PoGo による拡張現実のマーケティング

「ポケモン ゴー (PoGo) は、2016 年に最も期待されているモバイル ゲームです。それが何であるかわからない場合は、マーケティングの拡張現実が次の大きなものになる可能性があることを説明する前に、予告編をチェックしてください。」

Pokemon Go (PoGo) は、2016 年に最も期待されたモバイル拡張現実ゲームです。7 月 7 日に、米国、オーストラリア、ニュージーランドでリリースされました。 他の国の Android ユーザーは、こっそり見るためだけに、必死になってサードパーティのサイトからゲームをダウンロードし始めました。 一部の国での発売を遅らせることは、拡張現実を売り込むために使用される信じられないほどの戦略であると言う人もいます. 他の人はそうではないかもしれません。

カナダに住んでいて、ゲームへのアーリー アクセス (#ThanksTrudeau) を取得できず、サード パーティ バージョンのゲームをダウンロードしていることに気づきました。 インストールしてすぐに、ハイジの机の横に座っているポケモンを捕まえることができました。 Zach は Facebook を見て、地元のラジオ DJ が公園で 1 人をキャッチしたことを知りました。 Nykea は、新規プレイヤーの愚か者のソーシャル ポストに笑い転げていました。 これは、任天堂の非常に重い IP の 1 つと組み合わされた新しい拡張現実ゲームの話題であり、消費者は少し頭がおかしくなっています (真剣に、私の携帯電話はウイルスに感染している可能性があります。私は何を考えていたのでしょうか??)。

Snapchat フィルターから Ingress、ポケモン GO に至るまで、拡張現実は、高価でばかげた仮想現実 (VR) のヘッドギアを着用したくない私たちにとって、新しい大きなものです。 写真の共有方法、エクササイズの方法、周囲の世界の見方が変わりつつあります。 多くの点で、拡張現実は VR の未来、働き方、遊び方を定義するでしょう。

一歩下がって、背景情報を取得しましょう。

拡張現実とは？

拡張現実とは、既存の物理空間にリアルタイムでデジタル情報を統合することです。 Snapchat のフィルターや顔の入れ替えを考えてみてください。 ポケモン GO のようなゲームは、拡張現実ゲーム (ARG) と呼ばれます。 これらの ARG はデータを取得し、それを GPS 座標と組み合わせて、達成すべきあらゆる種類の興味深い目的を提示する、周囲の世界の拡張ビューを提供します。 マーケティングの拡張現実は、まだ力を注ぐべきニッチな分野ですが、マーケティングの未来を形作る可能性のあるものであることは間違いありません。

マーケティングは過去 50 年間よりも過去 5 年間で大きく変化したという格言は、テクノロジーの大幅な進歩によるものです。 マーケティングの世界の多くの人々は、新しいテクノロジーが繁栄し始めたときでさえ、これから起こる変化を予測できませんでした. AR の可能性を早期に認識し、クリエイティブなマーケティングの機会を模索することは、積極的な企業にとってゲーム チェンジャーになる可能性があります。

なぜこの業界が重要なのですか？

モバイル ゲーム業界は、2016 年にコンソール ゲーム業界の利益を上回ると予想され、約 370 億ドル、または 1,000 億ドルのゲーム業界 (CNBC) の 37% を占めます。 Swrve (Swrve) というモバイル分析会社によると、2014 年にはモバイル ゲーマーの最大 0.15% がモバイル ゲームの全収益の 50% 以上を占めていました。 これはプール内のクジラの数が驚くほど少ないため、拡張現実のマーケティングはかなりの利益を上げています。 本当に衝撃的です。 ツイートしたくなるかもしれません。

ポケモン GO はマーケティングの拡張現実にどのように適合しますか?

ポケモン カンパニーをちょっと見てみると、年間利益は約 15 億ドルです。 彼らはモバイル ゲームに軸足を移したいと考えており、非常に人気のある IP を現実世界で表現するために、拡張現実の業界専門家とつながりたいと考えていました。 これは簡単な説明ですが、大企業が新しい市場に参入するための支援を求めているという状況がわかりました。

Niantic Labs がステージ左側に登場。

Niantic Labs について聞いたことがある人は多くありません。 「Niantic Labs とは何か知りたいですか?」 風船動物を作るために使用されるポリマーの限界を押し広げる化学会社のように聞こえます。 それはやや興味深いものですが、気球動物産業の最前線について読むよりも、あなたの時間を費やすのに本当に良いことがあります.

Niantic は気球動物よりもはるかに興味深いものです。

アラウィキペディア、彼らは 2012 年に Google のスタートアップとして始まり、最終的に 2015 年に独立したエンティティになりました。Niantic という名前は、ゴールド ラッシュ時代の捕鯨船から借用されました。 風変わりで魅力的ですよね？ それがカリフォルニアに設定され、そり犬がタブとスペースのどちらを使用するかについて争う怒っているプログラマーであった場合、それは野生の呼び声に似たビジョンを描きます.

/開始接線

燃えるお金でプレイヤーを狩る現代のモバイルゲームの慣行と同じように、ナイアンティックが海を歩き回っていたとき、捕鯨者がマッコウクジラの頭の空洞からワックス状の物質を集めるのが一般的でした（通常の使用では浮力を維持することができました）。 このワックス状の液体を燃やすことは、透明で無臭の炎を生成するため、利用可能な最良の光源と考えられていました.代替手段は、はるかに容易に入手できるが、おそらく吸うような悪臭を放つ脂肪を燃やすことでした. 現代の状況では、モバイル ゲーマーは、無料プレイ体験の悪臭を放つ脂肪を燃やすか、クジラになって無臭のペイ ツー ウィンの楽しい時間を過ごすかを選択できます。

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Niantic の創業以来、彼らは拡張現実ゲームのマーケティングに取り組んできました。 同社の主力製品は「Ingress」と呼ばれ、「アクセスの場所または手段; 入口」と定義されています。 簡単に言えば、プレーヤーがやり取りできる追加情報を Google マップにオーバーレイするモバイル ゲームです。 うさぎの穴のさらに下には、プロット デバイス、パワーアップ、派閥 (エンライテンド vs レジスタンス)、時間ベースのイベント、およびゲームを魅力的にするすべてのものがあります。 表面的なレベルでは、Niantic は位置情報ベースのゲームを作成しました。 理論的には、これは時間を過ごすためのクールな方法、または犬の散歩中に良い気晴らしのように思えますが、実際には、ゲームは膨大な時間を浪費します. 人は一度遊び始めると止まらない...

Ingress/ポケモン GO はどのように機能しますか?

実際、ポケモン GO は任天堂の知的財産を利用した Ingress です。 プレイヤーがアイテムを収集する「ポケ ストップ」の場所は、Ingress 用に確立された既存のデータベースに基づいており、これは履歴マーカー データベース (hmdb.org) からのものです。

歴史的標識は、彫像やプラカードの近くの公園にある傾向がありますが、「ちょっと見てください！」と表示されているものは他にも何千もあります。 彼らに品質。 「スーパー ピッグ」というタイトルの例を次に示します。 歴史的に重要？ ＃ばっちり成功。 プレイヤーはポータルをめぐって戦い、それらを要求し、フォース フィールドを設定して他のプレイヤーからポータルを保護します。 これらはすべて、Google マップなどのアプリをじっと見つめているときに起こります。車にひかれたり、ポストに足を踏み入れたり、その過程で犬、子供、または大切な人を失ったりしないことを願っています。

ポケモンGOをプレイしている人々、軍事基地の近くで何かを捕まえようとしている人々、または見知らぬ人の家に現れた人々、モンスターボールを投げようとして誤って携帯電話を道路に投げた人々について、Redditのようなコミュニティサイトにすでにスクリーンショットが殺到しています.

私はあなたが何を考えているか知っています。

「これは危険で中毒性が高い。なぜこれが政府によって規制されないのですか?」 冗談だ。

おそらくあなたが考えているのは...

マーケティング拡張現実はクライアントにどのように役立ちますか?

Facebook やその他の多くのサービスは、すでにロケーション ベースのマーケティングを提供しており、ROI が非常に大きくなっています。 人々が Facebook で広告を見て、ビジネスの場所に行くと、スマートフォンは地理的位置情報を通じて Facebook に、そのビジネスのリードとして変換したことを伝えることができます。 この機能はまだ Ingress や Pokemon Go に直接組み込まれていませんが、将来的には注意が必要になる可能性があります。

ポケモン ゴーをプレイするユーザーの人口構成は、ほとんどが高校生と大学生になるでしょうが、クジラは 20 代半ばから 30 代の間になる可能性が高く、90 年代にポケモンとともに育ち、彼らが運動している間、懐かしのキックのために。 ポケモン ゴーのようなトレンドや、来週のフレーバーが何であれ、小規模から中規模のローカル ビジネスは、大企業が直面するメッセージを承認する多くの委員会の活動なしに、簡単にすばやく取り上げることができます。

ROI ベースの位置情報サービスがなくても、ローテクな方法で拡張現実をマーケティングすることで、クライアントを支援できる方法はたくさんあります。

• クライアントがこれらのプレーヤーに呼びかける通り側の標識を設定します。
  • 当店の範囲内に 3 つのポケストップがあります。 物資を集めている間、コーヒーとランチを食べましょう。
  • あなたのポケモンを見せてビーチサンダルを $5 オフ
• ソーシャル メディアで写真を共有し、議論の中であなたのビジネスを含めてください (たとえば、ここの店の Dave は過去 1 時間で 5 匹の Zubat を捕まえました。なぜ Dave と仕事をしていないのですか?)
• クライアントの店の近くの注目すべき場所 (彫像、壁画など) を歴史的マーカー データベースに送信します。
  • Niantic からの情報は次のとおりです。Ingress ではゲーム内の提出物は利用できませんが、これは依然として確固たる基準を提供します (Ingress ヘルプ)
  • ここで履歴マーカー データベースにマーカーを追加します。

今のところ、拡張現実のマーケティングについては以上です。 追加の提案がある場合は、下にコメントを投稿するか、私に電子メール ([email protected]) を送信するか、ブログに登録して、この投稿についてどう思うか教えてください (好きですか? 嫌いですか? 好きですか? 教えてください）。

あなたを送り出すために、ゲームクライアントがダウンロードされるのを待っている間、共有したり、少なくともスニッカーしたりしたいポケモンGOのいくつかの欠点のスクリーンショットを次に示します.