Маркетинг дополненной реальности с PoGo

«Pokemon Go (PoGo) — самая ожидаемая мобильная игра 2016 года. Посмотрите трейлер, если вы не уверены, что это такое, прежде чем мы углубимся в то, как маркетинг дополненной реальности может стать следующим большим событием».

Pokemon Go (PoGo) — самая ожидаемая мобильная игра с дополненной реальностью 2016 года. 7 июля она вышла в США, Австралии и Новой Зеландии. Пользователи Android в других странах лихорадочно скачивали игру со сторонних сайтов просто для того, чтобы заглянуть. Кто-то скажет, что отсрочка запуска в некоторых странах — невероятная стратегия, используемая для продвижения дополненной реальности. Другие не могут.

Живя в Канаде, я не получил ранний доступ к игре (#СпасибоТрюдо), и мне пришлось загрузить стороннюю версию игры. Сразу после установки мне удалось поймать покемона, сидящего рядом со столом Хайди. Зак просматривал Facebook и увидел, что местный радио-ди-джей поймал одного из них в парке. Nykea смеялась над сообщениями в социальных сетях о слабостях новых игроков. Это ажиотаж вокруг новой игры с дополненной реальностью в сочетании с одной из супертяжелых частей интеллектуальной собственности Nintendo, и потребители немного сходят с ума (серьезно — возможно, сейчас у меня в телефоне вирус. О чем я думал??).

От фильтров Snapchat до Ingress и Pokemon Go дополненная реальность — это новая большая вещь для тех из нас, кто не хочет носить дорогой и глупый головной убор виртуальной реальности (VR). Это меняет то, как мы делимся фотографиями, как мы тренируемся и как мы видим мир вокруг нас. Во многом дополненная реальность будет определять будущее виртуальной реальности, то, как мы работаем и как мы играем.

Давайте сделаем шаг назад и получим некоторую справочную информацию.

Что такое дополненная реальность?

Дополненная реальность — это интеграция цифровой информации поверх существующего физического пространства в режиме реального времени. Подумайте о фильтрах Snapchat или обмене лицами. Такие игры, как Pokemon Go, называются играми дополненной реальности или ARG. Эти ARG собирают данные, объединяют их с вашими GPS-координатами и дают вам расширенное представление об окружающем вас мире, которое предлагает всевозможные интересные задачи для выполнения. Хотя маркетинг с дополненной реальностью по-прежнему является нишевой областью, в которую можно приложить усилия, это определенно то, что на горизонте может определить будущее маркетинга.

Поговорка о том, что за последние пять лет маркетинг изменился сильнее, чем за предыдущие 50 лет, объясняется огромным прогрессом в области технологий. Многие люди в мире маркетинга не могли предвидеть грядущих изменений, даже когда новые технологии начали процветать. Раннее признание потенциала дополненной реальности и поиск креативных маркетинговых возможностей может изменить правила игры для компаний, работающих в авангарде.

Почему эта отрасль важна?

Ожидается, что индустрия мобильных игр превысит прибыль индустрии консольных игр в 2016 году, составив около 37 миллиардов долларов, или 37% от игровой индустрии стоимостью 100 миллиардов долларов (CNBC). По данным мобильной аналитической компании Swrve (Swrve), в 2014 году до 0,15% мобильных игроков приносили более 50% всех доходов от мобильных игр. Это удивительно небольшое количество китов в пуле, что делает маркетинг дополненной реальности значительно прибыльным. Это действительно шокирует. Настолько, что вы можете захотеть написать об этом в Твиттере .

Как Pokemon Go вписывается в маркетинг дополненной реальности?

Если мы на минутку посмотрим на компанию Pokemon, их годовая прибыль составляет около 1,5 миллиарда долларов. Они хотели переключиться на мобильные игры и искали возможность связаться с отраслевым экспертом в области дополненной реальности, чтобы воплотить в реальном мире их чрезвычайно популярную интеллектуальную собственность. Это упрощенное объяснение, но теперь у вас есть некоторый контекст — крупный бизнес ищет помощь, чтобы выйти на новый рынок.

Niantic Labs выходит на сцену слева.

Мало кто слышал о Niantic Labs. Я знаю, о чем вы думаете: «Хочу ли я вообще знать, что такое Niantic Labs?» Это звучит как химическая фирма, расширяющая границы полимеров, используемых для создания животных из воздушных шаров. Хотя это немного интересно, есть действительно более интересные занятия, чем чтение о передовых технологиях в индустрии воздушных шаров.

Niantic намного интереснее, чем животные из воздушных шаров.

Ала Википедия, они начали как стартап Google в 2012 году и в конечном итоге стали независимыми в 2015 году. Название Niantic было заимствовано у китобойного корабля эпохи Золотой лихорадки. Необычно и очаровательно, правда? Это рисует видение, похожее на «Зов предков», если бы действие происходило в Калифорнии, а ездовые собаки были разгневанными программистами, спорящими о том, использовать ли табуляции или пробелы.

/начало касательной

Подобно современной практике мобильных игр, когда игроки охотятся за деньгами, чтобы сжечь их, когда Niantic бродил по морям, китобои обычно собирали воскообразное вещество из полостей головы кашалота (что при обычном использовании позволяло им поддерживать плавучесть). ). Сжигание этой восковидной жидкости считалось лучшим доступным источником света, поскольку оно производило чистое пламя без запаха. Альтернативой было сжигание прогорклых жиров, которые, хотя и были гораздо более доступны, вероятно, были отстойными. В современных условиях у мобильных геймеров есть выбор: сжечь прогорклые жиры бесплатной игры или стать китом, чтобы весело провести время без запаха.

/конечная касательная

С момента основания Niantic они работали над маркетингом игр с дополненной реальностью. Их флагманский продукт называется «Вход», который определяется как «место или средство доступа; вход». Короче говоря, это мобильная игра, которая накладывает дополнительную информацию на Карты Google, с которыми игроки могут взаимодействовать. Дальше по кроличьей норе есть сюжетные приемы, бонусы, фракции (Просвещенные против Сопротивления), временные события и все, что делает игру захватывающей. На поверхностном уровне Niantic создала игру, основанную на местоположении. Теоретически это кажется классным способом скоротать время или хорошим отвлечением во время прогулки с собакой, но на практике игра — огромная трата времени. Как только люди начинают играть, они никогда не останавливаются...

Как работает Ingress/Pokemon Go?

На практике Pokemon Go — это Ingress с использованием интеллектуальной собственности Nintendo. Места для «Poke Stops», где игроки собирают предметы, основаны на существующей базе данных, созданной для Ingress, которая, в свою очередь, взята из исторической базы данных маркеров (hmdb.org).

Исторические маркеры, как правило, находятся в парках, возле статуй или плакатов, но есть еще тысячи с надписью «Эй, посмотри на это!» качество им. Вот пример одного из них под названием «Супер Свинья». Исторически значимо? #Успешно справился. Игроки сражаются за порталы, захватывают их, а затем устанавливают силовые поля, чтобы защитить их от других игроков. Все это происходит, когда они смотрят в такие приложения, как Google Maps, и бродят по округе, надеясь, что их не собьют машины, они не наткнутся на столб и не потеряют в процессе свою собаку, ребенка или кого-то другого.

На сайтах сообществ, таких как Reddit, уже есть скриншоты о людях, играющих в Pokemon Go, пытающихся что-то поймать возле военных баз, или которые появляются в доме незнакомца или случайно бросают свои телефоны на дорогу, пытаясь бросить покебол.

Я знаю, о чем ты думаешь.

«Это опасно и вызывает сильное привыкание. Почему это не регулируется правительством?» Просто шучу.

То, что вы, вероятно, думаете, это...

Как маркетинговая дополненная реальность может помочь вашим клиентам?

Facebook и многие другие сервисы уже предлагают маркетинг на основе местоположения, который обеспечивает огромную рентабельность инвестиций. Люди могут увидеть рекламу на Facebook, перейти в местонахождение компании, и их смартфон сообщит Facebook через геолокацию, что они превратились в потенциальных клиентов для этой компании. Хотя эта функция еще не встроена напрямую в Ingress или Pokemon Go, на нее определенно стоит обратить внимание в будущем.

Демография пользователей, играющих в Pokemon Go, будет в основном старшеклассниками и студентами колледжей, но киты, скорее всего, будут в возрасте от двадцати до тридцати лет — те, кто вырос с покемонами в 90-х и ищет для ностальгии, пока они тренируются. Тенденции, такие как Pokemon Go или что-то еще, что будет на следующей неделе, легко для малого и среднего местного бизнеса, чтобы быстро уловить без большой активности комитета, одобряющей сообщения, с которыми сталкиваются крупные компании.

Без услуг определения местоположения, основанных на рентабельности инвестиций, вы все еще можете помочь своим клиентам, продвигая дополненную реальность с помощью низкотехнологичных методов:

• Установка уличных указателей для ваших клиентов, обращающихся к этим игрокам:
  • В радиусе действия нашего магазина есть три поке-стопа. Выпейте кофе и пообедайте, пока собираете припасы.
  • Покажи нам своего покемона за 5 долларов со скидкой на шлепанцы
• Поделитесь фотографиями в своих социальных сетях, включая свой бизнес в обсуждение (например, Дейв в магазине поймал пять зубатов за последний час, почему ты не работаешь, Дэйв?)
• Отправьте известные места (статуи, настенные росписи и т. д.) рядом с магазином ваших клиентов в базу данных исторических маркеров.
  • Вот информация от Niantic: хотя внутриигровые отправки недоступны в Ingress, это по-прежнему обеспечивает надежные критерии (справка Ingress)
  • Добавьте свой маркер в историческую базу данных маркеров здесь

Вот и все о маркетинге дополненной реальности на данный момент. Оставьте комментарий ниже, если у вас есть дополнительные предложения, или отправьте мне электронное письмо ([email protected]) или ПОДПИСАТЬСЯ на блог и дайте мне знать, что вы думаете об этом посте (Нравится? Ненавидит? Нравится? Дайте мне знать ).

Чтобы отослать вас — вот несколько скриншотов некоторых недостатков Pokemon Go, которыми вы, возможно, захотите поделиться, или, по крайней мере, посмеяться над ними, пока вы ждете загрузки игрового клиента.