Facebook Sponsorlu Gönderiler: Arttırma ve Reklamlar

Vendasta'nın sosyal reklam programının bir yöneticisi olarak, kısa bir süre önce Ürün Direktörümüz, farklı Facebook reklam türleri, yani Facebook sponsorlu gönderiler hakkında bazı bilgiler için bana başvurdu. Geliştirme ekibimiz, Sosyal ve Reklam ürünlerimiz için harika yeni Facebook özellikleri üzerinde çalışıyor ve Facebook öne çıkan gönderiler ile Facebook haber kaynağı reklamları arasındaki nüansları öğrenmek istedi.

Bu harika bir konu ve beni düşündürdü... "Eminim oradaki birçok ajans ve küçük işletme de aynı şeyi merak ediyordur." Facebook'un Reklamveren Yardım Merkezi , Facebook ücretli reklamcılığında aradığınız yanıtları nadiren sağlar ve doğru biçimde, öne çıkan gönderiler ve reklamlar arasındaki farklar konusunda da pek fazla rehberlik sağlamaz.

Bu nedenle, bu makalede, Facebook'taki sponsorlu reklam türleri arasındaki farkları açıklayacağım - bir Facebook desteği ve bir Facebook haber kaynağı reklamı - ve hangisinin daha iyi olduğunu düşünüyorum

İlgili Okuma: Facebook Ücretli Reklamcılıkla İki Ayda Nasıl 2.000 SQL Oluşturduk

Facebook Ücretli İçerik 101: Öne Çıkan Gönderiler ve Reklamlar

Facebook öne çıkarılan gönderiler nelerdir?

Facebook'ta öne çıkarılan gönderiler, haber akışlarında daha üst sıralarda görünmesi için para karşılığında tanıtabileceğiniz gönderilerdir ve bu gönderilere katılım ve görüntüleme için daha yüksek şans verir. Öne çıkarılan gönderiler konum, ilgi alanı, yaş ve cinsiyete göre hedeflenebilirken, daha gelişmiş hedefleme seçenekleri Facebook'taki reklamlar için ayrılmıştır.

Facebook haber akışı reklamları nelerdir?

Facebook haber akışı reklamları, doğrudan okuyucuların haber akışında görünen sponsorlu reklamlardır. Haber akışı reklamları, aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi, gönderide doğrudan şirket adının altında "sponsorlu" ifadesini belirtir.

Haber akışı reklamları, Facebook Reklam Yöneticisi'nde (veya Power Editor) yayınlanır. Facebook sponsorlu bir reklam oluşturmak, gönderileri öne çıkarmaktan daha karmaşıktır, ancak daha fazla çalışma genellikle daha fazla ödül getirir.

Haber akışı reklamları ile kullanıcılar, pazarlama hedefleriyle doğrudan uyumlu olan belirli bir hedef belirleyebilir. Üç farklı kategoriden 12 hedef arasından seçim yapabilirler: Farkındalık, Üzerinde Düşünme ve Dönüşüm.

Bu üç kategorinin, satış ve pazarlama dönüşüm hunisinin farklı alanlarını nasıl temsil ettiğine dikkat edin:

• Bilinirlik: gönderileri öne çıkarmak, bir Facebook sayfasını tanıtmak, işletmenin bulunduğu yere yakın insanları hedeflemek ve marka bilinirliğini artırmak için
• Düşünme: İnsanları bir web sitesine göndermek, uygulama yüklemeleri almak, etkinliğe katılımı artırmak veya videoların görüntülenmesini sağlamak ve iş fırsatlarını toplamak
• Dönüşüm: web sitesi dönüşümlerini artırmak, bir uygulamayla etkileşim kurmak veya bir teklifi talep etmek için

Ücretsiz gönderi paylaşabilecekken neden Facebook reklamları?

Facebook reklamları, organik Facebook gönderilerinden çok daha fazla erişim elde edecek. Bu makaleyi okuyorsanız, bugünün Facebook dünyasında organik gönderilerin çok ileri gitmediğini biliyorsunuzdur. beyhude.

Dünyanın en büyük sosyal ağı olarak Facebook, sosyal ağ devinde ücretli reklamlarla sonuçlanan Oynamak İçin Öde modeline dönene kadar saat gibi çalışıyordu. Ancak büyük kurumsal müstehcen sözler sarf etmeye başlamadan önce, bence Facebook, web'de veya iş dünyasının herhangi bir yerinde en iyi reklam platformunu sağlıyor. Çok sofistike (iyi bir şekilde).

Facebook'ta reklam verme: YG stratejiniz

Her şeyde olduğu gibi, işletmenizin ve müşterilerinizin Facebook ücretli reklamcılığıyla uğraşırken bir stratejiye ihtiyacı vardır. Benim tavsiyem, potansiyel müşteri yakalama, promosyonlar, yarışmalar ve dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan makaleler gibi ölçülebilir yatırım getirisi olan gönderilere para yatırmanızdır.

Ayrıca müşterilerinize yalnızca ve her zaman kendi içeriklerini tanıtmalarını tavsiye ederim. Harika bir materyal olsa ve işle ilgili olsa bile, asla başka birinin web sitesine trafik göndermek için ödeme yapmayın.

Şimdi, tüm bunları söyledikten sonra, hangi Facebook ücretli reklam dağıtım yönteminin en iyi sonucu verdiğini bulalım... Facebook güçlendirmeleri veya Facebook sponsorlu reklamlar.

Facebook Ücretli İçerik Nasıl Oluşturulur?

Bir Facebook gönderisini öne çıkarma (4 adım)

İçeriğin erişimini ve etkileşimini artırmak için herkesin bir Facebook gönderisini 4 basit adımda nasıl öne çıkarabileceği aşağıda açıklanmıştır. Aşağıdaki örnekte görüldüğü gibi Facebook gönderilerinde sağ alt köşede yer alan "Gönderiyi Öne Çıkar" butonunu muhtemelen görmüşsünüzdür. Evet, güçlendirme yolculuğunun başladığı yer burasıdır.

1. Adım: "Gönderiyi öne çıkar" düğmesini tıklayın

Başlamak için "gönderiyi öne çıkar" düğmesine tıklayın.

2. Adım: Hedefleme ölçütlerini ve hedef kitleyi seçin

Tıkladıktan sonra, hızlandırma oluşturma menüsü açılır. Burası, kullanıcıların hedefleme kriterlerini (demografi ve ilgi alanları) seçebildikleri ve gönderinin ulaşması için bir hedef kitle oluşturabildikleri yerdir. Konum, yaş, cinsiyet ve ilgi alanlarını (hangisi uygunsa) girerek ulaşmak istediğiniz kitleyi belirleyin.

3. Adım: Bir bütçe ve zaman çerçevesi belirleyin

Şimdi, öne çıkarılan gönderinizin bütçesini ve süresini belirleyin (sadece bir miktarı ve ne kadar süreyle yayınlanmasını istediğinizi yazmanız yeterlidir).

4. Adım: Yayınlayın!

Hedef kitle belirlendikten ve bütçe oluşturulduktan sonra gönderi yayına hazırdır. "Yayınla" düğmesini seçin.

Bitirdiniz! İlk Facebook gönderinizi öne çıkardığınız için tebrikler. Boost suyu, yakın ve uzak hedef kitleye yayılacak ve haber akışlarında Sponsorlu etiketi olmadan organik olarak görünecek. Facebook reklam ustası olmaya bir adım daha yaklaştınız.

Öne çıkarmanın diğer büyük avantajı, bir haber kaynağı reklamına kıyasla yapılmasının daha kolay ve daha erişilebilir olmasıdır. Güçlendirmenin dezavantajı, sınırlı hedefleme yeteneklerine sahip olmasıdır - maks. 4-10 ilgi alanı - ve hedef belirleme yeteneği yoktur (bağlam aşağıda haber akışı reklamları bölümündedir).

Facebook sponsorlu reklam nasıl oluşturulur (6 adım)

1. Adım: Reklam Yöneticisi'ni kullanın ve bir hedef seçin

Reklam Yöneticisi platformunu kullanarak, haber akışı reklamınız için doğrudan pazarlama hedeflerinizle uyumlu bir reklam verme amacı seçin.

Her hedefin, reklam seti adı verilen kendi hedefleme ölçütleri vardır. Kullanıcıların hedef kitlelerini oluşturdukları yer burasıdır. Bir reklam seti oluşturmak, destek kitlesi oluşturmaya benzer, ancak reklamı gören kişileri gerçekten daraltan daha derin hedefleme işlevine sahiptir. Kullanıcılar sınırsız sayıda ilgi alanı, iş unvanı, çalışma alanı, okul, işveren ve davranış seçebilirler.

2. Adım: Reklam seti hedef kitlenizi seçin

Reklam setlerinizi ulaşmak istediğiniz kitlelere göre düzenleyin. Her kitleye "reklam seti" denir. İlgi alanlarına, iş unvanlarına, eğitim alanlarına, okullara, işverenlere ve davranışlara göre reklamınızla kimlere ulaşmak istediğinizi seçin. Endişelenmeyin, bir Facebook reklamı oluşturmak için ne kadar çok pratik yaparsanız, kitlenizi hedeflemede o kadar iyi olursunuz.

Daha Fazla Daralt özelliğini kullanarak Facebook reklam hedeflemenizle daha da derine inebilirsiniz. Hedefleme, çok özel bir kitleye ulaşmak için filtreler kullanır.

3. Adım: Bütçeyi, süreyi, teklif vermeyi ve yerleşimi ayarlayın

Daha önce belirlediğiniz reklam setlerinizin her biri için reklamınız ve yerleşiminiz için teklif vererek, reklamınızın bütçesini, süresini veya programını belirleyin. Yalnızca bir kitle seçtiyseniz, endişelenmeniz gereken yalnızca bir reklam setiniz olur.

4. Adım: Reklam metnini geliştirin ve güçlü bir resim seçin

Facebook reklam setini oluşturduktan sonra reklamın kendisini geliştirmek gelir, bu da bir gönderi oluşturmaya çok benzer. Hikayeyi satacak harika bir metin yazın ve insanların dikkatini çekmek için haber akışında öne çıkan bir resim kullanın.

Adım 5: Yayınlayın!

Tüm kopyadan ve yüklediğiniz reklam görselinden memnun kaldıktan sonra, haber kaynağı reklamının yayınlanmasını sağlamak için "yayınla" düğmesine basın.

6. Adım: Reklam performansını izleyin

Birden fazla yayınlamaya karar verdiyseniz, kontrol etmeyi ve her bir Facebook haber kaynağı sponsorlu reklamının nasıl performans gösterdiğini görmeyi unutmayın. Kötü performans gösterenleri öldürün ve bütçelerinizi en etkili olan reklamlara yeniden ayırın.

Facebook ücretli reklamcılık: reklamlara karşı öne çıkan gönderiler

Facebook haber akışı reklamlarının arkasında çok daha fazla güç olmasına ve yatırım getirisine yönelik olmasına rağmen - özellikle de iki biçim arasında fiyat farkı olmadığı göz önüne alındığında - Öne çıkarılan gönderilerin Facebook stratejinizde hâlâ bir yeri var.

Müşterileriniz farkındalık yaratmanın ve profil trafiğini artırmanın hızlı ve kolay bir yolunu arıyorsa, özellikle mevcut hayranlara/müşterilere ulaşmak istiyorlarsa, bunu deneyin derim. 5,00$ gibi düşük bir fiyata binlerce gösterim toplamaya başlamak beş dakikanın tamamını alır.

Müşterileriniz olası satışları yakalamak ve geliri artırmak gibi somut pazarlama sonuçları elde etmek istiyorsa, benim param sponsorlu haber akışı reklamlarına gidiyor. Bununla birlikte, Facebook ücretli reklamcılığı aracılığıyla potansiyel müşterileri gerçekten yakalamak istiyorsanız, Facebook potansiyel müşteri reklamlarını kullanmanızı öneririm.