كلمات رئيسية طويلة الذيل: اربح في تحسين محركات البحث واكتسب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين

هل ترغب في طريقة لتقليل مقدار عمل تحسين محرك البحث (SEO) الذي يتعين عليك القيام به بشكل كبير ، وإزالة معظم منافسيك ، والعثور على حركة مرور يتم تحويلها 2.5 مرة أفضل من الباحث العادي؟

متأكد من أنك ستفعل. وهذا يعني أنك بحاجة إلى معرفة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. إنها اليوم الخلطة السرية لتحسين محركات البحث الناجحة. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل المناسب ، وستحصل على ميزة جدية على منافسيك.

الكلمة الأساسية الطويلة هي أي عبارة بحث تحتوي على ثلاث أو أربع كلمات - أو أكثر. اشتهر هذا المصطلح من خلال كتاب "The Long Tail" لكريس أندرسون ، والذي أكد أن شعبية السوق الشامل لم تكن الطريقة الوحيدة للنجاح. كانت استراتيجية بيع عدد كبير من العناصر الفريدة بكميات صغيرة نسبيًا من كل منها هي المستقبل. كان الكتاب في ذروته منذ حوالي عقد من الزمان ، لكن المبدأ الكامن وراءه أصبح أكثر أهمية فقط في أيام المنافسة المتزايدة لتحسين محركات البحث.

القيمة الأساسية للكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي: إنها ذات مغزى أكثر تحديدًا. وهذا بدوره يعني شيئين: هناك عدد أقل من عمليات البحث عن هذا المصطلح ، والباحث الذي يستخدم واحدًا يُظهر نية أكبر. تميل إلى استخدامها أكثر من قبل الأشخاص الذين لديهم فكرة جيدة عما يبحثون عنه ، بدلاً من شخص يقوم بإجراء بحث عام. وهذا يعني غالبًا وجود شخص أقرب إلى إجراء عملية شراء.

رؤوس وذيول الكلمات الرئيسية

قارن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على رأس الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية ، كما خمنت على الأرجح ، تتكون من كلمتين أو أقل. فيما يلي بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية الرئيسية:

• "برمجيات الأعمال" (تم إرجاع 1.67 مليار نتيجة)
• "أثاث مكتبي" (تم إرجاع 8520000 نتيجة)
• "فئات الطيران الشراعي" (تم إرجاع 396000 نتيجة)

وإليك بعض الأمثلة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل:

• "برنامج محاسبة الأعمال" (تم إرجاع 69.600.000 نتيجة)
• "متاجر أثاث المكاتب في البوكيرك" (تم إرجاع 220.000 نتيجة)
• "صفوف الطيران الشراعي للمبتدئين في ولاية يوتا" (تم إرجاع 168000 نتيجة)

هناك ثلاثة أسباب رئيسية تجعل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل قوية جدًا.

1. هناك منافسة أقل لترتيبهم.
2. كلما ارتفع ترتيب صفحتك في نتائج البحث ، زادت حركة المرور التي ستحصل عليها ( كثيرًا ).
3. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يتم تحويلها بمعدل أعلى من الكلمات الرئيسية العامة.

دعنا نتصفح تفاصيل كل نقطة من هذه النقاط ونلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من الكلمات الرئيسية الطويلة لتحسين نتائج البحث وكذلك عائد الاستثمار.

السبب الأول: هناك منافسة أقل على الترتيب بالنسبة لهم.

إن القول بأن المنافسة للحصول على صفحة مرتبة هي منافسة شرسة بالكاد تتناول ما تواجهه في تحسين محرك البحث. حتى مع وجود عدد منخفض من الصفحات التي يمكن أن يتم تصنيفها عند البحث عن كلمات رئيسية منخفضة الحجم ، فلا يزال لديك ملايين الصفحات الأخرى التي تنافس صفحتك.

أضف الآن حقيقة أنه لا يوجد سوى حوالي سبع قوائم عضوية في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. يمكن أن يختلف هذا العدد اعتمادًا على إعلانات AdWords والقوائم المحلية وعوامل أخرى. غالبًا ما يكون أقل من سبع قوائم عضوية.

إذا استبعدنا كل شيء آخر للحظة ، وافترضنا فقط أن كل تلك الصفحات المليون صفحة متساوية ، فهذه فرصة واحدة في المليون لتكون في المركز الأول من نتائج البحث.

لديك فرصة لترتيب هذه الكلمة الرئيسية تقريبًا بقدر ما تفعله في العثور على كيس من الماس ، وضربك بواسطة البرق ، ثم ابتلاعك من قبل الحوت - كل ذلك في يوم واحد.

الآن ، أنا لا أقول أن هذا لا يمكن أن يحدث. إنه أمر مستبعد للغاية . هذا هو سبب قيامنا بتحسين محركات البحث (SEO). نحن بحاجة إلى تحسين فرصنا ، وضع الماس والبرق جانبًا.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الاستفادة من هذه المشكلة لصالحك. كلما كانت مصطلحات البحث التي تقوم بتحسينها أكثر تحديدًا ، قلت المنافسة لديك. يمكن أن تحتوي الكلمات الرئيسية الدقيقة ذات الذيل الطويل في بعض الأحيان على أقل من 10000 صفحة منافسة. قارن ذلك بالمصطلحات الرئيسية ، والتي غالبًا ما تحتوي على مليارات الصفحات المتنافسة.

السبب # 2: كلما ارتفع تصنيف صفحتك ، زادت حركة المرور التي ستحصل عليها - كثيرًا.

SEO هي لعبة يربح الفائز فيها كل شيء. يحصل المركز الأول في القوائم العضوية على حوالي ثلث جميع النقرات. المركز الثاني يحصل على نصف ذلك تقريباً - 15٪. بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى الموضع 5 ، تحصل على 5.5٪ أو أقل من النقرات العضوية المتاحة.

ولكن حتى الموضع الخامس سيبدو كفيض من حركة المرور مقارنة بما ستحصل عليه إذا كانت قائمتك العضوية في الصفحة الثانية. حتى الدراسات المتفائلة قالت إن أقل من 75٪ من المستخدمين قاموا بالنقر فوق الصفحة الأولى من النتائج. وجدت دراسة عام 2014 من قبل Advanced Web Ranking أن جميع القوائم الموجودة في الصفحة الثانية مجتمعة تحصل على نقرات شعر أكثر من المواضع من ستة إلى عشرة في الصفحة الأولى.

هذا يعني أن أي قائمة غير موجودة في الصفحة الأولى تلتقط فتات حركة المرور المتبقية. ليست قصاصات ، ضع في اعتبارك - الصفحات في المواضع من ستة إلى عشرة تحصل على قصاصات. وفي الوقت نفسه ، تحصل الصفحة المحظوظة في المركز الأول على قدر كبير من الزيارات مثل كل شيء بدءًا من الموضع الثالث إلى الأسفل معًا .

هذا هو الفائز يأخذ كل شيء.

تستفيد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من هذا لأنه من المرجح أن تحصل على تصنيف أعلى لصفحاتك. والحصول على مرتبة أعلى يحدث فرقًا كبيرًا.

فيما يلي مثال على عدد النقرات الإضافية التي يمكنك الوصول إليها على موقعك ، بناءً على الموضع الذي تأتي فيه صفحتك لمصطلح بحث يحصل على 10000 عملية بحث شهريًا:

السبب الثالث: تحويل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بمعدل أعلى من الكلمات الرئيسية العامة.

يتم استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بعد أن قام شخص ما بتنقيح بحثه من كلمة رئيسية أكثر عمومية ولديه فكرة جيدة عما يبحثون عنه.

عندما نبدأ البحث ، نستخدم كلمات رئيسية عامة ("الكلمات الرئيسية الرئيسية") مثل ، على سبيل المثال ، "برنامج الأعمال". عندما نتعلم المزيد حول هذا الموضوع ، نبدأ في استخدام كلمات رئيسية أكثر دقة مثل "برنامج محاسبة الأعمال عندما نكون في المراحل الأخيرة من بحثنا ، سنستخدم مصطلحات موجهة بالليزر مثل" برنامج محاسبة الأعمال الصغيرة لأجهزة Mac. "

هناك ميزة إضافية لهذا ، وهي تعوض عن انخفاض حجم حركة المرور التي يمكن أن تجلبها الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل إلى موقعك. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يتم تحويلها بمعدلات أعلى من الكلمات الرئيسية العامة ، فهذا يعني أنه يمكن أن يكون لديك حركة مرور أقل ، ولا يزال بإمكانك الحصول على أكبر عدد ممكن من المبيعات.

أجرى موصل دراسة قبل بضع سنوات وجدت أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تحول 2.5 مرة من معدل الكلمات الرئيسية الرئيسية.

هذا يمكن أن يحدث فرقا كبيرا. إليك كيف يمكن أن يبحث ذلك عن مجموعة واحدة من الكلمات الرئيسية:

في هذا المثال ، يمكن لشركة البرمجيات أن تحصل على تيار قوي من الأعمال من خلال تصنيف "برامج محاسبة الأعمال الصغيرة لنظام التشغيل Mac". لن تحصل على نفس القدر كما لو كانت مصنفة على أنها "برنامج محاسبة الأعمال" ، ولكن سيتعين عليها القيام بعمل أقل بكثير لتحسين محركات البحث لترتيب هذه الكلمة الرئيسية.

كيفية البحث عن كلمات ذيل طويل

لذا ، إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل رائعة جدًا ، فكيف تجد بعضًا منها لموقعك؟ هناك عدة طرق ، من المجانية والسريعة إلى المدفوعة والمؤلمة. لنبدأ بالمجانية والسريعة.

ميزة الملء التلقائي من Google

ما عليك سوى كتابة العبارة التي تفكر فيها في نافذة بحث Google الرئيسية ، وستعطيك بعض الخيارات ، مثل هذا:

تقدم Google أيضًا اختيارات طويلة من الكلمات الرئيسية على طول الطريق في أسفل الصفحة ، مثل هذا:

هذه بداية جيدة ، لكن أيا من هاتين الطريقتين لا تظهر مدى تنافسية هذه الكلمات الرئيسية. كما ستتذكر على الأرجح ، فهذه سمة مهمة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل: لديهم منافسة أقل (غالبًا أقل بكثير) من الكلمات الرئيسية الرئيسية.

يمكنك الاطلاع على بعض المعلومات حول مدى تنافسية مصطلح البحث في Google AdWords Keyword Planner. فقط تذكر أنه يوضح لك مدى تنافسية هذا المصطلح في عمليات البحث المدفوعة ، وليس النتائج العضوية.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للقدرة التنافسية للكلمات الرئيسية

ستمنحك معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الرئيسية درجة تنافسية للكلمات الرئيسية. يمتلك Moz هذه الميزة ، كما يفعل SEMRush. تسمي كلتا الخدمتين قياس القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية "صعوبة الكلمات الرئيسية".

يمكنك استخدام أداة صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEMRush في الإصدار المجاني. ما عليك سوى التسجيل معهم والعثور على "أدوات"> صفحة "صعوبة الكلمات الرئيسية" من لوحة التحكم في حسابك.

اتجاهات جوجل للكلمات ذات الذيل الطويل

يمكن أن تظهر لك اتجاهات Google أيضًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة الطويلة. ولكن ما يضيء هو كيف يظهر ما إذا كانت هذه المصطلحات الأخرى تشهد ارتفاعًا في عمليات البحث. تتيح لك Google Trends أيضًا مقارنة عمليات البحث عن مصطلحات مختلفة على مدار السنوات القليلة الماضية. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد ما إذا كنت تقوم بالتحسين لمصطلح ما في طريقه للانتهاء ، أو أنه أصبح أكثر شيوعًا بمرور الوقت.

أدوات مشرفي المواقع من Google للكلمات الرئيسية الطويلة

مع خطر الاعتماد بشدة على أدوات Google ، لا يمكنني تخطي إخبارك عن أدوات مشرفي المواقع من Google. سجّل الدخول إلى حسابك وانتقل إلى "حركة البحث> استعلامات البحث" لمعرفة المصطلحات التي تحصل على حركة المرور منها. سترى أيضًا موضع صفحاتك لهذه المصطلحات.

سيُظهر لك هذا الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تقوم بترتيبها بالفعل. قد يكشف أيضًا عن بعض الكلمات الرئيسية الطويلة التي لم تفكر فيها بعد ، ولم تجدها باستخدام أدوات أخرى. تحتوي أدوات مشرفي المواقع من Google على الكثير من معلومات الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل لدرجة أن هناك مكونًا إضافيًا لبرنامج WordPress يمكنه اقتراح تحسينات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بناءً على بيانات أدوات مشرفي المواقع الخاصة بك فقط.

إضافات ووردبريس

المكون الإضافي لـ WordPress ، سوف يقوم HitTail بتحليل موقعك وحساب Google Webmaster الخاص بك ولا يوصي فقط بالكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل لمجال تخصصك ، ولكن يقترح كلمات رئيسية طويلة الذيل يتمتع موقعك الخاص بفرصة جيدة للترتيب.

هناك أخبار جيدة وأخبار سيئة هنا. الأخبار السيئة هي أنك تحتاج حقًا إلى ما لا يقل عن 1500 زائر فريد لموقعك شهريًا حتى تعمل HitTail (و 2000 إلى 3000 أو أكثر للعمل بشكل جيد). الخبر السار هو أن هناك نسخة تجريبية مجانية مدتها 21 يومًا.

أفضل طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

كل هذه الأدوات والحيل جيدة ، لكنها للأسف تشبه إلى حد ما التخمين. إذا كان لديك تتبع التحويل الذي تم إعداده على موقعك ، فلا داعي للتخمين. لديك منجم ذهب من معلومات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

لسوء الحظ ، أعاقت Google هذه الحيلة عندما أزلت إحالة بيانات الكلمات الرئيسية من Google Analytics. ولكن لا تزال هناك طرق للحصول على هذه المعلومات. يمكنك أيضًا اختيار الاستثمار في AdWords ، مما يمنحك معلومات مفصلة حول إحالة الكلمات الرئيسية وأي من هذه الكلمات الرئيسية يتم تحويلها.

هذه المعلومات وحدها تستحق استثمار بضعة آلاف من الدولارات في AdWords. كل ما عليك القيام به هو العثور على العديد من الكلمات الرئيسية التي يتم تحويلها بمعدل مرتفع بالنسبة لك. قد يكون "المعدل المرتفع" 2٪ أو أفضل ، ويفضل أن يكون 5-10٪ أو أفضل. ليس من غير المعروف بالنسبة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل لتحويل أكثر من 10 ٪.

في حملة AdWords التي يتم تشغيلها بشكل جيد ، ستجد عادةً حفنة من الكلمات الرئيسية التي يتم تحويلها بنسبة 5٪ أو 10٪ أو حتى 15٪ أو أكثر.

هذه هي الكلمات الرئيسية التي يجب أن تركز عليها جهود تحسين محركات البحث. ترتيب لتلك الكلمات ذيل طويل. اسمح لأي شخص آخر بالسعي وراء المصطلحات ذات الحجم الكبير التي تتطلب من قسم تحسين محركات البحث بالكامل ترتيبها وتحويلها مقابل لا شيء. ستوفر على نفسك مئات ساعات العمل ، بحيث يمكنك التركيز على زيادة معدل التحويل لديك.

هل لديك أي خبرة في الترتيب للكلمات المفتاحية طويلة الذيل؟ أم أنك لا تزال تفضل متابعة شروط الحجم الأكبر؟ أخبرنا عن ذلك في التعليقات.

تحقق من مجموعة أدوات دورة Crash Course الخاصة بـ SEO وتعلم كيف يمكن لأدوات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) أن تزيد من رؤية الموقع ، وتزيد من عدد الزوار القادمين إلى موقعك ، والأهم من ذلك - تحسين معدلات التحويل.