Realidade Aumentada de Marketing com PoGo

"Pokemon Go (PoGo) é o jogo para celular mais esperado de 2016. Confira o trailer se não tiver certeza do que é antes de mergulharmos em como o marketing de realidade aumentada pode ser a próxima grande novidade."

Pokemon Go (PoGo) é o jogo de realidade aumentada móvel mais esperado de 2016. Em 7 de julho, foi lançado nos Estados Unidos, Austrália e Nova Zelândia. Os usuários do Android em outros países começaram a baixar freneticamente o jogo de sites de terceiros apenas para dar uma espiada. Alguns diriam que atrasar o lançamento para alguns países é uma estratégia incrível usada para comercializar a realidade aumentada. Outros podem não.

Morando no Canadá, não tive acesso antecipado ao jogo (#ThanksTrudeau) e acabei baixando a versão de terceiros do jogo. Logo após instalá-lo, consegui pegar um Pokémon sentado ao lado da mesa de Heidi. Zach estava olhando para o Facebook e viu que um DJ de uma rádio local pegou um no parque. Nykea estava rolando de rir com as postagens sociais das fraquezas dos novos jogadores. Este é o burburinho de um novo jogo de realidade aumentada combinado com uma das peças super pesadas de IP da Nintendo, e os consumidores estão ficando um pouco loucos (sério - provavelmente tenho um vírus no meu telefone agora. O que eu estava pensando?).

Dos filtros do Snapchat ao Ingress e ao Pokemon Go, a realidade aumentada é a grande novidade para aqueles de nós que não estão dispostos a usar capacetes caros e bobos de realidade virtual (VR). Está mudando a forma como compartilhamos fotos, como nos exercitamos e como vemos o mundo ao nosso redor. De várias maneiras, a realidade aumentada definirá o futuro da RV, a maneira como trabalhamos e jogamos.

Vamos dar um passo para trás e obter algumas informações básicas.

O que é realidade aumentada?

A realidade aumentada é a integração de informações digitais sobre um espaço físico existente em tempo real. Pense em filtros do Snapchat ou trocas de rosto. Jogos como Pokemon Go são chamados de jogos de realidade aumentada, ou ARGs. Esses ARGs coletam dados, combinam com suas coordenadas de GPS e oferecem uma visão ampliada do mundo ao seu redor que apresenta todos os tipos de objetivos interessantes a serem concluídos. Embora a realidade aumentada de marketing ainda seja uma área de nicho para investir esforços, é definitivamente algo no horizonte que pode moldar o futuro do marketing.

O ditado de que o marketing mudou mais nos últimos cinco anos do que nos 50 anteriores foi devido a enormes avanços na tecnologia. Muitas pessoas no mundo do marketing não podiam prever as mudanças que estavam por vir, mesmo quando a nova tecnologia começou a florescer. Reconhecer o potencial da AR com antecedência e buscar oportunidades criativas de marketing pode ser um divisor de águas para as empresas atuais.

Por que essa indústria importa?

Espera-se que a indústria de jogos móveis ultrapasse os lucros da indústria de jogos de console em 2016 com cerca de 37 bilhões de dólares, ou 37% da indústria de jogos de 100 bilhões de dólares (CNBC). De acordo com uma empresa de análise móvel chamada Swrve (Swrve), em 2014, até 0,15% dos jogadores móveis representaram mais de 50% de todas as receitas de jogos móveis. É um número surpreendentemente pequeno de baleias na piscina, o que torna o marketing de realidade aumentada consideravelmente lucrativo. É realmente chocante. Tanto que você pode querer twittar .

Como o Pokemon Go se encaixa no marketing de realidade aumentada?

Se olharmos para a Pokemon Company por um minuto, seus lucros anuais estão em torno de 1,5 bilhão de dólares. Eles queriam se concentrar em jogos para celular e estavam procurando se conectar com um especialista do setor em realidade aumentada para uma versão do mundo real de seu IP extremamente popular. Esta é uma explicação simplificada, mas agora você tem algum contexto - grandes empresas procurando ajuda para entrar em um novo mercado.

Niantic Labs entra pela esquerda do palco.

Muitas pessoas não ouviram falar da Niantic Labs. Eu sei o que você está pensando - "eu quero saber o que é o Niantic Labs?" Parece uma empresa de química forçando os limites dos polímeros usados ​​para fazer animais de balão. Embora isso seja um pouco interessante, há coisas realmente melhores para fazer com o seu tempo do que ler sobre o que há de mais moderno na indústria de animais de balão.

Niantic é muito mais interessante do que animais de balão.

Ala Wikipedia, eles começaram como uma startup do Google em 2012 e, eventualmente, se tornaram uma entidade independente em 2015. O nome Niantic foi emprestado de um navio baleeiro da era da Corrida do Ouro. Pitoresco e charmoso, certo? Ele pinta uma visão semelhante ao Call of the Wild se fosse ambientado na Califórnia e os cães de trenó fossem programadores furiosos brigando para saber se deveriam usar guias ou espaços.

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Muito parecido com a prática moderna de jogos móveis de caçar jogadores com dinheiro para queimar, quando o Niantic percorria os mares, era prática comum para os baleeiros coletar uma substância cerosa das cavidades da cabeça de um cachalote (o que em uso normal lhes permitia manter a flutuabilidade ). A queima desse fluido ceroso era considerada a melhor fonte de luz disponível, pois produzia uma chama clara e inodora - a alternativa era queimar gorduras rançosas, que, embora muito mais prontamente disponíveis, provavelmente eram meio ruins. Em um contexto moderno, os jogadores móveis podem escolher entre queimar as gorduras rançosas de uma experiência gratuita ou se tornar uma baleia para um tempo de diversão pay2win claro e inodoro.

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Desde o início da Niantic, eles trabalham no marketing de jogos de realidade aumentada. Seu principal produto é chamado de "Ingress", que é definido como "um local ou meio de acesso; uma entrada". Resumindo, é um jogo para celular que sobrepõe informações extras no Google Maps com as quais os jogadores podem interagir. Mais abaixo na toca do coelho, existem dispositivos de enredo, power-ups, facções (Enlightened vs Resistance), eventos baseados no tempo e todas as coisas que tornam um jogo atraente. No nível da superfície, a Niantic criou um jogo baseado em localização. Em teoria, isso parece uma maneira legal de passar o tempo ou uma boa distração enquanto caminha com o cachorro, mas, na prática, o jogo é uma grande perda de tempo. Uma vez que as pessoas começam a jogar, elas nunca param de verdade...

Como funciona o Ingress/Pokémon Go?

Na prática, Pokemon Go é Ingress com uso de propriedade intelectual da Nintendo. Os locais para "Poke Stops", onde os jogadores coletam itens, são baseados no banco de dados existente estabelecido para o Ingress, que por sua vez são do banco de dados de marcadores históricos (hmdb.org).

Marcadores históricos tendem a estar em parques, perto de estátuas ou cartazes, mas há milhares mais com um "Ei, olhe isso!" qualidade para eles. Aqui está um exemplo de um intitulado "Super Pig". Historicamente significativo? #acertou em cheio. Os jogadores lutam pelos portais, reivindicam-nos e, em seguida, configuram campos de força para protegê-los de outros jogadores. Tudo isso acontece enquanto eles olham para aplicativos como o Google Maps e vagam sem serem atropelados por carros, entrando em um poste ou perdendo seu cachorro, filho ou outro significativo no processo.

Já existem capturas de tela inundando sites de comunidades como o Reddit sobre pessoas jogando Pokemon Go, tentando pegar algo perto de bases militares, ou que aparecem na casa de um estranho ou acidentalmente jogando seus telefones na estrada enquanto tentam jogar uma pokébola.

Eu sei o que você está pensando.

"É perigoso e altamente viciante. Por que isso não é regulamentado pelo governo?" Estou brincando.

O que você provavelmente está pensando é...

Como o marketing de realidade aumentada pode ajudar seus clientes?

O Facebook e muitos outros serviços já oferecem marketing baseado em localização, o que oferece um ROI tremendo. As pessoas podem ver um anúncio no Facebook, ir para o local da empresa e seu smartphone informará ao Facebook por meio da localização geográfica que elas foram convertidas em leads para essa empresa. Embora essa funcionalidade ainda não esteja diretamente incorporada ao Ingress ou ao Pokemon Go, definitivamente pode ser algo a ser observado no futuro.

A demografia dos usuários que jogam Pokemon Go será principalmente estudantes do ensino médio e universitários, mas as baleias provavelmente terão entre 20 e 30 anos - aquelas que cresceram com Pokemon nos anos 90 e estão procurando para um chute de nostalgia enquanto se exercitam. Tendências como Pokemon Go ou qualquer que seja o sabor da próxima semana são fáceis para pequenas e médias empresas locais captarem rapidamente sem muita atividade do comitê aprovando mensagens que as grandes empresas enfrentam.

Sem os serviços de localização baseados em ROI, ainda há várias maneiras de ajudar seus clientes comercializando realidade aumentada por meio de métodos de baixa tecnologia:

• Configurando sinalização na rua para seus clientes chamando estes jogadores:
  • Temos três Poke Stops ao alcance da nossa loja. Tome um café e almoce enquanto coleta suprimentos.
  • Mostre-nos o seu Pokémon por $ 5 de desconto em chinelos
• Compartilhe fotos em sua mídia social incluindo sua empresa na discussão (por exemplo, Dave na loja aqui pegou cinco Zubats na última hora, por que você não está trabalhando Dave?)
• Envie locais notáveis ​​(estátua, mural etc.) perto da loja de seus clientes para o banco de dados de marcadores históricos
  • Aqui estão as informações da Niantic: embora os envios de jogos não estejam disponíveis no Ingress, isso ainda fornece critérios sólidos (Ajuda do Ingress)
  • Adicione seu marcador ao banco de dados de marcadores históricos aqui

É isso no marketing de realidade aumentada por enquanto. Poste um comentário abaixo se tiver sugestões adicionais, ou envie-me um e-mail ([email protected]) ou INSCREVA-SE no blog e deixe-me saber o que você pensa sobre este post (Gostou? Odiou? Amei? Me avise ).

Para te despedir - aqui estão algumas capturas de tela de alguns pontos fracos do Pokemon Go que você pode querer compartilhar ou, pelo menos, rir enquanto espera o download do cliente do jogo.