使用 PoGo 营销增强现实

“Pokemon Go (PoGo) 是 2016 年最受期待的手机游戏。如果您不确定它是什么，请在我们深入探讨营销增强现实如何成为下一件大事之前查看预告片。”

Pokemon Go (PoGo) 是 2016 年最受期待的移动增强现实游戏。7 月 7 日，它在美国、澳大利亚和新西兰发布。 其他国家/地区的 Android 用户疯狂地开始从第三方网站下载游戏，只是为了先睹为快。 有人会说，延迟向某些国家/地区推出是用于营销增强现实的令人难以置信的策略。 其他人可能不会。

住在加拿大，我没有提前访问该游戏 (#ThanksTrudeau)，我发现自己下载了该游戏的第三方版本。 安装后，我设法抓住了一只坐在海蒂桌子旁边的口袋妖怪。 扎克 (Zach) 在查看 Facebook 时看到一位当地电台 DJ 在公园里抓到了一个。 Nykea 对新玩家弱点的社交帖子大笑不止。 这是一款新的增强现实游戏与任天堂的一个超重 IP 相结合的嗡嗡声，消费者有点疯狂（说真的——我的手机现在可能感染了病毒。我在想什么？？）。

从 Snapchat 过滤器到 Ingress 再到 Pokemon Go，增强现实对于我们这些不愿意佩戴昂贵且愚蠢的虚拟现实 (VR) 头盔的人来说是一件新的大事。 它正在改变我们分享照片的方式、我们锻炼的方式以及我们看待周围世界的方式。 在很多方面，增强现实将定义 VR 的未来、我们的工作方式和娱乐方式。

让我们退后一步，了解一些背景信息。

什么是增强现实？

增强现实是在现有物理空间之上实时集成数字信息。 想想 Snapchat 过滤器或换脸。 Pokemon Go 等游戏被称为增强现实游戏或 ARG。 这些 ARG 获取数据，将其与您的 GPS 坐标相结合，并为您提供周围世界的增强视图，呈现各种有趣的目标以完成。 虽然营销增强现实仍然是一个需要投入精力的利基领域，但它绝对是可以塑造营销未来的地平线上的东西。

市场营销在过去五年中比过去 50 年发生的变化更大的格言是由于技术的巨大进步。 营销界的许多人无法预料到即将到来的变化，即使新技术开始蓬勃发展。 尽早认识到 AR 的潜力并寻找创造性的营销机会可能会改变公司的游戏规则。

为什么这个行业很重要？

预计 2016 年移动游戏行业的利润将超过主机游戏行业的利润，约为 370 亿美元，占 1000 亿美元游戏行业的 37%（CNBC）。 据一家名为 Swrve (Swrve) 的移动分析公司称，2014 年，高达 0.15% 的移动游戏玩家占所有移动游戏收入的 50% 以上。 池中的鲸鱼数量少得惊人，这使得营销增强现实技术非常有利可图。 真是令人震惊。 这么多，你可能想发推文。

Pokemon Go 如何适应营销增强现实？

如果我们仔细观察 Pokemon 公司，他们的年利润约为 15 亿美元。 他们希望转向移动游戏，并希望与增强现实领域的行业专家联系，以在现实世界中再现他们极受欢迎的 IP。 这是一个简化的解释，但现在您有了一些背景信息——大企业正在寻求帮助以进入新市场。

Niantic Labs 进入舞台左侧。

没有多少人听说过 Niantic Labs。 我知道你在想什么——“我什至想知道 Niantic Labs 是什么吗？” 这听起来像是一家化学公司在推动用于制造气球动物的聚合物的极限。 虽然这有点有趣，但与阅读有关气球动物行业的前沿知识相比，确实有更好的事情可以打发时间。

Niantic 比气球动物有趣多了。

阿拉维基百科，他们于 2012 年作为谷歌初创公司开始，最终在 2015 年成为一个独立的实体。Niantic 这个名字是从淘金热时代的一艘捕鲸船借来的。 古雅迷人，对吧？ 它描绘了一个类似于野性呼唤的景象，如果它是在加利福尼亚设置的，雪橇犬是愤怒的程序员，正在为是否使用制表符或空格而争吵。

/开始正切

就像现代移动游戏中用钱来猎杀玩家一样，当 Niantic 在海上漫游时，捕鲸者通常会从抹香鲸的头腔中收集蜡质物质（在正常使用中可以让它们保持浮力） ). 燃烧这种蜡质液体被认为是最好的可用光源，因为它会产生一种清晰无味的火焰——另一种方法是燃烧腐臭的脂肪，虽然更容易获得，但可能有点吸。 在现代背景下，移动游戏玩家可以选择燃烧免费游戏体验的腐臭脂肪，或者成为一头鲸鱼，享受无异味的付费双赢乐趣。

/端切线

自 Niantic 成立以来，他们一直致力于营销增强现实游戏。 他们的旗舰产品称为“Ingress”，它被定义为“一个地方或访问方式；入口”。 简而言之，它是一款将额外信息叠加到玩家可以与之互动的 Google 地图上的手机游戏。 在兔子洞的更深处，有情节装置、能量提升、派系（开明与抵抗）、基于时间的事件以及所有让游戏引人入胜的东西。 从表面上看，Niantic 创建了一个基于位置的游戏。 从理论上讲，这似乎是一种很酷的打发时间的方式，或者是遛狗时分散注意力的好方法，但实际上，这款游戏会浪费大量时间。 人们一旦开始演奏，就永远不会真正停下来……

Ingress/Pokemon Go 是如何工作的？

实际上，Pokemon Go 是使用任天堂知识产权的 Ingress。 玩家收集物品的“Poke Stops”的位置基于为 Ingress 建立的现有数据库，而这些数据库又来自历史标记数据库 (hmdb.org)。

历史标记往往位于公园、雕像或标语牌附近，但还有成千上万的标有“嘿，看那个！”的标记。 质量给他们。 这是一个标题为“超级猪”的示例。 具有历史意义？ ＃搞定了。 玩家争夺门户，占领它们，然后设置力场以保护它们免受其他玩家的伤害。 所有这一切都发生在他们盯着谷歌地图等应用程序时，四处游荡时希望不会被汽车撞到，走进邮局或在此过程中失去他们的狗、孩子或重要的其他人。

已经有截图充斥社区网站，如 Reddit，关于人们玩 Pokemon Go，试图在军事基地附近抓东西，或者出现在陌生人家里，或者在试图扔 pokeball 时不小心把手机扔到路上。

我知道你在想什么。

“很危险，而且很容易上瘾。为什么这东西政府不监管？” 只是在开玩笑。

你可能在想的是……

营销增强现实如何帮助您的客户？

Facebook 和许多其他服务已经提供基于位置的营销，这提供了巨大的投资回报率。 人们可以在 Facebook 上看到广告，前往营业地点，他们的智能手机会通过地理位置告诉 Facebook，他们已经转化为该企业的潜在客户。 虽然此功能尚未直接嵌入到 Ingress 或 Pokemon Go 中，但它绝对是未来值得关注的事情。

玩 Pokemon Go 的用户主要是高中生和大学生，但鲸鱼很可能在 25 岁到 30 岁之间——那些在 90 年代与 Pokemon 一起长大并正在寻找的人在他们锻炼时怀旧。 像 Pokemon Go 或下周的任何风格这样的趋势对于中小型本地企业来说很容易快速回升，而无需大量委员会活动来批准大型企业面临的信息传递。

如果没有基于 ROI 的位置服务，您仍然可以通过多种方式通过低技术方法营销增强现实来帮助您的客户：

• 为您的客户设置街边标牌，呼唤这些玩家：
  • 我们的商店范围内有三个 Poke Stop。 收集物资时，喝杯咖啡，吃点午餐。
  • 向我们展示你的 Pokemon 人字拖立减 5 美元
• 在您的社交媒体上分享照片，包括您在讨论中的业务（例如，Dave 在过去一小时内在这里的商店抓到五只 Zubat，你为什么不工作 Dave？）
• 将客户商店附近的显着位置（雕像、壁画等...）提交到历史标记数据库
  • 以下是来自 Niantic 的信息：虽然 Ingress 中的游戏提交不可用，但这仍然提供了可靠的标准（Ingress 帮助）
  • 在此处将您的标记添加到历史标记数据库

这就是现在营销增强现实。 如果您有其他建议，请在下方发表评论，或给我发送电子邮件 ([email protected]) 或订阅博客，让我知道您对这篇文章的看法（喜欢吗？讨厌吗？喜欢吗？让我知道).

让您离开 - 这里有一些您可能想要分享的 Pokemon Go 缺点的屏幕截图，或者至少在您等待游戏客户端下载时窃笑。