Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler: SEO'da Kazanın ve Daha Nitelikli Potansiyel Müşteriler Elde Edin

Yapmanız gereken arama motoru optimizasyonu (SEO) işi miktarını önemli ölçüde azaltmanın, rekabetinizin çoğunu ortadan kaldırmanın ve ortalama arama yapandan 2,5 kat daha iyi dönüşüm sağlayan trafik bulmanın bir yolunu ister misiniz?

Elbette yapardın. Bu, uzun kuyruklu anahtar kelimeler hakkında bilgi sahibi olmanız gerektiği anlamına gelir. Bunlar günümüzün başarılı SEO'nun gizli sosudur. Doğru uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulun ve rakiplerinize karşı ciddi bir avantaj elde edin.

Uzun kuyruklu bir anahtar kelime, içinde üç veya dört kelime veya daha fazla kelime bulunan herhangi bir arama ifadesidir. Terim, başarılı olmanın tek yolunun kitlesel pazar popülerliği olmadığını savunan Chris Anderson'ın “Uzun Kuyruk” kitabıyla popüler oldu; gelecek, her birinden nispeten küçük miktarlarda satılan çok sayıda benzersiz ürün satma stratejisiydi. Kitap, yaklaşık on yıl önce en parlak dönemindeydi, ancak arkasındaki ilke, SEO rekabetinin arttığı günlerde daha da önemli hale geldi.

Uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin temel değeri şudur: Çok daha spesifik olarak anlamlıdır. Bu da iki anlama gelir: o terim için daha az arama yapılır ve bir arama yapan kişi daha fazla niyet gösterir. Genel araştırma yapan birinin aksine, ne aradıkları hakkında iyi bir fikri olan kişiler tarafından daha çok kullanılmaya eğilimlidirler. Ve bu genellikle satın alma işlemine daha yakın olan biri anlamına gelir.

Anahtar kelimelerin başları ve kuyrukları

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ana anahtar kelimelerle karşılaştırın. Ana anahtar kelimeler, muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi, iki veya daha az kelimedir. İşte baş anahtar kelimelere birkaç örnek:

• “iş yazılımı” (1,67 milyar sonuç döndürüldü)
• “ofis mobilyaları” (85.200.000 sonuç döndürüldü)
• “yamaç paraşütü dersleri” (396.000 sonuç döndürüldü)

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere birkaç örnek:

• “işletme muhasebe yazılımı” (69.600.000 sonuç döndürüldü)
• “ofis mobilya mağazaları Albuquerque” (220.000 sonuç döndürüldü)
• “Utah yamaç paraşütü başlangıç ​​sınıfları” (168.000 sonuç döndürüldü)

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bu kadar güçlü olmasının üç temel nedeni vardır.

1. Onlar için sıralamada daha az rekabet var.
2. Sayfanız arama sonuçlarında ne kadar yüksek sıralanırsa, o kadar fazla trafik alırsınız ( çok fazla ).
3. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha genel anahtar kelimelerden daha yüksek oranda dönüşüm sağlar.

Gelin, bu noktaların her birinin ayrıntılarını inceleyelim ve arama sonuçlarınızı ve yatırım getirinizi iyileştirmek için uzun kuyruklu anahtar kelimelerden yararlanmanın bazı yollarına bakalım.

Sebep 1: Onlar için sıralamada daha az rekabet var.

Sıralanan bir sayfa elde etme rekabetinin şiddetli olduğunu söylemek, arama motoru optimizasyonunda neyle karşı karşıya olduğunuzu zar zor ele alır. Düşük hacimli bir anahtar kelime araması için sıralanabilecek az sayıda sayfa olsa bile, sizinkiyle rekabet eden milyonlarca başka sayfanız var.

Şimdi, Google arama sonuçlarının ilk sayfasında yalnızca yedi kadar organik liste olduğu gerçeğini ekleyin. Bu sayı, AdWords reklamlarına, yerel listelere ve diğer faktörlere bağlı olarak değişiklik gösterebilir. Genellikle yedi organik listeden bile azdır.

Bir an için diğer her şeyi hariç tutarsak ve tüm bu 1.000.000 sayfanın eşit olduğunu varsayarsak, bu, arama sonuçlarının ilk konumunda olma şansı milyonda birdir.

Bir gün içinde, bir çanta dolusu elmas bulma, yıldırım çarpması ve ardından bir balina tarafından yutulma şansınız kadar, o anahtar kelime için sıralama şansınız var.

Şimdi, bunun olamayacağını söylemiyorum. Bu pek olası değil. Bu yüzden SEO yapıyoruz. Şansımızı, elmasları ve şimşekleri bir kenara bırakmamız gerekiyor.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bu sorunu lehinize kullanır. Optimize ettiğiniz arama terimleri ne kadar spesifik olursa, rekabetiniz o kadar az olur. Gerçekten ayrıntılı, uzun kuyruklu anahtar kelimeler bazen 10.000'den az rekabet eden sayfaya sahip olabilir. Bunu, genellikle milyarlarca rekabet eden sayfaya sahip ana terimlerle karşılaştırın.

Sebep #2: Sayfanız ne kadar yüksek sıralanırsa, o kadar çok trafik alırsınız.

SEO, kazananın hepsini aldığı bir oyundur. Organik listelerdeki ilk konum, tüm tıklamaların yaklaşık üçte birini alır. İkinci pozisyon kabaca bunun yarısını alıyor – %15. 5. sıraya indiğinizde, mevcut organik tıklamaların %5,5'ini veya daha azını alıyorsunuz.

Ancak, organik listenizin ikinci sayfada olması durumunda alacağınızla karşılaştırıldığında, beşinci konum bile bir trafik seli gibi görünecektir. İyimser araştırmalar bile, kullanıcıların %75'inden daha azının sonuçların ilk sayfasının ötesine tıkladığını söylüyor. Advanced Web Ranking tarafından 2014 yılında yapılan bir araştırma, ikinci sayfadaki tüm listelemelerin, ilk sayfadaki altı ila onuncu konumlardan yalnızca kıl kadar daha fazla tıklama aldığını buldu.

Bu, birinci sayfada olmayan herhangi bir listelemenin artık trafik kırıntılarını topladığı anlamına gelir. Kırpıntı değil, dikkat edin - altıdan onuncuya kadar olan konumlardaki sayfalar kırpıntı alıyor. Bu arada, ilk konumdaki şanslı sayfa, üçüncü konumdaki her şeyin toplamı kadar trafik alıyor.

Kazanan hepsini alır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bundan yararlanır çünkü sayfalarınızın daha üst sıralarda yer alması çok daha olasıdır. Ve daha üst sıralarda yer almak büyük bir fark yaratıyor.

Ayda 10.000 arama alan bir arama terimi için sayfanızın geldiği konuma bağlı olarak, sitenize ne kadar fazla tıklama alabileceğinizin bir örneğini burada bulabilirsiniz:

3. Neden: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha genel anahtar kelimelerden daha yüksek oranda dönüşüm sağlar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, birisi aramasını daha genel bir anahtar kelimeden daralttıktan ve ne aradıkları hakkında oldukça iyi bir fikre sahip olduktan sonra kullanılır.

Aramamıza başladığımızda, örneğin "İşletme yazılımı" gibi genel anahtar sözcükler ("ana anahtar sözcükler") kullanırız. Konu hakkında daha fazla şey öğrendikçe, "iş muhasebesi yazılımı" gibi daha rafine anahtar kelimeler kullanmaya başlıyoruz. Araştırmamızın son aşamalarındayken, "mac'ler için küçük işletme muhasebe yazılımı" gibi lazer hedefli terimler kullanacağız.

Bunun ek bir avantajı vardır ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sitenize getirebileceği daha düşük trafik hacmini telafi eder. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha genel anahtar kelimelerden daha yüksek oranlarda dönüşüm sağladığından, bu, daha az trafiğe sahip olabileceğiniz ve yine de çok sayıda satış elde edebileceğiniz anlamına gelir.

İletken, birkaç yıl önce, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ana anahtar kelimelerden 2,5 kat daha hızlı dönüştüğünü bulan bir çalışma yaptı.

Bu büyük bir fark yaratabilir. Bir anahtar kelime grubu için bunun nasıl görünebileceği aşağıda açıklanmıştır:

Bu örnekte, yazılım şirketi "mac için küçük işletme muhasebe yazılımı" sıralamasını yaparak kendisine sağlam bir iş akışı sağlayabilir. "İşletme muhasebesi yazılımı" sıralamasında olduğu kadar kazanamayacak, ancak bu anahtar kelimede sıralamaya girebilmek için önemli ölçüde daha az SEO çalışması yapması gerekecek.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nasıl bulunur?

Öyleyse, bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler çok iyiyse, siteniz için nasıl bazılarını bulacaksınız? Ücretsiz ve hızlıdan ücretli ve acılıya kadar çeşitli yollar vardır. Ücretsiz ve hızlı olanla başlayalım.

Google'ın otomatik doldurma özelliği

Düşündüğünüz kelime öbeğini Google'ın ana arama penceresine yazmanız yeterlidir; size aşağıdaki gibi bazı seçenekler sunar:

Google ayrıca, sayfanın en altına kadar uzun kuyruklu anahtar kelime seçimleri sağlar, bunun gibi:

Bu iyi bir başlangıç, ancak bu yöntemlerin hiçbiri bu anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi olduğunu göstermiyor. Muhtemelen hatırlayacağınız gibi, bu, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin önemli bir özelliğidir: Ana anahtar kelimelere göre daha az (genellikle çok daha az) rekabete sahiptirler.

Bir arama teriminin ne kadar rekabetçi olduğuna ilişkin bazı bilgileri Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'da görebilirsiniz. Bu terimin organik sonuçlar için değil, ücretli aramalar için ne kadar rekabetçi olduğunu size gösterdiğini unutmayın.

Anahtar kelime rekabetçiliği için anahtar kelime araştırma araçları

Başlıca anahtar kelime araştırma araçlarının çoğu, size bir anahtar kelime rekabet gücü puanı verecektir. SEMRush'ta olduğu gibi Moz da bu özelliğe sahiptir. Her iki hizmet de anahtar kelime rekabet gücü ölçümüne "anahtar kelime zorluğu" diyor.

SEMRush'un anahtar kelime zorluk aracını ücretsiz sürümde kullanabilirsiniz. Onlara kaydolun ve hesabınızın kontrol panelinden "Araçlar" > "Anahtar Kelime Zorluğu" sayfasını bulun.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için Google trendleri

Google trendleri, size ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de gösterebilir. Ancak parladığı yer, diğer terimlerin aramalarda ani bir artış yaşayıp yaşamadığını nasıl gösterdiğidir. Google Arama Trendleri, son birkaç yılda farklı terimler için yapılan aramaları karşılaştırmanıza da olanak tanır. Bu, kullanımdan çıkmak üzere olan veya zamanla daha popüler hale gelen bir terim için optimizasyon yapıp yapmadığınızı belirlemenize yardımcı olabilir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için Google Web Yöneticisi Araçları

Google araçlarına çok fazla güvenme riskini göze alarak, size Google Web Yöneticisi Araçları'ndan bahsetmeden geçemeyeceğim. Hangi terimlerden trafik aldığınızı görmek için hesabınıza giriş yapın ve “Arama Trafiği > Arama Sorguları”na gidin. Ayrıca, sayfalarınızın bu terimler için hangi konumda olduğunu da göreceksiniz.

Bu size zaten sıraladığınız uzun kuyruklu anahtar kelimeleri gösterecektir. Ayrıca, henüz düşünmediğiniz ve diğer araçları kullanarak bulamadığınız bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de ortaya çıkarabilir. Google Web Yöneticisi Araçları, o kadar zengin uzun kuyruklu anahtar kelime bilgisine sahiptir ki, yalnızca Web Yöneticisi Araçları verilerinize dayalı olarak uzun kuyruklu anahtar kelime optimizasyonları önerebilen bir WordPress eklentisi vardır.

WordPress eklentileri

WordPress eklentisi HitTail, sitenizi ve Google Web Yöneticisi hesabınızı analiz edecek ve yalnızca nişiniz için uzun kuyruklu anahtar kelimeler önermekle kalmayacak, aynı zamanda sitenizin sıralama şansının yüksek olduğu uzun kuyruklu anahtar kelimeler önerecektir.

Burada iyi haberler ve kötü haberler var. Kötü haber şu ki, HitTail'in çalışması için sitenize ayda en az 1.500 benzersiz ziyaretçiye (ve iyi çalışması için 2.000-3.000 veya daha fazlasına) ihtiyacınız var. İyi haber şu ki, 21 günlük ücretsiz deneme var.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmanın en iyi yolu

Tüm bu araçlar ve püf noktaları iyi, ama ne yazık ki biraz tahmin etmeye benziyorlar. Sitenizde dönüşüm izleme kuruluysa, tahminde bulunmanız gerekmez. Uzun kuyruklu anahtar kelime bilgileri konusunda bir altın madeniniz var.

Ne yazık ki Google, yönlendiren anahtar kelime verilerini Google Analytics'ten kaldırdığında bu numarayı sakatladı. Ancak yine de bu bilgiyi almanın yolları var. Ayrıca, size yönlendiren anahtar kelimeler ve bu anahtar kelimelerden hangilerinin dönüşüm sağladığı hakkında ayrıntılı bilgi verecek olan AdWords'e yatırım yapmayı da seçebilirsiniz.

Bu bilgi tek başına AdWords'e birkaç bin dolar yatırım yapmaya değer. Tek yapmanız gereken, sizin için yüksek oranda dönüşüm sağlayan birkaç anahtar kelime bulmak. "Yüksek oran" %2 veya daha iyisi, tercihen %5-10 veya daha iyisi olacaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin %10'dan fazla dönüşüm sağladığı duyulmamış bir şey değil.

İyi yürütülen bir AdWords kampanyasında, genellikle %5, %10, hatta %15 veya daha fazla dönüşüm sağlayan bir avuç anahtar kelime bulacaksınız.

Bunlar, SEO çabalarınızı odaklamanız gereken anahtar kelimelerdir. Bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralayın. Tüm bir SEO departmanının sıralamaya girmesini gerektiren yüksek hacimli terimlerin peşine düşmesine izin verin ve hiçbir şey için dönüştürmeyin. Yüzlerce saatlik çalışmadan tasarruf edersiniz, böylece dönüşüm oranınızı daha da yükseltmeye odaklanabilirsiniz.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için herhangi bir sıralama deneyiminiz var mı? Yoksa yine de daha yüksek hacimli terimlerin peşinden gitmeyi mi tercih edersiniz? Yorumlarda bize bundan bahsedin.

SEO Hızlandırılmış Kurs Araç Seti'ne göz atın ve SEO denetim araçlarımızın site görünürlüğünü nasıl artırabileceğini, sitenize gelen ziyaretçi sayısını nasıl artırabileceğini ve en önemlisi dönüşüm oranlarını nasıl iyileştirebileceğini öğrenin.