使用 PoGo 營銷增強現實

“Pokemon Go (PoGo) 是 2016 年最受期待的手機遊戲。如果您不確定它是什麼，請在我們深入探討營銷增強現實如何成為下一件大事之前查看預告片。”

Pokemon Go (PoGo) 是 2016 年最受期待的移動增強現實遊戲。7 月 7 日，它在美國、澳大利亞和新西蘭發布。 其他國家/地區的 Android 用戶瘋狂地開始從第三方網站下載遊戲，只是為了先睹為快。 有人會說，延遲向某些國家/地區推出是用於營銷增強現實的令人難以置信的策略。 其他人可能不會。

住在加拿大，我沒有提前訪問該遊戲 (#ThanksTrudeau)，我發現自己下載了該遊戲的第三方版本。 安裝後，我設法抓住了一隻坐在海蒂桌子旁邊的口袋妖怪。 扎克 (Zach) 在查看 Facebook 時看到一位當地電台 DJ 在公園裡抓到了一個。 Nykea 對新玩家弱點的社交帖子大笑不止。 這是一款新的增強現實遊戲與任天堂的一個超重 IP 相結合的嗡嗡聲，消費者有點瘋狂（說真的——我的手機現在可能感染了病毒。我在想什麼？？）。

從 Snapchat 過濾器到 Ingress 再到 Pokemon Go，增強現實對於我們這些不願意佩戴昂貴且愚蠢的虛擬現實 (VR) 頭盔的人來說是一件新的大事。 它正在改變我們分享照片的方式、我們鍛煉的方式以及我們看待周圍世界的方式。 在很多方面，增強現實將定義 VR 的未來、我們的工作方式和娛樂方式。

讓我們退後一步，了解一些背景信息。

什麼是增強現實？

增強現實是在現有物理空間之上實時集成數字信息。 想想 Snapchat 過濾器或換臉。 Pokemon Go 等遊戲被稱為增強現實遊戲或 ARG。 這些 ARG 獲取數據，將其與您的 GPS 坐標相結合，並為您提供周圍世界的增強視圖，呈現各種有趣的目標以完成。 雖然營銷增強現實仍然是一個需要投入精力的利基領域，但它絕對是可以塑造營銷未來的地平線上的東西。

市場營銷在過去五年中比過去 50 年發生的變化更大的格言是由於技術的巨大進步。 營銷界的許多人無法預料到即將到來的變化，即使新技術開始蓬勃發展。 儘早認識到 AR 的潛力並尋找創造性的營銷機會可能會改變公司的遊戲規則。

為什麼這個行業很重要？

預計 2016 年移動遊戲行業的利潤將超過主機遊戲行業的利潤，約為 370 億美元，佔 1000 億美元遊戲行業的 37%（CNBC）。 據一家名為 Swrve (Swrve) 的移動分析公司稱，2014 年，高達 0.15% 的移動遊戲玩家佔所有移動遊戲收入的 50% 以上。 池中的鯨魚數量少得驚人，這使得營銷增強現實技術非常有利可圖。 真是令人震驚。 這麼多，你可能想發推文。

Pokemon Go 如何適應營銷增強現實？

如果我們仔細觀察 Pokemon 公司，他們的年利潤約為 15 億美元。 他們希望轉向移動遊戲，並希望與增強現實領域的行業專家聯繫，以在現實世界中再現他們極受歡迎的 IP。 這是一個簡化的解釋，但現在您有了一些背景信息——大企業正在尋求幫助以進入新市場。

Niantic Labs 進入舞台左側。

沒有多少人聽說過 Niantic Labs。 我知道你在想什麼——“我什至想知道 Niantic Labs 是什麼嗎？” 這聽起來像是一家化學公司在推動用於製造氣球動物的聚合物的極限。 雖然這有點有趣，但與閱讀有關氣球動物行業的前沿知識相比，確實有更好的事情可以打發時間。

Niantic 比氣球動物有趣多了。

阿拉維基百科，他們於 2012 年作為谷歌初創公司開始，最終在 2015 年成為一個獨立的實體。Niantic 這個名字是從淘金熱時代的一艘捕鯨船借來的。 古雅迷人，對吧？ 它描繪了一個類似於野性呼喚的景象，如果它是在加利福尼亞設置的，雪橇犬是憤怒的程序員，正在為是否使用製表符或空格而爭吵。

/開始正切

就像現代移動遊戲中用錢來獵殺玩家一樣，當 Niantic 在海上漫遊時，捕鯨者通常會從抹香鯨的頭腔中收集蠟質物質（在正常使用中可以讓它們保持浮力） ). 燃燒這種蠟質液體被認為是最好的可用光源，因為它會產生一種清晰無味的火焰——另一種方法是燃燒腐臭的脂肪，雖然更容易獲得，但可能有點吸。 在現代背景下，移動遊戲玩家可以選擇燃燒免費遊戲體驗的腐臭脂肪，或者成為一頭鯨魚，享受無異味的付費雙贏樂趣。

/端切線

自 Niantic 成立以來，他們一直致力於營銷增強現實遊戲。 他們的旗艦產品稱為“Ingress”，它被定義為“一個地方或訪問方式；入口”。 簡而言之，它是一款將額外信息疊加到玩家可以與之互動的 Google 地圖上的手機遊戲。 在兔子洞的更深處，有情節裝置、能量提升、派系（開明與抵抗）、基於時間的事件以及所有讓遊戲引人入勝的東西。 從表面上看，Niantic 創建了一個基於位置的遊戲。 從理論上講，這似乎是一種很酷的打發時間的方式，或者是遛狗時分散注意力的好方法，但實際上，這款遊戲會浪費大量時間。 人們一旦開始演奏，就永遠不會真正停下來……

Ingress/Pokemon Go 是如何工作的？

實際上，Pokemon Go 是使用任天堂知識產權的 Ingress。 玩家收集物品的“Poke Stops”的位置基於為 Ingress 建立的現有數據庫，而這些數據庫又來自歷史標記數據庫 (hmdb.org)。

歷史標記往往位於公園、雕像或標語牌附近，但還有成千上萬的標有“嘿，看那個！”的標記。 質量給他們。 這是一個標題為“超級豬”的示例。 具有歷史意義？ ＃搞定了。 玩家爭奪門戶，佔領它們，然後設置力場以保護它們免受其他玩家的傷害。 所有這一切都發生在他們盯著谷歌地圖等應用程序時，四處遊蕩時希望不會被汽車撞到，走進郵局或在此過程中失去他們的狗、孩子或重要的其他人。

已經有截圖充斥社區網站，如 Reddit，關於人們玩 Pokemon Go，試圖在軍事基地附近抓東西，或者出現在陌生人家裡，或者在試圖扔 pokeball 時不小心把手機扔到路上。

我知道你在想什麼。

“很危險，而且很容易上癮。為什麼這東西政府不監管？” 只是在開玩笑。

你可能在想的是……

營銷增強現實如何幫助您的客戶？

Facebook 和許多其他服務已經提供基於位置的營銷，這提供了巨大的投資回報率。 人們可以在 Facebook 上看到廣告，前往營業地點，他們的智能手機會通過地理位置告訴 Facebook，他們已經轉化為該企業的潛在客戶。 雖然此功能尚未直接嵌入到 Ingress 或 Pokemon Go 中，但它絕對是未來值得關注的事情。

玩 Pokemon Go 的用戶主要是高中生和大學生，但鯨魚很可能在 25 歲到 30 歲之間——那些在 90 年代與 Pokemon 一起長大並正在尋找的人在他們鍛煉時懷舊。 像 Pokemon Go 或下週的任何風格這樣的趨勢對於中小型本地企業來說很容易快速回升，而無需大量委員會活動來批准大型企業面臨的信息傳遞。

如果沒有基於 ROI 的位置服務，您仍然可以通過多種方式通過低技術方法營銷增強現實來幫助您的客戶：

• 為您的客戶設置街邊標牌，呼喚這些玩家：
  • 我們的商店範圍內有三個 Poke Stop。 收集物資時，喝杯咖啡，吃點午餐。
  • 向我們展示你的 Pokemon 人字拖立減 5 美元
• 在您的社交媒體上分享照片，包括您在討論中的業務（例如，Dave 在過去一小時內在這裡的商店抓到五隻 Zubat，你為什麼不工作 Dave？）
• 將客戶商店附近的顯著位置（雕像、壁畫等...）提交到歷史標記數據庫
  • 以下是來自 Niantic 的信息：雖然 Ingress 中的遊戲提交不可用，但這仍然提供了可靠的標準（Ingress 幫助）
  • 在此處將您的標記添加到歷史標記數據庫

這就是現在營銷增強現實。 如果您有其他建議，請在下方發表評論，或給我發送電子郵件 ([email protected]) 或訂閱博客，讓我知道您對這篇文章的看法（喜歡嗎？討厭嗎？喜歡嗎？讓我知道).

讓您離開 - 這裡有一些您可能想要分享的 Pokemon Go 缺點的屏幕截圖，或者至少在您等待遊戲客戶端下載時竊笑。