ロングテールキーワード：SEOで勝利し、より質の高い見込み客を獲得

必要な検索エンジン最適化 (SEO) 作業の量を大幅に削減し、競合相手のほとんどを排除し、平均的な検索者よりも 2.5 倍優れたコンバージョンを達成するトラフィックを見つける方法が必要ですか?

確かにそうするでしょう。 つまり、ロングテールキーワードについて知っておく必要があります。 それらは今日の SEO 成功の秘訣です。 適切なロングテール キーワードを見つければ、競合他社よりも大きなアドバンテージを得ることができます。

ロングテール キーワードは、3 つまたは 4 つの単語を含む検索フレーズです。 この用語は、大衆市場での人気だけが成功への唯一の方法ではないと主張した Chris Anderson の著書「The Long Tail」によって広く知られるようになりました。 それぞれの販売数量が比較的少ない、多数のユニークなアイテムを販売する戦略は未来でした. この本は約 10 年前に全盛期を迎えましたが、その背後にある原則は、SEO 競争が激化した時代に重要性を増しただけです。

ロングテール キーワードの本質的な価値は次のとおりです。より具体的に意味のあるものです。 これは、2 つのことを意味します。その用語の検索が少ないことと、その用語を使用する検索者がより多くの意図を示していることです。 それらは、一般的な調査を行う人ではなく、探しているものについてよく知っている人によって使用される傾向があります. そして、それは多くの場合、誰かが購入に近づいていることを意味します.

キーワードの頭と尻尾

ロングテール キーワードとヘッド キーワードを比較します。 おそらくご想像のとおり、ヘッド キーワードは 2 語以下です。 head キーワードの例をいくつか示します。

• 「ビジネス ソフトウェア」 (16.7 億件の結果が返されました)
• 「オフィス家具」 (85,200,000 件の結果が返されました)
• 「パラグライダー クラス」 (396,000 件の結果が返されました)

ロングテール キーワードの例をいくつか示します。

• 「企業会計ソフト」（6,960万件の結果が返ってきました）
• 「オフィス家具店アルバカーキ」 (220,000 件の結果が返されました)
• 「ビギナー パラグライダー クラス ユタ」 (168,000 件の結果が返されました)

ロングテールキーワードが強力な理由は3つあります。

1. それらをランク付けするための競争は少なくなります。
2. あなたのページが検索結果で上位にランクされるほど、より多くのトラフィックが得られます (大幅に)。
3. ロングテール キーワードは、より一般的なキーワードよりもコンバージョン率が高くなります。

これらの各ポイントの詳細を順を追って説明し、ロングテール キーワードを活用して検索結果と ROI を改善する方法を見ていきましょう。

理由 1: ランク付けする競争が少ない。

ページをランク付けするための競争が熾烈であると言うことは、検索エンジンの最適化で直面していることにほとんど言及していません. 少量のキーワード検索でランク付けできる少数のページがあっても、あなたのページと競合する他の何百万ものページがまだあります.

ここで、Google 検索結果の最初のページに約 7 件のオーガニック リスティングしかないという事実を追加します。 この数は、AdWords 広告、ローカル リスティング、その他の要因によって異なる場合があります。 多くの場合、オーガニック リスティングは 7 件未満です。

少しの間、他のすべてを除外し、それらの 1,000,000 ページがすべて等しいと仮定すると、検索結果の最初の位置に表示される可能性は 100 万分の 1 になります。

そのキーワードでランク付けされる可能性は、ダイヤモンドの袋を見つけて落雷し、クジラに飲み込まれるのとほぼ同じです。

今、私はそれが起こり得ないと言っているのではありません。 それは非常にありそうもないです。 これがSEOを行う理由です。 チャンスを改善する必要があります。ダイアモンドとライトニングは別として。

ロングテール キーワードは、この問題を有利に利用します。 最適化する検索用語がより具体的であるほど、競合は少なくなります。 非常に詳細なロングテール キーワードでは、競合するページが 10,000 未満になることがあります。 それを、何十億もの競合するページがあることが多いヘッドタームと比較してください。

理由 2: ページのランクが上がれば上がるほど、トラフィックが大幅に増加します。

SEOは勝者総取りゲームです。 オーガニック リスティングの 1 位は、全クリック数の約 3 分の 1 を獲得します。 2 位はその約半分の 15% になります。 掲載順位が 5 位になるまでに、獲得できるオーガニック クリック数は 5.5% 以下になります。

しかし、5 位であっても、オーガニック リスティングが 2 ページ目にある場合に比べてトラフィックが殺到しているように見えます。 楽観的な調査でさえ、検索結果の最初のページをクリックしたユーザーは 75% 未満であると述べています。 Advanced Web Ranking による 2014 年の調査によると、2 ページ目のすべてのリストを合わせた場合、最初のページの 6 位から 10 位までのクリック数よりもわずかに多いクリック数しか獲得できません。

これは、ページ 1 にないリスティングがトラフィックの残りの部分を拾っていることを意味します。 スクラップではありません。6 から 10 番目のページがスクラップになっています。 一方、1 位のラッキー ページは、3 位から 3 位までのすべてを合わせたものと同じくらいのトラフィックを獲得しています。

それはすべての勝者です。

ロングテール キーワードはこれを活用します。これは、ページのランクが高くなる可能性がはるかに高いためです。 そして、ランクを上げることは大きな違いを生みます。

1 か月あたり 10,000 回の検索が行われる検索語に対してページがどの位置に表示されるかに基づいて、サイトに到達できるクリック数の例を次に示します。

理由 #3: ロングテール キーワードは、一般的なキーワードよりもコンバージョン率が高くなります。

ロングテール キーワードは、誰かがより一般的なキーワードから検索を絞り込み、探しているものについてかなり良いアイデアを持っている場合に使用されます。

検索を開始するときは、「ビジネス ソフトウェア」などの一般的なキーワード (「ヘッド キーワード」) を使用します。 このトピックについて学ぶにつれて、「企業会計ソフトウェア」などのより洗練されたキーワードを使用し始めます。調査の最終段階では、「Mac 用の小規模企業会計ソフトウェア」などのレーザーをターゲットにした用語を使用します。

これには追加の利点があり、ロングテール キーワードがサイトにもたらすトラフィック量の減少を補います。 ロングテール キーワードは、より一般的なキーワードよりもコンバージョン率が高いため、トラフィックが少なくても多くの売り上げを得ることができます。

Conductor が数年前に行った調査によると、ロングテール キーワードはヘッド キーワードの 2.5 倍のレートでコンバージョンすることがわかりました。

これは大きな違いを生む可能性があります。 1 組のキーワードがどのように表示されるかを次に示します。

この例では、ソフトウェア会社は「Mac 用の中小企業会計ソフトウェア」にランク付けすることで、堅実なビジネスの流れを得ることができます。 「企業会計ソフトウェア」でランク付けされた場合ほど多くは得られませんが、このキーワードでランク付けするために必要な SEO 作業は大幅に少なくなります。

ロングテールキーワードの見つけ方

では、これらのロングテール キーワードが非常に優れている場合、自分のサイトに適したものをどのように見つけるのでしょうか? 無料で速いものから有料で面倒なものまで、いくつかの方法があります。 無料で高速から始めましょう。

Google のオートフィル機能

検討しているフレーズを Google のメイン検索ウィンドウに入力するだけで、次のようなオプションが表示されます。

Google はまた、次のように、ページの一番下にロングテール キーワードの選択肢を提供します。

これはまともなスタートですが、これらの方法のどちらも、これらのキーワードがどれほど競争力があるかを示していません. おそらく覚えていると思いますが、これはロングテール キーワードの重要な属性です。ヘッド キーワードよりも競合が少ない (多くの場合、はるかに少ない) のです。

Google AdWords キーワード プランナーでは、検索用語の競争力に関する情報を確認できます。 オーガニック検索結果ではなく、有料検索でその用語がどれほど競争力があるかを示していることを覚えておいてください.

キーワードの競争力のためのキーワード調査ツール

主要なキーワード調査ツールのほとんどは、キーワードの競争力スコアを提供します。 Moz には、SEMRush と同様にこの機能があります。 どちらのサービスも、キーワードの競争力測定を「キーワード難易度」と呼んでいます。

無料版ではSEMRushのキーワード難易度ツールが使えます。 それらに登録して、アカウントのダッシュボードから「ツール」>「キーワードの難易度」ページを見つけてください。

ロングテールキーワードのGoogleトレンド

Google トレンドでは、関連するロングテール キーワードも表示されます。 しかし、それが際立っているのは、それらの他の用語が検索で急増しているかどうかを示す方法です。 Google トレンドでは、過去数年間のさまざまな用語の検索を比較することもできます。 これは、廃止されつつある用語、または時間の経過とともに人気が高まっている用語を最適化しているかどうかを判断するのに役立ちます。

ロングテールキーワード用のGoogleウェブマスターツール

Google のツールに頼りすぎるリスクがあるので、Google Webmaster Tools について説明しないわけにはいきません。 アカウントにログインし、[検索トラフィック] > [検索クエリ] に移動して、トラフィックを獲得している用語を確認します。 また、それらの用語でページがどの位置にあるかも確認できます。

これにより、すでにランク付けされているロングテール キーワードが表示されます。 また、これまで思いつかなかったロングテール キーワードや、他のツールでは見つけられなかったいくつかのロングテール キーワードが明らかになる場合もあります。 Google Webmaster Tools には非常に豊富なロングテール キーワード情報があるため、Webmaster Tools データのみに基づいてロングテール キーワードの最適化を提案できる WordPress プラグインがあります。

WordPress プラグイン

WordPress プラグインの HitTail は、サイトと Google ウェブマスター アカウントを分析し、ニッチなロングテール キーワードを推奨するだけでなく、特定のサイトがランク付けされる可能性が高いロングテール キーワードを提案します。

ここで良いニュースと悪いニュースがあります。 悪いニュースは、HitTail が機能するには、月に少なくとも 1,500 人のユニーク ユーザーがサイトにアクセスする必要があることです (そして、うまく機能するには 2,000 ～ 3,000 人以上)。 良いニュースは、21 日間の無料トライアルがあることです。

ロングテールキーワードを見つける最良の方法

これらのツールやトリックはどれも優れていますが、残念ながら推測に少し似ています。 サイトにコンバージョン トラッキングが設定されている場合は、推測する必要はありません。 ロングテール キーワード情報の宝庫です。

残念ながら、Google は、Google アナリティクスから参照キーワード データを削除したときに、このトリックを無効にしました。 しかし、この情報を取得する方法はまだあります。 また、AdWords への投資を選択することもできます。これにより、参照キーワードに関する詳細な情報と、それらのキーワードのどれが変換されるかがわかります。

この情報だけでも、AdWords に数千ドルを投資する価値があります。 あなたがする必要があるのは、あなたのために高いレートで変換するいくつかのキーワードを見つけることです. 「高率」は２％以上、好ましくは５～１０％以上である。 ロングテールキーワードのコンバージョン率が10%を超えることも珍しくありません。

うまく運営されている AdWords キャンペーンでは、通常、コンバージョン率が 5%、10%、さらには 15% 以上になる少数のキーワードを見つけることができます。

これらは、SEOの取り組みに集中するキーワードです。 それらのロングテールキーワードでランク付けします。 SEO部門全体をランク付けし、無料で変換する大量の用語を他の人に任せてください. 何百時間もの作業時間を節約できるので、コンバージョン率をさらに高めることに集中できます。

ロングテールキーワードのランキング経験はありますか？ それとも、より高いボリューム条件を求めますか? コメントで教えてください。

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