Marketingowa rozszerzona rzeczywistość z PoGo

„Pokemon Go (PoGo) to najbardziej oczekiwana gra mobilna 2016 roku. Sprawdź zwiastun, jeśli nie masz pewności, co to jest, zanim zagłębimy się w to, jak rozszerzona rzeczywistość marketingowa może stać się kolejną wielką rzeczą”.

Pokemon Go (PoGo) to najbardziej wyczekiwana mobilna gra rzeczywistości rozszerzonej 2016 roku. 7 lipca została wydana w Stanach Zjednoczonych, Australii i Nowej Zelandii. Użytkownicy Androida w innych krajach gorączkowo zaczęli pobierać grę z witryn stron trzecich, aby tylko rzucić okiem. Niektórzy powiedzieliby, że opóźnianie premiery w niektórych krajach jest niesamowitą strategią stosowaną do wprowadzania na rynek rozszerzonej rzeczywistości. Inni mogą nie.

Mieszkając w Kanadzie, nie otrzymałem wcześniejszego dostępu do gry (#ThanksTrudeau) i pobrałem wersję gry innej firmy. Zaraz po zainstalowaniu udało mi się złapać pokemona siedzącego obok biurka Heidi. Zach przeglądał Facebooka i zobaczył, że DJ z lokalnego radia złapał jednego w parku. Nykea tarzała się ze śmiechu na widok wpisów społecznościowych nowych dziwactw graczy. To szum wokół nowej gry rzeczywistości rozszerzonej połączonej z jednym z super ciężkich kawałków własności intelektualnej Nintendo, a konsumenci trochę wariują (poważnie - prawdopodobnie mam teraz wirusa na telefonie. Co ja sobie myślałem??).

Od filtrów Snapchata, przez Ingress, po Pokemon Go, rozszerzona rzeczywistość to nowa wielka rzecz dla tych z nas, którzy nie chcą nosić drogich i głupich nakryć głowy w wirtualnej rzeczywistości (VR). Zmienia sposób, w jaki udostępniamy zdjęcia, jak ćwiczymy i jak postrzegamy otaczający nas świat. Pod wieloma względami rozszerzona rzeczywistość zdefiniuje przyszłość VR, sposób, w jaki pracujemy i gramy.

Cofnijmy się o krok i uzyskajmy podstawowe informacje.

Co to jest rzeczywistość rozszerzona?

Rzeczywistość rozszerzona to integracja informacji cyfrowych na istniejącej przestrzeni fizycznej w czasie rzeczywistym. Pomyśl o filtrach Snapchata lub zamianie twarzy. Gry takie jak Pokemon Go są określane jako gry rzeczywistości rozszerzonej lub ARG. Te ARG pobierają dane, łączą je ze współrzędnymi GPS i dają rozszerzony widok otaczającego Cię świata, który przedstawia różnego rodzaju interesujące cele do wykonania. Podczas gdy marketingowa rzeczywistość rozszerzona jest nadal niszowym obszarem, w który można włożyć wysiłek, zdecydowanie jest to coś na horyzoncie, które może ukształtować przyszłość marketingu.

Powiedzenie, że marketing zmienił się bardziej w ciągu ostatnich pięciu lat niż w poprzednich 50, wynikało z ogromnego postępu technologicznego. Wiele osób w świecie marketingu nie mogło przewidzieć nadchodzących zmian, mimo że nowe technologie zaczęły się rozwijać. Wczesne rozpoznanie potencjału AR i poszukiwanie kreatywnych możliwości marketingowych może zmienić zasady gry dla firm, które są na bieżąco.

Dlaczego ta branża ma znaczenie?

Oczekuje się, że branża gier mobilnych przewyższy zyski branży gier konsolowych w 2016 r., osiągając około 37 miliardów dolarów, czyli 37% ze 100 miliardów dolarów branży gier (CNBC). Według firmy zajmującej się analityką mobilną o nazwie Swrve (Swrve), w 2014 roku do 0,15% graczy mobilnych reprezentowało ponad 50% wszystkich przychodów z gier mobilnych. To zaskakująco mała liczba wielorybów w puli, co sprawia, że ​​marketing rzeczywistości rozszerzonej jest znacznie opłacalny. To naprawdę szokujące. Tak bardzo, że możesz chcieć to tweetować .

Jak Pokemon Go wpasowuje się w marketingową rzeczywistość rozszerzoną?

Jeśli przez chwilę spojrzymy na firmę Pokemon Company, jej roczne zyski wynoszą około 1,5 miliarda dolarów. Chcieli skierować się w stronę gier mobilnych i chcieli nawiązać kontakt z ekspertem branżowym w dziedzinie rzeczywistości rozszerzonej, aby uzyskać realistyczną wersję ich niezwykle popularnej własności intelektualnej. To uproszczone wyjaśnienie, ale teraz masz pewien kontekst — duży biznes szukający pomocy w wejściu na nowy rynek.

Niantic Labs wchodzi na scenę po lewej stronie.

Niewiele osób słyszało o Niantic Labs. Wiem, co myślisz — „czy ja w ogóle chcę wiedzieć, czym jest Niantic Labs?” Brzmi to jak firma chemiczna przesuwająca granice polimerów używanych do produkcji zwierząt z balonów. Chociaż jest to dość interesujące, są naprawdę lepsze rzeczy do zrobienia ze swoim czasem niż czytanie o krwawiącej krawędzi przemysłu zwierząt balonowych.

Niantic jest o wiele ciekawszy niż balonowe zwierzęta.

Ala Wikipedia, zaczynali jako startup Google w 2012 roku, a ostatecznie stali się niezależnym podmiotem w 2015 roku. Nazwa Niantic została zapożyczona od statku wielorybniczego z czasów gorączki złota. Osobliwe i urocze, prawda? Maluje wizję podobną do Call of the Wild, jeśli została osadzona w Kalifornii, a psy zaprzęgowe były wściekłymi programistami walczącymi o to, czy użyć tabulatorów, czy spacji.

/początkowy

Podobnie jak we współczesnych grach mobilnych, polegających na polowaniu na graczy z pieniędzmi do spalenia, kiedy Niantic wędrował po morzach, wielorybnicy powszechną praktyką zbierali woskową substancję z jam głowy kaszalota (co przy normalnym użytkowaniu pozwalało im utrzymać pływalność ). Spalanie tego woskowatego płynu uznano za najlepsze dostępne źródło światła, ponieważ dawało ono czysty, bezwonny płomień — alternatywą było spalanie zjełczałych tłuszczów, które, choć znacznie łatwiej dostępne, prawdopodobnie były do ​​niczego. We współczesnym kontekście gracze mobilni mają do wyboru spalenie zjełczałego tłuszczu w grze free-to-play lub stanie się wielorybem w czystej, bezwonnej zabawie typu pay2win.

/ styczna końcowa

Od początku istnienia Niantic pracują nad marketingiem gier wykorzystujących rozszerzoną rzeczywistość. Ich sztandarowy produkt nazywa się „Ingress”, który definiuje się jako „miejsce lub środek dostępu; wejście”. Krótko mówiąc, jest to gra mobilna, która nakłada dodatkowe informacje na Mapy Google, z którymi gracze mogą wchodzić w interakcje. W dalszej części króliczej nory znajdują się urządzenia fabularne, ulepszenia, frakcje (Oświeceni kontra Opór), wydarzenia oparte na czasie i wszystkie rzeczy, które sprawiają, że gra jest atrakcyjna. Na poziomie powierzchni Niantic stworzył grę opartą na lokalizacji. Teoretycznie wydaje się to fajnym sposobem na zabicie czasu lub dobrą rozrywkę podczas spaceru z psem, ale w praktyce gra jest ogromnym pochłaniaczem czasu. Kiedy ludzie zaczną grać, tak naprawdę nigdy nie przestaną...

Jak działa Ingress/Pokemon Go?

W praktyce Pokemon Go to Ingress z wykorzystaniem własności intelektualnej Nintendo. Lokalizacje „Poke Stops”, w których gracze zbierają przedmioty, są oparte na istniejącej bazie danych utworzonej dla Ingress, która z kolei pochodzi z historycznej bazy danych znaczników (hmdb.org).

Historyczne znaczniki zwykle znajdują się w parkach, w pobliżu posągów lub tabliczek, ale są tysiące innych z napisem „Hej, spójrz na to!” im jakość. Oto przykład jednego zatytułowanego „Super świnia”. Historycznie znaczące? #przybijanie. Gracze walczą o portale, zajmują je, a następnie ustawiają pola siłowe, aby chronić je przed innymi graczami. Wszystko to dzieje się, gdy wpatrują się w aplikacje takie jak Mapy Google i wędrują po okolicy, miejmy nadzieję, że nie zostaną potrąceni przez samochody, nie wejdą na słup ani nie stracą psa, dziecka lub bliskiej osoby w tym procesie.

Istnieją już zrzuty ekranu zalewające witryny społecznościowe, takie jak Reddit, przedstawiające ludzi grających w Pokemon Go, próbujących złapać coś w pobliżu baz wojskowych lub pojawiających się w domu nieznajomego lub przypadkowo rzucających telefonami na drogę podczas próby rzucenia pokeballa.

Wiem, o czym myślisz.

„To niebezpieczne i bardzo uzależniające. Dlaczego rząd tego nie reguluje?” Żartuję.

To, o czym prawdopodobnie myślisz, to...

Jak marketingowa rzeczywistość rozszerzona może pomóc Twoim klientom?

Facebook i wiele innych usług oferuje już marketing oparty na lokalizacji, który zapewnia ogromny zwrot z inwestycji. Ludzie mogą zobaczyć reklamę na Facebooku, przejść do lokalizacji firmy, a ich smartfon poinformuje Facebooka za pośrednictwem lokalizacji geograficznej, że przekształcili się w potencjalnego klienta dla tej firmy. Chociaż ta funkcja nie jest jeszcze bezpośrednio osadzona w Ingress lub Pokemon Go, zdecydowanie może być czymś, na co należy uważać w przyszłości.

Demografia użytkowników grających w Pokemon Go to głównie uczniowie szkół średnich i studenci, ale wieloryby najprawdopodobniej będą w wieku od dwudziestu do trzydziestu lat – ci, którzy dorastali z Pokemonami w latach 90. dla zastrzyku nostalgii podczas ćwiczeń. Trendy takie jak Pokemon Go lub jakikolwiek inny smak w przyszłym tygodniu są łatwe do szybkiego odbioru przez małe i średnie lokalne firmy bez dużej aktywności komitetu zatwierdzającego wiadomości, z którymi borykają się duże firmy.

Bez usług lokalizacyjnych opartych na zwrocie z inwestycji nadal istnieje wiele sposobów, w jakie możesz pomóc swoim klientom, promując rzeczywistość rozszerzoną za pomocą metod o niskim poziomie zaawansowania technologicznego:

• Konfigurowanie oznakowania przy ulicy dla klientów wzywających tych graczy:
  • W zasięgu naszego sklepu znajdują się trzy Poke Stopy. Weź kawę i trochę lunchu podczas zbierania zapasów.
  • Pokaż nam swojego pokemona za 5 USD zniżki na japonki
• Udostępnij zdjęcia w swoich mediach społecznościowych, w tym swoją firmę w dyskusji (np. Dave w sklepie tutaj złapał pięć Zubatów w ciągu ostatniej godziny, dlaczego nie pracujesz Dave?)
• Prześlij godne uwagi lokalizacje (posąg, fototapeta itp.) w pobliżu sklepu Twoich klientów do bazy danych historycznych znaczników
  • Oto informacje od Niantic: podczas gdy zgłoszenia w grze nie są dostępne w Ingress, to nadal zapewnia solidne kryteria (pomoc Ingress)
  • Dodaj swój znacznik do historycznej bazy danych znaczników tutaj

To na razie tyle na temat rozszerzonej rzeczywistości marketingowej. Zamieść komentarz poniżej, jeśli masz dodatkowe sugestie, lub wyślij mi e-mail ([email protected]) lub SUBSKRYBUJ blog i daj mi znać, co myślisz o tym poście (Lubię to? Nienawidzę? Kochasz? Daj mi znać ).

Aby cię odesłać – oto kilka zrzutów ekranu niektórych dziwactw Pokemon Go, którymi możesz chcieć się podzielić, lub przynajmniej chichotać podczas oczekiwania na pobranie klienta gry.