Marketing de la réalité augmentée avec PoGo

"Pokemon Go (PoGo) est le jeu mobile le plus attendu de 2016. Découvrez la bande-annonce si vous n'êtes pas sûr de ce que c'est avant de nous plonger dans la façon dont la réalité augmentée marketing pourrait être la prochaine grande chose."

Pokemon Go (PoGo) est le jeu de réalité augmentée mobile le plus attendu de 2016. Le 7 juillet, il est sorti aux États-Unis, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Les utilisateurs d'Android dans d'autres pays ont frénétiquement commencé à télécharger le jeu sur des sites tiers juste pour un aperçu. Certains diront que retarder le lancement dans certains pays est une stratégie incroyable utilisée pour commercialiser la réalité augmentée. D'autres pourraient ne pas le faire.

Vivant au Canada, je n'ai pas eu un accès anticipé au jeu (#ThanksTrudeau), et je me suis retrouvé à télécharger la version tierce du jeu. Juste après l'avoir installé, j'ai réussi à attraper un Pokémon assis à côté du bureau d'Heidi. Zach regardait Facebook et a vu qu'un DJ de la radio locale en avait attrapé un dans le parc. Nykea roulait de rire sur les messages sociaux des faiblesses des nouveaux joueurs. C'est le buzz d'un nouveau jeu de réalité augmentée combiné à l'un des éléments IP super lourds de Nintendo, et les consommateurs deviennent un peu fous (sérieusement, j'ai probablement un virus sur mon téléphone maintenant. À quoi je pensais ??).

Des filtres Snapchat à Ingress en passant par Pokemon Go, la réalité augmentée est la nouvelle nouveauté pour ceux d'entre nous qui ne souhaitent pas porter de casques de réalité virtuelle (VR) coûteux et stupides. Cela change la façon dont nous partageons des photos, dont nous faisons de l'exercice et dont nous voyons le monde qui nous entoure. À bien des égards, la réalité augmentée va définir l'avenir de la réalité virtuelle, notre façon de travailler et notre façon de jouer.

Prenons un peu de recul et obtenons quelques informations de fond.

Qu'est-ce que la réalité augmentée ?

La réalité augmentée est l'intégration d'informations numériques au-dessus d'un espace physique existant en temps réel. Pensez aux filtres Snapchat ou aux échanges de visages. Des jeux comme Pokemon Go sont appelés jeux de réalité augmentée ou ARG. Ces ARG prennent des données, les combinent avec vos coordonnées GPS et vous donnent une vue augmentée du monde qui vous entoure qui présente toutes sortes d'objectifs intéressants à remplir. Bien que le marketing de la réalité augmentée soit encore un domaine de niche dans lequel déployer des efforts, c'est certainement quelque chose à l'horizon qui pourrait façonner l'avenir du marketing.

L'adage selon lequel le marketing a plus changé au cours des cinq dernières années qu'il ne l'avait fait au cours des 50 années précédentes était dû aux énormes progrès de la technologie. De nombreuses personnes dans le monde du marketing ne pouvaient pas anticiper les changements à venir, alors même que les nouvelles technologies commençaient à prospérer. Reconnaître tôt le potentiel de la RA et rechercher des opportunités de marketing créatif pourrait changer la donne pour les entreprises actives.

Pourquoi cette industrie est-elle importante?

L'industrie du jeu mobile devrait dépasser les bénéfices de l'industrie du jeu sur console en 2016 avec environ 37 milliards de dollars, soit 37 % des 100 milliards de dollars de l'industrie du jeu (CNBC). Selon une société d'analyse mobile appelée Swrve (Swrve), en 2014, jusqu'à 0,15 % des joueurs mobiles représentaient plus de 50 % de tous les revenus des jeux mobiles. C'est un nombre étonnamment petit de baleines dans le pool, ce qui rend la commercialisation de la réalité augmentée considérablement rentable. C'est vraiment choquant. Tant et si bien que vous voudrez peut-être le tweeter .

Comment Pokemon Go s'intègre-t-il dans la réalité augmentée marketing ?

Si nous regardons la société Pokemon pendant une minute, ses bénéfices annuels sont d'environ 1,5 milliard de dollars. Ils voulaient se tourner vers les jeux mobiles et cherchaient à se connecter avec un expert de l'industrie en réalité augmentée pour une interprétation réelle de leur IP extrêmement populaire. Il s'agit d'une explication simplifiée, mais vous avez maintenant un peu de contexte : les grandes entreprises cherchent de l'aide pour pénétrer un nouveau marché.

Niantic Labs entre en scène à gauche.

Peu de gens ont entendu parler de Niantic Labs. Je sais ce que vous pensez - "est-ce que je veux même savoir ce qu'est Niantic Labs?" Cela ressemble à une entreprise de chimie repoussant les limites des polymères utilisés pour fabriquer des animaux en ballon. Bien que ce soit légèrement intéressant, il y a vraiment mieux à faire de votre temps que de lire sur l'avant-garde de l'industrie des animaux en ballon.

Niantic est beaucoup plus intéressant que les animaux en ballon.

Ala Wikipedia, ils ont commencé comme une startup Google en 2012, et sont finalement devenus une entité indépendante en 2015. Le nom Niantic a été emprunté à un baleinier de l'ère Gold Rush. Pittoresque et charmant, non ? Il dépeint une vision semblable à l'appel de la nature s'il se déroulait en Californie et que les chiens de traîneau étaient des programmeurs en colère qui se disputaient l'opportunité d'utiliser des onglets ou des espaces.

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Tout comme la pratique de jeu mobile moderne consistant à chasser les joueurs avec de l'argent à brûler, lorsque le Niantic parcourait les mers, il était courant pour les baleiniers de collecter une substance cireuse dans les cavités de la tête d'un cachalot (ce qui, en utilisation normale, leur permettait de maintenir la flottabilité ). Brûler ce fluide cireux était considéré comme la meilleure source de lumière disponible, car il produisait une flamme claire et inodore - l'alternative consistait à brûler des graisses rances, qui, bien que beaucoup plus facilement disponibles, étaient probablement un peu aspirées. Dans un contexte moderne, les joueurs mobiles ont le choix entre brûler les graisses rances d'une expérience de jeu gratuite ou devenir une baleine pour un moment de plaisir clair et sans odeur.

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Depuis la création de Niantic, ils travaillent sur la commercialisation de jeux en réalité augmentée. Leur produit phare s'appelle "Ingress", qui est défini comme "un lieu ou un moyen d'accès ; une entrée". En un mot, c'est un jeu mobile qui superpose des informations supplémentaires sur Google Maps avec lesquelles les joueurs peuvent interagir. Plus loin dans le trou du lapin, il y a des dispositifs d'intrigue, des power-ups, des factions (Enlightened vs Resistance), des événements basés sur le temps et toutes les choses qui rendent un jeu captivant. Au niveau de la surface, Niantic a créé un jeu basé sur la localisation. En théorie, cela semble être une façon sympa de passer le temps ou une bonne distraction en promenant le chien, mais en pratique, le jeu est une énorme perte de temps. Une fois que les gens commencent à jouer, ils ne s'arrêtent jamais vraiment...

Comment fonctionne Ingress/Pokemon Go ?

En pratique, Pokemon Go est Ingress avec l'utilisation de la propriété intellectuelle de Nintendo. Les emplacements des "Poke Stops", où les joueurs récupèrent des objets, sont basés sur la base de données existante établie pour Ingress, qui à son tour provient de la base de données de marqueurs historiques (hmdb.org).

Les marqueurs historiques ont tendance à être dans les parcs, près des statues ou des pancartes, mais il y en a des milliers d'autres avec un "Hé, regarde ça !" qualité pour eux. Voici un exemple de celui intitulé "Super Pig". Historiquement significatif ? #j'y suis arrivé. Les joueurs se battent pour les portails, les revendiquent, puis configurent des champs de force pour les protéger des autres joueurs. Tout cela se produit pendant qu'ils regardent des applications comme Google Maps et se promènent tout en espérant ne pas se faire renverser par des voitures, entrer dans un poteau ou perdre leur chien, enfant ou autre significatif dans le processus.

Il y a déjà des captures d'écran qui inondent des sites communautaires comme Reddit de personnes jouant à Pokemon Go, essayant d'attraper quelque chose près de bases militaires, ou qui apparaissent dans la maison d'un étranger ou qui jettent accidentellement leur téléphone sur la route en essayant de lancer une pokeball.

Je sais ce que tu penses.

« C'est dangereux et très addictif. Pourquoi ce truc n'est-il pas réglementé par le gouvernement ? Je rigole.

Ce que vous pensez probablement, c'est...

Comment la réalité augmentée marketing peut-elle aider vos clients ?

Facebook et de nombreux autres services proposent déjà un marketing basé sur la localisation, qui offre un retour sur investissement considérable. Les gens peuvent voir une publicité sur Facebook, se rendre à l'emplacement de l'entreprise et leur smartphone indiquera à Facebook via la géolocalisation qu'ils ont converti en prospect pour cette entreprise. Bien que cette fonctionnalité ne soit pas encore directement intégrée à Ingress ou Pokemon Go, cela pourrait certainement être quelque chose à surveiller à l'avenir.

La population d'utilisateurs jouant à Pokemon Go sera principalement composée d'étudiants du secondaire et d'étudiants, mais les baleines auront plus que probablement entre la vingtaine et la trentaine - celles qui ont grandi avec Pokemon dans les années 90 et qui recherchent pour un coup de nostalgie pendant qu'ils font de l'exercice. Des tendances comme Pokemon Go ou quelle que soit la saveur de la semaine prochaine sont faciles pour les petites et moyennes entreprises locales à reprendre rapidement sans beaucoup d'activités de comité approuvant les messages auxquels les grandes entreprises sont confrontées.

Sans services de localisation basés sur le retour sur investissement, il existe encore plusieurs façons d'aider vos clients en commercialisant la réalité augmentée par le biais de méthodes low-tech :

• Mettre en place une signalétique côté rue pour vos clients appelant ces joueurs :
  • Nous avons trois Poke Stops à portée de notre boutique. Prenez un café et un déjeuner pendant que vous récupérez des provisions.
  • Montrez-nous votre Pokémon pour 5 $ de réduction sur les tongs
• Partagez des photos sur vos réseaux sociaux, y compris votre entreprise dans la discussion (par exemple, Dave au magasin ici a attrapé cinq Zubats au cours de la dernière heure, pourquoi ne travaillez-vous pas Dave ?)
• Soumettez des emplacements remarquables (statue, fresque murale, etc.) à proximité de la boutique de vos clients dans la base de données des marqueurs historiques
  • Voici les informations de Niantic : bien que les soumissions en jeu ne soient pas disponibles dans Ingress, cela fournit toujours des critères solides (Ingress Help)
  • Ajoutez votre marqueur à la base de données des marqueurs historiques ici

C'est tout sur le marketing de la réalité augmentée pour l'instant. Postez un commentaire ci-dessous si vous avez des suggestions supplémentaires, ou envoyez-moi un e-mail ([email protected]) ou ABONNEZ-VOUS au blog et faites-moi savoir ce que vous pensez de cet article (Vous aimez ? Vous détestez ? Vous aimez ? Faites-le moi savoir ).

Pour vous envoyer - voici quelques captures d'écran de certaines faiblesses de Pokemon Go que vous voudrez peut-être partager, ou à tout le moins ricaner pendant que vous attendez le téléchargement du client du jeu.