PoGo ile Artırılmış Gerçeklik Pazarlaması

"Pokemon Go (PoGo) 2016'nın en çok beklenen mobil oyunu. Artırılmış gerçekliğin nasıl bir sonraki büyük şey olabileceğine dalmadan önce ne olduğundan emin değilseniz fragmana göz atın."

Pokemon Go (PoGo), 2016 yılının en çok beklenen mobil artırılmış gerçeklik oyunudur. 7 Temmuz'da Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya ve Yeni Zelanda'da piyasaya sürülmüştür. Diğer ülkelerdeki Android kullanıcıları çılgınca oyunu üçüncü taraf sitelerden sadece ön bilgi için indirmeye başladı. Bazıları, bazı ülkelere lansmanı geciktirmenin, artırılmış gerçekliği pazarlamak için kullanılan inanılmaz bir strateji olduğunu söyleyebilir. Diğerleri olmayabilir.

Kanada'da yaşarken oyuna (#ThanksTrudeau) erken erişim elde edemedim ve kendimi oyunun üçüncü taraf sürümünü indirirken buldum. Kurduktan hemen sonra Heidi'nin masasının yanında oturan bir Pokemon yakalamayı başardım. Zach, Facebook'a bakıyordu ve yerel bir radyo DJ'inin parkta bir tane yakaladığını gördü. Nykea, yeni oyuncu zaaflarının sosyal paylaşımlarına kahkahalarla gülüyordu. Bu, Nintendo'nun süper ağır IP parçalarından biriyle birleştirilmiş yeni bir artırılmış gerçeklik oyununun vızıltısı ve tüketiciler biraz çılgına dönüyor (cidden - muhtemelen şu anda telefonumda bir virüs var. Ne düşünüyordum??).

Snapchat filtrelerinden Ingress'e ve Pokemon Go'ya kadar artırılmış gerçeklik, pahalı ve aptalca sanal gerçeklik (VR) başlığı takmak istemeyen bizler için yeni büyük şey. Fotoğraf paylaşma şeklimizi, egzersiz yapma şeklimizi ve etrafımızdaki dünyayı görme şeklimizi değiştiriyor. Artırılmış gerçeklik, pek çok yönden, çalışma ve oyun oynama şeklimiz olan VR'nin geleceğini belirleyecek.

Bir adım geriye gidelim ve biraz arka plan bilgisi alalım.

Artırılmış gerçeklik nedir?

Artırılmış gerçeklik, dijital bilgilerin gerçek zamanlı olarak mevcut bir fiziksel alanın üzerine entegrasyonudur. Snapchat filtrelerini veya yüz takaslarını düşünün. Pokemon Go gibi oyunlara artırılmış gerçeklik oyunları veya ARG'ler denir. Bu ARG'ler verileri alır, GPS koordinatlarınızla birleştirir ve tamamlamanız gereken her türlü ilginç hedefi sunan, etrafınızdaki dünyanın genişletilmiş bir görünümünü sunar. Arttırıcı gerçeklik pazarlaması hâlâ üzerinde çaba harcanacak niş bir alan olsa da, pazarlamanın geleceğini şekillendirebilecek kesinlikle ufukta görünen bir şey.

Pazarlamanın son beş yılda önceki 50 yılda olduğundan daha fazla değiştiği atasözü, teknolojideki büyük gelişmelerden kaynaklanıyordu. Pazarlama dünyasındaki pek çok insan, yeni teknoloji gelişmeye başladığında bile, gelmekte olan değişiklikleri tahmin edemedi. AR'nin potansiyelini erken fark etmek ve yaratıcı pazarlama fırsatları aramak, top halindeki şirketler için oyunun kurallarını değiştirebilir.

Bu sektör neden önemli?

Mobil oyun endüstrisinin, 2016'da yaklaşık 37 milyar dolar ile konsol oyun endüstrisinin kârını, yani 100 milyar dolarlık oyun endüstrisinin (CNBC) %37'sini geçmesi bekleniyor. Swrve (Swrve) adlı bir mobil analiz şirketine göre, 2014 yılında mobil oyuncuların %0,15'e varan oranı, tüm mobil oyun gelirlerinin %50'sinden fazlasını temsil ediyordu. Havuzda şaşırtıcı derecede az sayıda balina var ve bu da artırılmış gerçeklik pazarlamasını oldukça karlı hale getiriyor. Gerçekten şok edici. O kadar çok ki tweet atmak isteyebilirsiniz.

Pokemon Go pazarlama artırılmış gerçekliğe nasıl uyuyor?

Pokemon Company'ye bir dakika bakarsak yıllık kârları 1.5 milyar dolar civarında. Mobil oyunlara yönelmek istediler ve son derece popüler olan IP'lerinin gerçek dünyadaki bir yorumu için artırılmış gerçeklikte bir endüstri uzmanıyla bağlantı kurmak istiyorlardı. Bu basitleştirilmiş bir açıklamadır, ancak artık bir bağlamınız var—yeni bir pazara girmek için yardım arayan büyük bir işletme.

Niantic Labs soldan sahneye giriyor.

Niantic Labs'ı pek fazla kişi duymamıştır. Ne düşündüğünüzü biliyorum: "Niantic Labs'ın ne olduğunu bilmek istiyor muyum?" Balon hayvanları yapmak için kullanılan polimerlerin sınırlarını zorlayan bir kimya firmasına benziyor. Bu biraz ilginç olsa da, zamanınızı balon hayvan endüstrisinin kanayan kenarı hakkında okumaktan daha iyi şeyler yapabilirsiniz.

Niantic, balon hayvanlarından çok daha ilginç.

Ala Wikipedia, 2012'de bir Google girişimi olarak başladılar ve sonunda 2015'te bağımsız bir varlık haline geldiler. Niantic adı, Altına Hücum dönemi balina gemisinden ödünç alındı. İlginç ve büyüleyici, değil mi? Kaliforniya'da geçiyorsa ve kızak köpekleri sekmeleri mi yoksa boşlukları mı kullanacakları konusunda kavga eden kızgın programcılarsa, Call of the Wild'a benzer bir vizyon çiziyor.

/başlangıçtanjant

Niantic denizlerde dolaşırken, yakacak parası olan oyuncuları avlayan modern mobil oyun pratiğine çok benzer şekilde, balina avcılarının bir ispermeçet balinasının kafa boşluklarından mumsu bir madde toplaması yaygın bir uygulamaydı (normal kullanımda yüzdürmelerini sürdürmelerine izin veriyordu). ). Berrak, kokusuz bir alev ürettiği için bu mumsu sıvıyı yakmak, mevcut en iyi ışık kaynağı olarak kabul edildi - alternatif, çok daha kolay bulunsa da muhtemelen bir şekilde emilen ekşimiş yağları yakmaktı. Modern bir bağlamda, mobil oyuncular, oynaması ücretsiz bir deneyimin ekşimiş yağlarını yakmak veya net, kokusuz bir pay2win eğlence zamanı için bir balina olmak arasında bir seçim yapabilir.

/sontanjant

Niantic'in başlangıcından bu yana, artırılmış gerçeklik oyunlarının pazarlanması üzerinde çalışıyorlar. Amiral gemisi ürünlerine, "bir yer veya erişim aracı; bir giriş" olarak tanımlanan "Ingress" adı verilir. Özetle, oyuncuların etkileşimde bulunabileceği Google Haritalar'a fazladan bilgi yerleştiren bir mobil oyundur. Tavşan deliğinin daha aşağısında olay örgüsü cihazları, güçlendirmeler, gruplar (Enlightened vs Resistance), zamana dayalı olaylar ve bir oyunu çekici kılan her şey var. Niantic, yüzey seviyesinde konum tabanlı bir oyun yarattı. Teorik olarak bu, köpeği gezdirirken zaman geçirmek için harika bir yol veya iyi bir dikkat dağıtma gibi görünüyor, ancak pratikte oyun çok büyük bir zaman kaybı. İnsanlar bir kez oynamaya başladıklarında asla gerçekten durmuyorlar...

Ingress/Pokemon Go nasıl çalışır?

Uygulamada Pokemon Go, Nintendo'nun fikri mülkiyetinin kullanımıyla Ingress'tir. Oyuncuların öğeleri topladığı "Poke Stops" konumları, Ingress için oluşturulmuş mevcut veritabanına dayalıdır ve bunlar da tarihsel işaret veritabanından (hmdb.org) alınır.

Tarihi işaretler genellikle parklarda, heykellerin veya pankartların yakınında bulunur, ancak "Hey şuna bakın!" onlara kalite. İşte "Süper Domuz" başlıklı bir örnek. Tarihsel olarak önemli mi? #başarmak. Oyuncular portallar için savaşır, onları talep eder ve ardından onları diğer oyunculardan korumak için güç alanları kurar. Tüm bunlar, Google Haritalar gibi uygulamalara bakarken ve umarım araba çarpmadan, bir direğe çarpmadan veya bu süreçte köpeğini, çocuğunu veya önemli bir başkasını kaybetmeden etrafta dolaşırken olur.

Reddit gibi topluluk sitelerinde Pokemon Go oynayan, askeri üslerin yakınında bir şey yakalamaya çalışan veya bir yabancının evinde görünen veya bir pokeball atmaya çalışırken yanlışlıkla telefonlarını yola atan kişiler hakkında ekran görüntüleri zaten var.

Ne düşündüğünü biliyorum.

"Tehlikeli ve son derece bağımlılık yapıyor. Bu şey neden hükümet tarafından düzenlenmiyor?" Şaka yapıyorum.

Muhtemelen düşündüğün şey...

Artırılmış gerçeklik pazarlaması müşterilerinize nasıl yardımcı olabilir?

Facebook ve diğer birçok hizmet, halihazırda muazzam bir yatırım getirisi sağlayan konum tabanlı pazarlama sunuyor. İnsanlar Facebook'ta bir reklam görebilir, işletmenin konumuna gidebilir ve akıllı telefonları, Facebook'a o işletme için müşteri adayı olarak dönüştürdüklerini coğrafi konum aracılığıyla bildirir. Bu işlevsellik henüz doğrudan Ingress veya Pokemon Go'ya yerleştirilmemiş olsa da, gelecekte kesinlikle dikkat edilmesi gereken bir şey olabilir.

Pokemon Go oynayan kullanıcıların demografisi çoğunlukla lise ve üniversite öğrencileri olacak, ancak balinalar muhtemelen yirmili yaşların ortaları ile otuzlu yaşları arasında olacak - 90'larda Pokemon ile büyüyen ve arayanlar. egzersiz yaparken bir nostalji vuruşu için. Pokemon Go gibi trendler veya önümüzdeki hafta tadı ne olursa olsun, küçük ve orta ölçekli yerel işletmelerin, büyük işletmelerin karşı karşıya kaldığı mesajları onaylayan çok sayıda komite faaliyeti olmadan hızlı bir şekilde kapması kolaydır.

Yatırım Getirisi tabanlı konum hizmetleri olmadan, düşük teknolojili yöntemlerle artırılmış gerçekliği pazarlayarak müşterilerinize yardımcı olmanın birkaç yolu vardır:

• Müşterileriniz için şu oyunculara seslenen cadde tarafı tabelaları kurun:
  • Mağazamızın menzilinde üç Poke Stop'umuz var. Malzemeleri toplarken bir kahve ve öğle yemeği alın.
  • Parmak arası terliklerde 5 $ indirim için bize Pokemon'unuzu gösterin
• Tartışmada işiniz dahil olmak üzere sosyal medyanızda fotoğraflar paylaşın (örneğin, buradaki dükkandaki Dave son bir saatte beş Zubat yakaladı, neden çalışmıyorsun Dave?)
• Müşterilerinizin dükkanının yakınındaki önemli yerleri (heykel, duvar resmi vb...) tarihi işaretler veritabanına gönderin
  • İşte Niantic'ten bilgi: Ingress'te oyun içi gönderimler mevcut olmasa da, bu yine de sağlam kriterler sağlıyor (Giriş Yardımı)
  • İşaretçinizi buradan tarihi işaretçi veritabanına ekleyin

Artırılmış gerçeklik pazarlamasında şimdilik bu kadar. Ek önerileriniz varsa aşağıya bir yorum yazın veya bana bir e-posta gönderin ([email protected]) veya bloga ABONE OLUN ve bu gönderi hakkında ne düşündüğünüzü bana bildirin (Beğendiniz mi? Nefret mi ettiniz? Sevdiniz mi? Bana bildirin) ).

Sizi uğurlamak için - işte paylaşmak isteyebileceğiniz bazı Pokemon Go zaaflarının bazı ekran görüntüleri veya oyun istemcisinin indirilmesini beklerken en azından kıs kıs gülmek.