ทำการตลาดด้วยความเป็นจริงเสริมด้วย PoGo

"Pokemon Go (PoGo) เป็นเกมมือถือที่มีผู้รอคอยมากที่สุดในปี 2016 ลองดูตัวอย่างหากคุณไม่แน่ใจว่ามันคืออะไร ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไปว่าการตลาดความเป็นจริงเสริมอาจเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปได้อย่างไร"

Pokemon Go (PoGo) เป็นเกมความจริงเสริมบนมือถือที่มีผู้รอคอยมากที่สุดในปี 2016 เมื่อวันที่ 7 กรกฎาคม เกมนี้เปิดตัวในสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ผู้ใช้ Android ในประเทศอื่น ๆ เริ่มดาวน์โหลดเกมจากเว็บไซต์ของบุคคลที่สามอย่างเมามันเพื่อแอบดู บางคนกล่าวว่าการชะลอการเปิดตัวในบางประเทศเป็นกลยุทธ์ที่น่าทึ่งที่ใช้ในการทำตลาดความเป็นจริงเสริม คนอื่นอาจจะไม่

อาศัยอยู่ในแคนาดา ฉันไม่ได้เข้าเล่นเกมก่อนใคร (#ขอบคุณTrudeau) และฉันพบว่าตัวเองกำลังดาวน์โหลดเกมเวอร์ชันของบุคคลที่สาม หลังจากติดตั้งเสร็จ ฉันก็สามารถจับโปเกมอนที่นั่งอยู่ข้างๆ โต๊ะของไฮดี้ได้ Zach กำลังดู Facebook และเห็นว่าดีเจวิทยุท้องถิ่นจับได้คนหนึ่งในสวนสาธารณะ Nykea หัวเราะไปกับโพสต์โซเชียลของผู้เล่นใหม่ นี่คือข่าวคราวของเกมความจริงเสริมใหม่ที่รวมเข้ากับหนึ่งในชิ้นส่วน IP ที่หนักมากของ Nintendo และผู้บริโภคกำลังคลั่งไคล้เล็กน้อย (อย่างจริงจัง - ตอนนี้ฉันอาจมีไวรัสในโทรศัพท์ของฉัน ฉันกำลังคิดอะไรอยู่??)

จากตัวกรอง Snapchat ไปจนถึง Ingress ไปจนถึง Pokemon Go ความจริงเสริมคือเรื่องใหม่ที่ยิ่งใหญ่สำหรับพวกเราที่ไม่เต็มใจที่จะสวมหมวกเสมือนจริง (VR) ที่มีราคาแพงและงี่เง่า มันเปลี่ยนวิธีที่เราแชร์รูปภาพ วิธีที่เราออกกำลังกาย และวิธีที่เรามองเห็นโลกรอบตัวเรา ในหลายๆ ทาง ความจริงเสริมกำลังจะกำหนดอนาคตของ VR วิธีที่เราทำงานและวิธีที่เราเล่น

ลองย้อนกลับไปและรับข้อมูลพื้นฐาน

ความเป็นจริงยิ่งคืออะไร?

ความจริงเสริมคือการรวมข้อมูลดิจิทัลเหนือพื้นที่ทางกายภาพที่มีอยู่แบบเรียลไทม์ คิดว่าตัวกรอง Snapchat หรือการแลกเปลี่ยนใบหน้า เกมเช่น Pokemon Go เรียกว่าเกมความจริงเสริมหรือ ARG ARG เหล่านี้ใช้ข้อมูล รวมกับพิกัด GPS ของคุณและให้มุมมองที่เพิ่มขึ้นของโลกรอบตัวคุณ ซึ่งนำเสนอวัตถุประสงค์ที่น่าสนใจทุกประเภทให้สำเร็จ ในขณะที่ความเป็นจริงยิ่งทางการตลาดยังคงเป็นพื้นที่เฉพาะที่ต้องใช้ความพยายาม แต่ก็เป็นสิ่งที่อยู่ในขอบฟ้าที่สามารถกำหนดอนาคตของการตลาดได้

คำกล่าวที่ว่าการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงในช่วง 5 ปีที่ผ่านมามากกว่าในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างมาก หลายคนในโลกแห่งการตลาดไม่สามารถคาดเดาการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะมาถึง แม้ว่าเทคโนโลยีใหม่ ๆ จะเริ่มเฟื่องฟูก็ตาม การตระหนักถึงศักยภาพของ AR แต่เนิ่นๆ และการแสวงหาโอกาสทางการตลาดที่สร้างสรรค์อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับบริษัทที่เล่นบอลออนไลน์

ทำไมอุตสาหกรรมนี้ถึงมีความสำคัญ?

อุตสาหกรรมเกมมือถือคาดว่าจะแซงหน้าผลกำไรของอุตสาหกรรมเกมคอนโซลในปี 2559 ที่มีมูลค่าประมาณ 37 พันล้านดอลลาร์ หรือ 37% ของอุตสาหกรรมเกม 100 พันล้านดอลลาร์ (CNBC) จากข้อมูลของบริษัทวิเคราะห์มือถือชื่อ Swrve (Swrve) ในปี 2014 มีผู้เล่นเกมมือถือมากถึง 0.15% ซึ่งคิดเป็นมากกว่า 50% ของรายได้จากเกมมือถือทั้งหมด นั่นเป็นปลาวาฬจำนวนน้อยอย่างน่าประหลาดใจในสระ ซึ่งทำให้การตลาดความเป็นจริงเสริมมีกำไรมาก มันน่าตกใจจริงๆ มากจนคุณอาจต้องการ ทวีต

Pokemon Go เหมาะสมกับความเป็นจริงยิ่งทางการตลาดอย่างไร?

หากเราดูที่ Pokemon Company สักนาทีหนึ่ง ผลกำไรต่อปีของพวกเขาอยู่ที่ประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์ พวกเขาต้องการหันไปเล่นเกมบนมือถือ และพวกเขาต้องการเชื่อมต่อกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมด้วยความเป็นจริงเสริมสำหรับการแสดงผลในโลกแห่งความเป็นจริงของ IP ที่เป็นที่นิยมอย่างมากของพวกเขา นี่เป็นคำอธิบายง่ายๆ แต่ตอนนี้คุณมีบริบทบางอย่างแล้ว—ธุรกิจขนาดใหญ่ที่ต้องการความช่วยเหลือในการเข้าสู่ตลาดใหม่

Niantic Labs เข้าสู่ขั้นตอนด้านซ้าย

มีคนไม่มากนักที่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Niantic Labs ฉันรู้ว่าคุณกำลังคิดอะไร - "ฉันอยากรู้ด้วยซ้ำว่า Niantic Labs คืออะไร" ดูเหมือนบริษัทเคมีจะผลักดันขีดจำกัดของโพลิเมอร์ที่ใช้ในการสร้างสัตว์บอลลูน แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจเล็กน้อย แต่ก็มีสิ่งดีๆ ให้ทำกับเวลาของคุณมากกว่าการอ่านเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสัตว์บอลลูนที่มีเลือดออก

Niantic น่าสนใจมากกว่าสัตว์บอลลูน

อนึ่ง Wikipedia พวกเขาเริ่มต้นจากการเป็นสตาร์ทอัพของ Google ในปี 2012 และในที่สุดก็กลายเป็นองค์กรอิสระในปี 2015 ชื่อ Niantic นั้นยืมมาจากเรือล่าวาฬในยุค Gold Rush แปลกตาและมีเสน่ห์ใช่ไหม? มันวาดวิสัยทัศน์ที่คล้ายกับ Call of the Wild หากฉากนั้นเกิดขึ้นในแคลิฟอร์เนีย และสุนัขลากเลื่อนเป็นโปรแกรมเมอร์ที่โกรธแค้นที่ทะเลาะกันว่าจะใช้แท็บหรือช่องว่าง

/จุดเริ่มต้น

เช่นเดียวกับการเล่นเกมมือถือสมัยใหม่ในการล่าผู้เล่นด้วยเงินเพื่อเผา เมื่อ Niantic ท่องไปในท้องทะเล เป็นเรื่องปกติที่นักเล่นเวลเลอร์จะเก็บสารคล้ายขี้ผึ้งจากโพรงหัวของวาฬสเปิร์ม (ซึ่งในการใช้งานปกติทำให้สามารถลอยตัวได้ ). การเผาของเหลวคล้ายขี้ผึ้งนี้ถือเป็นแหล่งกำเนิดแสงที่ดีที่สุด เนื่องจากทำให้เกิดเปลวไฟที่ปราศจากกลิ่น ทางเลือกอื่นคือการเผาไขมันที่เหม็นหืน ซึ่งแม้ว่าจะหาได้ง่ายกว่ามาก แต่ก็อาจถูกดูดไป ในบริบทสมัยใหม่ เกมเมอร์บนมือถือมีทางเลือกระหว่างการเผาผลาญไขมันที่เหม็นหืนของประสบการณ์เล่นฟรี หรือกลายเป็นปลาวาฬเพื่อช่วงเวลาแห่งความสนุกแบบจ่าย 2 วินที่ปราศจากกลิ่น

/endtangent

นับตั้งแต่ก่อตั้ง Niantic พวกเขาทำงานด้านการตลาดเกมความเป็นจริงเสริม ผลิตภัณฑ์เรือธงของพวกเขาเรียกว่า "Ingress" ซึ่งหมายถึง "สถานที่หรือวิธีการเข้าถึง; ทางเข้า" โดยสรุปแล้ว เกมนี้เป็นเกมมือถือที่ซ้อนทับข้อมูลพิเศษบน Google Maps ซึ่งผู้เล่นสามารถโต้ตอบได้ ลึกลงไปในโพรงกระต่ายยังมีอุปกรณ์วางแผน การเพิ่มพลัง กลุ่ม (ผู้รู้แจ้งเทียบกับฝ่ายต่อต้าน) เหตุการณ์ตามเวลา และทุกสิ่งที่ทำให้เกมน่าสนใจ ในระดับพื้นผิว Niantic ได้สร้างเกมตามสถานที่ ในทางทฤษฎีแล้ว เกมนี้ดูเหมือนจะเป็นวิธีที่ดีในการฆ่าเวลาหรือเบี่ยงเบนความสนใจในขณะที่พาสุนัขไปเดินเล่น แต่ในทางปฏิบัติ เกมดังกล่าวเป็นการถ่วงเวลาอย่างมาก เมื่อผู้คนเริ่มเล่น พวกเขาไม่เคยหยุด...

Ingress/Pokemon Go ทำงานอย่างไร?

ในทางปฏิบัติ Pokemon Go เป็น Ingress โดยใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของ Nintendo ตำแหน่งสำหรับ "Poke Stops" ที่ผู้เล่นรวบรวมไอเท็มอิงจากฐานข้อมูลที่มีอยู่ซึ่งสร้างขึ้นสำหรับ Ingress ซึ่งจะมาจากฐานข้อมูลตัวทำเครื่องหมายประวัติศาสตร์ (hmdb.org)

เครื่องหมายทางประวัติศาสตร์มักจะอยู่ในสวนสาธารณะ ใกล้กับรูปปั้นหรือป้ายประกาศ แต่มีอีกหลายพันที่มีเครื่องหมาย "เฮ้ ดูนั่นสิ!" คุณภาพให้กับพวกเขา นี่คือตัวอย่างของชื่อ "Super Pig" สำคัญทางประวัติศาสตร์? #เล็บแก้ไข ผู้เล่นต่อสู้เพื่อชิงพอร์ทัล อ้างสิทธิ์ และตั้งค่าฟิลด์กองกำลังเพื่อปกป้องพอร์ทัลจากผู้เล่นอื่น ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในขณะที่พวกเขาจ้องไปที่แอปต่างๆ เช่น Google Maps และเดินเตร่ไปรอบๆ โดยหวังว่าจะไม่ถูกรถชน ไม่เดินชนเสา หรือทำสุนัข ลูก หรือคนสำคัญหายระหว่างทาง

มีภาพหน้าจอท่วมท้นเว็บไซต์ชุมชนเช่น Reddit เกี่ยวกับผู้คนที่เล่น Pokemon Go พยายามจับบางอย่างใกล้ฐานทัพทหาร หรือที่ปรากฏในบ้านของคนแปลกหน้า หรือเผลอขว้างโทรศัพท์ลงบนถนนขณะพยายามขว้างโปเกบอล

ฉันรู้ว่าคุณกำลังคิดอะไรอยู่

"มันอันตรายและเสพติดมาก ทำไมสิ่งนี้ถึงไม่ควบคุมโดยรัฐบาล" ผมล้อเล่น.

สิ่งที่คุณอาจกำลังคิดคือ...

ความเป็นจริงทางการตลาดจะช่วยลูกค้าของคุณได้อย่างไร?

Facebook และบริการอื่นๆ มากมายเสนอการตลาดตามตำแหน่งที่ตั้งอยู่แล้ว ซึ่งให้ ROI มหาศาล ผู้คนสามารถเห็นโฆษณาบน Facebook ไปที่สถานที่ตั้งของธุรกิจ และสมาร์ทโฟนของพวกเขาจะบอก Facebook ผ่านตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ว่าพวกเขาได้แปลงเป็นลีดสำหรับธุรกิจนั้นแล้ว แม้ว่าฟังก์ชันนี้จะไม่ได้ฝังอยู่ใน Ingress หรือ Pokemon Go โดยตรง แต่ก็อาจเป็นสิ่งที่ต้องระวังในอนาคต

กลุ่มประชากรของผู้ใช้ที่เล่น Pokemon Go นั้นส่วนใหญ่จะเป็นนักเรียนในระดับมัธยมปลายและนักศึกษามหาวิทยาลัย แต่วาฬเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะมีอายุระหว่าง 20-30 กลางๆ ซึ่งเป็นกลุ่มที่โตมากับโปเกมอนในยุค 90 และกำลังมองหา สำหรับความคิดถึงเตะในขณะที่พวกเขาออกกำลังกาย แนวโน้มเช่น Pokemon Go หรือรสชาติใดก็ตามในสัปดาห์หน้านั้นเป็นเรื่องง่ายสำหรับธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็กถึงขนาดกลางที่จะรับได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องมีคณะกรรมการจำนวนมากอนุมัติการส่งข้อความที่ธุรกิจขนาดใหญ่เผชิญ

หากไม่มีบริการระบุตำแหน่งตาม ROI ก็ยังมีอีกหลายวิธีที่คุณสามารถช่วยลูกค้าของคุณได้โดยทำการตลาดด้วยความเป็นจริงเสริมด้วยวิธีการที่ใช้เทคโนโลยีต่ำ:

• การติดตั้งป้ายริมถนนสำหรับลูกค้าของคุณที่เรียกผู้เล่นเหล่านี้:
  • เรามี Poke Stop สามจุดภายในระยะของร้านค้าของเรา หยิบกาแฟและอาหารกลางวันในขณะที่คุณรวบรวมเสบียง
  • แสดงโปเกมอนของคุณให้เราดูในราคา $5 จากรองเท้าแตะ
• แชร์รูปภาพบนโซเชียลมีเดียของคุณรวมถึงธุรกิจของคุณในการสนทนา (เช่น Dave ที่ร้านที่นี่จับ Zubat ได้ 5 ตัวในชั่วโมงที่แล้ว ทำไมคุณไม่ทำงาน Dave?)
• ส่งสถานที่ที่โดดเด่น (รูปปั้น ภาพจิตรกรรมฝาผนัง ฯลฯ...) ใกล้ร้านค้าของลูกค้าของคุณไปยังฐานข้อมูลเครื่องหมายทางประวัติศาสตร์
  • นี่คือข้อมูลจาก Niantic: แม้ว่า Ingress จะไม่มีการส่งผลงานในเกม แต่ก็ยังมีเกณฑ์ที่มั่นคง (Ingress Help)
  • เพิ่มเครื่องหมายของคุณไปยังฐานข้อมูลเครื่องหมายประวัติศาสตร์ที่นี่

นั่นคือการตลาดความเป็นจริงยิ่งสำหรับตอนนี้ โพสต์ความคิดเห็นด้านล่างหากคุณมีคำแนะนำเพิ่มเติม หรือส่งอีเมลถึงฉัน ([email protected]) หรือสมัครสมาชิกบล็อกและแจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับโพสต์นี้ (ชอบไหม เกลียดไหม รักไหม แจ้งให้เราทราบ ).

หากต้องการส่งคุณออกไป - นี่คือภาพหน้าจอบางส่วนของ Pokemon Go ที่คุณอาจต้องการแชร์ หรืออย่างน้อยก็หัวเราะเยาะขณะที่คุณรอให้ไคลเอนต์เกมดาวน์โหลด