Inhalten, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Denken Sie daran, dass zwei Stimmen normalerweise interessanter zu hören sind als eine.

6. Werben Sie für Ihren Podcast.

Neben der Einrichtung einer Website und einer Veröffentlichungsplattform wie iTunes müssen Sie jeden Podcast auch aktiv bewerben. Beispielsweise können Sie neue Inhalte über Twitter veröffentlichen, auf LinkedIn posten oder auf Ihr Netzwerk tippen, um die Inhalte zu bewerben. Bitten Sie Zuhörer, Bewertungen zu abonnieren und zu hinterlassen, was auch die Reichweite Ihrer Inhalte erhöht.

Podcasting mit Erfolg

Die Entscheidung, einen Podcast zu erstellen, ist eine große Ressourcenbindung. Aber das kann Ihnen helfen, sich als Experte und Vordenker in Ihrer Nische zu etablieren.

Es ist jedoch wichtig, den Wert und die langfristige Auszahlung zu verstehen, bevor Sie diese Art von Strategie starten. Sie möchten nicht, dass sich Podcasts in etwas verwandeln, das Sie jeden Monat einfach von Ihrer Liste abhaken. Jede Episode sollte einen Zweck haben und Markentreue und langfristiges Engagement fördern.