Memasarkan Augmented Reality dengan PoGo

"Pokemon Go (PoGo) adalah game seluler yang paling dinantikan di tahun 2016. Lihat trailernya jika Anda tidak yakin apa itu sebelum kita menyelami bagaimana pemasaran augmented reality mungkin menjadi hal besar berikutnya."

Pokemon Go (PoGo) adalah game augmented reality seluler yang paling ditunggu-tunggu di tahun 2016. Pada 7 Juli, game ini dirilis ke Amerika Serikat, Australia, dan Selandia Baru. Pengguna Android di negara lain dengan panik mulai mengunduh game dari situs pihak ketiga hanya untuk mengintip. Beberapa orang akan mengatakan menunda peluncuran ke beberapa negara adalah strategi luar biasa yang digunakan untuk memasarkan augmented reality. Orang lain mungkin tidak.

Tinggal di Kanada, saya tidak mendapatkan akses awal ke game tersebut (#ThanksTrudeau), dan saya menemukan diri saya mengunduh versi pihak ketiga dari game tersebut. Tepat setelah menginstalnya, saya berhasil menangkap Pokemon yang duduk di sebelah meja Heidi. Zach sedang melihat Facebook dan melihat seorang DJ radio lokal menangkapnya di taman. Nykea tertawa terbahak-bahak di postingan sosial kelemahan pemain baru. Ini adalah buzz dari game augmented reality baru yang dikombinasikan dengan salah satu IP super berat Nintendo, dan konsumen menjadi sedikit gila (serius — saya mungkin punya virus di ponsel saya sekarang. Apa yang saya pikirkan ??).

Dari filter Snapchat hingga Ingress hingga Pokemon Go, augmented reality adalah hal besar baru bagi kita yang tidak mau memakai tutup kepala virtual reality (VR) yang mahal dan konyol. Itu mengubah cara kita berbagi foto, cara kita berolahraga, dan cara kita melihat dunia di sekitar kita. Dalam banyak hal, augmented reality akan menentukan masa depan VR, cara kami bekerja, dan cara kami bermain.

Mari mundur selangkah dan dapatkan beberapa informasi latar belakang.

Apa itu augmented reality?

Augmented reality adalah integrasi informasi digital di atas ruang fisik yang ada secara real time. Pikirkan filter Snapchat atau pertukaran wajah. Game seperti Pokemon Go disebut sebagai game augmented reality, atau ARG. ARG ini mengambil data, menggabungkannya dengan koordinat GPS Anda, dan memberi Anda pandangan yang lebih luas tentang dunia di sekitar Anda yang menyajikan segala macam tujuan menarik untuk diselesaikan. Sementara pemasaran augmenting reality masih merupakan area ceruk untuk dibelanjakan, itu pasti sesuatu di cakrawala yang dapat membentuk masa depan pemasaran.

Pepatah bahwa pemasaran telah berubah lebih banyak dalam lima tahun terakhir daripada dalam 50 tahun sebelumnya adalah karena kemajuan besar dalam teknologi. Banyak orang di dunia pemasaran tidak dapat mengantisipasi perubahan yang akan datang, bahkan ketika teknologi baru mulai berkembang. Mengenali potensi AR lebih awal dan mencari peluang pemasaran kreatif bisa menjadi pengubah permainan bagi perusahaan on-the-ball.

Mengapa industri ini penting?

Industri game seluler diperkirakan akan melampaui keuntungan industri game konsol pada tahun 2016 dengan sekitar 37 miliar dolar, atau 37% dari industri game 100 miliar dolar (CNBC). Menurut perusahaan analitik seluler bernama Swrve (Swrve), pada tahun 2014, hingga 0,15% gamer seluler mewakili lebih dari 50% dari semua pendapatan game seluler. Itu jumlah paus yang sangat kecil di kolam, yang membuat pemasaran augmented reality sangat menguntungkan. Sungguh mengejutkan. Sedemikian rupa sehingga Anda mungkin ingin menciaknya .

Bagaimana Pokemon Go cocok dengan pemasaran augmented reality?

Jika kita melihat Perusahaan Pokemon sebentar, keuntungan tahunan mereka sekitar 1,5 miliar dolar. Mereka ingin beralih ke game seluler, dan ingin terhubung dengan pakar industri dalam augmented reality untuk rendisi dunia nyata dari IP mereka yang sangat populer. Ini adalah penjelasan yang disederhanakan, tetapi sekarang Anda memiliki beberapa konteks—bisnis besar mencari bantuan untuk memasuki pasar baru.

Niantic Labs memasuki panggung kiri.

Tidak banyak orang yang pernah mendengar tentang Niantic Labs. Saya tahu apa yang Anda pikirkan— "apakah saya ingin tahu apa itu Niantic Labs?" Kedengarannya seperti perusahaan kimia yang mendorong batas polimer yang digunakan untuk membuat binatang balon. Meskipun itu agak menarik, ada hal-hal yang lebih baik untuk dilakukan dengan waktu Anda daripada membaca tentang ujung tombak industri hewan balon.

Niantic jauh lebih menarik daripada binatang balon.

Ala Wikipedia, mereka mulai sebagai startup Google pada tahun 2012, dan akhirnya menjadi entitas independen pada tahun 2015. Nama Niantic dipinjam dari kapal penangkap ikan paus era Gold Rush. Aneh dan menawan, bukan? Itu melukiskan visi yang mirip dengan Call of the Wild jika diatur di California dan kereta luncur anjing adalah pemrogram yang marah memperebutkan apakah akan menggunakan tab atau spasi.

/begintangent

Sama seperti praktik game seluler modern yang memburu pemain dengan uang untuk dibakar, ketika Niantic menjelajahi lautan, praktik umum bagi pemburu paus adalah mengumpulkan zat lilin dari rongga kepala paus sperma (yang dalam penggunaan normal memungkinkan mereka mempertahankan daya apung). ). Membakar cairan lilin ini dianggap sebagai sumber cahaya terbaik yang tersedia, karena menghasilkan nyala api yang jernih dan tidak berbau — alternatifnya adalah membakar lemak tengik, yang, meski jauh lebih mudah didapat, mungkin agak tersedot. Dalam konteks modern, gamer seluler memiliki pilihan antara membakar lemak tengik dari pengalaman bermain gratis, atau menjadi ikan paus untuk waktu bersenang-senang pay2win yang tidak berbau.

/endtangent

Sejak dimulainya Niantic, mereka telah bekerja untuk memasarkan game augmented reality. Produk andalan mereka disebut "Ingress", yang didefinisikan sebagai "tempat atau sarana akses; pintu masuk". Singkatnya, ini adalah game seluler yang menampilkan informasi tambahan ke Google Maps yang dapat berinteraksi dengan pemain. Lebih jauh ke bawah lubang kelinci ada perangkat plot, power-up, faksi (Enlightened vs Resistance), acara berbasis waktu, dan semua hal yang membuat game menjadi menarik. Di permukaan, Niantic membuat game berbasis lokasi. Secara teori, ini sepertinya cara yang keren untuk menghabiskan waktu atau pengalih perhatian yang baik saat berjalan-jalan dengan anjing, tetapi dalam praktiknya, permainan ini menghabiskan banyak waktu. Begitu orang mulai bermain, mereka tidak pernah benar-benar berhenti...

Bagaimana cara kerja Ingress/Pokemon Go?

Dalam praktiknya, Pokemon Go adalah Ingress dengan menggunakan kekayaan intelektual Nintendo. Lokasi untuk "Poke Stop", tempat pemain mengumpulkan item, didasarkan pada basis data yang ada yang dibuat untuk Ingress, yang pada gilirannya berasal dari basis data penanda bersejarah (hmdb.org).

Penanda bersejarah cenderung berada di taman, dekat patung atau plakat, tetapi ada ribuan lainnya dengan tulisan "Hei, lihat itu!" kualitas kepada mereka. Ini adalah contoh yang berjudul "Babi Super". Signifikan secara historis? #berhasil. Pemain memperebutkan portal, mengklaimnya, lalu menyiapkan medan gaya untuk melindunginya dari pemain lain. Semua ini terjadi saat mereka menatap aplikasi seperti Google Maps, dan berkeliaran sambil berharap tidak tertabrak mobil, berjalan ke pos, atau kehilangan anjing, anak, atau orang penting lainnya dalam prosesnya.

Sudah ada tangkapan layar yang membanjiri situs komunitas seperti Reddit tentang orang yang bermain Pokemon Go, mencoba menangkap sesuatu di dekat pangkalan militer, atau yang muncul di rumah orang asing atau secara tidak sengaja membuang ponsel mereka ke jalan saat mencoba melempar pokeball.

Saya tahu apa yang Anda pikirkan.

"Ini berbahaya dan sangat adiktif. Mengapa hal ini tidak diatur oleh pemerintah?" Hanya bercanda.

Apa yang mungkin Anda pikirkan adalah...

Bagaimana pemasaran augmented reality dapat membantu klien Anda?

Facebook dan banyak layanan lainnya sudah menawarkan pemasaran berbasis lokasi, yang menawarkan ROI yang luar biasa. Orang dapat melihat iklan di Facebook, pergi ke lokasi bisnis dan smartphone mereka akan memberi tahu Facebook melalui lokasi geografis bahwa mereka telah dikonversi sebagai prospek untuk bisnis itu. Meskipun fungsi ini belum disematkan secara langsung ke Ingress atau Pokemon Go, ini pasti bisa menjadi sesuatu yang harus diwaspadai di masa mendatang.

Demografi pengguna yang bermain Pokemon Go sebagian besar adalah siswa sekolah menengah dan mahasiswa, tetapi paus kemungkinan besar berusia antara pertengahan dua puluhan dan tiga puluhan — orang-orang yang tumbuh dengan Pokemon di tahun 90-an dan mencari untuk tendangan nostalgia saat mereka berolahraga. Tren seperti Pokemon Go atau apa pun rasanya minggu depan mudah bagi bisnis lokal kecil hingga menengah untuk mengambil dengan cepat tanpa banyak aktivitas komite yang menyetujui perpesanan yang dihadapi bisnis besar.

Tanpa layanan lokasi berbasis ROI, masih ada beberapa cara untuk membantu klien Anda dengan memasarkan augmented reality melalui metode berteknologi rendah:

• Menyiapkan rambu pinggir jalan untuk klien Anda memanggil pemain ini:
  • Kami memiliki tiga Poke Stop dalam jangkauan toko kami. Ambil kopi dan makan siang sambil mengumpulkan persediaan.
  • Tunjukkan pada kami Pokemon Anda dengan diskon $5 untuk sandal jepit
• Bagikan foto di media sosial Anda termasuk bisnis Anda dalam diskusi (mis. Dave di toko di sini menangkap lima Zubat dalam satu jam terakhir, mengapa Anda tidak bekerja Dave?)
• Kirimkan lokasi penting (patung, mural dinding, dll...) di dekat toko klien Anda ke basis data penanda bersejarah
  • Berikut adalah informasi dari Niantic: sementara pengiriman game tidak tersedia di Ingress, ini masih memberikan kriteria yang solid (Bantuan Ingress)
  • Tambahkan penanda Anda ke basis data penanda bersejarah di sini

Itu saja pemasaran augmented reality untuk saat ini. Posting komentar di bawah ini jika Anda memiliki saran tambahan, atau kirimkan saya email ([email protected]) atau BERLANGGANAN ke blog dan beri tahu saya pendapat Anda tentang posting ini (Suka? Benci? Suka? Beri tahu saya ).

Untuk mengirim Anda pergi - berikut adalah beberapa tangkapan layar dari beberapa kelemahan Pokemon Go yang mungkin ingin Anda bagikan, atau paling tidak terkekeh saat Anda menunggu klien game mengunduh.