SEO local avec Mike Ramsey ━ SEM Synergy Extras

Jeudi dernier, nous avons publié un nouvel épisode de notre podcast SEM Synergy, celui-ci de SMX East à New York. Bien que je n'aie pas pu en parler ici ce jour-là (j'avais les genoux enfoncés le dernier jour du blog en direct), l'émission était follement groovy pour plusieurs raisons et mérite certainement un récapitulatif.

Voilà.

Podcast Mad groovy, raison 1 : Interviews vidéo à venir ! En août de l'année dernière, nous nous sommes essayés aux interviews vidéo. Vous pouvez voir nos petites archives d'interviews vidéo de marketing Internet sur notre chaîne YouTube. Certains grands noms, dont Ben Huh du réseau Cheezburger et l'évangéliste SEO interne Jessica Bowman, m'ont aidé à ouvrir la voie dans le domaine de la vidéo, mais nos interviews vidéo se sont progressivement éteintes.

Maintenant, nous recherchons des interviews vidéo avec une vigueur renouvelée, et à SMX East la semaine dernière, nous avons eu notre première chance de capturer des gens à l'écran. Dans les semaines à venir, nous publierons les interviews de la semaine dernière ainsi que quelques autres, et la vidéo (alerte spoiler) rend tout plus divertissant. Jessica espère décrocher quelques interviews vidéo avec nos excellents collègues spécialistes du marketing chez Wappow Search and Social la semaine prochaine. Attention, World Wide Web. Nous sommes prêts pour nos gros plans. (Non vraiment, s'il vous plaît soyez prudent. Cette nouvelle caméra sophistiquée que nous avons est en HD… O_o… Eep !)

Podcast Mad groovy, raison 2 : Il y en a deux ━ comptez-les : DEUX ━ interviews d'experts sur l'émission de la semaine dernière. PPC et pro de la publicité en ligne, John W. Ellis dévoile ses secrets pour réduire le facteur de fluage du remarketing et du reciblage. Il donne également des conseils sur une solution PPC pour les petites entreprises à la recherche d'un moyen sûr de tester la recherche payante, Google Express. Alors que les entreprises locales explorent la gamme d'options puissantes qui s'offrent à elles grâce au marketing en ligne, des plates-formes telles que Google Express peuvent avoir du sens.

Passant de l'espace payant à l'espace organique, j'ai également parlé au super-détective du marketing de recherche local Mike Ramsey de ses recherches sur les facteurs de classement de la recherche locale les plus étroitement corrélés à l'âge SERP local élevé. Il a partagé ses recherches lors d'une session à SMX East intitulée Hardcore Local SEO Tactics. Vous pouvez trouver le jeu de diapositives de Mike sur le blog de Nifty Marketing, et quand cela ne suffit pas, écoutez la présentation de Mike sur les ondes pendant que vous écoutez le podcast.

Pour vous mettre dans l'ambiance des joyaux du podcast de la semaine dernière, voici quelques-uns des points saillants de mon entretien avec Mike. Vous entendrez tout sur…

Changements majeurs dans la façon dont Google classe et affiche les résultats de recherche locaux :

"Le plus grand changement dans l'affichage de la recherche locale a eu lieu en octobre ━ c'était le 27 octobre 2010. C'est à ce moment-là qu'ils ont sorti, en gros, les résultats de recherche fusionnés. Nous l'appelons, comme, le O-pack, ou les résultats de recherche intégrés.

Plus récemment, il y a environ trois mois, Google n'a apporté que des changements cosmétiques à Places. Ce qu'ils ont fait, c'est qu'ils ont éliminé les avis de sources tierces telles que Yelp, SuperPages, etc., etc., du nombre total d'avis sur Google Places. Ils ont également retiré les extraits d'avis de la page, et tout ce qu'ils ont maintenant au bas de la section des avis de Google Places sont de petits liens qui pourraient vous diriger vers Yelp et vous donner une idée globale du nombre d'avis. là.

Beaucoup de gens pensaient que cela aurait un effet majeur sur le classement, mais c'était très cosmétique et non basé sur le classement. En fin de compte, il est simplement important de vous assurer que vous avez maintenant toutes sortes de critiques. C'est juste que les avis Google Places vont être plus visibles.

Le rôle et l'importance des citations en tant que facteur de classement de la recherche locale :

« Les citations sont une chose intéressante qui a évolué. Il y a environ 8 mois, il y a eu quelques études où certaines personnes ont dit : "Hé, vous savez, les citations n'ont plus autant d'importance que les liens". Quand ils ont changé le pack en octobre, tout le monde était dans le train de dire que les citations perdaient de l'importance. C'était tellement intéressant de mettre en place l'étude [des facteurs de classement SEO locaux] que nous avons faite chez Nifty parce que nous avons constaté que Google ne montrait pas beaucoup de citations sur la page Adresses, mais quand vous êtes vraiment entré et avez commencé à faire beaucoup de personnalisation en effectuant une recherche, que ce soit sur Google ou à l'aide d'outils tels que le chercheur de citations de Whitespark, vous trouveriez des données très différentes de celles que Google affichait sur la page Lieux.

Ainsi, dans l'étude que nous avons trouvée, nous avions environ 57 entreprises réparties sur 4 sites et secteurs différents et les données ont montré qu'en moyenne, le nombre élevé de citations pour les entreprises se situait dans une fourchette d'environ 3 000 instances différentes. , alors que dans les bas de classement, c'était comme moins de 100 ans, c'était très, très bas, même moins de 50 ans.

Cela m'a juste montré l'importance de garder le nom de votre entreprise, votre adresse professionnelle et votre numéro de téléphone professionnel, qui intègre ce qu'est une citation, juste cohérent partout en ligne. Cela ne signifie pas que les citations sont la seule chose qui compte, mais pour prouver la proéminence de l'emplacement et obtenir une très grande confiance avec Google, c'est de loin l'étape la plus importante. Lier cela avec la création de liens et c'est probablement les deux choses les plus puissantes que vous puissiez faire dans la recherche locale.

Les liens comme facteur de classement de la recherche locale (et non, ils ne sont pas morts !) :

"C'est drôle parce que je pense que dans la recherche, c'est souvent la dernière et la meilleure chose. Tout le monde saute dans le train en marche et vous finissez par aller trop fort d'une manière ou d'une autre. Ainsi, lorsque David Mihm a publié pour la première fois un article intitulé "Les citations sont le nouveau lien" en 2008 ou 9, il a déclaré que les citations étaient le nouveau lien.

Dans la recherche locale, les gens ont cessé de se soucier des liens et se sont contentés de rechercher des citations. Tout d'un coup, les liens recommencent à avoir de l'importance. J'espère que dans l'industrie, nous n'avons pas de gens qui changent trop d'une manière ou d'une autre. Le mieux est simplement d'être cohérent et large dans votre approche ; créer des citations et créer des liens.

Je pense que les deux points que j'avais là-bas étaient l'exactitude de l'emplacement ━ et cela couvre votre côté citation ━ et ensuite la proéminence dans l'autorité. Vous créez des liens, il s'appuie sur votre autorité, mais il s'appuie également, en fonction de votre texte d'ancrage, sur la proéminence de votre emplacement. C'est donc très bien d'intégrer simplement les deux méthodes dans le marketing de recherche.

Des moyens créatifs d'encourager les avis en ligne :

«Nous avons pu intégrer de nombreuses façons pour nos clients et nous constatons que les clients de nos clients ont bien réagi. L'un d'entre eux consiste à avoir, sur un site Web local, généralement dans la barre latérale ou dans l'espace de pied de page, des liens vers environ quatre portails de révision. Donc, généralement, nous allons regarder un endroit comme Yelp ; Je pense que Yelp est un portail d'avis extrêmement important. D'autres, comme CitySearch, bien sûr Google Places, puis peut-être un secteur spécifique, en fonction du secteur dans lequel vous vous trouvez.

Nous aurons une sorte de phrase comme « lisez nos critiques » ou « laissez-nous une critique » et vous pouvez généralement, au cours du trafic naturel du site, les gens iront, ils liront quelques critiques. Il y a de fortes chances que s'ils apprécient votre service, ils en laisseront un. Si vous faites un mauvais travail, ils en laisseront un aussi.

Quelques autres choses que nous avons vues fonctionnent extrêmement bien. […] Disons que vous avez une liste de courriels de clients, identifiant tous ceux qui utilisent un compte Gmail, identifiant tous ceux qui utilisent n'importe quel autre service. Peut-être que si vous les avez sur Facebook, vous les poussez vers CitySearch puisque vous pouvez vous connecter à CitySearch avec Facebook. Commencez à essayer d'attirer vos utilisateurs et poussez-les vers l'endroit où ils sont le plus susceptibles de laisser des avis. Cela fonctionne très bien. Je veux dire, les utilisateurs de compte Gmail, si vous leur envoyez un lien vers Google Adresses, ils sont déjà connectés. Vous pouvez leur envoyer un lien direct vers le point d'avis et il est assez facile de récupérer des avis rapides comme celui-là.

Et voila! Fou groovy, non? Et ce ne sont là que les faits saillants d' une des interviews de l'émission ! Assurez-vous d'écouter l'émission pour vous imprégner également de l'intelligence PPC. Merci à Mike et John de s'être assis avec moi à SMX East. Comme vous le verrez bientôt, la caméra vous aime, tout comme SEM Synergy et Bruce Clay, Inc !