PoGo를 사용한 마케팅 증강 현실

"포켓몬 고(포고)는 2016년 가장 기대되는 모바일 게임입니다. 증강 현실 마케팅이 다음 대작이 될 수 있는 방법에 대해 알아보기 전에 예고편을 확인하십시오."

포켓몬고(PoGo)는 2016년 가장 기대되는 모바일 증강현실 게임이다. 지난 7월 7일 미국, 호주, 뉴질랜드에 출시됐다. 다른 국가의 Android 사용자는 살짝 엿보기 위해 미친 듯이 타사 사이트에서 게임을 다운로드하기 시작했습니다. 어떤 사람들은 일부 국가에서 출시를 연기하는 것이 증강 현실을 마케팅하는 데 사용되는 놀라운 전략이라고 말할 것입니다. 다른 사람들은 그렇지 않을 수도 있습니다.

캐나다에 살면서 게임(#ThanksTrudeau)에 대한 사전 액세스 권한을 얻지 못했고 게임의 타사 버전을 다운로드하게 되었습니다. 설치 직후 하이디의 책상 옆에 ​​앉아 있는 포켓몬을 잡을 수 있었습니다. Zach는 Facebook을 보고 있었고 지역 라디오 DJ가 공원에서 한 마리를 잡은 것을 보았습니다. Nykea는 새로운 플레이어 약점의 소셜 게시물에서 웃음을 터뜨렸습니다. 이것은 Nintendo의 매우 무거운 IP 중 하나와 결합된 새로운 증강 현실 게임의 소문이며 소비자는 약간 미쳐가고 있습니다.

Snapchat 필터에서 Ingress, Pokemon Go에 이르기까지 증강 현실은 값비싸고 우스꽝스러운 가상 현실(VR) 헤드기어를 착용하지 않으려는 사람들에게 새롭고 중요한 것입니다. 우리가 사진을 공유하는 방식, 운동하는 방식, 주변 세상을 보는 방식이 바뀌고 있습니다. 많은 면에서 증강 현실은 VR의 미래, 우리가 일하는 방식과 노는 방식을 정의할 것입니다.

한 걸음 뒤로 물러서서 배경 정보를 알아봅시다.

증강 현실이란 무엇입니까?

증강현실은 기존의 물리적 공간 위에 실시간으로 디지털 정보를 통합하는 것입니다. Snapchat 필터 또는 얼굴 스왑을 생각하십시오. Pokemon Go와 같은 게임을 증강 현실 게임 또는 ARG라고 합니다. 이 ARG는 데이터를 가져와서 GPS 좌표와 결합하고 완료해야 할 모든 종류의 흥미로운 목표를 제시하는 주변 세계에 대한 확대 보기를 제공합니다. 마케팅 증강 현실은 여전히 ​​노력을 기울여야 할 틈새 영역이지만 마케팅의 미래를 형성할 수 있는 지평선에 있는 것은 분명합니다.

마케팅이 이전 50년보다 지난 5년 동안 더 많이 변했다는 속담은 엄청난 기술 발전 때문이었습니다. 마케팅 업계의 많은 사람들은 새로운 기술이 번창하기 시작했음에도 불구하고 다가올 변화를 예상하지 못했습니다. AR의 잠재력을 조기에 인식하고 창의적인 마케팅 기회를 찾는 것은 온더볼 회사의 게임 체인저가 될 수 있습니다.

이 산업이 중요한 이유는 무엇입니까?

모바일 게임 산업은 2016년 약 370억 달러, 즉 1000억 달러 게임 산업(CNBC)의 37%로 콘솔 게임 산업의 수익을 능가할 것으로 예상됩니다. Swrve(Swrve)라는 모바일 분석 회사에 따르면 2014년 모바일 게이머의 최대 0.15%가 전체 모바일 게임 수익의 50% 이상을 차지했습니다. 수영장에 있는 고래의 수가 놀라울 정도로 적기 때문에 마케팅 증강 현실이 상당한 수익을 올릴 수 있습니다. 정말 충격적입니다. 너무 많이 트윗하고 싶을 수도 있습니다.

Pokemon Go는 마케팅 증강 현실에 어떻게 적합합니까?

포켓몬 컴퍼니를 잠시 살펴보면 그들의 연간 수익은 약 15억 달러입니다. 그들은 모바일 게임으로 전환하기를 원했고 매우 인기 있는 IP를 현실 세계에서 표현하기 위해 증강 현실 업계 전문가와 연결하기를 원했습니다. 이것은 간단한 설명이지만 이제 새로운 시장에 진입하기 위해 도움을 구하는 대기업이라는 맥락을 알게 되었습니다.

Niantic Labs가 왼쪽 단계에 진입합니다.

Niantic Labs에 대해 들어본 사람은 많지 않습니다. 무슨 생각을 하는지 알고 있습니다. "Niantic Labs가 무엇인지 알고 싶습니까?" 풍선 동물을 만드는 데 사용되는 폴리머의 한계를 뛰어 넘는 화학 회사처럼 들립니다. 약간 흥미롭긴 하지만 풍선 동물 산업의 최첨단에 대해 읽는 것보다 시간을 할애할 수 있는 더 좋은 일이 있습니다.

Niantic은 풍선 동물보다 훨씬 더 흥미 롭습니다.

참고로 위키백과는 2012년 구글 스타트업으로 시작해 2015년 독립 법인이 됐다. 나이앤틱이라는 이름은 골드러시 시대의 포경선에서 차용한 것이다. 고풍스럽고 매력적이죠? 그것은 캘리포니아를 배경으로 한 야생의 부름과 비슷한 비전을 그립니다. 썰매 개는 탭을 사용할지 공백을 사용할지 놓고 싸우는 화난 프로그래머였습니다.

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태울 돈으로 플레이어를 사냥하는 현대의 모바일 게임 관행과 매우 유사하게 Niantic이 바다를 배회할 때 고래잡이들이 향유고래의 머리 구멍에서 밀랍 같은 물질을 수집하는 것이 일반적인 관행이었습니다. ). 이 밀랍 액체를 태우는 것은 무취의 투명한 불꽃을 생성하기 때문에 가장 이용 가능한 광원으로 간주되었습니다. 대안은 산패된 지방을 태우는 것이었습니다. 현대적인 맥락에서 모바일 게이머는 무료 플레이 경험의 산패된 지방을 태우거나 깨끗한 냄새 없는 페이투윈 즐거운 시간을 위해 고래가 되는 것 중에서 선택할 수 있습니다.

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Niantic은 설립 초기부터 증강 현실 게임 마케팅에 힘써 왔습니다. 그들의 주력 제품은 "접근의 장소 또는 수단, 입구"로 정의되는 "Ingress"입니다. 간단히 말해서 플레이어가 상호 작용할 수 있는 Google 지도에 추가 정보를 오버레이하는 모바일 게임입니다. 토끼 구멍 아래에는 플롯 장치, 파워업, 파벌(인라이튼 대 레지스탕스), 시간 기반 이벤트 및 게임을 매력적으로 만드는 모든 것들이 있습니다. 표면적으로 Niantic은 위치 기반 게임을 만들었습니다. 이론적으로 이것은 개를 산책시키는 동안 시간을 ​​보내는 멋진 방법이나 좋은 주의 산만처럼 보이지만 실제로는 게임은 엄청난 시간을 낭비합니다. 사람들이 게임을 시작하면 절대 멈추지 않습니다...

Ingress/Pokemon Go는 어떻게 작동하나요?

실제로 Pokemon Go는 Nintendo의 지적 재산권을 사용하여 Ingress입니다. 플레이어가 아이템을 수집하는 "Poke Stops"의 위치는 Ingress용으로 설정된 기존 데이터베이스를 기반으로 하며, 이 데이터베이스는 기록 마커 데이터베이스(hmdb.org)에서 가져옵니다.

역사적인 표식은 공원, 조각상 또는 현수막 근처에 있는 경향이 있지만 "저것 좀 보세요!" 그들에게 품질. 다음은 "Super Pig"라는 제목의 예입니다. 역사적으로 중요한가? #nailedit. 플레이어는 포털을 놓고 싸우고, 이를 주장한 다음 다른 플레이어로부터 보호하기 위해 포스 필드를 설정합니다. 이 모든 것은 Google 지도와 같은 앱을 응시하고 차에 치이거나 게시물에 들어가거나 그 과정에서 개, 자녀 또는 중요한 다른 사람을 잃지 않고 돌아다니는 동안 발생합니다.

Reddit과 같은 커뮤니티 사이트에는 이미 Pokemon Go를 플레이하는 사람들, 군사 기지 근처에서 무언가를 잡으려고 하는 사람들, 또는 낯선 사람의 집에 나타나거나 포켓볼을 던지려고 시도하는 동안 실수로 휴대전화를 도로에 던지는 사람들에 대한 스크린샷이 범람하고 있습니다.

나는 당신이 생각하는 것을 알고 있습니다.

"위험하고 중독성이 강해요. 왜 정부에서 규제하지 않는 거죠?" 농담이야.

아마 당신이 생각하고 있는 것은...

마케팅 증강 현실이 고객에게 어떻게 도움이 될 수 있습니까?

Facebook 및 기타 여러 서비스는 이미 엄청난 ROI를 제공하는 위치 기반 마케팅을 제공하고 있습니다. 사람들은 Facebook에서 광고를 보고 비즈니스 위치로 이동하면 스마트폰이 지리적 위치를 통해 해당 비즈니스의 리드로 전환했음을 Facebook에 알립니다. 이 기능은 아직 Ingress 또는 Pokemon Go에 직접 포함되지 않았지만 앞으로 주의해야 할 사항이 될 수 있습니다.

Pokemon Go를 플레이하는 사용자의 인구 통계는 대부분 고등학생과 대학생이 될 것이지만 고래는 90년대에 Pokemon과 함께 성장하고 그들이 운동하는 동안 향수 발차기를 위해. Pokemon Go와 같은 트렌드 또는 다음 주에 맛이 무엇이든 중소기업은 대기업이 직면한 메시징을 승인하는 많은 위원회 활동 없이도 신속하게 선택할 수 있습니다.

ROI 기반 위치 서비스 없이도 낮은 기술 방법을 통해 증강 현실을 마케팅하여 고객을 도울 수 있는 여러 가지 방법이 여전히 있습니다.

• 고객이 다음 플레이어를 호출할 수 있도록 거리 표지판을 설정합니다.
  • 저희 가게 주변에는 3개의 포켓스톱이 있습니다. 재료를 모으는 동안 커피와 점심을 드세요.
  • $5 할인 플립플롭으로 포켓몬을 보여주세요
• 토론에서 귀하의 비즈니스를 포함하여 소셜 미디어에서 사진을 공유하십시오(예: 이곳 상점의 Dave가 지난 1시간 동안 5개의 Zbats를 잡았는데 왜 Dave를 일하지 않습니까?)
• 고객 상점 근처의 주목할만한 위치(동상, 벽화 등...)를 역사적인 마커 데이터베이스에 제출하십시오.
  • 다음은 Niantic의 정보입니다. Ingress에서는 인게임 제출을 사용할 수 없지만 여전히 확실한 기준을 제공합니다(Ingress 도움말).
  • 여기에서 기록 마커 데이터베이스에 마커를 추가하세요.

지금은 마케팅 증강 현실에 관한 것입니다. 추가 제안 사항이 있는 경우 아래 댓글을 게시하거나 저에게 이메일([email protected])을 보내거나 블로그를 구독하고 이 게시물에 대한 의견을 알려주세요(좋아요? 싫어요? 좋아요? 알려주세요. ).

당신을 보내기 위해 - 여기 당신이 게임 클라이언트가 다운로드되기를 기다리는 동안 당신이 공유하고 싶거나 적어도 웃을 수 있는 일부 포켓몬 고 허점의 스크린샷이 있습니다.