SEO locale con Mike Ramsey ━ Extra Synergy SEM

Giovedì scorso abbiamo pubblicato un nuovo episodio del nostro podcast SEM Synergy, questo da SMX East a New York City. Anche se non sono stato in grado di postarlo qui quel giorno (ero fino alle ginocchia nell'ultimo giorno di liveblogging), lo spettacolo è stato pazzesco per diversi motivi e merita sicuramente un riepilogo.

Ecco.

Podcast groovy pazzo, motivo 1 : interviste video in arrivo! Nell'agosto dello scorso anno, ci siamo cimentati con interviste video. Puoi vedere il nostro piccolo archivio di interviste video di marketing su Internet sul nostro canale YouTube. Alcuni grandi nomi, tra cui Ben Huh di Cheezburger Network e l'evangelista SEO interna Jessica Bowman, mi hanno aiutato a tracciare la strada nel regno dei video, ma le nostre interviste video gradualmente sono svanite.

Ora stiamo guardando alle interviste video con rinnovato vigore e la scorsa settimana a SMX East abbiamo avuto la nostra prima possibilità di catturare le persone sullo schermo. Nelle prossime settimane pubblicheremo le interviste della scorsa settimana insieme ad un altro paio e il video (avviso spoiler) rende tutto più divertente. Jessica spera di ottenere alcune interviste video con i nostri bravi colleghi di marketing di Wappow Search and Social la prossima settimana. Attento, World Wide Web. Siamo pronti per i nostri primi piani. (No davvero, per favore fai attenzione. Questa nuova fantastica videocamera che abbiamo è HD… O_o … Eep!)

Podcast groovy pazzo, motivo 2 : Ce ne sono due ━ contali: DUE ━ interviste di esperti sullo spettacolo della scorsa settimana. PPC e il professionista della pubblicità online John W. Ellis svela i suoi segreti per ridurre il fattore creep del remarketing e del retargeting. Dà anche alcuni consigli su una soluzione PPC per le piccole imprese che cercano un modo sicuro per testare la ricerca a pagamento, Google Express. Poiché le aziende locali esplorano la gamma di potenti opzioni a loro disposizione attraverso il marketing online, piattaforme come Google Express possono avere un buon senso.

Passando dallo spazio a pagamento a quello organico, ho anche parlato con il super-investigatore del marketing di ricerca locale Mike Ramsey della sua ricerca sui fattori di ranking della ricerca locale più strettamente correlati con l'età SERP locale elevata. Ha condiviso la sua ricerca in una sessione a SMX East chiamata Hardcore Local SEO Tactics. Puoi trovare la presentazione di Mike sul blog Nifty Marketing e, quando non è abbastanza, ascolta la presentazione di Mike che ronza sulle onde radio mentre ascolti il ​​podcast.

Per farti venire voglia delle gemme del podcast della scorsa settimana, ecco alcuni dei momenti salienti della mia intervista con Mike. Sentirai tutto su...

Principali cambiamenti nel modo in cui Google classifica e visualizza i risultati di ricerca locali:

"Il più grande cambiamento nel modo in cui è stata visualizzata la ricerca locale è stato in ottobre ━ era il 27 ottobre 2010. È stato allora che hanno portato alla luce, in pratica, i risultati di ricerca uniti. Lo chiamiamo, tipo, O-pack, o risultati di ricerca integrati.

Più di recente, circa tre mesi fa, Google ha appena apportato modifiche estetiche a Places. Quello che hanno fatto è stato eliminare le recensioni da fonti di terze parti come Yelp, SuperPages, ecc., ecc., Dal conteggio nella media totale delle recensioni di Google Places. Hanno anche rimosso i frammenti di recensione dalla pagina e tutto ciò che hanno ora nella parte inferiore della sezione recensioni di Google Places sono piccoli link che potrebbero indirizzarti a Yelp e darti solo un'idea generale del conteggio delle recensioni là.

Molte persone pensavano che avrebbe avuto un importante cambiamento di effetto nella classifica, ma era molto basato sull'estetica e non sulla classifica. Alla fine, è stato importante assicurarsi di avere tutti i tipi di recensioni ora. È solo che le recensioni di Google Places saranno più visibili".

Il ruolo e l'importanza delle citazioni come fattore di ranking della ricerca locale:

“Le citazioni sono una cosa interessante che si è evoluta. Circa, probabilmente circa 8 mesi fa, c'erano alcuni studi in cui alcune persone dicevano: "Ehi, sai, le citazioni non contano più tanto quanto i collegamenti". Quando hanno cambiato il pacchetto in ottobre, tutti erano sul carro di dire che le citazioni stavano perdendo importanza. È stato così interessante mettere insieme lo studio [dei fattori di posizionamento SEO locali] che abbiamo fatto a Nifty perché abbiamo scoperto che Google non mostrava molte citazioni sulla pagina dei luoghi, ma quando sei entrato davvero e hai iniziato a fare un sacco di personalizzazione cercando, su Google o utilizzando strumenti come il cercatore di citazioni di Whitespark, troveresti dati molto diversi da quelli visualizzati da Google nella pagina dei luoghi.

Quindi, nello studio che abbiamo trovato, avevamo circa 57 aziende in 4 diverse località e settori e i dati hanno mostrato che, in media, la quantità di citazioni di alto livello per le aziende era all'incirca nell'intervallo di circa 3.000 diverse istanze di quella mostrata , mentre in quelli di basso rango era come under 100, era molto, molto basso, anche under 50.

Mi ha appena mostrato l'importanza di come mantenere il nome della tua attività, l'indirizzo della tua attività e il numero di telefono della tua attività, che incorpora cos'è una citazione, in modo coerente ovunque online. Non significa che le citazioni siano l'unica cosa che conta, ma per dimostrare l'importanza della posizione e ottenere una grande fiducia con Google, è di gran lunga il passo più importante. Collegandolo con la creazione di link, sono probabilmente le due cose più potenti che puoi fare nella ricerca locale".

Link come fattore di ranking della ricerca locale (e no, non sono morti!):

“È divertente perché penso che la ricerca, molte volte sia l'ultima e la cosa migliore. Tutti saltano sul carro e finisci per andare troppo forte in un modo o nell'altro. Quindi, quando David Mihm è uscito per la prima volta con un pezzo intitolato "Le citazioni sono il nuovo collegamento" nel 2008 o 9, ha detto che le citazioni sono il nuovo collegamento.

Nella ricerca locale, le persone hanno smesso di preoccuparsi dei link e hanno semplicemente cercato le citazioni. All'improvviso, i collegamenti ricominciano ad avere importanza. La mia speranza è che nel settore non ci siano persone che si spostano troppo lontano in un modo o nell'altro. Il meglio è solo essere coerenti e ampi nel tuo approccio; costruire citazioni e costruire collegamenti.

Penso che i due punti che avevo erano l'esattezza nella posizione ━ e questo copre il lato della tua citazione ━ e poi la preminenza nell'autorità. Il link building si basa sulla tua autorità, ma, a seconda del testo di ancoraggio, si basa anche sull'importanza della tua posizione. Quindi è molto utile incorporare entrambi i metodi nel marketing dei motori di ricerca".

Modi creativi per incoraggiare le recensioni online:

“Ci sono molti modi in cui siamo stati in grado di incorporare per i clienti e scopriamo che i clienti dei nostri clienti hanno risposto bene. Uno dei quali è avere, su un sito Web locale, solitamente nella barra laterale o nello spazio del piè di pagina, collegamenti a circa quattro portali di recensioni. Quindi generalmente esamineremo un posto come Yelp; Penso che Yelp sia un portale di recensioni estremamente importante. Altri, come CitySearch, ovviamente Google Places, e poi forse uno specifico del settore, solo a seconda del settore in cui ti trovi.

Avremo una specie di frase come "leggi le nostre recensioni" o "lasciaci una recensione" e in genere puoi, nel corso del traffico naturale del sito, le persone andranno e leggeranno alcune recensioni. È probabile che se apprezzano il tuo servizio, ne lasceranno uno. Se fai un cattivo lavoro, lo lasceranno anche loro.

Alcune altre cose che abbiamo visto funzionano molto bene. […] Diciamo che hai un elenco di posta elettronica dei clienti, che identifica tutti coloro che utilizzano un account Gmail, che identifica tutti coloro che utilizzano qualsiasi altro servizio. Forse se li hai su Facebook, li spingi verso CitySearch poiché puoi accedere a CitySearch con Facebook. Inizia a cercare di attirare i tuoi utenti e spingerli verso il luogo in cui è più probabile che lascino recensioni. Funziona alla grande. Voglio dire, gli utenti dell'account Gmail, se invii loro un link a Google Places, hanno già effettuato l'accesso. Puoi inviare loro un link diretto al punto di revisione ed è abbastanza facile raccogliere recensioni rapide come quella".

E il gioco è fatto! Matto groovy, giusto? E questi sono solo i momenti salienti di una delle interviste dello show! Assicurati di ascoltare lo spettacolo per immergerti anche nell'intelligenza PPC. Grazie a Mike e John per essersi seduti con me a SMX East. Come vedrete presto, la telecamera vi adora ragazzi, così come SEM Synergy e Bruce Clay, Inc!