Marketing de Realidad Aumentada con PoGo

"Pokemon Go (PoGo) es el juego móvil más anticipado de 2016. Echa un vistazo al tráiler si no estás seguro de qué se trata antes de sumergirnos en cómo el marketing de realidad aumentada puede ser el próximo gran avance".

Pokemon Go (PoGo) es el juego móvil de realidad aumentada más esperado de 2016. El 7 de julio se lanzó en los Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda. Los usuarios de Android en otros países comenzaron a descargar el juego de sitios de terceros frenéticamente solo para echar un vistazo. Algunos dirían que retrasar el lanzamiento en algunos países es una estrategia increíble utilizada para comercializar la realidad aumentada. Otros podrían no hacerlo.

Al vivir en Canadá, no obtuve acceso temprano al juego (#ThanksTrudeau) y me encontré descargando la versión de terceros del juego. Inmediatamente después de instalarlo, logré atrapar un Pokémon sentado junto al escritorio de Heidi. Zach estaba mirando Facebook y vio que un DJ de radio local atrapó uno en el parque. Nykea se reía a carcajadas con las publicaciones sociales de las debilidades de los nuevos jugadores. Este es el rumor de un nuevo juego de realidad aumentada combinado con una de las piezas de propiedad intelectual súper pesadas de Nintendo, y los consumidores se están volviendo un poco locos (en serio, probablemente tenga un virus en mi teléfono ahora. ¿En qué estaba pensando?).

Desde los filtros de Snapchat hasta Ingress y Pokemon Go, la realidad aumentada es lo nuevo para aquellos de nosotros que no estamos dispuestos a usar cascos de realidad virtual (VR) caros y tontos. Está cambiando la forma en que compartimos fotos, cómo hacemos ejercicio y cómo vemos el mundo que nos rodea. En muchos sentidos, la realidad aumentada definirá el futuro de la realidad virtual, la forma en que trabajamos y la forma en que jugamos.

Demos un paso atrás y obtengamos algunos antecedentes.

¿Qué es la realidad aumentada?

La realidad aumentada es la integración de información digital sobre un espacio físico existente en tiempo real. Piense en los filtros de Snapchat o en los intercambios de rostros. Los juegos como Pokemon Go se conocen como juegos de realidad aumentada o ARG. Estos ARG toman datos, los combinan con sus coordenadas GPS y le brindan una vista aumentada del mundo que lo rodea que presenta todo tipo de objetivos interesantes para completar. Si bien la realidad aumentada de marketing sigue siendo un área de nicho en la que invertir esfuerzos, definitivamente es algo en el horizonte que podría dar forma al futuro del marketing.

El dicho de que el marketing ha cambiado más en los últimos cinco años que en los 50 anteriores se debió a los grandes avances tecnológicos. Muchas personas en el mundo del marketing no podían anticipar los cambios que se avecinaban, incluso cuando la nueva tecnología comenzó a florecer. Reconocer el potencial de AR temprano y buscar oportunidades de marketing creativas podría ser un cambio de juego para las empresas en la pelota.

¿Por qué es importante esta industria?

Se espera que la industria de los juegos móviles supere las ganancias de la industria de los juegos de consola en 2016 con alrededor de 37 000 millones de dólares, o el 37 % de los 100 000 millones de dólares de la industria del juego (CNBC). Según una empresa de análisis móvil llamada Swrve (Swrve), en 2014, hasta el 0,15 % de los jugadores móviles representaron más del 50 % de todos los ingresos por juegos móviles. Esa es una cantidad sorprendentemente pequeña de ballenas en la piscina, lo que hace que el marketing de realidad aumentada sea considerablemente rentable. Es realmente impactante. Tanto que es posible que desee twittearlo .

¿Cómo encaja Pokémon Go en el marketing de realidad aumentada?

Si nos fijamos un minuto en Pokémon Company, sus beneficios anuales rondan los 1.500 millones de dólares. Querían girar hacia los juegos móviles y buscaban conectarse con un experto de la industria en realidad aumentada para una versión real de su IP extremadamente popular. Esta es una explicación simplificada, pero ahora tiene algo de contexto: grandes empresas que buscan ayuda para ingresar a un nuevo mercado.

Niantic Labs entra al escenario por la izquierda.

No mucha gente ha oído hablar de Niantic Labs. Sé lo que estás pensando: "¿Quiero saber qué es Niantic Labs?" Suena como una empresa de química que supera los límites de los polímeros utilizados para fabricar animales con globos. Si bien eso es levemente interesante, hay cosas realmente mejores que hacer con su tiempo que leer sobre la vanguardia de la industria de los animales con globos.

Niantic es mucho más interesante que los animales con globos.

Ala Wikipedia, comenzaron como una empresa emergente de Google en 2012 y finalmente se convirtieron en una entidad independiente en 2015. El nombre Niantic se tomó prestado de un barco ballenero de la época de la fiebre del oro. Pintoresco y encantador, ¿verdad? Pinta una visión similar a Call of the Wild si estuviera ambientada en California y los perros de trineo fueran programadores enojados que se pelearan por usar tabulaciones o espacios.

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Al igual que la práctica de juegos móviles de hoy en día de cazar jugadores con dinero para gastar, cuando Niantic vagaba por los mares, era una práctica común que los balleneros recolectaran una sustancia cerosa de las cavidades de la cabeza de un cachalote (que en el uso normal les permitía mantener la flotabilidad ). Quemar este fluido ceroso se consideraba la mejor fuente de luz disponible, ya que producía una llama clara e inodora; la alternativa era quemar grasas rancias, que, si bien estaban mucho más disponibles, probablemente apestaban un poco. En un contexto moderno, los jugadores móviles tienen la opción de quemar las grasas rancias de una experiencia de juego libre o convertirse en una ballena para pasar un rato divertido y limpio e inodoro.

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Desde el inicio de Niantic, han estado trabajando en la comercialización de juegos de realidad aumentada. Su producto estrella se llama "Ingress", que se define como "un lugar o medio de acceso; una entrada". En pocas palabras, es un juego móvil que superpone información adicional en Google Maps con la que los jugadores pueden interactuar. Más abajo en la madriguera del conejo hay dispositivos de trama, potenciadores, facciones (Iluminados vs Resistencia), eventos basados ​​en el tiempo y todas las cosas que hacen que un juego sea atractivo. A nivel superficial, Niantic creó un juego basado en la ubicación. En teoría, esto parece una forma genial de pasar el tiempo o una buena distracción mientras paseas al perro, pero en la práctica, el juego es una gran pérdida de tiempo. Una vez que la gente comienza a jugar, en realidad nunca se detiene...

¿Cómo funciona Ingress/Pokémon Go?

En la práctica, Pokemon Go es Ingress con el uso de la propiedad intelectual de Nintendo. Las ubicaciones de "Poke Stops", donde los jugadores recolectan elementos, se basan en la base de datos existente establecida para Ingress, que a su vez proviene de la base de datos de marcadores históricos (hmdb.org).

Los marcadores históricos tienden a estar en parques, cerca de estatuas o pancartas, pero hay miles más con un "¡Oye, mira eso!" calidad para ellos. Aquí hay un ejemplo de uno titulado "Super Pig". ¿Históricamente significativo? #lo superó. Los jugadores luchan por los portales, los reclaman y luego configuran campos de fuerza para protegerlos de otros jugadores. Todo esto sucede mientras miran aplicaciones como Google Maps y deambulan sin ser atropellados por automóviles, chocar contra un poste o perder a su perro, hijo o pareja en el proceso.

Ya hay capturas de pantalla que inundan sitios comunitarios como Reddit sobre personas que juegan Pokemon Go, intentan atrapar algo cerca de bases militares, o que aparecen en la casa de un extraño o que arrojan accidentalmente sus teléfonos a la carretera mientras intentan lanzar una pokebola.

Sé lo que estás pensando.

"Es peligroso y altamente adictivo. ¿Por qué esto no está regulado por el gobierno?" Es una broma.

Lo que probablemente estés pensando es...

¿Cómo puede el marketing de realidad aumentada ayudar a sus clientes?

Facebook y muchos otros servicios ya ofrecen marketing basado en la ubicación, lo que ofrece un tremendo ROI. Las personas pueden ver un anuncio en Facebook, ir a la ubicación de la empresa y su teléfono inteligente le indicará a Facebook a través de la ubicación geográfica que se han convertido como clientes potenciales para esa empresa. Si bien esta funcionalidad aún no está integrada directamente en Ingress o Pokemon Go, definitivamente podría ser algo a tener en cuenta en el futuro.

La demografía de los usuarios que juegan Pokemon Go será en su mayoría estudiantes de secundaria y universitarios, pero es más probable que las ballenas tengan entre veinte y treinta años, los que crecieron con Pokémon en los años 90 y están buscando para una patada de nostalgia mientras hacen ejercicio. Las tendencias como Pokemon Go o cualquiera que sea el sabor de la próxima semana son fáciles de captar rápidamente para las pequeñas y medianas empresas locales sin mucha actividad del comité que apruebe los mensajes que enfrentan las grandes empresas.

Sin los servicios de ubicación basados ​​en el ROI, todavía hay varias formas en que puede ayudar a sus clientes mediante la comercialización de la realidad aumentada a través de métodos de baja tecnología:

• Configuración de señalización en la calle para sus clientes llamando a estos jugadores:
  • Tenemos tres Poke Stops dentro del alcance de nuestra tienda. Tome un café y almuerce mientras recolecta suministros.
  • Muéstranos tu Pokémon por $5 de descuento en chanclas
• Comparta fotos en sus redes sociales incluyendo su negocio en la discusión (por ejemplo, Dave en la tienda aquí atrapó cinco Zubats en la última hora, ¿por qué no está trabajando, Dave?)
• Envíe ubicaciones notables (estatua, mural, etc.) cerca de la tienda de sus clientes a la base de datos de marcadores históricos
  • Aquí hay información de Niantic: si bien las presentaciones en el juego no están disponibles en Ingress, esto aún proporciona criterios sólidos (Ayuda de Ingress)
  • Agregue su marcador a la base de datos histórica de marcadores aquí

Eso es todo sobre el marketing de realidad aumentada por ahora. Publique un comentario a continuación si tiene sugerencias adicionales, o envíeme un correo electrónico ([email protected]) o SUSCRÍBASE al blog y déjeme saber lo que piensa sobre esta publicación (¿Le gusta? ¿La odia? ¿Le encanta? Déjame saber) ).

Para despedirte, aquí hay algunas capturas de pantalla de algunas debilidades de Pokemon Go que tal vez quieras compartir, o al menos reírte mientras esperas que se descargue el cliente del juego.