تسويق الواقع المعزز مع PoGo

"Pokemon Go (PoGo) هي أكثر ألعاب الهاتف المحمول المتوقعة لعام 2016. قم بإلقاء نظرة على المقطع الدعائي إذا لم تكن متأكدًا مما هو عليه قبل أن نتعمق في كيفية تسويق الواقع المعزز ليكون الشيء الكبير التالي."

Pokemon Go (PoGo) هي لعبة الواقع المعزز الأكثر توقعًا على الهاتف المحمول لعام 2016. في 7 يوليو ، تم إصدارها في الولايات المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا. بدأ مستخدمو Android في البلدان الأخرى تنزيل اللعبة بشكل محموم من مواقع الجهات الخارجية للحصول على نظرة خاطفة. قد يقول البعض إن تأخير الإطلاق في بعض البلدان هو استراتيجية لا تصدق تستخدم لتسويق الواقع المعزز. قد لا يفعل الآخرون.

أعيش في كندا ، ولم أحصل على وصول مبكر للعبة (#ThanksTrudeau) ، ووجدت نفسي أقوم بتنزيل إصدار الطرف الثالث من اللعبة. بعد تثبيته مباشرة ، تمكنت من التقاط بوكيمون جالسًا بجوار مكتب هايدي. كان زاك ينظر إلى Facebook ورأى أن مشغل دي جي راديو محلي التقط أحدهم في الحديقة. كان Nykea يتدحرج من الضحك على المشاركات الاجتماعية لنقاط ضعف اللاعب الجديد. هذه هي ضجة لعبة الواقع المعزز الجديدة جنبًا إلى جنب مع واحدة من أجزاء IP الثقيلة جدًا من Nintendo ، والمستهلكون يشعرون بالجنون بعض الشيء (بجدية - ربما لدي فيروس على هاتفي الآن. ما الذي كنت أفكر فيه ؟؟).

من مرشحات Snapchat إلى Ingress إلى Pokemon Go ، فإن الواقع المعزز هو الشيء الكبير الجديد بالنسبة لأولئك منا الذين لا يرغبون في ارتداء أغطية رأس باهظة الثمن وسخيفة للواقع الافتراضي (VR). إنه يغير الطريقة التي نشارك بها الصور ، وكيف نمارس الرياضة وكيف نرى العالم من حولنا. من نواح كثيرة ، ستحدد الواقع المعزز مستقبل VR وطريقة عملنا وطريقة لعبنا.

لنعد خطوة إلى الوراء ونحصل على بعض المعلومات الأساسية.

ما هو الواقع المعزز؟

الواقع المعزز هو تكامل المعلومات الرقمية فوق مساحة فعلية موجودة في الوقت الفعلي. فكر في مرشحات Snapchat أو مقايضات الوجه. يشار إلى ألعاب مثل Pokemon Go على أنها ألعاب الواقع المعزز أو ARGs. تأخذ ARGs هذه البيانات وتجمعها مع إحداثيات GPS الخاصة بك وتمنحك عرضًا معززًا للعالم من حولك يقدم جميع أنواع الأهداف الشيقة لإكمالها. في حين أن الواقع المعزز للتسويق لا يزال مجالًا مناسبًا لبذل الجهود فيه ، فإنه بالتأكيد شيء في الأفق يمكن أن يشكل مستقبل التسويق.

إن القول المأثور بأن التسويق قد تغير في السنوات الخمس الماضية أكثر مما تغير في الخمسين الماضية كان بسبب التطورات الهائلة في التكنولوجيا. كثير من الناس في عالم التسويق لا يستطيعون توقع التغييرات القادمة ، حتى مع ازدهار التكنولوجيا الجديدة. إن التعرف على إمكانات الواقع المعزز مبكرًا والبحث عن فرص تسويقية إبداعية يمكن أن يغير قواعد اللعبة بالنسبة للشركات التي تعمل على مدار الساعة.

لماذا هذه الصناعة مهمة؟

من المتوقع أن تتفوق صناعة ألعاب الهاتف المحمول على أرباح صناعة ألعاب الكونسول في عام 2016 بحوالي 37 مليار دولار ، أو 37٪ من صناعة الألعاب التي تبلغ قيمتها 100 مليار دولار (CNBC). وفقًا لشركة تحليلات الأجهزة المحمولة المسماة Swrve (Swrve) ، في عام 2014 ، مثل ما يصل إلى 0.15٪ من لاعبي ألعاب الهاتف المحمول ما يزيد عن 50٪ من إجمالي عائدات ألعاب الهاتف المحمول. هذا عدد صغير بشكل مدهش من الحيتان في البركة ، مما يجعل تسويق الواقع المعزز مربحًا بشكل كبير. إنه أمر مروع حقًا. لدرجة أنك قد ترغب في تغريدها .

كيف تتناسب Pokemon Go مع الواقع المعزز التسويقي؟

إذا نظرنا إلى شركة بوكيمون لمدة دقيقة ، فإن أرباحها السنوية تبلغ حوالي 1.5 مليار دولار. لقد أرادوا التمحور نحو الألعاب المحمولة ، وكانوا يتطلعون إلى التواصل مع خبير في الصناعة في الواقع المعزز من أجل تقديم العالم الحقيقي لعنوان IP الخاص بهم المشهور للغاية. هذا تفسير مبسط ، ولكن لديك الآن بعض السياق - الشركات الكبيرة التي تبحث عن المساعدة لدخول سوق جديد.

يدخل Niantic Labs المرحلة إلى اليسار.

لم يسمع الكثير من الناس عن Niantic Labs. أعرف ما تفكر فيه - "هل أريد حتى أن أعرف ما هي Niantic Labs؟" يبدو الأمر وكأن شركة كيمياء تدفع حدود البوليمرات المستخدمة في صنع حيوانات البالون. على الرغم من أن هذا مثير للاهتمام إلى حد ما ، إلا أن هناك أشياء أفضل فعلاً تتعلق بوقتك بدلاً من القراءة عن حافة النزيف في صناعة حيوانات البالون.

Niantic أكثر إثارة للاهتمام من حيوانات البالون.

Ala Wikipedia ، بدأوا كشركة Google الناشئة في عام 2012 ، وفي النهاية أصبحوا كيانًا مستقلًا في عام 2015. تم استعارة اسم Niantic من سفينة صيد الحيتان في عصر Gold Rush. جذابة وساحرة ، أليس كذلك؟ إنها ترسم رؤية شبيهة بـ Call of the Wild إذا تم وضعها في كاليفورنيا وكانت كلاب الزلاجات مبرمجين غاضبين يتقاتلون حول استخدام علامات التبويب أو المسافات.

/ Begintangent

يشبه إلى حد كبير ممارسة الألعاب المحمولة الحديثة المتمثلة في اصطياد اللاعبين الذين لديهم أموال لحرقها ، عندما تجول Niantic في البحار ، كان من الشائع أن يجمع صائدو الحيتان مادة شمعية من تجاويف رأس حوت العنبر (والتي سمحت لهم في الاستخدام العادي بالحفاظ على الطفو. ). كان حرق هذا السائل الشمعي يعتبر أفضل مصدر ضوء متاح ، لأنه ينتج لهبًا واضحًا عديم الرائحة - وكان البديل هو حرق الدهون الزنخة ، والتي ، على الرغم من توفرها بسهولة أكبر ، ربما تمتص نوعاً ما. في السياق الحديث ، يمكن للاعبين على الأجهزة المحمولة الاختيار بين حرق الدهون الزنخة لتجربة لعب مجانية ، أو أن يصبحوا حوتًا لقضاء وقت ممتع خالٍ من الرائحة.

/ endtangent

منذ إنشاء Niantic ، كانوا يعملون على تسويق ألعاب الواقع المعزز. منتجهم الرئيسي يسمى "الدخول" ، والذي يتم تعريفه على أنه "مكان أو وسيلة وصول ؛ مدخل". باختصار ، إنها لعبة محمولة تراكب معلومات إضافية على خرائط Google يمكن للاعبين التفاعل معها. علاوة على ذلك ، توجد أجهزة مؤامرة ، وشكا من السلطة ، وفصائل (Enlightened vs Resistance) ، وأحداث قائمة على الوقت وكل الأشياء التي تجعل اللعبة مقنعة. على مستوى السطح ، ابتكر Niantic لعبة تعتمد على الموقع. من الناحية النظرية ، تبدو هذه طريقة رائعة لتمضية الوقت أو تشتيتًا جيدًا أثناء تمشية الكلب ، ولكن من الناحية العملية ، تعد اللعبة بمثابة إهدار كبير للوقت. بمجرد أن يبدأ الناس اللعب ، فإنهم لا يتوقفون أبدًا ...

كيف يعمل Ingress / Pokemon Go؟

في الممارسة العملية ، Pokemon Go هو الدخول في استخدام الملكية الفكرية لـ Nintendo. تستند مواقع "Poke Stops" ، حيث يجمع اللاعبون العناصر ، إلى قاعدة البيانات الحالية التي تم إنشاؤها لـ Ingress ، والتي بدورها من قاعدة بيانات العلامات التاريخية (hmdb.org).

تميل العلامات التاريخية إلى أن تكون في المنتزهات ، بالقرب من التماثيل أو اللافتات ، ولكن هناك الآلاف منها مع عبارة "انظر إلى ذلك!" الجودة لهم. هنا مثال واحد بعنوان "الخنزير الخارق". ذات أهمية تاريخية؟ #دققت المسمار فيه. يتقاتل اللاعبون على البوابات ، ويطالبون بها ثم يقومون بإعداد حقول القوة لحمايتهم من اللاعبين الآخرين. يحدث كل هذا أثناء التحديق في تطبيقات مثل خرائط Google ، والتجول بينما نأمل ألا يصطدم بالسيارات أو يمشي في منشور أو يفقد كلبه أو طفله أو شخص آخر مهم في هذه العملية.

توجد بالفعل لقطات شاشة تغمر مواقع المجتمع مثل Reddit حول أشخاص يلعبون Pokemon Go ، أو يحاولون التقاط شيء بالقرب من القواعد العسكرية ، أو يظهرون في منزل شخص غريب أو يرمون هواتفهم بطريق الخطأ على الطريق أثناء محاولتهم رمي لعبة pokeball.

أنا أعرف ما كنت أفكر.

"إنه أمر خطير ويسبب الإدمان بشدة. لماذا لا يتم تنظيم هذا الشيء من قبل الحكومة؟" أنا فقط أمزح.

ما تفكر فيه على الأرجح هو ...

كيف يمكن لتسويق الواقع المعزز أن يساعد عملائك؟

يقدم Facebook والعديد من الخدمات الأخرى بالفعل تسويقًا يعتمد على الموقع ، مما يوفر عائد استثمار هائل. يمكن للأشخاص مشاهدة إعلان على Facebook ، والانتقال إلى موقع العمل وسيخبر هاتفهم الذكي Facebook من خلال الموقع الجغرافي أنهم قد حولوه ليكونوا رائدًا لهذا النشاط التجاري. في حين أن هذه الوظيفة ليست مضمنة مباشرة في Ingress أو Pokemon Go حتى الآن ، فمن المؤكد أنها قد تكون شيئًا يجب الانتباه إليه في المستقبل.

ستكون التركيبة السكانية للمستخدمين الذين يلعبون لعبة Pokemon Go في الغالب طلابًا في المدارس الثانوية وطلاب الجامعات ، ولكن من المرجح أن تكون الحيتان بين منتصف العشرينيات والثلاثينيات من عمرها - أولئك الذين نشأوا مع Pokemon في التسعينيات ويبحثون لركلة الحنين إلى الماضي أثناء ممارسة الرياضة. الاتجاهات مثل Pokemon Go أو أيًا كانت النكهة الأسبوع المقبل من السهل على الشركات المحلية الصغيرة إلى المتوسطة أن تلتقطها بسرعة دون الكثير من أنشطة اللجنة التي توافق على الرسائل التي تواجهها الشركات الكبيرة.

بدون خدمات الموقع المستندة إلى عائد الاستثمار ، لا يزال هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها مساعدة عملائك من خلال تسويق الواقع المعزز من خلال أساليب منخفضة التقنية:

• قم بإعداد لافتات جانب الشارع لعملائك الذين ينادون هؤلاء اللاعبين:
  • لدينا ثلاث نقاط توقف في نطاق متجرنا. احصل على القهوة وبعض الغداء أثناء جمع الإمدادات.
  • أظهر لنا البوكيمون الخاص بك مقابل 5 دولارات من flip-flops
• شارك الصور على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك بما في ذلك عملك في المناقشة (على سبيل المثال ، التقط ديف في المتجر هنا خمسة زوبات في الساعة الماضية ، لماذا لا تعمل ديف؟)
• قم بإرسال المواقع البارزة (تمثال ، جدارية ، إلخ ...) بالقرب من متجر عملائك إلى قاعدة بيانات العلامات التاريخية
  • إليك معلومات من Niantic: بينما لا تتوفر عمليات إرسال اللعبة في Ingress ، إلا أن هذا لا يزال يوفر معايير قوية (تعليمات الدخول)
  • أضف علامتك إلى قاعدة بيانات العلامات التاريخية هنا

هذا كل شيء عن تسويق الواقع المعزز في الوقت الحالي. انشر تعليقًا أدناه إذا كانت لديك اقتراحات إضافية ، أو أرسل لي بريدًا إلكترونيًا ([email protected]) أو اشترك في المدونة وأخبرني برأيك في هذا المنشور (هل أعجبك هذا المنشور؟ أكرهه؟ أحبه؟ أخبرني ).

لإرسالك - إليك بعض لقطات الشاشة لبعض نقاط ضعف Pokemon Go التي قد ترغب في مشاركتها ، أو على الأقل ضحك أثناء انتظار تنزيل عميل اللعبة.