SEO için Yerinde Denetim Nasıl Gerçekleştirilir: 1. Bölüm: Araştırma Yapın

Pazarlamacıların yaptığı her etkinliğin optimize edilebileceğine inanıyoruz ve favori bir sürecimiz var: araştır, analiz et, test et, iyileştir ve tekrarla - optimizasyon için gerçek formül budur.

Bu metodolojiyi kullanarak, arama motoru optimizasyonu için yerinde denetim gerçekleştirebilirsiniz. Teknik SEO en iyi uygulamalarının takip edilip edilmediğini incelemek için bilgi toplayarak araştırma ile başlayın.

SEO, elbette teknik en iyi uygulamaların ötesine geçer; İlk düşünce her zaman web sitesinde sahip olduğunuz içeriğin kalitesi ve bunu nasıl yönetip optimize ettiğinizdir. Ancak teknik faktörler önemlidir ve bunları iyileştirmek sayfalarınızı hızlandırabilir.

Bu, “SEO için Yerinde Denetim Nasıl Gerçekleştirilir” serisinin ilk gönderisidir. Önümüzdeki aylarda, diğer dört esası ele alacağız: analiz, test, iyileştirme ve tekrarlama.

SEO Veri Araştırması

Herhangi bir kapsamlı SEO denetiminin ilk adımı, büyük bir veri çekme ile araştırma yapmaktır. Çeşitli araçlara erişebilecek kadar şanslıysanız, analizinize başlamadan önce toplayabildiğiniz kadar çok bilgi toplamanızı tavsiye ederim. Neye erişebildiğinize bağlı olarak küçük farklılıklarınız olabilir, ancak gerçekten veri toplamak istediğiniz beş temel alan vardır:

• Trafik analizi
• Arama motoru tarafından sağlanan veriler
• Web Sitesi Tarama analizi
• geri bağlantı analizi
• Anahtar kelime analizi

Veri toplamaya başlamadan önce, verileriniz için hangi tarih aralıklarını alacağınızı ve bunun rakamlarınızı nasıl etkileyeceğini anlamanız çok önemlidir. Performansı dönemlere göre ölçmek ve karşılaştırmak, işinizin nasıl kurulduğuna dair biraz düşünmeyi gerektirir. Örneğin, iş döngülerinizi göz önünde bulundurun ve trafiğin en yoğun olduğu zamanları ve en düşük olduğu zamanları dikkate alan tarih aralıkları seçin.

İsteyeceğiniz son şey, tüm gerçek resmin yalnızca küçük bir dilimini gösteren verileri incelemektir. Yanlış zaman periyodu seçilirse temel gözlemler atlanabilir. Örneğin, satışlarınızın %85'ini 4. çeyrekte yapıyorsanız, yılın tamamına bakmalısınız. Trafiğinizin %95'ini Pazartesi'den Cuma'ya kadar görüyorsanız, yedi günlük haftaya (veya aya veya çeyreğe) bakmalısınız. Siteniz için en anlamlı olan nedir? Bu soruyu yanıtladığınızda, veri toplamanın sonraki adımlarına geçmeye hazırsınız demektir.

Web Sitesi Trafiği Davranış Analizi

Google Analytics (Ücretsiz)
Diğer sağlayıcılar (Ücretli)

Birden fazla hizmet kullanıyorsanız (örneğin, Google Analytics ve başka bir hizmet), trafik ve davranış analizi için alacağınız raporlar birbirinden biraz farklı olabilir. Bu normaldir ve endişe nedeni değildir. Ziyaretçilerin sitenize nasıl geldiğini gösteren raporlar alın ve arama trafiğinin nasıl performans gösterdiğini gösteren belirli raporlara odaklanın. Anahtar kelimeler, arama trafiği, ziyaretçilerin nereye gittiği, sitenizle nasıl etkileşim kurdukları ve hangi ziyaretçilerin olası satışlara dönüştüğü ile ilgili belirli veriler için analizlerinizi gözden geçirmek için biraz zaman ayırın. Aşağıda listelenenler gibi raporlar, analiziniz için harika bir başlangıç ​​olacaktır.

• Kitle Tüm Oturuma Genel Bakış
• Kitle Mobil Raporu
• Kitle Coğrafi Raporu
• Alım Tüm Trafik Raporu
• Edinme Arama Motoru Optimizasyonu Raporu
• Edinme Yönlendirme Trafik Raporu
• Davranış Site İçeriği Raporu
• Davranış Site Arama Raporu
• Dönüşüm Hedefleri veya E-ticaret Raporları

Arama Sağlayıcı Verileri

Google Web Yöneticisi Araçları (Ücretsiz)
Bing Web Yöneticisi Araçları (Ücretsiz)
Google.com (Ücretsiz)

Meşhur atın ağzından siteniz hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı verildiğinde, bundan yararlanmalısınız! Google Web Yöneticisi Araçları ve Bing Web Yöneticisi Araçları, sitenizin nasıl performans gösterdiğini size anlatmak için doğrudan arama motorlarından veriler sağlar. Araçlar içgörü ve kullanıcı işlevi açısından eksik olsa da, sağlanan büyük miktardaki verilerle bunu telafi ederler.

Google Web Yöneticisi Araçları ve Bing Web Yöneticisi Araçları'na kaydolun. Bunlar ayarlandıktan ve birkaç hafta geçtikten sonra kapsamlı bir denetime başlamak için yeterli veriye sahip olacaksınız. Analiziniz için mevcut verileri incelemek ve toplamak için birkaç temel alan vardır.

Google Web Yöneticisi Araçları

• Mesajları İncele
• Arama Görünümünü İncele
• Yapılandırılmış Verileri İnceleyin
• HTML İyileştirmelerini Analiz Edin
• Site Bağlantılarını İnceleyin
• Arama Trafiğini İnceleyin
  • Arama Sorguları ve Açılış Sayfaları
• Sitenize Bağlantılar
  • İç Bağlantılar da
• Manuel İşlemleri İnceleyin
• Uluslararası Hedeflemeyi İnceleyin
• Mobil Kullanılabilirliği İnceleyin
• Google Dizin Durumu
• İçerik Anahtar Kelimeleri
• Tarama Hataları ve İstatistikler
• Robots.txt Test Aracını İnceleyin
• Site Haritalarını İnceleyin

Bing Web Yöneticisi Araçları

• Sitemi Yapılandır
• Site Haritasını İncele
• Derin Bağlantıları İnceleyin
• Engellenen URL'leri veya reddedilen bağlantıları inceleyin
• Reddedilen bağlantıları inceleyin
• Herhangi bir coğrafi hedeflemeyi inceleyin
• Sayfa Trafiğini Analiz Et
• Dizin Gezginini Analiz Et
• Arama anahtar kelimelerini inceleyin
• SEO Raporlarını Analiz Edin
• Gelen bağlantıları gözden geçirin
• Tarama bilgilerini inceleyin

google.com

• Arama Markası ve Sonuçlar
• Site:domain.com Araması Yürütme
  • Önbelleğe Almayı İncele
  • Açılış Sayfaları Sıralamasını İnceleyin
  • Zengin snippet'leri inceleyin
  • Yinelenen içeriği test edin

Web Sitesi Taraması

Çığlık atan Kurbağa (Bir Seferlik Ücret)
Moz Web Sitesi Taraması (Aylık Ücret)

Sitenizde hiç tarama yaptınız mı? Tarama yoluyla sağlanan veriler söz konusu olduğunda Screaming Frog en iyisidir. Program, sayfanın aramada görünüp görünmemesine bakılmaksızın sitenizdeki her sayfayı taraması için bir bot gönderir. Geri gelen veriler, yinelenen meta verileri, olmaması gereken canlı sayfaları, yanlış ayarlanmış yönlendirmeleri ve çok daha fazlasını görmenize yardımcı olur.

Screaming Frog tam olarak sezgisel değildir, bu nedenle taramayı doğru bir şekilde ayarlamak için ona alışmak için zaman harcamanız gerekir. Moz'daki bu makale, Screaming Frog verilerini Google Analytics verileriyle nasıl birleştireceğinizi ve tarama kurulumunda size yol gösterecek güzel ekran görüntülerini gösterir. Moz's Crawl ise oldukça sezgisel ve kullanıcı dostudur. Kapsamlı bir denetim için kapsamlı bir tarama yapmanız gerekir.

Geri Bağlantı Verileri

Moz Open Site Explorer (Aylık Ücret)
Majestic SEO (Aylık Ücret)
Ahref (Aylık Ücret)

Geri bağlantıların, bir sitenin aramada nasıl performans gösterdiği üzerinde her zaman büyük bir etkisi olmuştur. Site üzerinden bir analiz için, araştırma aşamasının bir parçası olarak geri bağlantılarınızı da incelemek isteyeceksiniz. Bazı insanlar bundan kaçınmayı tercih eder ancak bu adımı atlamayın.

Vertical Measures'ta, geri bağlantı analizi için Open Site Explorer, Majestic SEO ve Ahref dahil olmak üzere çeşitli araçlar kullanıyoruz. Bu araçları kullanarak, geri bağlantılarınızın kalitesiyle ilgili çeşitli ölçümler görebilirsiniz. Aşağıdakileri görmenize yardımcı olacak verileri toplayın:

• Şüpheli bağlantı metni
• Düzensiz bağlantı edinme geçmişi
• Dengesiz backlink dağılımı
• Site geneli bağlantılar
• Rekabetçi bağlantı bilgileri
• Sosyal bağlantı faktörleri

Anahtar Kelime Verileri

Authority Labs (Aylık Ücret)
SEMrush (Aylık Ücret)
Google Web Yöneticisi Araçları (Ücretsiz)

Halihazırda bir anahtar kelime listesi geliştirdiyseniz: Anahtar kelime listenizi bir sıralama izleme aracına girmeniz ve araca hangi arama motorları ve diller için sıralama bilgisi almak istediğinizi bildirmeniz gerekir. Araç, arama motorlarını sorgulayacak ve tanımladığınız her bir anahtar kelime/dil/motor kombinasyonu için sıralamanızı gösteren bir rapor döndürecektir. Rütbe takibi için bir dizi araç mevcuttur, ancak Authority Labs, müşteri sıralamalarımızı takip etmek için kullandığımız hizmettir.

Anahtar kelime listeniz yoksa : Sıralamaya çalıştığınız bir anahtar kelime listeniz yoksa, hedef listeyi oluşturarak başlamanız gerekir. Google Web Yöneticisi Araçları ve SEMrush başlamak için harika bir yer.

SEMrush için tek yapmanız gereken alan adınızı girmek ve web sitenizin şu anda ilk 20 sırada yer aldığı yüksek hacimli anahtar kelimeleri size gösterecek. Siteniz kesinlikle daha fazla sıralanacak, ancak verileri, analiz için basitleştirilmiş en önemli anahtar kelimeleri gösteriyor. Size deneme sürümünden çok daha fazlasını göstereceği için profesyonel bir hesap almanızı öneririm. SEMrush'ı inceleyin ve şunlar için veri toplayın:

• Organik anahtar kelimeler
• Pozisyon değişiklikleri
• rakipler
• Etki Alanına Karşı Etki Alanı
• Organik anahtar kelime Etki Alanı ve Etki Alanı grafiği

Google Web Yöneticisi Araçları için doğrulanmış bir hesabınızın olması gerekir. Oturum açtıktan sonra, Arama Trafiği > Arama Analizi'ne gidebilirsiniz ve Google size, insanların aradığı ve zaten sitenize trafik getiren anahtar kelimeleri, her bir anahtar kelimenin sitenize kaç tıklama getirdiğini, kaç tane tıklama getirdiğini gösterir. Birisi anahtar kelimeyle arama yaptığında web sitenizdeki bir sayfanın gösterilme sayısı ve sayfanızın gösterildiği ortalama konum.

Tüm bu verilere sahip olduğunuzda, güçlü ve zayıf yönlerinizin nerede olduğunu görmek için analiz edebilir ve optimizasyonunuzu iyileştirmek için net bir yol haritası geliştirebilirsiniz – bu, arama motoru sonuç sayfasında daha iyi sıralamada savaşın yarısıdır. 2. bölüm için Haziran ayında bize ulaşın: Verilerinizi Analiz Edin.

Denetiminize başlamanıza yardımcı olması için, size web sitenizin ana sayfasının tam bir denetimini ve ayrıca arama motoru sıralamalarınızı yükseltmek için neleri düzeltmeniz gerektiğine dair bir kontrol listesi verecek olan Act-On'un Ücretsiz SEO Kontrolü aracına göz atın.