Marketing in Realtà Aumentata con PoGo

"Pokemon Go (PoGo) è il gioco mobile più atteso del 2016. Dai un'occhiata al trailer se non sei sicuro di cosa sia prima di approfondire come il marketing della realtà aumentata potrebbe essere la prossima grande novità."

Pokemon Go (PoGo) è il gioco di realtà aumentata mobile più atteso del 2016. Il 7 luglio è stato rilasciato negli Stati Uniti, in Australia e in Nuova Zelanda. Gli utenti Android di altri paesi hanno iniziato freneticamente a scaricare il gioco da siti di terze parti solo per dare una sbirciatina. Alcuni direbbero che ritardare il lancio in alcuni paesi è un'incredibile strategia utilizzata per commercializzare la realtà aumentata. Altri potrebbero non farlo.

Vivendo in Canada, non ho avuto accesso anticipato al gioco (#ThanksTrudeau) e mi sono ritrovato a scaricare la versione di terze parti del gioco. Subito dopo averlo installato sono riuscito a catturare un Pokemon seduto accanto alla scrivania di Heidi. Zach stava guardando Facebook e ha visto che un DJ della radio locale ne ha catturato uno nel parco. Nykea stava ridendo per i post sui social delle debolezze dei nuovi giocatori. Questo è il brusio di un nuovo gioco di realtà aumentata combinato con uno dei pezzi super pesanti di IP di Nintendo, e i consumatori stanno impazzendo (seriamente, probabilmente ho un virus sul mio telefono ora. Cosa stavo pensando ??).

Dai filtri Snapchat a Ingress a Pokemon Go, la realtà aumentata è la nuova grande novità per quelli di noi che non sono disposti a indossare costosi e sciocchi copricapi di realtà virtuale (VR). Sta cambiando il modo in cui condividiamo le foto, come ci esercitiamo e come vediamo il mondo che ci circonda. In molti modi, la realtà aumentata definirà il futuro della realtà virtuale, il modo in cui lavoriamo e il modo in cui giochiamo.

Facciamo un passo indietro e otteniamo alcune informazioni di base.

Cos'è la realtà aumentata?

La realtà aumentata è l'integrazione di informazioni digitali in uno spazio fisico esistente in tempo reale. Pensa ai filtri Snapchat o agli scambi di volti. Giochi come Pokemon Go sono indicati come giochi di realtà aumentata o ARG. Questi ARG prendono i dati, li combinano con le tue coordinate GPS e ti danno una visione aumentata del mondo intorno a te che presenta tutti i tipi di obiettivi interessanti da completare. Sebbene il marketing della realtà aumentata sia ancora un'area di nicchia in cui impegnarsi, è sicuramente qualcosa all'orizzonte che potrebbe plasmare il futuro del marketing.

L'adagio secondo cui il marketing è cambiato di più negli ultimi cinque anni rispetto ai precedenti 50 è dovuto agli enormi progressi tecnologici. Molte persone nel mondo del marketing non potevano prevedere i cambiamenti in arrivo, anche se la nuova tecnologia ha iniziato a fiorire. Riconoscere precocemente il potenziale dell'AR e cercare opportunità di marketing creativo potrebbe essere un punto di svolta per le aziende in movimento.

Perché questo settore è importante?

Si prevede che l'industria dei giochi per dispositivi mobili supererà i profitti dell'industria dei giochi per console nel 2016 con circa 37 miliardi di dollari, ovvero il 37% dei 100 miliardi di dollari dell'industria dei giochi (CNBC). Secondo una società di analisi mobile chiamata Swrve (Swrve), nel 2014, fino allo 0,15% dei giocatori mobili rappresentava oltre il 50% di tutti i ricavi dei giochi mobili. Questo è un numero sorprendentemente piccolo di balene nella piscina, il che rende il marketing della realtà aumentata notevolmente redditizio. È davvero scioccante. Tanto che potresti voler twittare .

In che modo Pokemon Go si inserisce nel marketing della realtà aumentata?

Se guardiamo alla Pokemon Company per un minuto, i loro profitti annuali sono di circa 1,5 miliardi di dollari. Volevano orientarsi verso i giochi per dispositivi mobili e stavano cercando di connettersi con un esperto del settore in realtà aumentata per una resa reale del loro IP estremamente popolare. Questa è una spiegazione semplificata, ma ora hai un contesto: grandi aziende in cerca di aiuto per entrare in un nuovo mercato.

Niantic Labs entra nel palco a sinistra.

Non molte persone hanno sentito parlare di Niantic Labs. So cosa stai pensando: "voglio anche solo sapere cos'è Niantic Labs?" Sembra un'azienda chimica che spinge i limiti dei polimeri usati per realizzare animali con palloncini. Sebbene sia leggermente interessante, ci sono cose davvero migliori da fare con il tuo tempo piuttosto che leggere sull'avanguardia dell'industria degli animali in mongolfiera.

Niantic è molto più interessante degli animali in mongolfiera.

Ala Wikipedia, hanno iniziato come startup di Google nel 2012 e alla fine sono diventate un'entità indipendente nel 2015. Il nome Niantic è stato preso in prestito da una nave baleniera dell'era Gold Rush. Caratteristico e affascinante, vero? Dipinge una visione simile a Call of the Wild se fosse ambientato in California e i cani da slitta fossero programmatori arrabbiati che litigavano sull'opportunità di utilizzare schede o spazi.

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Proprio come la moderna pratica di gioco mobile di dare la caccia ai giocatori con soldi da bruciare, quando i Niantic vagavano per i mari, era pratica comune per i balenieri raccogliere una sostanza cerosa dalle cavità della testa di un capodoglio (che nell'uso normale permetteva loro di mantenere la galleggiabilità ). La combustione di questo fluido ceroso era considerata la migliore fonte di luce disponibile, in quanto produceva una fiamma chiara e inodore: l'alternativa era bruciare grassi rancidi, che, sebbene molto più facilmente disponibili, probabilmente in qualche modo risucchiavano. In un contesto moderno, i giocatori mobili possono scegliere tra bruciare i grassi rancidi di un'esperienza free-to-play o diventare una balena per un momento di divertimento pay2win inodore.

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Sin dall'inizio di Niantic, hanno lavorato al marketing dei giochi di realtà aumentata. Il loro prodotto di punta si chiama "Ingress", che è definito come "un luogo o mezzo di accesso; un ingresso". In poche parole, è un gioco per cellulare che sovrappone informazioni extra su Google Maps con cui i giocatori possono interagire. Più in basso nella tana del coniglio ci sono dispositivi di trama, potenziamenti, fazioni (Illuminati contro Resistenza), eventi basati sul tempo e tutte le cose che rendono un gioco avvincente. A livello di superficie, Niantic ha creato un gioco basato sulla posizione. In teoria questo sembra un bel modo per passare il tempo o una buona distrazione mentre si porta a spasso il cane, ma in pratica il gioco è un enorme spreco di tempo. Una volta che le persone iniziano a giocare, non smettono mai davvero...

Come funziona Ingress/Pokemon Go?

In pratica, Pokemon Go è Ingress con l'utilizzo della proprietà intellettuale di Nintendo. Le posizioni per "Poke Stops", dove i giocatori raccolgono oggetti, si basano sul database esistente stabilito per Ingress, che a sua volta proviene dal database storico dei marcatori (hmdb.org).

Gli indicatori storici tendono ad essere nei parchi, vicino a statue o cartelli, ma ce ne sono altre migliaia con un "Ehi guarda quello!" qualità per loro. Ecco un esempio di uno intitolato "Super Pig". Storicamente significativo? #azzeccato. I giocatori combattono per i portali, li rivendicano e quindi impostano campi di forza per proteggerli dagli altri giocatori. Tutto questo accade mentre fissano app come Google Maps e si aggirano sperando di non essere investiti da auto, entrare in un palo o perdere il loro cane, figlio o altro significativo nel processo.

Ci sono già schermate che invadono siti di comunità come Reddit su persone che giocano a Pokemon Go, cercano di catturare qualcosa vicino a basi militari, o che appaiono nella casa di uno sconosciuto o che lanciano accidentalmente i loro telefoni sulla strada mentre provano a lanciare una pokeball.

So cosa stai pensando.

"È pericoloso e crea dipendenza. Perché questa cosa non è regolamentata dal governo?" Stavo solo scherzando.

Quello che probabilmente stai pensando è...

In che modo il marketing della realtà aumentata può aiutare i tuoi clienti?

Facebook e molti altri servizi offrono già il marketing basato sulla posizione, che offre un ROI straordinario. Le persone possono vedere un annuncio su Facebook, andare nella sede dell'attività e il loro smartphone comunicherà a Facebook tramite la geolocalizzazione che si sono convertiti come lead per quell'attività. Sebbene questa funzionalità non sia ancora direttamente incorporata in Ingress o Pokemon Go, potrebbe sicuramente essere qualcosa a cui prestare attenzione in futuro.

La fascia demografica degli utenti che giocano a Pokemon Go sarà per lo più studenti delle scuole superiori e studenti universitari, ma è più che probabile che le balene abbiano tra i venticinque e i trentacinque anni, quelli che sono cresciuti con i Pokemon negli anni '90 e stanno cercando per un calcio nostalgico mentre si esercitano. Tendenze come Pokemon Go o qualunque sia il sapore della prossima settimana sono facili da raccogliere rapidamente per le piccole e medie imprese locali senza molte attività del comitato che approvano i messaggi che le grandi aziende devono affrontare.

Senza servizi di localizzazione basati sul ROI, ci sono ancora diversi modi in cui puoi aiutare i tuoi clienti commercializzando la realtà aumentata attraverso metodi a bassa tecnologia:

• Impostazione della segnaletica lungo la strada per i tuoi clienti che chiamano questi giocatori:
  • Abbiamo tre Poke Stop nel raggio d'azione del nostro negozio. Prendi un caffè e pranza mentre raccogli le provviste.
  • Mostraci i tuoi Pokemon per $ 5 di sconto sulle infradito
• Condividi le foto sui tuoi social media includendo la tua attività nella discussione (ad es. Dave al negozio qui ha catturato cinque Zubat nell'ultima ora, perché non lavori Dave?)
• Invia i luoghi degni di nota (statua, murale ecc...) vicino al negozio dei tuoi clienti al database dei marcatori storici
  • Ecco le informazioni da Niantic: sebbene gli invii in gioco non siano disponibili in Ingress, questo fornisce comunque criteri solidi (Guida Ingress)
  • Aggiungi qui il tuo marcatore al database dei marcatori storici

Per ora è tutto sul marketing della realtà aumentata. Posta un commento qui sotto se hai altri suggerimenti, oppure mandami una mail ([email protected]) o ISCRIVITI al blog e fammi sapere cosa ne pensi di questo post (Ti piace? Lo odi? Lo ami? Fammi sapere ).

Per mandarti via, ecco alcuni screenshot di alcune debolezze di Pokemon Go che potresti voler condividere, o per lo meno ridacchiare mentre aspetti che il client di gioco venga scaricato.