คำหลักหางยาว: ชนะที่ SEO และรับลูกค้าเป้าหมายที่ผ่านการรับรองมากขึ้น

คุณต้องการวิธีลดจำนวนงานเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ที่คุณต้องทำอย่างมาก ลบการแข่งขันส่วนใหญ่ของคุณ และค้นหาการเข้าชมที่แปลงดีกว่าผู้ค้นหาทั่วไปถึง 2.5 เท่าหรือไม่

แน่นอนคุณจะ และนั่นหมายความว่าคุณต้องรู้เกี่ยวกับคำหลักหางยาว พวกเขาเป็นซอสลับของ SEO ที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน ค้นหาคำหลักหางยาวที่เหมาะสม แล้วคุณจะได้เปรียบเหนือคู่แข่งอย่างมาก

คำหลักหางยาวคือวลีค้นหาใดๆ ที่มีสามหรือสี่คำในนั้น – หรือมากกว่านั้น คำนี้ได้รับความนิยมจากหนังสือ “The Long Tail” โดย Chris Anderson ซึ่งถือว่าความนิยมในตลาดมวลชนไม่ใช่วิธีเดียวที่จะประสบความสำเร็จ กลยุทธ์ในการขายสินค้าที่ไม่ซ้ำกันจำนวนมากโดยขายในปริมาณที่ค่อนข้างน้อยคืออนาคต หนังสือเล่มนี้อยู่ในช่วงรุ่งเรืองเมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้ว แต่หลักการเบื้องหลังกลับมีความสำคัญมากขึ้นในช่วงที่มีการแข่งขัน SEO เพิ่มมากขึ้นเท่านั้น

ค่าที่สำคัญของคำหลักหางยาวคือ: มีความหมายเฉพาะเจาะจงมากขึ้น สิ่งนี้หมายถึงสองสิ่ง: มีการค้นหาคำนั้นน้อยลง และผู้ค้นหาที่ใช้คำนั้นแสดงเจตนามากขึ้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้มากกว่าโดยผู้ที่มีความคิดที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ตรงข้ามกับคนที่ทำการวิจัยทั่วไป และนั่นมักจะหมายถึงคนใกล้ชิดที่จะตัดสินใจซื้อ

หัวและท้ายของคำหลัก

เปรียบเทียบคำหลักหางยาวกับคำสำคัญหลัก คำหลักหลัก อย่างที่คุณคงเดาได้ว่าเป็นคำสองคำหรือน้อยกว่านั้น ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของคำหลักหลัก:

• “ซอฟต์แวร์ธุรกิจ” (1.67 พันล้านผลลัพธ์กลับมา)
• “เฟอร์นิเจอร์สำนักงาน” (ส่งคืนผลลัพธ์ 85,200,000 รายการ)
• “คลาสร่มร่อน” (ส่งคืนผลลัพธ์ 396,000 รายการ)

และนี่คือตัวอย่างบางส่วนของคำหลักหางยาว:

• “โปรแกรมบัญชีธุรกิจ” (แสดงผลกลับมา 69,600,000 รายการ)
• “ร้านเฟอร์นิเจอร์สำนักงาน Albuquerque” (ส่งคืนผลลัพธ์ 220,000 รายการ)
• “ร่มร่อนระดับเริ่มต้นในยูทาห์” (ผลลัพธ์ 168,000 รายการกลับมา)

มี เหตุผลสำคัญสามประการที่คำหลักหางยาวมีประสิทธิภาพมาก

1. มีการแข่งขันน้อยกว่าเพื่อจัดอันดับสำหรับพวกเขา
2. ยิ่งเพจของคุณอยู่ในอันดับสูงในผลการค้นหา คุณก็จะได้รับทราฟฟิกมากขึ้น (โดย มาก )
3. คำหลักหางยาวแปลงในอัตราที่สูงกว่าคำหลักทั่วไป

เรามาดูรายละเอียดของแต่ละจุดเหล่านั้นและดูวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากคำหลักหางยาวเพื่อปรับปรุงผลการค้นหาและ ROI ของคุณ

เหตุผล #1: มีการแข่งขันน้อยกว่าในการจัดอันดับสำหรับพวกเขา

การกล่าวว่าการแข่งขันเพื่อให้ได้อันดับหน้าเว็บนั้นรุนแรงนั้นแทบจะไม่สามารถระบุสิ่งที่คุณต้องเผชิญในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา แม้จะมีจำนวนหน้าน้อยที่สามารถจัดอันดับสำหรับการค้นหาคำหลักในปริมาณน้อย คุณก็ยังมีหน้าอื่นนับล้านที่แข่งขันกับคุณ

ตอนนี้เพิ่มความจริงที่ว่ามีรายชื่อทั่วไปเพียงเจ็ดรายการในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google จำนวนนี้อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับโฆษณา AdWords รายชื่อในท้องถิ่น และปัจจัยอื่นๆ มักจะมีรายชื่อออร์แกนิกน้อยกว่าเจ็ดรายการด้วยซ้ำ

หากเรายกเว้นสิ่งอื่นๆ สักครู่ และสมมติว่าหน้าเว็บทั้งหมด 1,000,000 หน้านั้นเท่ากัน นั่นคือโอกาสหนึ่งในล้านที่จะอยู่ในตำแหน่งแรกของผลการค้นหา

คุณมีโอกาสที่จะติดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นพอๆ กับที่คุณเจอถุงเพชร ถูกฟ้าผ่า และถูกปลาวาฬกลืน - ทั้งหมดนี้ในวันเดียว

ตอนนี้ ฉันไม่ได้บอกว่ามันเป็นไปไม่ได้ มันไม่น่าเป็นไป ได้สูง นี่คือเหตุผลที่เราทำ SEO เราจำเป็นต้องปรับปรุงโอกาส เพชร และสายฟ้าของเรา

คำหลักหางยาวใช้ประโยชน์จากปัญหานี้เพื่อประโยชน์ของคุณ ยิ่งข้อความค้นหาที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพมีความเฉพาะเจาะจงมากเท่าใด คุณก็จะมีการแข่งขันน้อยลงเท่านั้น คำหลักหางยาวที่ละเอียดจริงๆ บางครั้งอาจมีหน้าแข่งขันน้อยกว่า 10,000 หน้า เปรียบเทียบกับคำศัพท์หลักซึ่งมักมีหน้าเว็บที่แข่งขันกันหลายพันล้านหน้า

เหตุผล #2: ยิ่งเพจของคุณมีอันดับสูง คุณก็ยิ่งได้รับการเข้าชมมากเท่านั้น

SEO เป็นเกมที่ชนะทุกอย่าง ตำแหน่งแรกในรายชื่อทั่วไปจะได้รับประมาณหนึ่งในสามของการคลิกทั้งหมด ตำแหน่งที่สองได้รับประมาณครึ่งหนึ่ง - 15% เมื่อคุณลงไปถึงอันดับที่ 5 คุณจะได้รับคลิกทั่วไป 5.5% หรือน้อยกว่านั้น

แต่ถึงแม้ตำแหน่งที่ห้าจะดูเหมือนการเข้าชมอย่างล้นหลามเมื่อเทียบกับสิ่งที่คุณจะได้รับหากรายชื่อทั่วไปของคุณอยู่ในหน้าที่สอง แม้แต่การศึกษาในแง่ดีก็ยังบอกว่ามีผู้ใช้น้อยกว่า 75% ที่เคย คลิกผ่านหน้าแรกของผลการค้นหา การศึกษาในปี 2014 โดย Advanced Web Ranking พบว่ารายชื่อทั้งหมดในหน้าที่สองรวมกันได้รับคลิกมากกว่าตำแหน่งหกถึงสิบในหน้าแรก

ซึ่งหมายความว่ารายชื่อใดๆ ที่ไม่ได้อยู่ในหน้าหนึ่งกำลังรับเศษการจราจรที่เหลือ อย่าคิดเรื่องที่สนใจ – หน้าในตำแหน่ง 6-10 กำลังได้รับเรื่องที่สนใจ ในขณะเดียวกัน หน้านำโชคในตำแหน่งแรกได้รับการเข้าชมมากพอๆ กับทุกอย่างตั้งแต่ตำแหน่งสามลงมา รวมกัน

นั่นคือผู้ชนะ รับทั้งหมด

คำหลักหางยาวใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้เนื่องจากคุณมีแนวโน้มที่จะทำให้หน้าเว็บของคุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น และการได้รับอันดับที่สูงขึ้นจะสร้างความแตกต่างอย่างมาก

ต่อไปนี้คือตัวอย่างจำนวนคลิกที่คุณจะได้รับในไซต์ของคุณ โดยพิจารณาจากตำแหน่งที่หน้าเว็บของคุณได้รับสำหรับข้อความค้นหาที่มีการค้นหา 10,000 ครั้งต่อเดือน:

เหตุผล #3: คำหลักหางยาวแปลงในอัตราที่สูงกว่าคำหลักทั่วไป

คำหลักหางยาวจะใช้หลังจากที่มีผู้ปรับแต่งการค้นหาของตนจากคำหลักที่กว้างกว่า และมีความคิดที่ค่อนข้างดีเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

เมื่อเราเริ่มการค้นหา เราใช้คำหลักทั่วไป ("คำสำคัญหลัก") เช่น "ซอฟต์แวร์ธุรกิจ" เมื่อเราเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ เราจะเริ่มใช้คำหลักที่ละเอียดมากขึ้น เช่น "ซอฟต์แวร์บัญชีธุรกิจ เมื่อเราอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการวิจัย เราจะใช้คำที่กำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์ เช่น "ซอฟต์แวร์บัญชีธุรกิจขนาดเล็กสำหรับ macs"

มีข้อดีเพิ่มเติมสำหรับสิ่งนี้ และชดเชยปริมาณการเข้าชมที่ต่ำลง คำหลักหางยาวที่สามารถนำมายังไซต์ของคุณได้ เนื่องจากคำหลักแบบหางยาวแปลงในอัตราที่สูงกว่าคำหลักทั่วไป นั่นหมายความว่าคุณสามารถมีผู้เข้าชมน้อยลงและยังคงได้รับยอดขายมาก

Conductor ทำการศึกษาเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งพบว่าคำหลักหางยาวแปลงเป็น 2.5 เท่าของอัตราคำหลักหลัก

สิ่งนี้สามารถสร้างความแตกต่างได้มาก ต่อไปนี้คือลักษณะของคีย์เวิร์ดหนึ่งชุด:

ในตัวอย่างนี้ บริษัทซอฟต์แวร์สามารถสร้างกระแสธุรกิจที่มั่นคงได้ด้วยการจัดอันดับสำหรับ “ซอฟต์แวร์บัญชีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กสำหรับ mac” จะไม่ได้รับการจัดอันดับสำหรับ "ซอฟต์แวร์บัญชีธุรกิจ" แต่จะต้องทำงาน SEO น้อยลงอย่างมากเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้

วิธีค้นหาคำหลักหางยาว

ดังนั้นหากคำหลักหางยาวเหล่านี้ยอดเยี่ยมมาก คุณจะหาคำเหล่านี้สำหรับไซต์ของคุณได้อย่างไร มีหลายวิธีตั้งแต่ฟรีและรวดเร็วไปจนถึงเสียเงินและเจ็บปวด เริ่มต้นด้วยฟรีและรวดเร็ว

คุณสมบัติป้อนอัตโนมัติของ Google

เพียงพิมพ์วลีที่คุณกำลังพิจารณาลงในหน้าต่างค้นหาหลักของ Google แล้วระบบจะแสดงตัวเลือกให้คุณดังนี้:

Google ยังให้เลือกคำหลักแบบหางยาวไปจนถึงด้านล่างสุดของหน้า เช่นนี้:

นี่เป็นการเริ่มต้นที่ดี แต่ไม่มีวิธีการใดที่แสดงให้เห็นว่าคำหลักเหล่านี้มีการแข่งขันสูงเพียงใด อย่างที่คุณคงจำได้ นี่เป็นคุณลักษณะที่สำคัญของคำหลักแบบหางยาว: พวกมันมีการแข่งขันน้อยกว่า (มักจะน้อยกว่ามาก) มากกว่าคำหลักแบบ head

คุณสามารถดูข้อมูลการแข่งขันของข้อความค้นหาได้ในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords เพียงจำไว้ว่าคำนั้นแสดงให้คุณเห็นว่าคำนั้นมีความสามารถในการแข่งขันเพียงใดสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ไม่ใช่สำหรับผลการค้นหาทั่วไป

เครื่องมือวิจัยคำหลักสำหรับการแข่งขันคำหลัก

เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดหลักๆ ส่วนใหญ่จะให้คะแนนความสามารถในการแข่งขันของคีย์เวิร์ด Moz มีคุณสมบัตินี้เช่นเดียวกับ SEMRush บริการทั้งสองเรียกการวัดความสามารถในการแข่งขันของคำหลักว่า "ความยากของคำหลัก"

คุณสามารถใช้เครื่องมือความยากของคำหลัก SEMRush ในเวอร์ชันฟรี เพียงลงทะเบียนกับพวกเขาและค้นหาหน้า "เครื่องมือ" > "ความยากของคำหลัก" จากแดชบอร์ดของบัญชีของคุณ

แนวโน้มของ Google สำหรับคำหลักหางยาว

แนวโน้มของ Google ยังสามารถแสดงคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้อง แต่สิ่งที่โดดเด่นคือการแสดงให้เห็นว่าคำอื่นๆ เหล่านั้นกำลังประสบกับการค้นหาที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหรือไม่ Google Trends ยังให้คุณเปรียบเทียบการค้นหาคำต่างๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิธีนี้สามารถช่วยให้คุณทราบได้ว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำที่กำลังจะเลิกใช้ หรือกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

Google Webmaster Tools สำหรับคำหลักหางยาว

ด้วยความเสี่ยงที่จะพึ่งพาเครื่องมือของ Google มากเกินไป ฉันไม่สามารถข้ามการบอกคุณเกี่ยวกับ Google Webmaster Tools ได้ ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและไปที่ “ปริมาณการค้นหา > ข้อความค้นหา” เพื่อดูว่าคุณได้รับปริมาณการเข้าชมจากคำใด คุณจะเห็นด้วยว่าหน้าของคุณอยู่ในตำแหน่งใดสำหรับคำเหล่านั้น

นี่จะแสดงคำหลักหางยาวที่คุณได้รับการจัดอันดับแล้ว นอกจากนี้ยังอาจเปิดเผยคำหลักหางยาวบางคำที่คุณไม่เคยนึกถึงและไม่พบโดยใช้เครื่องมืออื่น เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ Google มีข้อมูลคำหลักหางยาวมากมายจนมีปลั๊กอิน WordPress ที่สามารถแนะนำการปรับแต่งคำหลักหางยาวโดยอิงตามข้อมูลเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บของคุณเท่านั้น

ปลั๊กอิน WordPress

ปลั๊กอิน WordPress HitTail จะวิเคราะห์ไซต์และบัญชี Google Webmaster ของคุณและไม่เพียงแค่แนะนำคำหลักหางยาวสำหรับช่องของคุณเท่านั้น แต่ยังแนะนำคำหลักหางยาวที่ไซต์ของคุณมีโอกาสที่ดีในการจัดอันดับอีกด้วย

มีข่าวดีและข่าวร้ายที่นี่ ข่าวร้ายคือคุณต้องการผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณอย่างน้อย 1,500 คนต่อเดือนเพื่อให้ HitTail ทำงานได้ (และ 2,000-3,000 หรือมากกว่านั้นจึงจะทำงานได้ดี) ข่าวดีก็คือมีการทดลองใช้ฟรี 21 วัน

วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลักหางยาว

เครื่องมือและลูกเล่นทั้งหมดนั้นดี แต่น่าเสียดายที่มันเหมือนกับการคาดเดา หากคุณตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion บนไซต์ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องคาดเดา คุณมีเหมืองทองของข้อมูลคำหลักหางยาว

น่าเสียดายที่ Google ทำให้เคล็ดลับนี้เสียหายเมื่อลบข้อมูลคำหลักที่อ้างอิงออกจาก Google Analytics แต่มีวิธีที่จะยังได้รับข้อมูลนี้ คุณยังสามารถเลือกที่จะลงทุนใน AdWords ซึ่งจะให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับคำหลักที่อ้างอิง และคำหลักใดในคำหลักเหล่านั้นที่แปลง

ข้อมูลนี้เพียงอย่างเดียวก็คุ้มค่าที่จะลงทุนสองสามพันดอลลาร์ใน AdWords สิ่งที่คุณต้องทำคือค้นหาคำหลักหลายคำที่แปลงในอัตราที่สูงสำหรับคุณ “อัตราสูง” จะเป็น 2% หรือดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 5-10% หรือดีกว่า ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับคำหลักหางยาวที่จะแปลงมากกว่า 10%

ในแคมเปญ AdWords ที่ทำงานได้ดี คุณจะพบคำหลักเพียงไม่กี่คำที่แปลงเป็น 5%, 10%, แม้กระทั่ง 15% หรือมากกว่านั้น

คำหลักเหล่านี้คือคำหลักเพื่อเน้นการทำ SEO ของคุณ จัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวเหล่านั้น ให้ทุกคนทำตามคำศัพท์ที่มีปริมาณมากซึ่งใช้แผนก SEO ทั้งหมดเพื่อจัดอันดับและแปลงโดยเปล่าประโยชน์ คุณจะประหยัดเวลาในการทำงานได้หลายร้อยชั่วโมง คุณจึงสามารถมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณให้สูงขึ้นไปอีก

คุณมีประสบการณ์ในการจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวหรือไม่? หรือคุณยังอยากจะใช้เงื่อนไขปริมาณที่สูงขึ้น? บอกเราเกี่ยวกับเรื่องนี้ในความคิดเห็น

ตรวจสอบ SEO Crash Course Toolkit และเรียนรู้ว่าเครื่องมือตรวจสอบ SEO ของเราสามารถเพิ่มการมองเห็นไซต์ เพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมที่มายังไซต์ของคุณได้อย่างไร และที่สำคัญที่สุด – ปรับปรุงอัตราคอนเวอร์ชั่น