Marketing Realitatea Augmentată cu PoGo

„Pokemon Go (PoGo) este cel mai așteptat joc pentru mobil din 2016. Urmăriți trailerul dacă nu sunteți sigur despre ce este, înainte de a descoperi cum de marketing realitatea augmentată poate fi următorul lucru important.”

Pokemon Go (PoGo) este cel mai așteptat joc mobil de realitate augmentată din 2016. Pe 7 iulie, a fost lansat în Statele Unite, Australia și Noua Zeelandă. Utilizatorii de Android din alte țări au început frenetic să descarce jocul de pe site-uri terțe doar pentru o scurtă privire. Unii ar spune că amânarea lansării în unele țări este o strategie incredibilă folosită pentru a comercializa realitatea augmentată. Alții s-ar putea să nu.

Locuind în Canada, nu am avut acces anticipat la joc (#ThanksTrudeau) și m-am trezit să descarc versiunea de la terți a jocului. Imediat după ce l-am instalat, am reușit să prind un Pokemon care stă lângă biroul lui Heidi. Zach se uita pe Facebook și a văzut că un DJ de radio local a surprins unul în parc. Nykea se rostogoli de râs la postările de socializare ale noilor slăbiciuni ale jucătorilor. Acesta este zgomotul unui nou joc de realitate augmentată combinat cu una dintre piesele super grele de IP de la Nintendo, iar consumatorii înnebunesc puțin (serios, probabil că am un virus pe telefon acum. La ce mă gândeam?).

De la filtrele Snapchat la Ingress și la Pokemon Go, realitatea augmentată este noul lucru important pentru cei dintre noi care nu sunt dispuși să poarte capul scump și prostesc de realitate virtuală (VR). Schimbă modul în care partajăm fotografiile, modul în care facem exerciții și modul în care vedem lumea din jurul nostru. În multe feluri, realitatea augmentată va defini viitorul VR, felul în care lucrăm și felul în care ne jucăm.

Să facem un pas înapoi și să obținem câteva informații de fundal.

Ce este realitatea augmentată?

Realitatea augmentată este integrarea informațiilor digitale peste un spațiu fizic existent în timp real. Gândiți-vă la filtrele Snapchat sau la schimburile de fețe. Jocurile precum Pokemon Go sunt denumite jocuri cu realitate augmentată sau ARG. Aceste ARG-uri preiau date, le combină cu coordonatele tale GPS și îți oferă o imagine sporită a lumii din jurul tău, care prezintă tot felul de obiective interesante de realizat. În timp ce realitatea de creștere a marketingului este încă un domeniu de nișă în care să depuneți eforturi, este cu siguranță ceva la orizont care ar putea modela viitorul marketingului.

Adavul potrivit căruia marketingul s-a schimbat mai mult în ultimii cinci ani decât în ​​ultimii 50 s-a datorat progreselor uriașe ale tehnologiei. Mulți oameni din lumea marketingului nu au putut anticipa schimbările care urmau, chiar dacă noile tehnologii au început să înflorească. Recunoașterea devreme a potențialului AR și căutarea oportunităților creative de marketing ar putea fi un schimbător de joc pentru companiile care se află pe minge.

De ce contează această industrie?

Se așteaptă ca industria jocurilor mobile să depășească profiturile industriei jocurilor pentru console în 2016 cu aproximativ 37 de miliarde de dolari, sau 37% din industria jocurilor de 100 de miliarde de dolari (CNBC). Potrivit unei companii de analiză mobilă numită Swrve (Swrve), în 2014, până la 0,15% dintre jucătorii de pe mobil reprezentau mai mult de 50% din toate veniturile din jocurile mobile. Acesta este un număr surprinzător de mic de balene în bazin, ceea ce face marketingul realității augmentate considerabil profitabil. Este cu adevărat șocant. Atât de mult încât s-ar putea să doriți să -l postați pe Twitter .

Cum se potrivește Pokemon Go în realitatea augmentată de marketing?

Dacă ne uităm la Compania Pokemon pentru un minut, profiturile lor anuale sunt în jur de 1,5 miliarde de dolari. Ei doreau să se orienteze către jocurile mobile și căutau să se conecteze cu un expert în industrie în realitate augmentată pentru o redare în lumea reală a IP-ului lor extrem de popular. Aceasta este o explicație simplificată, dar acum aveți un anumit context - o afacere mare care caută ajutor pentru a intra pe o nouă piață.

Niantic Labs intră în etapa stângă.

Nu mulți oameni au auzit de Niantic Labs. Știu la ce te gândești: „vreau măcar să știu ce este Niantic Labs?” Sună ca o firmă de chimie care împinge limitele polimerilor folosiți la fabricarea animalelor cu baloane. Deși este ușor interesant, există lucruri cu adevărat mai bune de făcut cu timpul tău decât să citești despre marginea de sângerare a industriei animalelor cu baloane.

Niantic este mult mai interesant decât animalele cu baloane.

Ala Wikipedia, au început ca un startup Google în 2012 și, în cele din urmă, au devenit o entitate independentă în 2015. Numele Niantic a fost împrumutat de la o navă vânătoare de balene din epoca Goana aurului. Pitoresc și fermecător, nu? Pictează o viziune asemănătoare cu Call of the Wild dacă ar fi avut loc în California, iar câinii de sanie erau programatori furiosi care se luptau dacă să folosească file sau spații.

/begintangent

La fel ca practica modernă a jocurilor mobile din zilele noastre, de a vâna jucători cu bani de ars, atunci când Nianticul cutreiera mările, era o practică obișnuită ca vânătorii de balene să colecteze o substanță ceară din cavitățile capului unui cașalot (care, în utilizare normală, le permitea să mențină flotabilitatea). ). Arderea acestui fluid ceros a fost considerată cea mai bună sursă de lumină disponibilă, deoarece producea o flacără limpede, inodoră - alternativa era arderea grăsimilor râncede, care, deși sunt mult mai ușor disponibile, probabil că erau cam absorbite. Într-un context modern, jucătorii de pe dispozitive mobile au de ales între a arde grăsimile râncede ale unei experiențe free-to-play sau a deveni o balenă pentru o distracție clară și fără miros pay2win.

/endtangent

De la înființarea Niantic, aceștia au lucrat la marketingul jocurilor în realitate augmentată. Produsul lor emblematic se numește „Ingress”, care este definit ca „un loc sau un mijloc de acces; o intrare”. Pe scurt, este un joc mobil care suprapune informații suplimentare pe Google Maps cu care jucătorii pot interacționa. Mai jos, în gaura iepurilor, există dispozitive de complot, power-up-uri, facțiuni (Enlightened vs Resistance), evenimente bazate pe timp și toate lucrurile care fac un joc convingător. La nivel de suprafață, Niantic a creat un joc bazat pe locație. În teorie, aceasta pare a fi un mod grozav de a petrece timpul sau o bună distragere a atenției în timp ce plimbați câinele, dar în practică, jocul este o mare scufundare a timpului. Odată ce oamenii încep să joace, nu se opresc cu adevărat...

Cum funcționează Ingress/Pokemon Go?

În practică, Pokemon Go este Ingress cu utilizarea proprietății intelectuale a Nintendo. Locațiile pentru „Poke Stops”, unde jucătorii colectează obiecte, se bazează pe baza de date existentă stabilită pentru Ingress, care, la rândul său, provine din baza de date istorică a markerilor (hmdb.org).

Indicatoarele istorice tind să fie în parcuri, lângă statui sau pancarte, dar există alte mii cu un „Hei, uită-te la asta!” calitate pentru ei. Iată un exemplu de unul intitulat „Super Pig”. semnificativ din punct de vedere istoric? #tras-o. Jucătorii se luptă pentru portaluri, le revendică și apoi instalează câmpuri de forță pentru a-i proteja de alți jucători. Toate acestea se întâmplă în timp ce se uită la aplicații precum Google Maps și se plimbă în timp ce sperăm că nu sunt loviți de mașini, nu intră într-o postare sau își pierd câinele, copilul sau persoana semnificativă în acest proces.

Există deja capturi de ecran care inundă site-uri comunitare precum Reddit despre oameni care joacă Pokemon Go, încearcă să prindă ceva în apropierea bazelor militare sau care apar în casa unui străin sau își aruncă accidental telefoanele pe drum în timp ce încearcă să arunce o minge poke.

Știu la ce te gândești.

"Este periculos și creează dependență. De ce acest lucru nu este reglementat de guvern?" Glumeam.

Ceea ce probabil te gandesti este...

Cum vă poate ajuta realitatea augmentată de marketing pe clienții dvs.?

Facebook și multe alte servicii oferă deja marketing bazat pe locație, care oferă un ROI extraordinar. Oamenii pot vedea un anunț pe Facebook, pot merge la locația afacerii, iar smartphone-ul lor va spune Facebook prin locație geografică că s-au transformat ca lead pentru afacerea respectivă. Deși această funcționalitate nu este încă încorporată direct în Ingress sau Pokemon Go, cu siguranță ar putea fi ceva de care să fii atent în viitor.

Grupul demografic al utilizatorilor care joacă Pokemon Go va fi în mare parte studenți de la liceu și studenți, dar este mai mult ca probabil ca balenele să fie între douăzeci și treizeci de ani - cei care au crescut cu Pokemon în anii 90 și caută pentru o lovitură de nostalgie în timp ce se antrenează. Tendințele precum Pokemon Go sau orice aromă este săptămâna viitoare sunt ușor de preluat rapid pentru întreprinderile mici și mijlocii locale, fără o mulțime de activitate a comitetului care aprobă mesajele cu care se confruntă marile companii.

Fără servicii de localizare bazate pe rentabilitatea investiției, există încă o serie de moduri în care vă puteți ajuta clienții prin marketingul realității augmentate prin metode low-tech:

• Configurați semnalizare pe stradă pentru clienții dvs. care cheamă acești jucători:
  • Avem trei Poke Stop în raza magazinului nostru. Luați o cafea și niște prânz în timp ce adunați provizii.
  • Arată-ne Pokemon-ul tău cu o reducere de 5 USD la flip-flops
• Distribuiți fotografii pe rețelele dvs. de socializare, inclusiv afacerea dvs. în discuție (de exemplu, Dave la magazinul de aici a prins cinci Zubați în ultima oră, de ce nu lucrați, Dave?)
• Trimiteți locații notabile (statuie, pictură murală etc...) în apropierea magazinului clienților dvs. în baza de date a marcatorilor istorici
  • Iată informații de la Niantic: deși trimiterile în joc nu sunt disponibile în Ingress, aceasta oferă totuși criterii solide (Ajutor Ingress)
  • Adăugați marcatorul dvs. la baza de date a marcatorilor istorici aici

Asta e tot despre realitatea augmentată de marketing pentru moment. Postați un comentariu mai jos dacă aveți sugestii suplimentare sau trimiteți-mi un e-mail ([email protected]) sau ABONAȚI-vă la blog și spuneți-mi ce părere aveți despre această postare (Îmi place? Îl urăsc? Îți place? Anunță-mă ).

Pentru a te trimite - iată câteva capturi de ecran cu unele neputinciuni Pokemon Go pe care s-ar putea să vrei să le împărtășești sau, cel puțin, să râzi în timp ce așteptați descărcarea clientului jocului.