Augmented Reality mit PoGo vermarkten

„Pokemon Go (PoGo) ist das am meisten erwartete Handyspiel des Jahres 2016. Sehen Sie sich den Trailer an, wenn Sie sich nicht sicher sind, was es ist, bevor wir uns damit befassen, wie das Marketing von Augmented Reality das nächste große Ding sein könnte.“

Pokemon Go (PoGo) ist das am meisten erwartete mobile Augmented-Reality-Spiel des Jahres 2016. Am 7. Juli wurde es in den Vereinigten Staaten, Australien und Neuseeland veröffentlicht. Android-Nutzer in anderen Ländern fingen hektisch an, das Spiel von Websites Dritter herunterzuladen, nur um einen kleinen Vorgeschmack zu bekommen. Einige würden sagen, dass die Verzögerung der Markteinführung in einigen Ländern eine unglaubliche Strategie zur Vermarktung von Augmented Reality ist. Andere vielleicht nicht.

Da ich in Kanada lebe, habe ich keinen frühen Zugriff auf das Spiel erhalten (#ThanksTrudeau) und habe die Drittanbieterversion des Spiels heruntergeladen. Gleich nach der Installation gelang es mir, ein Pokémon zu fangen, das neben Heidis Schreibtisch saß. Zach schaute auf Facebook und sah, dass ein lokaler Radio-DJ einen im Park erwischte. Nykea lachte sich über die Social Posts neuer Spielerschwächen. Dies ist das Summen eines neuen Augmented-Reality-Spiels in Kombination mit einem der superschweren IP-Elemente von Nintendo, und die Verbraucher werden ein wenig verrückt (im Ernst – ich habe jetzt wahrscheinlich einen Virus auf meinem Handy. Was habe ich mir dabei gedacht??).

Von Snapchat-Filtern über Ingress bis hin zu Pokemon Go ist Augmented Reality das neue große Ding für diejenigen von uns, die nicht bereit sind, teure und dumme Virtual-Reality (VR)-Kopfbedeckungen zu tragen. Es verändert die Art und Weise, wie wir Fotos teilen, wie wir Sport treiben und wie wir die Welt um uns herum sehen. Augmented Reality wird in vielerlei Hinsicht die Zukunft von VR, die Art und Weise, wie wir arbeiten und spielen, bestimmen.

Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und einige Hintergrundinformationen erhalten.

Was ist erweiterte Realität?

Augmented Reality ist die Integration digitaler Informationen über einen bestehenden physischen Raum in Echtzeit. Denken Sie an Snapchat-Filter oder Face-Swaps. Spiele wie Pokemon Go werden als Augmented-Reality-Spiele oder ARGs bezeichnet. Diese ARGs nehmen Daten auf, kombinieren sie mit Ihren GPS-Koordinaten und geben Ihnen einen erweiterten Überblick über die Welt um Sie herum, der alle möglichen interessanten Ziele bietet, die es zu erfüllen gilt. Während Marketing Augmenting Reality immer noch ein Nischenbereich ist, in dem man sich anstrengen muss, ist es definitiv etwas am Horizont, das die Zukunft des Marketings prägen könnte.

Das Sprichwort, dass sich das Marketing in den letzten fünf Jahren mehr verändert hat als in den 50 vorangegangenen, war auf enorme Fortschritte in der Technologie zurückzuführen. Viele Menschen in der Marketingwelt konnten die bevorstehenden Veränderungen nicht vorhersehen, selbst als neue Technologien zu florieren begannen. Das frühzeitige Erkennen des Potenzials von AR und die Suche nach kreativen Marketingmöglichkeiten könnten für Unternehmen, die auf der Hut sind, ein Game Changer sein.

Warum ist diese Branche wichtig?

Es wird erwartet, dass die Mobile-Gaming-Industrie die Gewinne der Konsolen-Gaming-Industrie im Jahr 2016 mit rund 37 Milliarden Dollar oder 37 % der 100-Milliarden-Dollar-Gaming-Industrie (CNBC) übertreffen wird. Laut einem Mobile-Analytics-Unternehmen namens Swrve (Swrve) machten 2014 bis zu 0,15 % der Mobile-Gamer mehr als 50 % aller Mobile-Gaming-Einnahmen aus. Das ist eine überraschend kleine Anzahl von Walen im Pool, was die Vermarktung von Augmented Reality erheblich rentabel macht. Es ist wirklich schockierend. So sehr, dass Sie es vielleicht twittern möchten.

Wie passt Pokemon Go in das Marketing von Augmented Reality?

Wenn wir uns die Pokemon Company für eine Minute ansehen, liegt ihr Jahresgewinn bei rund 1,5 Milliarden Dollar. Sie wollten sich auf Mobile Gaming konzentrieren und sich mit einem Branchenexperten für Augmented Reality in Verbindung setzen, um eine reale Wiedergabe ihres äußerst beliebten IP zu erhalten. Dies ist eine vereinfachte Erklärung, aber jetzt haben Sie einen Kontext – ein großes Unternehmen sucht nach Hilfe beim Eintritt in einen neuen Markt.

Niantic Labs betritt die Bühne links.

Nicht viele Leute haben von Niantic Labs gehört. Ich weiß, was du denkst – „Will ich überhaupt wissen, was Niantic Labs ist?“ Es klingt wie ein Chemieunternehmen, das die Grenzen von Polymeren ausreizt, die zur Herstellung von Ballontieren verwendet werden. Das ist zwar ein bisschen interessant, aber es gibt wirklich bessere Dinge, die Sie mit Ihrer Zeit anfangen können, als über die neuesten Entwicklungen in der Ballontierindustrie zu lesen.

Niantic ist viel interessanter als Ballontiere.

Ala Wikipedia, sie begannen 2012 als Google-Startup und wurden schließlich 2015 zu einer unabhängigen Einheit. Der Name Niantic wurde von einem Walfangschiff aus der Zeit des Goldrauschs entlehnt. Urig und charmant, oder? Es zeichnet eine Vision, die dem Call of the Wild ähnelt, wenn es in Kalifornien spielt und die Schlittenhunde wütende Programmierer sind, die darüber streiten, ob sie Tabulatoren oder Leerzeichen verwenden sollen.

/Beginntangente

Als die Niantic die Meere durchstreifte, war es ähnlich wie bei der heutigen Handyspielpraxis, Spieler mit Geld zum Verbrennen zu jagen, für Walfänger üblich, eine wachsartige Substanz aus den Kopfhöhlen eines Pottwals zu sammeln (was ihnen bei normalem Gebrauch ermöglichte, den Auftrieb aufrechtzuerhalten ). Das Verbrennen dieser wachsartigen Flüssigkeit galt als die beste verfügbare Lichtquelle, da sie eine klare, geruchlose Flamme erzeugte – die Alternative war das Verbrennen ranziger Fette, die zwar viel leichter verfügbar, aber wahrscheinlich ziemlich saugend waren. In einem modernen Kontext haben mobile Gamer die Wahl, ob sie die ranzigen Fette eines Free-to-Play-Erlebnisses verbrennen oder ein Wal für eine klare, geruchlose Pay-2-Win-Spaßzeit werden.

/Endtangente

Seit der Gründung von Niantic arbeiten sie an der Vermarktung von Augmented-Reality-Spielen. Ihr Flaggschiffprodukt heißt "Ingress", was als "ein Ort oder Mittel des Zugangs; ein Eingang" definiert ist. Kurz gesagt, es ist ein Handyspiel, das zusätzliche Informationen auf Google Maps einblendet, mit denen Spieler interagieren können. Weiter unten im Kaninchenbau gibt es Plotgeräte, Power-Ups, Fraktionen (Erleuchtete vs. Widerstand), zeitbasierte Ereignisse und all die Dinge, die ein Spiel überzeugend machen. Auf der Oberflächenebene hat Niantic ein standortbasiertes Spiel entwickelt. Theoretisch scheint das ein cooler Zeitvertreib oder eine gute Ablenkung beim Spaziergang mit dem Hund zu sein, aber in der Praxis ist das Spiel eine riesige Zeitverschwendung. Wenn die Leute anfangen zu spielen, hören sie nie wirklich auf...

Wie funktioniert Ingress/Pokemon Go?

In der Praxis ist Pokemon Go Ingress mit der Nutzung von Nintendos geistigem Eigentum. Die Orte für „Poke Stops“, an denen Spieler Gegenstände sammeln, basieren auf der bestehenden Datenbank, die für Ingress eingerichtet wurde, die wiederum aus der historischen Marker-Datenbank (hmdb.org) stammt.

Historische Markierungen befinden sich in der Regel in Parks, in der Nähe von Statuen oder Plakaten, aber es gibt Tausende mehr mit einem "Hey, schau dir das an!" Qualität für sie. Hier ist ein Beispiel mit dem Titel „Super Pig“. Historisch bedeutsam? #geschafft. Die Spieler kämpfen um die Portale, beanspruchen sie und richten dann Kraftfelder ein, um sie vor anderen Spielern zu schützen. All dies geschieht, während sie in Apps wie Google Maps starren und herumwandern, während sie hoffentlich nicht von Autos angefahren werden, gegen einen Pfosten laufen oder dabei ihren Hund, ihr Kind oder ihre Lebensgefährtin verlieren.

Es gibt bereits Screenshots von Community-Sites wie Reddit über Leute, die Pokemon Go spielen, versuchen, etwas in der Nähe von Militärbasen zu fangen, oder die im Haus eines Fremden auftauchen oder versehentlich ihre Telefone auf die Straße werfen, während sie versuchen, einen Pokeball zu werfen.

Ich weiß was du denkst.

"Es ist gefährlich und macht süchtig. Warum wird dieses Ding nicht von der Regierung reguliert?" Nur ein Scherz.

Was du wahrscheinlich denkst ist...

Wie kann Augmented Reality im Marketing Ihren Kunden helfen?

Facebook und viele andere Dienste bieten bereits standortbasiertes Marketing an, das einen enormen ROI bietet. Die Leute können eine Anzeige auf Facebook sehen, zum Geschäftsstandort gehen und ihr Smartphone teilt Facebook über die Geolokalisierung mit, dass sie als Lead für dieses Unternehmen konvertiert wurden. Obwohl diese Funktionalität noch nicht direkt in Ingress oder Pokemon Go eingebettet ist, könnte es definitiv etwas sein, auf das Sie in Zukunft achten sollten.

Die Demografie der Benutzer, die Pokemon Go spielen, wird hauptsächlich aus Schülern und Studenten bestehen, aber die Wale werden höchstwahrscheinlich zwischen Mitte zwanzig und dreißig sein – diejenigen, die in den 90er Jahren mit Pokemon aufgewachsen sind und suchen für einen Nostalgie-Kick beim Sport. Trends wie Pokemon Go oder was auch immer der Geschmack nächste Woche sein mag, sind für kleine und mittlere lokale Unternehmen leicht aufzugreifen, ohne dass viel Komitee-Aktivität die Nachrichten genehmigt, mit denen große Unternehmen konfrontiert sind.

Ohne ROI-basierte Ortungsdienste gibt es immer noch eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihren Kunden helfen können, indem Sie Augmented Reality durch Low-Tech-Methoden vermarkten:

• Straßenseitige Beschilderung für Ihre Kunden einrichten, die diese Spieler anruft:
  • Wir haben drei Poke Stops in Reichweite unseres Shops. Holen Sie sich einen Kaffee und etwas zu Mittag, während Sie Vorräte sammeln.
  • Zeigen Sie uns Ihr Pokémon für 5 $ Rabatt auf Flip-Flops
• Teilen Sie Fotos auf Ihren sozialen Medien, einschließlich Ihres Unternehmens in der Diskussion (z. B. Dave im Laden hier hat in der letzten Stunde fünf Zubats gefangen, warum arbeiten Sie nicht, Dave?)
• Übermitteln Sie bemerkenswerte Orte (Statuen, Wandgemälde usw.) in der Nähe des Geschäfts Ihrer Kunden an die Datenbank für historische Markierungen
  • Hier sind Informationen von Niantic: Während In-Game-Einreichungen in Ingress nicht verfügbar sind, bietet dies dennoch solide Kriterien (Ingress-Hilfe)
  • Fügen Sie Ihren Marker hier der historischen Marker-Datenbank hinzu

Das war's fürs erste mit dem Marketing von Augmented Reality. Posten Sie unten einen Kommentar, wenn Sie weitere Vorschläge haben, oder senden Sie mir eine E-Mail ([email protected]) oder ABONNIEREN Sie den Blog und lassen Sie mich wissen, was Sie über diesen Beitrag denken (Gefällt mir? Hassen Sie ihn? Lieben Sie ihn? Lassen Sie es mich wissen ).

Um Sie zu verabschieden – hier sind einige Screenshots einiger Pokemon Go-Schwachstellen, die Sie vielleicht teilen oder zumindest kichern möchten, während Sie auf den Download des Spielclients warten.